varför CrossFit hängivna lämnar varumärket bakom är en så stor sak

CrossFit är känd för sina diehard fans. Medan många träningsregimer har kultliknande anhängare, lyckas CrossFit fortfarande sticka ut. Förespråkare har varit kända för att kräkas i stora däck efter träning med att kasta dessa däck runt, och sedan komma tillbaka igen nästa dag. Smärtan de villigt sätta sig igenom med små grupper av andra hängivna fans skapar djupa band inom samhället. Nu förlorar företaget acolytes höger och vänster.

sedan George Floyd dödade i polisens händer och de globala protesterna som har följt har företag över branscher befunnit sig mitt i en räkning. Konsumenterna har krävt att varumärken vidtar verkliga åtgärder mot ojämlikhet i ras snarare än att bara lägga ut platituder på Instagram. CrossFit gjorde inte ens det, förblev tyst i över en vecka efter Floyds död, som vissa i samhället fann förvirrande och till och med fördömande.

grundare Greg Glassman upprörde sedan människor ytterligare när han skrev en kontroversiell tweet om Floyd och jämförde Floyds dödande och det efterföljande upproret mot koronaviruset. Sedan gjorde han offensiva kommentarer medan han ringde med CrossFit gym-ägare (vars ljud läckte ut till BuzzFeed), inklusive: ”Vi sörjer inte för George Floyd — jag tror inte att jag eller någon av min personal är.”Glassman” gick i pension ” från sin roll som VD på kvällen den 8 juni efter att backlash i samhället växte, men minst 1 200 gym på 15 000 hittills har fortfarande hotat att dra sina anslutningar till företaget.

hög nivå tränare, idrottare och ägare har avgått, lovat att disaffiliate från varumärket eller uttalat sig, inklusive tidigare CrossFit Games vinnare som Katrin Davidsdottir, som är skyldig sin karriär och lukrativa varumärkespartnerskap till CrossFit. Reebok, Rogue Fitness och andra märken skär band med CrossFit. Och Glassman behåller ägandet i varumärket, vilket innebär att även om han är ute som VD, tjänar han fortfarande pengar från företaget.

CrossFit och dess ibland omtvistade grundare har vittrat andra kontroverser men för det mesta har verkade oberörbara. Efterfrågan på systemisk förändring förstärkt av de senaste protesterna från Black Lives Matter har dock gjort att denna skandal verkar mer allvarlig för företaget och tvingar faktiska åtgärder. Och CrossFit har hittills gjort allt fel.

”ingenting har någonsin hänt med dessa killar”, säger Maillard Howell, medgrundare av Dean Crossfit i Brooklyn, som han säger är det största svarta ägda CrossFit-gymmet i New York City. ”Men det har bryggt ganska länge.”

CrossFits historia är fylld med kontroverser om LGBTQ-rättigheter, vapen och ras

Från starten har CrossFit polariserat. Glassman, en frispråkig libertarian, grundade träningen 2000 efter att ha tillbringat 90-talet sparkas ut från gym där han arbetade som personlig tränare, enligt en 2013 Inc. profil. Han slutade undervisa sin knäppa metod för funktionella fitnesstekniker till Santa Cruz sheriff ’ s department, och varumärket skapade en stark koppling till brottsbekämpning och militära samhällen. Dave Castro, den nya VD som har varit med Glassman sedan början, är en före detta Navy SEAL. Några av träningspasserna kallas” hjälte ” träningspass och hedrar militära och första responders som dog i plikten.

ett CrossFit-program föreskriver en annan rutin varje dag, kallad WODs eller ” träning av dagen.”Gym som har metoden kallas ”lådor”, med ingen av de fina klockorna och visselpiporna du hittar på Exklusiva gym. Den använder grundläggande utrustning som kettlebells, rep och sandsäckar, med övningarna som påminner om calisthenics och PE — klass-burpees, pull-ups, push-ups, boxhopp.

gym som använder CrossFit-namnet kallas affiliates och de betalar $3,000 per år. Det är inte lika strikt som ett franchisearrangemang, vilket innebär att de kan använda sina egna logotyper och individualisera sina metoder. Före denna nuvarande kontrovers fanns det mer än 15 000.

