att veta hur man ställer in Google Analytics är det första steget för att förstå:
- vem din webbplats besökare är
- vilket innehåll de vill se från ditt företag
- hur de beter sig när du surfar på din webbplats
den bästa delen? Google Analytics är helt gratis.
och när du har implementerat det, låter Google Analytics dig spåra och mäta ditt företags trafikmål och bevisa avkastningen på din webb och sociala medier närvaro.
det kan dock vara svårt att ställa in Google Analytics (för att uttrycka det mildt). Lyckligtvis för dig har vi en steg-för-steg-guide för digitala marknadsförare på alla nivåer för att enkelt och smärtfritt ställa in Google Analytics.
innan vi hoppar in i exakt hur vi gör det, låt oss ta en titt på vad som gör Google Analytics så bra.
varför du behöver Google Analytics
Google Analytics är ett robust och kraftfullt verktyg som ger oumbärlig information om din webbplats och besökare.
med mer än 56% av alla webbplatser som använder Google Analytics är det också ett av de mest populära verktygen där ute för digitala marknadsförare — och med goda skäl. Verktyget ger dig tillgång till en mängd information om webbplatsens besökare.
Här är bara några bitar av data som du kan få från Google Analytics:
- mängd trafik din webbplats blir övergripande
- webbplatserna din trafik kom från
- individuell sidtrafik
- antal leads konverterade
- webbplatserna dina leads kom form
- demografisk information om besökare (t. ex. om din trafik kommer från mobil eller stationär
det spelar ingen roll om du är frilansare med en ödmjuk blogg eller om du är ett stort företag med en massiv webbplats. Vem som helst kan dra nytta av informationen i Google Analytics.
Nu när du vet hur bra Det är, låt oss hoppa in exakt hur du ställer in Google Analytics för din egen webbplats.
hur man ställer in Google Analytics i 5 enkla steg
ställa in Google Analytics kan vara svårt. Men när du har det inrättat, du står för att få massor av ovärderlig information mycket snabbt.
detta är ren 80/20-med en liten mängd arbete nu står du för att få oproportionerliga belöningar senare.
för att ställa in Google Analytics måste du helt enkelt följa dessa steg:
- Steg 1: Ställ in Google Tag Manager
- steg 2: Skapa Google Analytics-konto
- steg 3: Ställ in analytics-taggen med Google Tag Manager
- steg 4: Ställ in mål
- Steg 5: länk till Google Search Console
Låt oss hoppa in.
Steg 1: Ställ in Google Tag Manager
Google Tag Manager är ett gratis tagghanteringssystem från Google.hur det fungerar är enkelt: Google Tag Manager tar all data på din webbplats och skickar den till andra plattformar som Facebook Analytics och Google Analytics.
det låter dig också enkelt uppdatera och lägga till taggar i din Google Analytics—kod utan att behöva skriva kod manuellt på baksidan-vilket sparar tid och mycket huvudvärk på vägen.låt oss säga att du vill kunna spåra hur många som klickade på en nedladdningsbar PDF-länk. Utan Google Tag Manager måste du gå in och manuellt ändra alla nedladdningslänkar för att göra detta. Men om du har Google Tag Manager kan du bara lägga till en ny tagg i Tagghanteraren för att spåra nedladdningarna.
först måste du skapa ett konto på Google Tag Manager-instrumentpanelen.
Ange ett kontonamn och klicka på Fortsätt.
Du ställer sedan in en behållare, som i huvudsak är en hink som innehåller alla ”makron, regler och taggar” för din webbplats, enligt Google.
ge din container ett beskrivande namn och välj vilken typ av innehåll den ska associeras med (Web, iOS, Android eller AMP).
När det är klart klickar du på Skapa, granskar Användarvillkoren och godkänner dessa villkor. Du får sedan behållarens installationskodavsnitt.
det här är koden du klistrar in i webbplatsens baksida för att hantera dina taggar. För att göra det, kopiera och klistra in de två kodavsnitten på varje sida på din webbplats. Som instruktionerna säger måste du den första i rubriken och den andra efter kroppens öppning.
Om du använder WordPress kan du enkelt göra detta genom att klistra in de två kodstyckena i ditt WordPress-tema.
Pro Tips: Du kan göra denna process ännu enklare genom att installera och aktivera insert Headers and Footers plugin för WordPress (eller motsvarande för andra typer av webbplatser). Detta gör att du kan lägga till ett skript i sidhuvudet och sidfoten på hela din webbplats, men du behöver bara kopiera och klistra in den en gång.
källa: WPBeginner
När det är klart kan du gå vidare till steg 2.
steg 2: Ställ in Google Analytics
precis som Google Tag Manager vill du skapa ett Google Analytics-konto genom att registrera dig på GA-sidan.
