sociala medier
sociala medier är en ny drivkraft för den konvergerande mediesektorn. Termen sociala medier hänvisar till teknik, plattformar och tjänster som gör det möjligt för individer att engagera sig i kommunikation från en till en, en till många och många till många. Medan Internet alltid har gjort det möjligt för individer att delta i media inte bara som konsumenter utan också som producenter, blomstrade den sociala aspekten av mediekonvergens inte förrän på 2000-talet, med uppkomsten av Web 2.0 webbplatser som syftade till att vara användarfokuserade, decentraliserade och kunna förändras över tiden när användarna modifierade dem genom pågående deltagande.
sociala medier exemplifieras av ökningen av onlinekommunikationstjänster som inkluderar det sociala nätverket Facebook, mikrobloggtjänsten Twitter, videodelningswebbplatsen YouTube, bloggprogram som Blogger och WordPress och många andra. Omfattningen av tillväxten av dessa sociala medieplattformar har varit fenomenal. Facebook blev först offentligt tillgängligt 2006 och 2012 hade det över en miljard användare. Under 2012 uppskattades att över 72 timmars video per minut laddades upp på YouTube, och över fyra miljarder videor om dagen sågs från den webbplatsen ensam.den amerikanska medieforskaren Howard Rheingold har identifierat tre centrala egenskaper hos sociala medier. För det första gör sociala medier det möjligt för alla i nätverket att samtidigt vara producent, distributör och konsument av innehåll. ”Det asymmetriska förhållandet mellan programföretag/medieproducent och publik som kännetecknade masskommunikation från 20-talet har förändrats radikalt”, säger Rheingold. För det andra kommer sociala mediers makt från förbindelserna mellan sina användare. För det tredje tillåter sociala medier användare att samordna aktiviteter mellan sig ”på skalor och i hastigheter som inte tidigare var möjliga.”
en viktig förändring i samband med konvergens och sociala medier är ökningen av användarskapat innehåll, med användare som byter från publik till deltagare. Australian media scholar Axel Bruns hänvisade till uppkomsten av ”produser” eller internetanvändaren som är både användare och skapare av onlineinnehåll, medan den brittiska författaren Charles Leadbeater diskuterade ”pro-Am revolution” och ”mass collaboration”, där verktygen för innehållsskapande blir billigare och enklare att använda, skillnader mellan amatörer och experter blir suddiga och medieinnehållsproduktionen blir alltmer delad, social och samarbetande i naturen. Organisationen för ekonomiskt samarbete och utveckling har identifierat användarskapat innehåll som en ” betydande störande kraft… skapar både möjligheter och utmaningar för etablerade marknadsaktörer och deras strategier,” eftersom
förändringar i hur användare producerar, distribuerar, får tillgång till och återanvänder information, kunskap och underhållning potentiellt ger upphov till ökad användarautonomi, ökat deltagande och ökad mångfald.