Redaktörens anmärkning: Det här inlägget har uppdaterats med nytt innehåll och nya länkar för våra läsare. 20 februari 2018
hur väljer man mellan de olika PPC-sökordsmatchningstyperna?
rätt sökord match strategi är en av de viktigaste överväganden för en online marknadsförare.
Vad är sökordsmatchningstyper?
sökordsmatchningstyper är de parametrar som kan ställas in på nyckelord. Dessa begränsningar styr vilka söktermer som får dina annonser att visas på en sökmotorresultatsida (SERP). Att använda olika matchningstyper kan hjälpa till att eliminera onödiga funktionsord och söktermer som kanske låter relevanta för ditt sökord men inte är konverteringsklara målgrupper i verkligheten.
Vad gör en strategi för sökordsmatchning för ditt varumärke?
har du någonsin varit på Tinder och av misstag svept åt vänster på en person du önskade att du svepte rätt på? Tänk på sökordsmatchningstyper som ditt Tinder-svepfilter för Google Ads!
genom att välja en PPC-sökordsmatchningstyp berättar du i huvudsak Google hur du vill att dina annonser ska matcha användarsökningar. Till exempel, broad match kommer att svepa åt höger på många användarsökningar som du kanske inte är intresserad av. Exakt matchning, fastän, kan vara lite för kräsen.
med den här översikten över PPC-sökordsmatchningstyper kan du använda alla tillgängliga matchningsalternativ. Denna behärskning kan generera en högre avkastning på investeringen för dina pay-per-click reklamkampanjer.
Du hittar inte din själsfrände med matchningstyper. Men du kan bli kär i sökningen matchar ditt sökord får. – bildkälla
enkelt nog, eller hur?
Lauren Conrad på PPC sökord matchningstyper, 2011. Det var åtminstone så vi tog det. – bildkälla
Tja, Lauren Conrads intuition är inte för långt borta på att utvärdera komplexiteten hos PPC-sökordsmatchningstyper. Att förstå skillnaderna i matchningstyper och hur man utför en kombination av matchningstyper hjälper till att bidra till en effektiv Google Ads-kampanj.
hur relaterar matchningstyper till ROI?
Nu när du förstår syftet med PPC-sökordsmatchningstyper, hur relaterar det till din ROI?
” PPC-sökordsmatchningstyper hjälper dig att mildra möjligheterna till en misslyckad kampanj och upptäcka värdefull information om din målgrupp, vilket gör att du kan skapa bättre kampanjer över tiden … en del av att bygga en framgångsrik PPC-kampanj bygger på korrelationen mellan dina målnyckelord med var dina utsikter ligger inom deras köpcykel. Om dessa två bitar av information inte matchar, är omvandlingsfrekvensen inom din kampanj sannolikt låg. ”
— Mat Bojerski från Hotleads
detta säkerställer att du får ut det mesta värdet av din PPC-annonsbudget.
Om du har dabbled i att ställa in din egen Google Ads marknadsföringskampanj har du troligtvis stött på de fyra PPC-sökordsmatchningstyperna: bred matchning, bred Matchmodifierare, frasmatchning och exakt matchning.
matchningstypen avgör hur smal eller bred en sökfråga matchar ett nyckelord i ditt Google Ads-konto.
Googles hjälpfil ger en anständig beskrivning av de olika matchningstyper:
att förstå skillnaderna mellan varje matchningstyp och välja rätt för din kampanj kan bidra till att förbättra din avkastning. – bildkälla
Varför är matchningstyp viktigt?
att välja en PPC-sökordsmatchningstyp är en viktig detalj att tänka på när du bildar ditt sökordsval. Som en kunnig PPC-marknadsförare kan du utnyttja de olika användningarna av varje matchningstyp för att förbättra framgången för dina kampanjer.
detta kan hjälpa dig att undvika liknande sökord som inte nödvändigtvis är relevanta för dina annonser. Och att eliminera dessa irrelevanta matchningar hjälper till att avvärja budgetbränning och fokusera din annons spendera på mer ROI-fokuserade målgrupper för högre omvandlingsfrekvenser.
Låt oss dyka in i de fyra PPC-sökordsmatchningstyperna.
