Hvad er Begivenhedsmarkedsføring: Guide

Begivenhedsmarkedsføring er en type markedsføring, der indebærer at promovere et brand, produkt eller en tjeneste ved at afholde, deltage i eller deltage i begivenheder. Event marketing hjælper med at opbygge mere dybtgående relationer med kunder og uddanne dem om dit produkt.

hvordan virker event marketing?

Event marketing kan fungere på flere måder. Det mest oplagte er, når et brand er vært for nogle lejligheder. Afhængigt af begivenhedstypen kan det hjælpe dig med at opbygge stærkere relationer med kunder og kundeemner, finde nye partnere, erhverve kundeemner og mere.

en anden strategi er at deltage i begivenheder som gæst. I dette tilfælde kan en virksomhedsrepræsentant promovere produkter eller tjenester eller styrke et brand omdømme ved at vise ekspertise på området. Endelig kan du sponsorere begivenheder og øge din brandbevidsthed.

uanset hvilken strategi et brand holder sig til, betragter 95% af marketingfolk begivenhedsmarkedsføring som den vigtigste måde at nå forretningsmål på. Lad os finde ud af, hvorfor denne opfattelse er fremherskende.

betydningen af Event Marketing

Event marketing betydning koger ned til voksende din troværdighed. Partnere og kunder får en chance for at interagere med et brand personligt og finde det mere troværdigt. Dette gør begivenheder til en gylden netværksmulighed. 75% af virksomhedsejere siger, at chancen for at skabe nyttige kontakter er deres primære årsag til at deltage i begivenheder.

at holde eller deltage i begivenheder er en stærk del af en sund strategi for erhvervelse af bly. Store forretningsmøder samler et publikum, der har interesse for dit felt, produkt eller nye muligheder generelt. Chancerne er, at deltagerne bliver varme kundeemner og loyale kunder senere.

begivenheder er en glimrende mulighed for at øge kundeloyaliteten. Folk besøger konferencer eller seminarer ikke kun for at skabe kontakter og absorbere ny viden, men også for at komme væk fra deres rutiner og have det godt. Sådanne positive oplevelser skaber en stærk følelsesmæssig forbindelse med et brand. Således kan afholdelse af begivenheder være en god strategi for forholdsmarkedsføring.

overraskende hjælper begivenhedsmarkedsføring også med at øge dit brands online tilstedeværelse. 48% af millennials deltager i begivenheder for at dele deres oplevelser på sociale medier. For virksomheder betyder det højere opsøgende og brandbevidsthed.

Denne hurtige once-over af begivenheden marketing betydning giver nogle hints om, hvor effektiv denne marketing kanal er. Det er på tide at dykke dybere ind i detaljerne.

hvor effektiv er Event Marketing?

Event marketing synes en lokkende mulighed for din virksomhed, ikke? Bare hvis du stadig er på hegnet, har vi fundet nogle flere grunde til at drage fordel af denne marketingkanal:

• 52% af virksomhedsejere hævder, at begivenhedsmarkedsføring er den marketingkanal, der driver mest ROI;
• 47% af marketingfolk siger, at begivenheder er en meget effektiv måde at engagere sig med kunder og kundeemner;
• 41% af forretningsrepræsentanter mener, at begivenhedsmarkedsføring er en mere effektiv kanal end indhold og e-mailmarkedsføring kombineret;
• Overpresterende virksomheder bruger 1,7% af det gennemsnitlige marketingbudget på live events;
• virksomheder, der oplever over 30% vækst, har øget deres begivenhedsaktivitet mest.

Event marketing er yderst effektiv til at nå forretningsmål, øge indtægterne og skabe stærke forbindelser med kundeemner og kunder. Alligevel er ikke alle begivenheder lige så gavnlige for dit brand. Lad os afsløre de typer lejligheder, som marketingfolk betragter som de mest værdifulde.

der er masser af begivenhedsformater, der kan afholdes både off og online. Det er tid til at pakke de mest populære begivenhedstyper ud i henhold til Harvard Business-gennemgangen:

konferencer

konferencer er store begivenheder, der fokuserer på uddannelsesmæssige taler fra branchens ledere og eksperter. De inkluderer ofte værksteder og netværkssessioner for at fordoble deltagernes fordele. 40% af virksomhederne mener, at konferencer er den mest effektive begivenhedstype for deres forretningsmål.

seminarer

hovedmålet med denne type begivenhed er at uddanne besøgende. Derfor finder seminarer ofte sted på mindre spillesteder og indebærer et begrænset antal deltagere. 8% af virksomhederne betragter seminarer som afgørende for at nå deres forretningsmål, men dette format bidrager mest til at øge deltagernes ekspertise.

