ditt varumärke är mer än din logotyp, namn eller slogan — Det är hela upplevelsen dina kunder och kunder har med ditt företag, produkt eller tjänst.
din varumärkesstrategi definierar vad du står för, ett löfte du gör och den personlighet du förmedlar. Och medan den innehåller din logotyp, färgpalett och slogan, är det bara kreativa element som förmedlar ditt varumärke. Istället, ditt varumärke lever i varje daglig interaktion du har med din marknad:
- bilderna du förmedlar
- meddelandena du levererar på din webbplats, förslag och kampanjer
- hur dina anställda interagerar med kunder
- en kunds åsikt om dig mot din tävling
värdet av att skapa en definierad varumärkesstrategi
Branding är avgörande för produkter och tjänster som säljs på stora konsumentmarknader. Det är också viktigt i B2B eftersom det hjälper dig att sticka ut från dina konkurrenter. Din varumärkesstrategi ger din konkurrenskraftiga positionering liv och arbetar för att positionera dig som ett visst ”något” i tankarna hos dina kunder och kunder.
Obs: kolla in vårt verktyg för varumärkesstrategi-för steg-för-steg-vägledning när du utformar din varumärkesstrategi.
Tänk på framgångsrika konsumentmärken som Disney, Tiffany eller Starbucks. Du vet förmodligen vad varje varumärke representerar. Tänk dig nu att du tävlar mot ett av dessa företag. Om du vill fånga betydande marknadsandelar, börja med en stark varumärkesstrategi eller så kanske du inte kommer långt.
i din bransch kan det finnas eller inte vara ett starkt B2B-varumärke. Men när du sätter två företag upp mot varandra, den som representerar något värdefullt kommer att ha en lättare tid att nå, engagera, stänga och behålla kunder.
framgångsrik branding skapar också ”brand equity” – den summa pengar som kunderna är villiga att betala bara för att det är ditt varumärke. Förutom att generera intäkter gör varumärkeskapital ditt företag mer värdefullt på lång sikt.
följer ditt företag en definierad strategi för ditt varumärke? Vilket fall faller du under?
| bästa fall | neutralt Fall | värsta fall |
|---|---|---|
| framtidsutsikter och kunder vet exakt vad du levererar. Det är lätt att inleda en dialog med nya framtidsutsikter eftersom de snabbt förstår vad du står för.
du förvärvar kunder snabbt eftersom dina utsikter erfarenhet med dig stöder allt du säger. Du kan ta ut en premie eftersom din marknad vet varför du är bättre och är villig att betala för det. |
marknaden kanske inte har en konsekvent bild eller intryck av din produkt och ditt företag, men i allmänhet tycker du att det är positivt.
du har inte tänkt mycket på branding eftersom det inte nödvändigtvis verkar relevant, men du erkänner att du kan göra ett bättre jobb att kommunicera konsekvent med marknaden. du hjälper inte dig själv men du skadar inte dig själv heller. |
du har ingen varumärkesstrategi och det visar. Det är svårare att kommunicera med utsikterna och övertyga dem att köpa.
de har inte ett intryck av din produkt/tjänst eller varför det är bättre. vad du gör, vad du säger och hur du säger Det kan motsäga varandra och förvirra dina utsikter. konkurrenter har vanligtvis en enklare tid att skaffa kunder. |
gå till detaljerade steg-för-steg-planer på vår nya marknadsföringswebbplats.
det är gratis att använda
varumärkesstrategi nyckelbegrepp & steg
innan du börjar
innan du arbetar med din varumärkesstrategi, se till att du har identifierat din konkurrenskraftiga positioneringsstrategi – din varumärkesstrategi kommer att ta den till dig livet.
om du har en varumärkesstrategi, se till att den är så effektiv som möjligt
- Poll dina kunder, anställda och leverantörer genom att genomföra en varumärkesrevision. Är deras intryck förenliga med din strategi? Om inte, arbeta med de element du kan förbättra.
utveckla ditt varumärke kring känslomässiga fördelar
- lista funktioner och fördelar med din produkt / tjänst. En funktion är ett attribut – en färg, en konfiguration; en fördel är vad den funktionen gör för kunden.
- Bestäm vilka fördelar som är viktigast för vart och ett av dina kundsegment.
- identifiera vilka fördelar som är känslomässiga – de mest kraftfulla varumärkesstrategierna utnyttjar känslor, även bland affärsköpare.
- titta på de känslomässiga fördelarna och koka ner dem till en sak som dina kunder bör tänka på när de tänker på dig. Det är vad ditt varumärke ska representera.
definiera ditt varumärke personlighet, berättelse och positionering uttalanden
- Tänk på ditt varumärke som en person med en distinkt personlighet. Beskriv honom eller henne, sedan förmedla dessa varumärke personlighetsdrag i allt du gör och skapar.
- skriv positioneringsuttalanden och en berättelse om ditt varumärke; använd detta varumärkesmeddelande i hela ditt företags material.
- Välj färger, teckensnitt och andra visuella element som matchar din personlighet och skapa din företagsidentitet.
- Bestäm hur dina anställda kommer att interagera med kunder och kunder för att förmedla personligheten och se till att ditt varumärke ”bor” inom ditt företag.
efter varumärkesstrategi
tillsammans med din konkurrenskraftiga positioneringsstrategi är din varumärkesstrategi kärnan i det du representerar. En bra varumärkesstrategi hjälper dig att kommunicera mer effektivt med din marknad, så följ den i varje interaktion du har med dina kunder och kunder.
om du undrar hur du väljer ett bra varumärke, slutför din skriftliga varumärkesstrategi innan du börjar namngivningsprocessen. Eftersom ditt namn är en förlängning av ditt varumärke blir det mycket lättare att utvärdera kvaliteten på dina namnval (istället för att börja med namnet) med det slutfört.
kolla in våra omfattande planeringsverktyg för varumärkesstrategi om du vill ha vägledning.