PPC matchningstyp # 1: Bred matchning
bred matchning är standardmatchningstypen som alla dina sökord tilldelas. Bred matchning gör att sökmotorer kan visa dina annonser för termer som är variationer av sökorden i ditt konto.
dina annonser kan visas på sökningar som innehåller felstavningar, synonymer, singular/pluralformer, relaterade sökningar och andra relevanta variationer. Per definition, bred matchning kommer att matcha dina valda sökord med bredast möjliga sökningar.
det är viktigt att notera att bred matchning kan slösa bort värdefull PPC-budget genom att visa din annons på irrelevanta varianter av ditt sökord.
(Gasp.)
Åh, helvete nej. – bildkälla
Tänk dig till exempel att du äger en klädbutik som säljer ett underbart utbud av blå jeans i en butik i Orange County. Om ditt valda sökord är ”Blue Jeans Orange County,” Google kan tolka ditt sökord för dessa potentiella sökmatchningar:
”Orange County Rippade Levi Blue Jeans”
”blå Jeans LA County”
”Orange Jeans Blue County”
”blå skjorta Orange County”
”kommer folk i Orange County skratta åt mig om jag bär blå jeans?”
(svaret på den sista frågan är ja.)
det är svårt att inte skratta åt mamma jeans. – bildkälla
tror du att alla dessa söktermer konverterar på samma nivå som sökordet ”Blue Jeans Orange County” som var bud på?
Isbergseffekten
att tillämpa en bred matchningstyp kan inducera fenomenet som kallas Isbergseffekten. Det här är när nyckelorden du bjuder på inte är slutresultatet av vad du betalar för (söktermerna).
det finns en hög risk för överbetalning för annonser som visas på irrelevanta sökämnen, med begränsad kontroll över vilka söktermer din annons visas mot.
allt under ytan är något du inte kan kontrollera.
med andra ord kanske du kan fånga mest fisk med ett stort nät. Men det är ganska värdelöst om du försöker fånga en mycket specifik fisk utanför Kaliforniens kust. (I så fall blir du bättre på spjutfiske.)
Du kommer att vilja använda exakt matchningstyp jämfört med bred matchning om du bara letar efter en mycket specifik fisk. Jag hänvisar tillbaka till denna dumma analogi när man diskuterar exakt matchningstyp.med andra ord kan bred matchning vara fördelaktigt att använda om målet med kampanjen är att få in maximal trafik till din målsida. Men du kan mycket lätt fångas upp av ett överskott av irrelevanta termer i din söktermsrapport. Och du betalar inte för att annonsera till irrelevanta sökmotoranvändare, du betalar för att engagera potentiella kunder.
bred matchning kommer sannolikt att generera många klick på din webbplats, Det är sant. Publiken är dock inte lika målinriktad och kommer att ha en signifikant minskad chans att konvertera. Detta kan leda till höga reklamkostnader med låg avkastning på ROI.
För många matchningar som bränner bort din annonsbudget. – bildkälla
Detta innebär inte att använda en bred matchstrategi är komplett skräp.
fördelar med breda matchningstyper
bred matchningsstrategi kan också vara en bra tidsbesparing när man undersöker relevanta nyckelord, med tanke på att ungefär 20 procent av sökningarna som Google får varje dag är de som inte har dykt upp på minst 90 dagar.
Derek Hooker, en bidragsgivare till Conversion Sciences-bloggen, gör en intressant punkt: det är viktigt att skapa sökordsvariationer i olika matchningstyper för att täcka mer mark.
bred matchning kan också vara rätt alternativ för din kampanj om du inte har tid att investera i att skapa djupgående sökordslistor.
om en annons inte får några klick på en viss sökordsvariation kommer Googles system att sluta visa din annons för just den söktermen. Detta kommer att minska dina klickavgifter för dålig prestanda sökord variationer och gör att du kan fokusera dina utgifter på sökord som fungerar.
använda negativa sökord med bred matchning
du behöver inte agera som en ”negativ Nelly” för att använda negativa sökord för att blockera oönskade sökresultat.
