kanske vill du att dina följare ska anmäla sig till en GRATIS Provperiod, ladda ner en PDF-mall, gå över till din målsida eller hämta telefonen och ringa. Vad det än är, behöver du en uppmaning till handling (CTA).
om folk alltid gjorde vad vi ville att de skulle göra, skulle jag få någon att gnugga mina axlar just nu och försiktigt mata mig popcorn. (Den här imaginära personen har tre händer.)
men vi vet alla att det är knepigt att få andra att vidta de åtgärder vi vill ha. Särskilt på det täta, distraherande internet.
om det finns en åtgärd du vill att din publik ska ta, kan du inte bara hoppas och önska och antyda. Du behöver en CTA som ropar det högt och tydligt.
läs vidare för tips, tricks och massor av exempel för att uppmana din publik att göra dina drömmar (popcorn-massage-relaterade eller på annat sätt) gå i uppfyllelse.
Vad är en uppmaning till handling (CTA)?
en uppmaning till handling är en uppmaning att få din publik att göra något specifikt.
detta är den del av ditt innehåll, annons eller webbplats som inbjuder en läsare att, ja, vidta åtgärder. På en webbplats är en uppmaning till handling vanligtvis en knapp, en klickbar bild eller en länk.
vanligtvis finns en CTA i slutet av ett blogginlägg eller webbsida, men de kan visas var som helst på en webbplats eller till och med i ett socialt mediemeddelande.
den åtgärden kan vara:
- skapa ett konto
- begär en offert
- gå in i en tävling
- signera en petition
- registrera dig för en kurs
- och mer
en tydlig CTA gör det enkelt för läsaren att göra vad du vill att de ska göra. Ingen friktion, ingen jakt runt eller googla efter rätt form eller PDF.
det är knappen eller länken som startar nästa steg i din tratt. Du placerar bollen på tee, så läsaren måste bara gå upp och svänga. (Och förmodligen faktiskt slå om, om de inte är jag.)
det kan vara några ord, eller det kan vara en mening eller två. Vad som krävs för att instruera din läsare att göra vad som är nästa… och, viktigare, motivera dem att göra det.
För här är tricket: du måste ge människor en anledning att klicka. Nyckeln till en bra uppmaning till handling är inte bara att berätta för dem vad de ska göra, men varför de borde göra det. Vilket innebär att honing den fina konsten att skriva effektiva CTA.
hur man skriver en uppmaning till handling för sociala medier
innan du faktiskt sätter dig ner med tangentbordet (eller quill och bläck, gör du dig) för att skapa det perfekta meddelandet, är det viktigt att överväga dina ultimata sociala medier mål och hur din CTA kan tjäna dem.
hur kommer du att mäta framgång för ditt inlägg? Besökare på din målsida? Nyhetsbrev anmälningar? Antal saucy fotografier inlämnade?
det finns inget fel svar, men det är en bra fråga att tänka på när du komponerar din CTA.
Inte säker på ditt varumärke mål ännu? Ta vår strategiguide för sociala medier för en snurrning.
Välj starka actionord
oavsett vilken åtgärd du hoppas att dina läsare tar, vill du tvinga dem att gå för det.
kraftfulla, tydliga, lärorika verb (aka kommandoord) är bra här.
prova fraser som:
- ”registrera dig för din kostnadsfria provperiod.”
- ” ladda ner min guide.”
- ” få din gratis omedelbar offert.”
- ” handla hund hängmattor.”
- ” posta jobb gratis.”
Här är 401 + kraftord att tänka på. Var djärv!
källa: ZipRecruiter skärmdump
Tänk brådskande… innan det är för sent!
begränsande tid lockar vanligtvis användare att svara mer på CTA.
”ring oss idag” innebär omedelbarhet och brådskande mycket mer än bara ”ring oss.”
” registrera dig för din plats i vår naked skydiving workshop-innan den fylls!”omedelbart gör upplevelsen känns exklusiv.
kalla det FOMO-principen. Men inte MO på att prova detta trick själv.
gör förmånen klar
klarar din CTA testet” så vad”? Läsarna bryr sig om vad som finns i det för dem, så berätta för dem.
Välj språk som kan inspirera entusiasm eller känslor. Gå utöver att bara ange vad ditt företag gör och berätta för dem exakt vad det kan göra för dem.
i grund och botten: vad är din unika försäljningsargument? Kommer din publik att förbättra sin karriär? Fixa deras kärleksliv?
ett exempel: ”Anmäl dig till min kurs för att tjäna $1000 per dag på din blogg!”är ett spännande specifikt förslag. Självklart vill jag ha $1000! Idag och varje dag! Registrera mig!
på liknande sätt anger CTA från MeUndies nedan tydligt den omedelbara fördelen med att anmäla sig till deras nyhetsbrev.
källa: meundies skärmdump
håll dig trogen mot din varumärkesröst
Om du är cool och chill (som jag självklart), ska dina CTAs känna detsamma.
