Vad är produktplacering?
produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster presenteras i en produktion som riktar sig till en stor publik. Även känd som” inbäddad marknadsföring ”eller” inbäddad reklam ” finns produktplaceringar vanligtvis i filmer, tv—program, personliga videor, radio och—mindre vanligt-liveuppträdanden. I utbyte mot produktplaceringsrättigheter kan företag betala ett produktionsföretag eller studio kontant, varor eller tjänster.
Key Takeaways
- produktplacering är en form av reklam där märkesvaror och tjänster presenteras i en produktion som riktar sig till en stor publik.produktplaceringar tenderar att vara effektiva eftersom de integreras sömlöst inom en show och marknad för konsumenter på mindre direkta sätt-som James Bond som kör en Ford-bil som är gjord för att se tilltalande ut.
- vissa trender i produktplaceringar inkluderar att sälja berättelser eller använda efterproduktionsteknik för att ändra produktplaceringar.
Hur fungerar produktplacering?
produktplaceringar presenteras på ett sätt som kommer att generera positiva känslor gentemot det annonserade varumärket och implementeras, nämns eller diskuteras genom programmet. De är inte uttryckliga annonser. Produktplacering är effektiv eftersom det gör det möjligt för publiken att utveckla en starkare koppling till varumärket på ett mer naturligt sätt, snarare än att marknadsföras direkt till. När ett varumärke visas i en film, TV-show eller annan prestanda beror det troligtvis på att en annonsör betalat för det privilegiet. Vissa människor tror att sådan reklam i sig är oärlig och bedräglig för lättpåverkade barn.
annonsörer och producenter har blivit mer sofistikerade i hur de utför produktplaceringar. Till exempel kan en produkts utseende vara relativt öppen eller sömlös, till exempel om samma tillverkare gjorde varje bil, sko eller dryck i en show eller film. En annan subtil taktik är att undvika att visa en etikett eller logotyp men med en produkts distinkta färg eller förpackning, till exempel en kurvig glas Coca-Cola-flaska.
produktplacering skapar tydliga och implicita reklameffekter. Till exempel kan tittare på produktplacering mer namnge ett varumärke efter att ha sett det användas i innehållet. Det kan också skapa och odla olika attityder till varumärken, samt stimulera köpintention. Varumärken placerade med attraktiva karaktärer eller inställningar tenderar att vädja till människor mer.
exempel på produktplacering
James Bond-filmfranchisen ger många exempel på produktplacering. Medan vissa annonsörer förändras genom åren är constant en robust sortiment av produktplaceringar. Till exempel, i franchisens omstart Casino Royale, betalade biltillverkaren Ford 14 miljoner dollar för att presentera James Bond som körde en av sina modeller på cirka tre minuters skärmtid.
många Gen Xers kan berätta att det godis som är mest förknippat med E. T. the Extra-Terrestrial är Reeses bitar, eller minns scenen i Waynes värld som pokes kul på produktplaceringar samtidigt som man främjar minst fem separata varumärken.
Produktplaceringstrender
med spridningen av annonsblindhet och bannerblindhet (förmågan att ignorera annonser) och spridningen av streaming har ett gap bildats i effektiviteten av traditionell tv-reklam. Att fylla det gapet är en mer sofistikerad användning av produktplaceringar. En ny trend är att sälja annonsörer hela historien.
Digital redigeringsteknik har använts för att introducera eller ändra produktplaceringar i efterproduktion, ibland går tillbaka för att ändra objekt som används i syndikerade shower långt efter att de filmades. När annonsörer invänder mot att deras varumärken presenteras i produktioner kan producenter delta i ”produktförskjutning”, där de tar bort logotyper digitalt. Ett annat alternativ, känt som” greeking”, ser igenkännliga etiketter ändras eller tejpas över.