senare arbete och deltagande i Marvel Cinematic Universe
Efter att ha arbetat för Marvel i officiell kapacitet i nästan 60 år började Lee driva andra projekt och 1999 bildade han Stan Lee Media, ett internetunderhållningsföretag byggt runt hans skapelser. Så småningom blev hans roll i Marvel ordförande emeritus. Lees nya företag gjorde det bra med sitt första projekt, en animerad Online—serie som heter 7th Portal, som innehöll utlänningar som kommer in i jorden genom en ”7th portal” – Internet. Efter denna första framgång, i alla fall, företaget drabbades av ett antal rättegångar och korruptionsavgifter. Den ansökte om konkurs i februari 2001. 2004 grundades Pow Entertainment för Lees olika nya karaktärer och franchises. Han och hans partners sålde företaget 2017.
filmanpassningar baserade på serien som Lee cocreated var mycket framgångsrika. X-Men (2000) och Spider-Man (2002) lanserade blockbuster franchises som tjänade miljarder dollar i kassakontorsintäkter över hela världen. Andra Lee skapelser för att få Hollywood-behandlingen var Daredevil (2003), Hulk (2003) och Iron Man (2008). Lee presenterades ofta i cameo roller i dessa filmer, en tradition som fortsatte efter att Disney köpte Marvel 2009. En flod av Marvel-filmer följde förvärvet, inklusive de baserade på Lee-Kirby skapelser som Thor (2011), Avengers (2012) och Ant-Man (2015). Lees cameos blev fan-favorit ”påskägg” inom Marvel Cinematic Universe—som filmens delade värld blev känd—och han uppträdde så småningom i dussintals Marvel-filmer, tv-program och videospel. Hans korta roll i Guardians of the Galaxy Vol. 2 (2017) klargjorde att Lee faktiskt skildrade samma karaktär i vart och ett av dessa framträdanden och att hans återkommande roll har varit en kroniker av händelserna i Marvel Universe. I November 2002 lämnade Lee in en rättegång på 10 miljoner dollar mot Marvel efter att ha misslyckats med att få några vinster från den första Spider-Man-filmen, och 2005 dömde domstolen till förmån för Lee.förutom sitt arbete i andra medier skrev Lee böcker om serier och om sitt eget liv. Hans publicerade verk inkluderar Origins of Marvel Comics (1974), Excelsior!: Stan Lees fantastiska liv (2002) och Stan Lee och uppgång och Fall av den amerikanska serietidningen (2003). År 2008 tilldelades han en nationell medalj av konst.