CrossFit hängivna är fanatiska, och varumärket har byggt ett lojalt samhälle som ser det som en livsstil, inte bara ett träningspass. Liksom SoulCycle och yoga har det blivit nästan en religion för sina utövare, som Tara Isabella Burton skrev på Vox 2018. CrossFit är aggressiv när det gäller att skydda sin IP och sitt rykte, och har stämt forskare för felaktiga slutsatser om träningens skaderisk. Glassman har varit evangelisk om pracka CrossFit fördelar för att förebygga fetma och diabetes, och har kolliderat med traditionella fitness organisation gatekeepers och Big Soda, som har finansierat utbildningsorganisationer och hälsa och medicinska ideella organisationer.

CrossFit är också värd för CrossFit Games, ett tv-sänt årligt evenemang som har haft Reebok som sponsor under det senaste decenniet. Det har arbetat nära Rogue Fitness för att tillhandahålla utrustning för CrossFit-lådor. Spelen, och CrossFit i allmänhet, har gett upphov till en hel miniekonomi av varumärken och idrottare som är skyldiga deras försörjning till konceptet.

genom åren har CrossFit klarat några kontroverser. År 2018 avfyrade den en av sina ursprungliga Chefer, Russell Berger, efter att han gjorde anti-LGBTQ-kommentarer och kallade Pride festivals en ”synd.”Samma år upphävde den äntligen sin politik som förbjöd transpersoner att tävla i den division där de identifierar sig.

i 2016, en månad efter Pulse nightclub mass shooting i Orlando, meddelade CrossFit att vinnarna av sina CrossFit-spel skulle få Glock-handeldvapen. Bakslaget var snabbt, med en framställning cirkulerad. Reebok uttryckte uttalandet: ”medan vi förstår CrossFits stiftelser är knutna till militära och första responders, håller vi inte med detta beslut, särskilt mot bakgrund av aktuella händelser i USA.”Castro var unapologetic, svarade,” Om inte statliga och federala lagar om vapenägande i Kalifornien och USA förändras nästa vecka, då nej, ingenting förändras.”

varumärkets hängivna skevar vitt, eftersom rullning genom CrossFits sociala flöden klargör. ”Jag har alltid sagt att CrossFit saknar mångfald och representerar inte människor av färg väl inom HQ och i samhället”, säger Christina Spencer, den svarta ägaren av Junction City CrossFit i Kansas, som har varit en affiliate sedan 2012 efter att ha introducerats till konceptet flera år tidigare medan han var på en utplacering i militären.

CrossFit har till och med haft problem med direkt rasistiska meddelanden tidigare. År 2013 var det en backlash efter att CrossFit HQ delade ett blogginlägg på sociala medier som skrevs av en grupp som trodde på ”rasrealism”, ett koncept som omfamnades av tidigare Ku Klux Klan toppledare David Duke. Varumärket bad om ursäkt. I år reposted det en meme (nu borttagen) av en medlem bredvid en skylt som läser: ”en kille äter en fladdermus halvvägs runt om i världen och nu kan jag inte gå till CrossFit”, med hänvisning till ursprunget till Covid-19.

Glassman har också varit vokal om att inte hålla med coronavirus lockdown policy.

Black Lives Matter hjälper till att föra CrossFits problem med rasism fram

den 6 juni tweetade Institutet för hälsostatistik och utvärdering ett meddelande om att rasism är en folkhälsofråga, tillsammans med Black Lives Matter hashtag. Glassman svarade i en tweet som fortfarande publiceras: ”det är FLOYD-19.”Nästa dag tweetade han: ”din misslyckade modell karantän oss och nu ska du modellera en lösning på rasism? George Floyds brutala mord utlöste upplopp nationellt. Karantän ensam åtföljs i alla åldrar och under alla politiska regimer av en underström av misstankar, misstro och upplopp. Tackar!”Det verkade som om han skyllde Covid-19 karantänerna för ”upploppen” (de flesta var faktiskt fredliga protester) som följde Floyds dödande.

under tiden kom en Glassman ursäkt inte förrän en hel dag senare, via CrossFits Twitter-konto och sa delvis: ”jag gjorde ett misstag med orden Jag valde igår. Mitt hjärta är djupt bedrövat av smärtan det har orsakat. Det var ett misstag, inte rasistiskt utan ett misstag.”Han fortsatte med att be om ursäkt och förklara att han försökte kritisera IHME: s karantänpolitik. Han avslutade med: ”Hör mig när jag säger, Vi står vid vårt samhälle för att kämpa för rättvisa. Jag bryr mig om dig, vårt samhälle, och jag är här för dig.”