Ingen gillar en ”negativ Nelly”, men negativa sökord kan bli din perfekta Google Ads-kampanj sidekick. – bildkälla
negativa nyckelord kan användas tillsammans med breda och frasmatchade nyckelord. Att lägga till negativa sökord hjälper dig att förbättra din inriktning, vilket kan öka din avkastning högt när du använder bred matchning.att ange ett negativt sökord förhindrar att Google någonsin visar din annons som svar på det sökordet. Du kan enkelt skapa ett negativt sökord genom att placera ett minustecken framför en term.
enligt bloggen Kayrooya, ett negativt sökord verktyg för Google Ads & Bing ads, bred match negativa sökord är ett bra sätt att blockera en stor mängd irrelevant trafik. De varnar dock för att lägga till breda matchningsnegativa sökord kommer att begränsa din räckvidd: ”ett brett matchningsnegativt nyckelord begränsar din räckvidd mer än fras eller exakt matchning.
så innan du lägger till ett nyckelord som bred matchning kanske du vill bekräfta från dina sökfrågedata, om att tilldela en annan matchningstyp skulle göra skillnad.”
PPC Keyword Match Type #2: +bred +Match +modifierare
en bred matchmodifierare är storebror till den breda matchningstypen, som är en mer ansvarsfull, försiktig version av den breda matchningen. Och i vårt fall, en äldre bror Du kan lita på lite mer än bred matchning med din Google Ads-budget.
Jag skulle vilja föreställa mig att breda matchmodifierare ser lite ut som Nick Jonas. Är jag galen? – GIF-källa
som föreslagits av namnet kan en bred matchningsmodifierare ses som en mellanväg mellan bred matchning och de andra mer restriktiva matchningstyperna.
denna matchningstyp är relativt ny för Google Ads och ger dig mer kontroll än bred matchningsinriktning men mer frihet än frasmatchning.med breda matchningsmodifierare kan du ange vissa söktermer som måste inkluderas för att din annons ska visas.
lägg bara till ” + ” – tecknet framför ett eller flera ord för att ändra dina breda matchningsnyckelord. Vi rekommenderar att du bara sätter ” + ” – tecknet framför de ord som är närmast definierar din produkt. Dina sökord visas i en användares sökning i valfri ordning.
exempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modifierare liknar bred matchning, breda matchningsmodifierare kan ge dig mer synlighet och kontroll över hur din annonsbudget spenderas.
breda matchningsmodifierare kan vara ett mycket säkrare alternativ än breda matchningar och till och med ge en högre klickfrekvens (CTR). Detta beror på att din annons inte kommer att utlösas på synonymer till ditt sökord eller relaterade sökningar.
fördelar och nackdelar med modifierad bred matchning
modifierad bred matchning erbjuder också ett brett utbud av sökningar, som kan ge dig värdefulla sökord som du kanske inte har beaktat tidigare, kommer fortfarande att utlösa din annons.
om du lägger till modifieraren ( + ) i dina breda matchningsnyckelord ökar relevansen för din annonstrafik eftersom modifierad bred matchning genererar bättre riktad trafik.
men självutnämnda PPC-a-holic Susan Wenograd från Moz.com varnar för att modifierad bred matchning fortfarande kan ge irrelevanta sökningar. Och eftersom sökfrågan fortfarande kan innehålla andra ord måste du verkligen hålla koll på vad du dyker upp för.
Bryan Watson från PPC Hero, en blogg som erbjuder betalda sökannonstips från branschexperter, ger råd om att du ska använda dessa matchningstyper om du vill hålla ett högt intrycksräkning, men också begränsa den irrelevans du vanligtvis får från broad match. Detta ger exklusivitet fras match sökord utan att begränsa sökfrågan till den specifika ordning i vilken sökorden listas.