VIP-begivenheder

disse begivenheder sigter mod salgsacceleration og udvidelse af vigtig kundeloyalitet. VIP-begivenheder kan nå disse mål ved at samle et rum fyldt med indflydelsesrige aktionærer, nøglekunder, og andre ærede gæster. 7% af forretningsrepræsentanterne sagde, at VIP-begivenheder har den største indflydelse på deres Virksomheds KPI ‘ er.

Tankeledelsesbegivenheder

det øverste mål for disse begivenheder er netværk. En flok fagfolk med de samme interesser mødes til personlig kommunikation. Tankeledelsesbegivenheder giver arrangørerne mulighed for at øge deres autoritet inden for et bestemt felt og skabe fantastiske forretningsresultater – 14% af virksomhedsledere mener, at denne type begivenhed er den mest gavnlige for deres virksomheds resultater.

produktlanceringer

virksomheder bruger denne type begivenhed til at fremvise deres kommende produkter til potentielle eller eksisterende kunder. Målet er at gøre kundeemner og købere begejstrede for et nyt produkts funktioner og fordele.

Event marketing er et potentielt kraftfuldt værktøj. Det giver dig mulighed for at opbygge og vedligeholde stærke relationer, erhverve nye kunder, skabe robuste partnerskaber, og søm business KPI ‘ er. Hvis du vil presse hver eneste værdi fra denne kanal, skal du sørge for at promovere din begivenhed.

den bedste måde at ødelægge din begivenhed på er ved at forsømme at promovere den. Du får næsten ingen i besøgende, og din begivenhed vil være død i vandet. For at reducere oddsene for dette dystre resultat, overvej at vedtage de strategier og ideer, vi har forberedt til dig.

Byg en high-konvertering destinationsside

selvom der er mange måder at få registreringer, fra særlige hjemmesider til sociale medier chatbots, ikke overse sådan en enkel, men effektiv destinationsside. Cirka 60% af marketingfolk mener, at deres egne hjemmesider er den mest effektive kanal til markedsføring af deres begivenhed.

Opret din destinationsside på forhånd for at skabe interesse for din begivenhed. Du kan lave en stor destinationsside med nul budget og ingen kodning eller designe færdigheder – bare bruge en destinationsside skaberen. Følg vores liste over de bedste landingssidebygere for at vælge den perfekte beslutning for dig.

for at få masser af registreringer skal din destinationsside give følgende oplysninger:

• hvem værterne og højttalerne er, og hvorfor din læser skal bekymre sig om deres meninger;
• hvad begivenheden handler om, og hvorfor det er værd at din destinationsside besøgendes tid;
  detaljer om din begivenhed, herunder dato, placering, dagsorden og andre vigtige ting;
• klare, fremtrædende og stærke opfordringer til handling.

nu er det tid til at vedtage nogle bedste praksis. Se nærmere på destinationssiden Call To Action Conference. Unbounce-logoet øverst og listen over højttalere besvarer yderligere hvem-spørgsmålet. Udtrykket” marketingkonferencen, der får dig flere konverteringer ” angiver klart, hvad konferencen handler om, og hvilke fordele den vil levere. Siden indeholder alle de væsentlige detaljer og en iøjnefaldende CTA-knap.

for at køre flere registreringer bruger Unbounce et par gimmicks. Værten giver et link til det foregående års sammenfatning for at give læseren lyst til at deltage, tilføjer en kundeanmeldelse for at øge troværdigheden og tilbyder at tilmelde sig opdateringer for at holde kontakten.

teknikkerne Unbounce bruger til deres destinationsside er bare en lille del af tricks til konverteringsfrekvensforstørrelse. Hvis du vil vide mere om dem, kan du overveje at læse vores omfattende guide til, hvordan du øger konverteringer på destinationssider.

fremme begivenheder på sociale medier

sociale netværk har et enormt publikum – 3,8 milliarder mennesker bruger denne kommunikationskanal. Dette tal vokser konstant – siden 2019 er publikum steget med 9,2%. Det gør at fremme din begivenhed gennem sociale medier for fortryllende mulighed for at forlade det på bordet.

sociale medier giver masser af værktøjer til at markedsføre din begivenhed, fra at oprette specielle sider på Facebook til at købe sponsorerede annoncer på blogs. For at øge din opsøgende, prøv cross-promotion med en begivenheds medværter eller højttalere-de kan give dig et nyt og engageret publikum. Et andet tip er at anvende nicheinfluencers ressourcer.