men det var för sent för några viktiga partners. Efter dessa kommentarer har Reebok, som har haft ett partnerskap med CrossFit sedan 2011, sponsrat CrossFit-spelen och gjort märkeskläder, avbrutit förhandlingar för att förnya sitt kontrakt. (Det kommer att hedra sitt kontrakt genom CrossFit Games 2020.) Rogue Fitness, ett företag som tillverkar Träningsutrustning, fördömde också starkt företaget och kommer att ompröva partnerskap. Reebok undertecknade just för att sponsra Rogue ’ s Invitational, en tidigare CrossFit-sanktionerad tävling, vilket fick fansen att undra om det kanske var en ny vakt som bildades utan CrossFit.

men det som var okänt vid tiden för hans första tweet var att Glassman hade haft ett Zoom-samtal med flera CrossFit-affiliate-ägare några timmar före sin kontroversiella tweet. BuzzFeed fick en inspelning av den och publicerade utdrag dagen efter ursäkten. På samtalet fördubblas Glassman på hans påstående att han inte sörjde för Floyd. ”Kan du berätta för mig varför jag skulle sörja för honom? Annat än att det är den vita saken att göra — annat än det, ge mig en annan anledning,” sa han.

senare samma dag publicerade CrossFit en lång anteckning på sin webbplats med titeln ”Varför sa inte CrossFit bara något?”Företaget bad om ursäkt för att vänta så länge för att stödja det svarta samhället, men erbjöd inga konkreta planer för hur det skulle stödja sina svarta medlemmar framöver. Utdrag:

” det är sällsynt att vi talar om dessa typer av problem. Vi kämpade de senaste veckorna eftersom vi tillät vår önskan att få det rätt att förlama oss. Att ta itu med frågor om social rättvisa av denna omfattning är inte vår styrka som företag, eftersom våra olika synpunkter ibland övergår till dysfunktion. Men vi kan komma överens om två saker: vi är ett team dedikerat till fitness och hälsa. Detta lag är antirasistiskt. Därför är vi engagerade i att granska oss internt, fortsätta att lyssna på samhället och vidta åtgärder för att stödja förändring.”

uttalandet sågs allmänt som rambling och ofokuserad. ”Framgångsrik krishantering kräver att både effektiva åtgärder och kommunikation sker samtidigt”, säger Melissa Agnes, krishanteringsstrateg och författare. ”uttalande gör inte detta. Det har en hel del ursäkter.”

senare på kvällen meddelade CrossFit att Glassman skulle gå i pension och långvarig löjtnant och chef för CrossFit Games, Dave Castro, skulle gå in som VD. Strax efter publicerade BuzzFeed en annan historia med en video av Castro vid en presskonferens 2019 som satt på ett podium med en rad idrottare, som alla var vita. En reporter frågade hur han planerade att lägga till mångfald i listan. Castro ignorerade frågan.i ett uttalande till BuzzFeed sa Castro: ”2019 CrossFit Games-panelen i fråga var att diskutera dagens händelser, och frågan Var inte relevant för diskussionsämnena på panelen.”En CrossFit-talesman berättade också för BuzzFeed: ”Han är brun och mexikansk-amerikansk, så en fråga om brist på mångfald kan initialt ha orsakat viss förvirring.”CrossFit svarade inte på en begäran om kommentar från Vox för den här historien.

tidigt på torsdagsmorgonen tweetade Castro: ”tack till alla som visar stöd till CF i dessa tuffa tider och har tron på oss att tjäna ditt förtroende tillbaka.”På sina Instagram stories reposterade han flera meddelanden om stöd och sa:” Vi är i.”CrossFits konto publicerade förmaningen:” träna idag.”En person svarade:” var denna tweet planerad till, UM, förra året?”

hur CrossFit hanterar Nedfallet med arga samhällsmedlemmar

söndag, innan det läckta Zoom-samtalet hade offentliggjorts, gick Black box-ägare till ett samtal med Glassman och andra på CrossFit HQ. Howell, av Dean Crossfit, var på samtalet, liksom en annan delägare, Charmel Rodgers.

”När du trycker på,” varför sa han ingenting? Varför hade han varit tyst fram till den punkten?’hade inget svar för det. Han pressades upprepade gånger på sin inställning till BLM och han sa ingenting om det. Han var bara tyst, han svarade aldrig, ” säger Rodgers. ”Du kan stödja de jobb som poliser måste göra och … samtidigt vill att de ska göra bättre. De är inte ömsesidigt exklusiva.”