PPC sökord matchningstyp # 3: ”Phrase Match”
Phrase match hjälper till att eliminera den riskabla och potentiellt onödiga trafiken än bred matchning och breda matchningsmodifierare producerar.
om vi bara kunde använda frasmatchning för att bli av med onödig motorvägstrafik *suck* – GIF-källa
När du använder frasmatchningstypen visas din annons i sökresultaten när en person söker din sökordsfras i rätt ordning. Det kan fortfarande visas för sökningar som innehåller ytterligare ord också.
en viktig skillnad mellan frasmatchning och bred matchning (eller modifierad bred matchning) är att frasmatchning inte innehåller söktermer som innehåller ord mitt i din fras.
frasmatchning kan också vara ett utmärkt val när betydelsen av ditt nyckelord ändras baserat på ordningens ordning (till exempel ”blue jeans Orange County” och ”orange jeans Blue County”). Ditt nyckelord måste visas i den ordning du anger.
Ange din sökordsfras i citattecken för att använda frasmatchningsalternativet i Google Ads.
exempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
”keyword” | ”Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more flexibel än exakt matchning och det gör att Google kan utöva mer diskretion än bred matchning eller bred matchmodifierare.
eftersom du inte behöver lita på exakta matchningar kan du dra nytta av den breda publiken som frasmatchen lockar. Men möjligheten presenterar sig fortfarande att din annons kan serveras till irrelevant trafik.
Certified Knowledge, en PPC-marknadsföringsblogg, förklarar att frasmatchning kan vara ” otroligt användbart när ordordningen är viktig. Ordbeställning spelar ingen roll-men när det gör det, fras match är en oumbärlig matchningstyp att använda för att se till att du når rätt sökare.”
det kommer att öka trafiken för det specifika sökordet du väljer, vilket innebär att din annonsbudget betalar för mer relevant trafik.
frasmatchning kommer vanligtvis inte att driva samma trafikvolym som broad match gör. Phrase match kommer dock att driva mer kvalitetstrafik med större chans att konvertera eftersom annonsen är mer riktad mot din nisch.
PPC sökord matchningstyp # 4:
Kom ihåg min dumma fiskeanalogi om att försöka fånga en viss fisk kontra att kasta ett stort nät för att få mest mängd fisk? Väl, nu är det dags att spearfish med exakt matchning!
Du kanske inte kan fånga massor av fisk, men du kan fånga fisken du letar efter. – bildkälla
exakt matchning är den mest restriktiva av de fyra PPC-sökordet. Det sätter strikta gränser för när din annons kommer att visas. Denna matchningstyp ger dig den högsta relevansen, men den lägsta räckvidden.
exakt matchning ska användas om du vill att din annons ska visas för ett specifikt sökord.
När du väljer exakt matchning visas din annons endast för kunder som söker efter ditt exakta sökord eller en nära variant.
Stäng varianter av ditt sökord kan innehålla singular eller plural former, felstavningar, förkortningar, accenter, stemmings (t.ex. gå och gå), ytterligare prepositioner och konjunktioner, och omordnade ord med samma betydelse. Det som är viktigt att notera här är att nära varianter inte innehåller synonymer.
för att ställa in en exakt matchningstyp är allt du behöver göra att sätta parenteser runt ditt sökord.
exempel:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Det är också osannolikt att det kommer att generera så många visningar eller klick som de andra matchningstyperna.den trafik som exact match producerar är dock extremt målinriktad och har störst chans att konvertera, eftersom användare söker efter den exakta termen relaterad till vad du erbjuder.
SEMrush, en världsledande konkurrenskraftig forskningstjänst för onlinemarknadsföring, ger råd om att ”om du vill öka trafikvolymen måste du lägga till fler nyckelord i din kampanj. Ändå innebär det faktum att chanserna för konvertering är högst att även låg trafik kan öka din försäljning.”
hög avsikt, exakta matchningsnyckelord kan också hjälpa indirekt att förbättra ditt kvalitetsresultat, eftersom exakt matchning sänker sökterm-till-sökordsförhållandet.
Alex Carel, från det digitala marknadsföringsföretaget Pyxl, tillägger att ” denna annonsgrupp genererar de högsta klickfrekvenserna, men också den högsta kostnaden per klick. Vid denna punkt av din sökordsutveckling letar du inte längre efter kampanjideer och har nått den mest speciella psykologiska grunden för att ansluta till din persona.”
exakta Matchningsrisker
eftersom du bara betalar för ett fåtal riktade klick kan exakt matchning bidra till att minska dina totala kostnader. Det är dock viktigt att komma ihåg att du också riskerar att sakna värdefull sökordsrelaterad trafik och att du inte kommer att kunna fånga långsvansdata.