Ange ditt konto och webbplatsnamn samt webbplatsens URL. Var noga med att också välja webbplatsens branschkategori och den tidszon du vill att rapporteringen ska vara i.
När du har gjort allt detta accepterar du villkoren och tjänsterna för att få ditt spårnings-ID.
källa: Google
spårnings-ID är en sträng med siffror som talar om för Google Analytics att skicka analysdata till dig. Det är ett nummer som ser ut som UA-000000-1. Den första uppsättningen nummer (000000) är ditt personliga kontonummer och den andra uppsättningen (1) är egenskapsnumret som är kopplat till ditt konto.
detta är unikt för din webbplats och dina personuppgifter—så dela inte spårnings-ID med någon offentligt.
När du har spårnings-ID är det dags att gå vidare till nästa steg.
steg 3: Ställ in analytics tag med Google Tag manager
Nu lär du dig hur du ställer in specifika Google Analytics-spårningstaggar för din webbplats.
gå till din Google Tag Manager-instrumentpanel och klicka på knappen Lägg till en ny tagg.
Du kommer till en sida där du kan skapa din nya webbplats tagg.
på den ser du att du kan anpassa två områden i din tagg:
- konfiguration. Där data som samlas in av taggen kommer att gå.
- utlösande. Vilken typ av data du vill samla in.
klicka på Taggkonfigurationsknappen för att välja vilken typ av tagg du vill skapa.
du vill välja alternativet ”Universal Analytics” för att skapa en tagg för Google Analytics.
När du klickar på det kan du välja vilken typ av data du vill spåra. Gör det och gå sedan till ”Google Analytics-inställning” och välj ”ny variabel…” i rullgardinsmenyn.
Du kommer sedan till ett nytt fönster där du kan ange ditt Google Analytics spårnings-ID. Detta skickar webbplatsens data direkt till Google Analytics där du kan se den senare.
När detta är gjort, gå till avsnittet” utlösande ” för att välja den data du vill skicka till Google Analytics.
som med ”konfiguration” klickar du på utlösningsknappen för att skickas till sidan ”Välj en utlösare”. Härifrån klickar du på alla sidor så att den skickar data från alla dina webbsidor.
När allt är sagt och gjort ska din nya tagginställning se ut så här:
Klicka nu bara på Spara och voila! Du har en ny Google Tag tracking och skicka data till din Google Analytics-sida om din webbplats!
Vi är inte klara än. Du måste fortfarande ställa in dina mål-vilket leder oss till …
steg 4: Ställ in Google Analytics-Mål
medan du förmodligen känner till de viktigaste resultatindikatorerna för din webbplats och ditt företag, gör Google Analytics inte det.
det är därför du måste berätta för Google hur framgång ser ut för din webbplats.
För att göra det måste du ställa in mål på din Google Analytics-instrumentpanel.
börja med att klicka på Admin-knappen längst ner till vänster.
När du gör det skickas du till ett annat fönster där du kan hitta knappen” mål”.
klicka på den knappen och du kommer sedan till instrumentpanelen” mål ” där du kan skapa ett nytt mål.
härifrån kan du titta igenom olika målmallar för att se om man matchar ditt avsedda mål. Du måste också välja vilken typ av mål du vill ha. De inkluderar:
- Destination. T. ex.om ditt mål var att din användare skulle nå en specifik webbsida.
- varaktighet. T. ex.om ditt mål var att användarna skulle spendera en viss tid på din webbplats.
- sidor / skärmar per session. T. ex.om ditt mål var att få användare att gå till en viss mängd sidor.
- Händelse. T. ex.om ditt mål var att få användare att spela upp en video eller klicka på en länk.
därifrån kan du bli ännu mer specifik med dina mål som att välja exakt hur länge användare behöver spendera på din webbplats för att betrakta det som en framgång. När du är klar, spara målet och Google Analytics kommer att börja spåra det åt dig!
Kom ihåg: det finns ett brett utbud av data som du kan spåra med både Google Tag Manager och Google Analytics. Det är lätt att gå vilse i alla mätvärden du kan spåra. Vår rekommendation är att börja små med de mätvärden som betyder mest för dig.
Steg 5: länk till Google Search Console
Google Search Console är ett kraftfullt verktyg för att hjälpa marknadsförare och webbansvariga att få ovärderliga sökmått och data.
med det kan du göra saker som:
- kontrollera din webbplats sökgenomsökningsfrekvens
- se när Google analyserar din webbplats
- ta reda på vilka interna och externa sidor som länkar till din webbplats
- titta på de sökordsfrågor du rankar för i sökmotorresultat
för att ställa in den, klicka på kugghjulsikonen i det nedre vänstra hörnet av huvudpanelen.
Klicka sedan på egenskapsinställningar i mittenkolumnen.
rulla ner och klicka på Justera search console.