Castro frågades på Twitter och på CrossFits webbplats för att ta itu med detta också, men varumärket har inte kommit ut med ett starkt uttalande till stöd för Black Lives Matter eller specifikt hur det kommer att stödja samhället framöver. Ändå verkade många kommenterare stödja varumärket. ”Om någon i CF-universum inte kan hantera och acceptera att leva med flera åsikter om ett ämne som ras, låt dem gå! De hör inte hemma här. Det bör inte accepteras att kalla någon rasist bara på grund av en annan vision om ras som hedrar varje person. Det är ett valår och trycket att ge upp kommer bara att öka. Håll ditt DNA CrossFit och du kommer att bli starkare på ett år än du är idag!”skrev en.

en högprofilerad boxägare, Alyssa Royse från Rocket CrossFit (nu Rocket Community Fitness) i Seattle, publicerade hennes oro över företaget och publicerade ett störande e-postmeddelande som hon fick från Glassman innan han gick ner, efter att hon berättade för honom att hon var disaffiliating. Hon skrev: ”CrossFit har varit tyst för länge eftersom vårt land är i en tid av räkning i århundraden av systemisk rasism. De har kallats ut av otaliga gym och idrottare och varumärken för sin tystnad.”Hon tog upp långvariga frågor om hennes oro kring CrossFits varumärkesidentitet, kommunikationsproblem och ”moralisk tvetydighet.”

som svar skrev Glassman delvis: ”du gör ditt bästa för att märka oss som rasistiska och du vet att det är skitsnack. Det gör dig till en riktigt skit person. Förstår du det? Du har låtit din politik förvränga dig till något som slår mig som fel till ondskans punkt. Jag skäms för dig.”Royse hade ingen ytterligare kommentar till den här historien och föredrog att svarta ägare av svarta lådor hörs just nu.

Howell säger Dean Crossfit överväger disaffiliating från CrossFit, och de är inte ensamma, enligt ett cirkulerande kalkylblad, vilket indikerar att hundratals ägare också överväger att släppa sin anslutning till företaget. För Howell och hans partners är det fortfarande en del av varumärket beroende av att företaget uppfyller vissa ”leveranser”, inklusive att skapa en mångsidig styrelse, inrätta en svart stipendiefond och skapa träningsprogram i korrectionella anläggningar och skolor i marginaliserade stadsdelar. Dessa förfrågningar har ännu inte fått ett svar från CrossFit HQ. De hoppas att CrossFit kommer att engagera svarta ägare och medlemmar i processen.Spencer, ägaren till Kansas box, kommer att behålla sin anslutning tills hon ser hur Castro och HQ svarar. ”Om du vill se förändring måste vi vara en del av det. Jag kan inte be CrossFit att göra ändringar om jag inte är en affiliate,” hon säger. ”Jag skulle gärna se en ansträngning från HQ: s sida för att se till att de har en mångsidig HQ — personal, att de visar människor av färg på sina Instagram och Facebook sociala medier mer regelbundet och inte bara frälsarhistorier-någon som var i fängelse eller bodde i en kärndel av en stad. Jag tror att detta kan vara en inlärningsmöjlighet och en chans för dem att växa och bli bättre för det.”

CrossFit har förlorat avgörande stöd från dussintals varumärken, hundratals utövare och flera framstående spelutövare. Sedan Castros utnämning har Davidsdottir fördubblats på sin kritik och skrivit på Instagram: ”Jag är minst sagt besviken över lösningen som tillhandahölls och jag ser inte förändring. … Äger inte Greg Glassman fortfarande 100% av CrossFit?”Det är helt klart den största krisen i företagets historia. En redditor på CrossFit subreddit skrev: ”tog bort CrossFit från min tinder-profil. I all allvar är jag glad att samhället står tillsammans.”

men CrossFit har uppenbarligen fortfarande stöd från tusentals människor, och dess varumärkeskapital är starkt, enligt Agnes, krishanteringsproffset. Denna delning är uppenbar på ett inlägg på Morning Chalk Up, en webbplats som ägnas åt CrossFit news. Det kännetecknade samhället som ” splittrat och arg.”Dean CrossFits ägare har inte mycket förtroende för att Castros ledarskap kommer att leda till förändringar i organisationen.

”Castro är Glassmans högra hand. Det här är allt rök och speglar,” säger Howell. ”Jag har ingen tro på Castro, och han kommer att spela spelet och låtsas mycket bättre än Glassman. Vi försökte göra det så tydligt som möjligt att de behöver spendera några resurser i samhället.”