Hvis du ikke kun vil promovere din begivenhed, men også holde publikum tiltrukket i lang tid, kan du overveje at bruge chatbots. Hubspot ved lidt om at anvende denne strategi.

virksomheden bruger en bot til at indsamle registreringer til sin online begivenhedsserie. På sin Facebook-side inviterede Hubspot publikum til at registrere sig hos Facebook Messenger. Boten tog alle de væsentlige data til registrering og satte påmindelser til deltagere, så de ikke går glip af lejligheden.

Du kan tage din chatbot marketing et skridt videre. For eksempel, din bot kan sende oplysninger om højttalere, begivenhedsprogrammer, eller endda nogle relevante sjove fakta for at holde publikum engageret. For at anvende dette værktøj til din begivenhedsmarkedsføringsstrategi skal du tilmelde dig SendPulse. Med vores service kan du oprette Facebook og Telegram chatbots og sende op til 10.000 beskeder månedligt gratis.

Udnyt FOMO

56% af mennesker er bange for at gå glip af en begivenhed, nyheder eller vigtig opdatering på sociale medier. Dette gør FOMO, eller frygten for at gå glip af, en betydelig drivkraft for din begivenhedsmarkedsføring.brændstof dit publikums ønske om at deltage i dit arrangement med levende og engagerende materialer – fotografier og videoer fra sidste års lejlighed, interessefremkaldende meddelelser osv. Lad os lære nogle opmuntrende FOMO-teknikker fra Adobe maks.på deres Facebook-side introducerer Adobe konferencegæsterne, udgiver kreative videoer, Buster myter om konferencen og online begivenheder. Endnu bedre, begivenhedsarrangører engagerer også publikum med mikrokonkurrencer, forberedelsestjeklister, og specielle godbidder til tidlige fugle. Disse bestræbelser kombineret gøre folk tørster deltage i konferencen igen.

opmuntre brugergenereret indhold

brugergenereret indhold hjælper med at reducere belastningen af dit team til oprettelse af indhold. Endnu bedre, det giver dig mulighed for at nå flere mennesker, sprede ordet om din begivenhed organisk og opbygge socialt bevis.

den nemmeste måde at få brugergenereret indhold på er at oprette et hashtag på sociale medier og tilskynde brugerne til at anvende det. En anden mulighed for at provokere noget brummer er at starte en konkurrence. For eksempel kan du Love gratis billetter til dem, hvis publikationer får flest likes eller reposts.

overvej at lære af Refinery29 erfaring med at arbejde med brugergenereret indhold. Virksomheden er vært for en årlig begivenhed kaldet 29 værelser. Bortset fra musik og sjove oplevelser er begivenhedens vigtigste ting prangende dekorationer, som er perfekte til Instagram.

Refinery29 opfordrer således brugere af sociale medier til at tage et øjebliksbillede og offentliggøre det med hashtag #29rooms. Som et resultat bragte det mærket næsten 89 tusind publikationer, 166.000 tilhængere og tiltrak over 100.000 besøgende.

Engager deltagere med e-mail-automatisering

E-mail-marketing er stadig en del af e-mail-marketing en af de mest magtfulde kanaler i din overordnede marketingstrategi. Næsten 66% af begivenhedsadministratorer siger, at e-mail-kampagner er det mest effektive værktøj til begivenhedsfremme.

Husk, at en enkelt e-mail sandsynligvis ikke vil køre de fantastiske resultater. Fremme gennem denne kanal kræver opbygning af en strøm, som fører en abonnent gennem en marketingtragt. Overvej at starte med en invitations-e-mail, der hjælper dig med at komme i kontakt med dine nuværende abonnenter og drive begivenhedsregistreringer. For en dosis inspiration, følg vores guide til oprettelse af e-mails med begivenhedsinvitationer.

e-mailmarkedsføring giver dig mulighed for at pleje kundeemner fra registrering og øge procentdelen af begivenhedsdeltagere. Du kan få dem til at forudse begivenheden uden at spilde masser af tid og penge. Alt hvad du behøver er at oprette en automatiseret e-mail-strøm med SendPulse ‘ S Automation 360-værktøj, som vi gjorde i eksemplet nedenfor.

Vi brugte en særlig dato til at udløse begyndelsen af vores strømning. Systemet begynder automatisk at sende påmindelser en uge, en dag og flere timer før begivenheden. Kampagner sendes kun til dem, der har tilmeldt sig en Facebook eller konference, så længe deres kontakter er på en separat mailingliste.

