selektiv uppfattning är den process genom vilken individer uppfattar vad de vill i mediemeddelanden medan de ignorerar motsatta synpunkter. Det är en bred term för att identifiera beteendet som alla människor uppvisar tenderar att ”se saker” baserat på deras specifika referensram. Den beskriver också hur vi kategoriserar och tolkar sensorisk information på ett sätt som gynnar en kategori eller tolkning över en annan. Med andra ord är selektiv uppfattning en form av bias eftersom vi tolkar information på ett sätt som överensstämmer med våra befintliga värderingar och övertygelser. Psykologer tror att denna process sker automatiskt.
selektiv uppfattning kan hänvisa till valfritt antal kognitiva fördomar i psykologi relaterade till hur förväntningarna påverkar uppfattningen. Mänsklig bedömning och beslutsfattande förvrängs av en rad kognitiva, perceptuella och motiverande fördomar, och människor tenderar att inte känna igen sin egen bias, även om de tenderar att lätt känna igen (och till och med överskatta) driften av bias i mänsklig bedömning av andra. En av anledningarna till att detta kan inträffa kan vara att människor helt enkelt bombarderas med för mycket stimuli varje dag för att ägna lika uppmärksamhet åt allt, därför väljer de och väljer efter sina egna behov.
för att förstå när och varför en viss region i en scen väljs, observerade och beskrev studier ögonrörelserna hos individer när de utför specifika uppgifter. I detta fall var vision en aktiv process som integrerade scenegenskaper med specifikt, målinriktat oculomotoriskt beteende.
flera andra studier har visat att studenter som fick höra att de konsumerade alkoholhaltiga drycker (som faktiskt var alkoholfria) uppfattade sig som ”berusade”, uppvisade färre fysiologiska symtom på social stress och körde en simulerad bil på samma sätt som andra ämnen som faktiskt hade konsumerat alkohol. Resultatet är något liknande placeboeffekten.
i en klassisk studie om detta ämne relaterat till den fientliga medieeffekten (som i sig är ett exempel på selektiv uppfattning) såg tittarna en filmremsa av ett särskilt våldsamt Princeton-Dartmouth amerikansk fotbollsmatch. Princeton-tittare rapporterade att de såg nästan dubbelt så många regelbrott som begåtts av Dartmouth-teamet än Dartmouth-tittarna. En Dartmouth-alumn såg inga överträdelser begåtts av Dartmouth-sidan och antog felaktigt att han bara hade skickats en del av filmen och skickade ord som begärde resten.
selektiv uppfattning är också ett problem för annonsörer, eftersom konsumenter kan engagera sig i vissa annonser och inte andra baserat på deras befintliga tro på varumärket. Seymour Smith, en framstående reklamforskare, fann bevis för selektiv uppfattning i reklamforskning i början av 1960-talet, och han definierade att det var ”ett förfarande genom vilket människor släpper in eller skärmar ut reklammaterial som de har möjlighet att se eller höra. De gör det på grund av deras attityder, övertygelser, användningspreferenser och vanor, konditionering etc.”Människor som gillar, köper eller funderar på att köpa ett varumärke är mer benägna att märka reklam än de som är neutrala mot varumärket. Detta faktum har återverkningar inom området reklam forskning eftersom någon post-reklam analys som undersöker skillnaderna i attityder eller köpbeteende bland de medvetna kontra de omedvetna om reklam är bristfällig om inte befintliga skillnader kontrolleras för. Reklamforskningsmetoder som använder en longitudinell design är utan tvekan bättre utrustade för kontroll för selektiv uppfattning.
selektiva uppfattningar är av två typer:
- låg nivå-Perceptuell vaksamhet
- hög nivå-perceptuellt försvar