Här kan du starta processen med att lägga till din webbplats i Google Search Console.
klicka på knappen Lägg till så omdirigeras du till den här sidan. Längst ner klickar du på knappen Lägg till en webbplats till Search Console.
Härifrån kan du lägga till en ny webbplats i Google Search Console. Ange webbplatsens namn och klicka på Lägg till.
följ anvisningarna för att lägga till HTML-koden på din webbplats. När du är klar med det, klicka på ”Spara” och du bör tas tillbaka till Google Analytics!
dina data visas inte direkt – så se till att kolla tillbaka senare för att se dina Google Search Console-data.
vad du ska göra när du har konfigurerat Google Analytics
Nu finns det massor av olika saker du kan göra med Google Analytics. Världen av dataanalys och webbmarknadsföring är bokstavligen till hands.
Här är några förslag på saker du kan göra:
Bevilja åtkomst till ditt team
om du arbetar med ett team, bevilja behörigheter för att se till att andra kan komma åt data på Google Analytics.
för att lägga till användare måste du helt enkelt följa dessa sex steg från Google:
- Klicka på kugghjulsikonen i det nedre vänstra hörnet för att gå till Adminpanelen
- i den första kolumnen klickar du på knappen Användarhantering.
- Klicka på Lägg till nya användare
- ange e-postadressen för användarens Google-konto
- Välj de behörigheter du vill ge dem
- Klicka på Lägg till
och voila! Du bör nu kunna ge andra tillgång till ditt företags Google Analytics-data.
länka Google Ads med Google Analytics
Om ditt företag använder Google Ads kan du nu länka det till ditt Google Analytics-konto så att du kan se ”hela kundcykeln, från hur de interagerar med din marknadsförare (t.ex. att se annonsvisningar, klicka på annonser) till hur de äntligen Slutför de mål du har ställt in för dem på din webbplats (t. ex. att göra inköp, konsumera innehåll)”, enligt Google.
för att länka de två kontona, Följ de sju stegen nedan:
- Klicka på kugghjulsikonen i det nedre vänstra hörnet för att gå till administratörspanelen
- i kolumnen ”egenskap” klickar du på Google Ads Linking
- Klicka på Ny länkgrupp
- Klicka på Google Ads-konton som du vill länka till Google Analytics
- Klicka på Fortsätt
- se till att länkning är på för varje egenskap du vill se data från Google Ads
- Klicka på Länkkonton
- /ol>
med din kontolänk får du ännu större tillgång till information du behöver för att bestämma annonskampanjens avkastning.
Ställ in vyer
Google Analytics låter dig ställa in dina rapporter så att du bara ser de data och mätvärden som är viktiga för dig genom ”vyer.”
som standard ger Google Analytics dig en ofiltrerad vy av varje webbplats i ditt konto. Det betyder att om du har, säg, tre webbplatser associerade med dig Google Analytics, kommer allt att skickas till en egenskap där data aggregeras.
Du kan dock ställa in det så att du bara får de data du vill se. Du kan till exempel ha en vy som hjälper dig att bara se organisk söktrafik. Eller kanske vill du bara se trafik på sociala medier. Eller så vill du se konverteringar från din målgrupp.
allt kan göras genom vyer.
för att lägga till en ny vy, följ bara stegen nedan:
- Klicka på växeln i det nedre vänstra hörnet för att gå till administratörspanelen
- i kolumnen ”Visa” klickar du på Skapa ny vy
- Välj ”webbplats” eller ”App”
- ange ett namn för vyn som beskriver vad den filtrerar för
- Välj ”Rapporteringstidszon”
- Klicka på Skapa vy
När du har skapat din vy kan du redigera den här vyn visa inställningar för att filtrera exakt vad du vill se.
5 sätt att använda Google Analytics för att analysera din webbtrafik
Nu när du har konfigurerat Google Analytics och tittat på några sätt att optimera den, låt oss utforska några sätt du kan analysera din trafik.
på vänster sidofält kan du hitta fem rapporteringsalternativ som erbjuder dig olika sätt att titta på din webbtrafik.
Låt oss ta en titt på var och en nu och bryta ner exakt vad du kan förvänta dig att hitta i dem.
realtidsöversikt
realtidsrapporten visar dig en översikt över besökare på din webbplats just nu.
rapporten bryter även ner hur många sidvisningar du får varje minut och sekund. Du kommer att kunna ta en titt på var din publik kommer ifrån, de bästa sökorden du rankar för och hur många omvandlingar du får.
Även om detta kan vara till stor hjälp för större webbplatser som konsekvent tar in flera hundra, tusen eller miljoner besökare varje dag, är det verkligen inte lika bra för mindre webbplatser.
faktum är att du kanske inte ser så mycket data om den här rapporten alls om din webbplats är mindre och/eller nyare. Du skulle vara bättre att titta på några av de andra rapporterna på den här listan.