När du flyttar från bred matchning till exakt matchning blir din inriktning skarpare men din räckvidd blir lägre. – bildkälla
Chief marknadsförare säger att du ska ” prova olika sökord fraser, prova olika PPC sökord match Typ alternativ, och testa! Definitivt fikla med dina kampanjer, Prova nya saker och fortsätt alltid försöka förbättra dina sökordslistor.”
nästa steg för sökordsmatchningstyper
Nu, när sökmotoranvändare utvecklas och Google utvecklar sina algoritmer för att anpassa sig till sina köpvanor, måste våra matchningstyper som annonsörer göra detsamma. Så vi har inte bara vilat på våra lagrar efter att ha skapat den innovativa SKAG-strukturen med hjälp av ovan nämnda matchningstyper.
vi tog det till nästa nivå.
och nästa nivå är där Bottenmatningsmetoden och Sökordsavsmalningen spelar in.
den nedre Utfodringsmetoden
den nedre Utfodringsmetoden utnyttjar bred matchningsinriktning och exakt målgruppsinriktning för att kapitalisera på all kvarvarande söktrafik som Skags (ordinary match type layering) filtrerar bort.
Keyword Tapering
å andra sidan tar Keyword Tapering SKAGs till nästa nivå för att anpassa sig till det föränderliga landskapet i ”Phrase Match” och nära varianter.
genom att skapa dubbla kampanjer av både +bred +Match + modifierad och med lika budgetar, får du lita på den första kampanjen för att bryta för högkvalitativa söktermer att rikta direkt i den sekundära kampanjen.
och när du flyttar de vinnande villkoren över till, kommer du också att flytta över din budget mot dina mer konverterings sannolika kampanjer. Som sagt tidigare, ju mer avancerade Googles algoritmer och maskininlärning blir, desto mer sofistikerade måste våra kampanjer vara.
vem vet-det kanske inte tar för lång tid innan Smart budgivning och automatiserad sökordsoptimering stat som riktar sig till de exakta sökorden som våra sökare använder.
förr eller senare kommer kampen för att hitta den minsta, mest fokuserade sökgruppen inte att vara målet. Att hitta den bredaste publiken och rikta in dem med dödlig precision kommer att vara.
hursomhelst logiken förblir densamma: Använd sökord matchningstyper för att placera dina annonser direkt i mitten av vinnarna cirkeln.
Key Takeaways när man överväger PPC sökord matchningstyper
att välja rätt PPC sökord matchningstyp är en viktig aspekt av din PPC strategi. Nu när du har en översikt över för-och nackdelar med varje matchningstyp, du kan bestämma vilken som passar bäst på kampanjnivå. Här är de viktigaste punkterna att tänka på för varje matchningstyp:
- matchningstypen avgör hur smal eller bred en sökfråga matchar ett nyckelord i ditt Google Ads-konto.
- bred matchning är standardmatchningstypen och den kommer att matcha dina valda sökord med bredast möjliga sökningar. Publiken för broad match är inte lika målinriktad och kommer att ha en signifikant minskad chans att konvertera. Det kan dock vara ett bra alternativ för dem som inte har tid att investera i att skapa djupgående sökordslistor.med breda matchningsmodifierare kan du ange vissa söktermer som måste inkluderas för att din annons ska visas. Dessa matchningstyper är användbara för att hålla ett högt intrycksräkning, men också begränsa irrelevansen du vanligtvis får från bred match.
- fras matchningstyp utlöser din annons när en person söker din sökordsfras i rätt ordning. Det kan dock fortfarande visas för sökningar som innehåller ytterligare ord. Fras match är ett bra alternativ när du redan har minskat in på en viss term som du vill rikta eller bjuda på så att du kan använda din annonsbudget för mer relevant trafik
- exakt matchning visar bara din annons för kunder som söker efter ditt exakta sökord eller en nära variant. Denna matchningstyp ger dig den högsta relevansen, men den lägsta räckvidden. Den här annonsgruppen genererar de högsta klickfrekvenserna, men också den högsta kostnaden per klick.