Global marknadsföring innebär planering, produktion, placering och marknadsföring av ett företags produkter eller tjänster på den globala marknaden.
det finns betydligt mer till global marknadsföring än att bara sälja varor och tjänster internationellt. Det är processen att konceptualisera och därefter förmedla en slutprodukt eller tjänst globalt. Företaget strävar efter att nå det internationella marknadsföringsgemenskapen.
Global marknadsföring är en specialiserad färdighet. Om marknadsföringspersonal gör sitt jobb ordentligt kan de katapultera sitt företag till nästa nivå.
flera olika strategier är möjliga. Vilken som ska genomföras beror på företagets målområde. Menyn på en snabbmatsrestaurang beror till exempel på om det är i Europa, Asien, Afrika etc.
för företag som producerar och säljer produkter och tjänster som har universell efterfrågan är global marknadsföring avgörande. Mat, smartphones och bilar har till exempel universell efterfrågan. Med andra ord, människor över hela världen vill ha och köpa dem.
Global marknadsföring är en del av marknadsföringen. Marknadsföring avser att analysera marknaden, ta reda på vad konsumenterna vill ha och bestämma om du kan göra det till rätt pris. Du producerar det och säljer det.
Global marknadsföring-inte bara stora företag
tidigare var global marknadsföring främst domänen för multinationella företag. Sedan uppkomsten av Internet och e-handel kan även små företag nå kunder över hela världen.
Om du till exempel är ett litet företag som tillverkar programvara, appar etc., idag är världen din ostron.
Om ditt företag är i Kanada, till exempel, kan du sälja till människor i USA, Latinamerika, Europa, Asien, etc.
så länge du har en webbutik och kredit/betalkort betalningsmöjligheter, kan du nå kunder globalt.
för att nå kunder utomlands måste du låta dem veta att du finns. Om möjligt bör du också få andra att sälja din produkt för din räkning. Du måste också övertyga människor om att din produkt eller tjänst är värt att köpa. Det är där global marknadsföring kommer in.
Global marknadsföring – universell efterfrågan
Global marknadsföring är särskilt avgörande för produkter och tjänster som har universell efterfrågan. Till exempel är mat en produkt med universell efterfrågan, dvs alla behöver och köper mat.
försäkring är ett exempel på en tjänst med universell efterfrågan. Varje land i världen har människor och företag och behöver och köper försäkringar.
framgångsrik global marknadsföring – ett exempel
Red Bull, det österrikiska dryckesföretaget, har gjort ett fantastiskt jobb med global marknadsföring. Faktum är att många amerikaner, britter, tyskar etc., tror att det är ett lokalt varumärke.
en av Red Bulls mest framgångsrika strategier är att vara värd för extrema sportevenemang på flera platser över hela världen.till exempel håller företaget Red Bull Air Race i Storbritannien och Red Bull Indianapolis Grand Prix i USA. Det håller också Red Bull Soapbox Race i Jordanien.
Red Bulls kraftfulla marknadsföringsstrategi avslöjar varumärket för människor överallt.
i en snabb företagsartikel – ”det är en (röd) tjurmarknad trots allt” – Harvard Business School professor Nancy F. Koehn skriver:
” Red Bull ser verkligen ut som en produkt från en global ekonomi. Det ser inte ut som en traditionell amerikansk läsk – det är inte i en 12-ounce burk, det säljs inte i en flaska, och det har inte skriptbokstäver som Pepsi eller Coke. Det ser europeiskt ut. Det spelar roll!”
snabbmat restaurang KFC (Kentucky Fried Chicken) har flera mycket smarta strategier. Till exempel i Japan har det lyckats associera sin mat med jul. Följaktligen ställer japanska konsumenter varje år upp för att få Xmas KFC-kycklingen.
Video-Global marketing mix
i den här videon talar Tine Wade om den globala marknadsföringsmixen. Med andra ord, i vilken utsträckning marknadsföringsmixen ska standardiseras eller anpassas.