Publiköversikt
detta är en av de mest kraftfulla rapporteringsdelarna du kan komma åt från Google Analytics. Publikrapporterna ger dig information om besökare på din webbplats baserat på attribut som är relevanta för ditt företag och mål.
detta kan vara allt från viktig demografi (t.ex. plats, ålder), återkommande kunder och mer.
Du kan även få riktigt i ogräs och spåra mycket, mycket specifika typer av målgrupper. Du kan till exempel spåra besökare som besökte en viss målsida för en produkt på din webbplats och sedan fyra dagar senare återvände för att köpa produkten.
denna information är otroligt fördelaktig för att göra saker som att skapa köpare personas, välja ämnen som dina besökare kan vara intresserade av för blogginlägg och skräddarsy ditt varumärkes utseende och känsla för dem.
gå djupare: så här kan du skapa målgrupper på Google Analytics.
förvärvsöversikt
Förvärvsrapporten visar var din publik kommer ifrån i världen såväl som online.
Om du upptäcker att ett specifikt blogginlägg spikade i trafik, kommer du att kunna hitta exakt var Online besökarna till det blogginlägget kommer ifrån. Till exempel, efter lite grävning, kanske du upptäcker att blogginlägget publicerades i en relevant Facebook-grupp som verkligen engagerade sig i inlägget.
Förvärvsrapporten är mycket viktig och kan hjälpa dig att bestämma avkastningen på specifika marknadsföringskampanjer. Om du till exempel nyligen startade en stor Facebook-reklamkampanj kan du se hur många användare som kommer från Facebook till din webbplats.
detta informerar bättre hur du ska närma dig sociala medier och SEO-marknadsföringskampanjer i framtiden.
beteendeöversikt
Beteenderapporten visar hur användarna går igenom och interagerar med din webbplats. Mer allmänt visar det hur många sidvisningar din webbplats får totalt, liksom hur många sidvisningar enskilda sidor på din webbplats får.
denna uppdelning kan vara otroligt värdefull. Det visar dig exakt var din publik tillbringar större delen av sin tid när de är på din webbplats, ända ner till webbsidan. Dykning i ännu längre, kan du se” beteende flöde ” av dina användare. Detta är en visualisering av den väg dina besökare oftast tar på din webbplats.
detta följer användaren från den första sidan de vanligtvis besöker hela vägen till den sista sidan de vanligtvis besöker innan de lämnar.
detta kan vara ett bra sätt att gut kontrollera dina antaganden om hur dina besökare närmar din webbplats. Om de inte tar en önskad sökväg (till exempel vill du att de ska gå till en specifik målsida eller en produktsida men de inte är det) kan du optimera din webbplats igen för att få dem dit.
Beteendeöversikten ger dig också en bra uppdelning av varje sida individuellt. Det visar hur många visningar dessa sidor får, den genomsnittliga tiden besökare spenderar på dessa sidor, samt unika sidvisningar. Detta kan vara mycket värdefullt, särskilt om du utnyttjar SEO-marknadsföring för din webbplats.
Omvandlingsöversikt
det är här du kan se effekterna av alla dina marknadsföringsinsatser. Det visar hur mycket pengar du tjänar genom att vända besökare till kunder.
det finns tre olika rapporter på fliken konverteringar:
- mål: Detta är en sammanfattning av hur bra dina mål och konverteringar presterar. Du kommer att kunna se antalet kompletteringar tillsammans med det monetära värdet på var och en. Denna rapport är också avgörande eftersom du kan använda den för att kvantifiera värdet och avkastningen på dina kampanjer.
- e-handel. Relevant om du har en e-handelsbutik på din webbplats. Det visar dig din produktförsäljning,kassaprocesser och lager.
- flerkanaliga trattar. Ger dig en titt på hur olika marknadsföringskanaler som sociala medier, målsidor och annonser fungerar tillsammans för att göra besökare till kunder. Till exempel kan en kund ha köpt från dig efter att ha hittat din webbplats på en sökmotor. De kan dock ha lärt sig om ditt varumärke efter att ha sett dig nämnt på ett socialt medieflöde. Denna rapport hjälper dig att lära dig det.
detta är en mycket viktig rapport som du bör bli mycket bekant med om du vill förbättra försäljningen totalt sett.
slutsats
Google Analytics är ett måste för alla digitala marknadsförare. Det hjälper dig att spåra resultatet på din webbplats tillsammans med alla dina digitala marknadsföringskampanjer.
med det kan du bestämma ROI och lära dig mer om din publik. Utan det seglar du praktiskt taget på ett hav utan kompass och en karta (det vill säga mycket förlorad).
kör mer trafik till din webbplats från sociala medier med Hootsuite. Från en enda instrumentpanel kan du hantera alla dina sociala medieprofiler och mäta framgång. Prova det gratis idag.
Kom igång