Du kan gøre din automatiske strøm endnu mere effektiv ved at tilføje forskellige typer e-mails, såsom registreringsbekræftelse, blypleje osv. – Læs vores samling af e-mail-typer, der er nødvendige for din e-mailmarkedsføringsstrategi.

for bedre resultater kan du tilføje andre kommunikationskanaler til dit forløb. Du kan f.eks. kopiere e-mail-påmindelser med push-notifikationer eller sende SMS-påmindelser 15 minutter før. Alle disse nemme at anvende muligheder er tilgængelige på SendPulse.

Vi har pakket et par teknikker ud, der hjælper dig med at få flere tilmeldinger og besøgende til din begivenhed. Læs videre for at finde nogle eksempler på ekstraordinær begivenhedsmarkedsføring og tip til, hvad du kan lære af dem.

eksempler på Begivenhedsmarkedsføring

nogle begivenheder hjælper mærker ikke kun med at nå deres mål, men også opnå status som legendariske must-attend-begivenheder. Lad os tage et blik på deres arrangørers tricks og bruge dem som et snydeark til at gøre din begivenhedsmarkedsføring mere effektiv.

Google I/O

selvom Google afholder sin konference for udviklere offline, streamer den også begivenheden på internettet. For at opnå tilstedeværelseseffekten og give en høj kvalitet af udsendelsen bruger Google et 360-graders kamera. Videoerne fra tidligere år er tilgængelige på YouTube, som vinder hjerterne hos både dem, der ikke kunne se begivenheden live, og dem, der besluttede at opdatere deres indtryk.når vi taler om indholdet, giver Google en perfekt blanding af undervisningsforedrag fra topeksperter og virksomhedens egen produktfremme. Hvert år viser mærket nye funktioner til sine produkter.

grillbarer til marketingfolk:

• giver mulighed for at se din begivenhed både på og offline.
• Kombiner din produktfremme med uddannelsesindhold af høj kvalitet.
• Lad folk få adgang til konferencematerialer efter arrangementet.

Forbes Under 30 summit

Forbes giver et klassisk eksempel på en tanke-lederskab og netværk begivenhed med sin Under 30 topmøde. Vigtigst er det, at mødet opfylder målgruppens interesser præcist.

virksomheden sigter sin begivenhed mod unge mennesker. Dermed, topmødet Under 30 inkluderer ikke kun højttalere, præsentationer, og netværk, men også en hel masse passende underholdningsaktiviteter. Blandt sidstnævnte er en privat musikfestival, speed-pitching, branchefokuserede ekskursioner, en madfestival og samfundstjeneste.

grillbarer til marketingfolk:

• Husk dit publikums interesser og dine forretningsmål, når du afholder en begivenhed.
• Giv enestående betagende oplevelser til dit publikum.
• Husk at tilføje en dosis underholdning; det vil krydre selv den mest alvorlige begivenhed.

Fuckup nights

dette format er et bevis på, at en original ide kan være en game-changer for din event marketing. Fuckup nights, eller historier om fiasko, stammer fra en gruppe fagfolk, der er trætte af at lytte til succeshistorier på hver konference. De besluttede at gå den modsatte vej og begyndte at tale om deres sprudler. Nu er Fuckup-nætter en verdensomspændende bevægelse og et populært begivenhedsformat, som mange virksomheder er ivrige efter at vedtage.

den tilgang, som Stories of Failure founders brugte, var en slurk af frisk luft til en moderne succescentreret verden. Endnu bedre, Fuckup nights formået at lokalisere publikums smerte og frygt og øge lytternes tillid.

virksomheder elsker Fuckup-nætter, fordi de skaber stærk motivation og hjælper med at opbygge tætte relationer i et team. At se din chef dele sine fiaskoer øger tilliden og giver medarbejderne mulighed for at tackle deres egne problemer.
grillbarer til marketingfolk:

• vær ikke bange for at anvende usædvanlige ideer til begivenheder, men sørg for, at de opfylder dine forretningsbehov.
• for at komme med en frisk, men vellykket ide, prøv at få øje på dit publikums smerter og udfordringer.

der er masser af måder at gøre event marketing og drage fordel af det. For at udnytte dine forretningsmål med denne kanal skal du være opmærksom på begivenhedsfremme og pleje opnåede kundeemner. Til disse formål vil chatbots, e-mail-marketing, push-meddelelser og SMS være nyttige. For at implementere disse værktøjer i din marketingstrategi skal du tilmelde dig SendPulse.

sidst opdateret: 19.03.2021