Om du är exklusiv och professionell, håll dig på tonen.
”handla höstkollektionen” kontra ” gå till min hemsida för att rycka upp en!”båda driver din publik till samma åtgärd, men med en annan atmosfär.
allt du gör-inklusive CTA-är en del av ditt varumärkes DNA. Se till att det passar flödet.
välj clear över clever
håll det enkelt, älskling.
Ditch jargongen och motstå uppmaningen till knäppt ordspel (det är en kamp, jag vet) och skriv ditt meddelande så det är kristallklart.
ju kortare det är, desto mer sannolikt är en läsare att förstå och agera. Klipp ner stavelserna. Om du kan göra utan ett ord, gör det.
vilken är skarpare och renare? ”Fyll i det här formuläret”eller” registrera dig idag”?
Du har bara några värdefulla sekunder för att få ditt meddelande över. Håll det snyggt!
skicka dem dit de behöver gå
Du borde vägleda dina läsare exakt var du sa att du skulle.
trots allt, hur frustrerande är det när du klickar igenom till en sida som bara leder dig till en annan sida och en annan? Din trovärdighet står på spel.
(genom att vara tydlig om vad du kan förvänta dig när de klickar igenom, kommer du också att minska din avvisningsfrekvens.)
Så om din kopia för en tävling säger” Gå till det här Instagram-kontot för att spela”, läsare är bättre bara ett klick bort från att komma in! Ju fler steg mellan att klicka på den knappen och faktiskt få vad de vill ha, desto fler möjligheter finns det att förlora sin uppmärksamhet.
gör det pop
ge din CTA lite oomph.
på din webbplats, oavsett om det är en knapp eller en stor markerad länk eller en popup-ruta, måste du få den att sticka ut från resten av ditt innehåll.
det är naturligtvis inte möjligt att anpassa detta på alla sociala medieplattformar, men emojis eller radbrytningar kan ge dig viss kontroll för att göra den CTA pop från resten av kopian. (En lätt oomph är bättre än ingen!)
Keep it conversational
ett enkelt trick för dig: att använda ”du” i kopian är ett enkelt sätt att få dina läsare att känna att du bryr dig.
du märker bara saker känns lite mer samtals, inte försäljning pitch-y. Det beror på att du-den enda du!- är ett smart och vackert geni, du.
det är som en direkt personlig interaktion mellan mig och dig. Du kan känna det, eller hur? Det gör du, eller hur?
Här är 64 andra kraftord för att knuffa din publik i rätt riktning.
försök och försök igen
experiment kommer att tjäna dig bra. Byt upp orden, färgerna, placeringen, bilderna och till och med teckensnittet om du kan, för att se vad som driver trafiken bäst.
prova A / B-testning för att mäta vad som fungerar bäst, och justera sedan, polera och försök igen.
även en enkel förändring från” Starta din GRATIS Provperiod ”till” starta min GRATIS Provperiod ” kan göra en värld av skillnad.
10 smarta uppmaningsexempel
behöver du lite inspiration för dina CTA? Låna några tankar från dessa fantastiska inlägg.
”Läs hela profilen här”
Vogue retar oss med lite info och bilder av Lizzo och delar sedan att vi kan få ännu mer av det heta Lizzo-skvallret genom att klicka igenom länken.
”missa inte vår blixtförsäljning”
Frank och Oak ger sin försäljning en känsla av brådska(blixt?! skynda dig!) med en to-the-point CTA som också berättar hur mycket vi kan spara (20%? skynda dig!)
” ta frågesporten.”
det finns inget tryck eller engagemang på målsidan för vitamin delivery service Care/Of: bara en uppmaning att prova en frågesport för att ta reda på vilka vitaminer som passar dig.
källa: vård/av skärmdump
”förbeställa och få exklusivt bonusmaterial”
Racial justice educator Rachel Ricketts ger dig en ”varför nu” anledning att lägga in din förbeställning för sin bok, med löftet om exklusiv (ooh, VIP!) bonusmaterial.
”ladda ner hela rapporten”
Med denna lugnande CTA är det tydligt att Buildium inte kommer att ge dig en runaround. De levererar hela rapporten när du klickar på knappen.
källa: Buildium skärmdump
”Tryck för att handla”
CTA längst ner i denna postpartum kit post från en tuff mamma gör det klart hur man vidtar åtgärder: Tryck bara på!
” ta 60 sekunder att installera Engage och rake i nya affärer.”
denna annons från NiceJob berättar vad, varför och till och med tidsåtagandet på bara 11 ord.
” få en offert.”
den första delen av TD Insurance annons förklarar att alumner får en föredragen takt. Deras CTA tvingar oss att inte bara lära oss mer eller jämföra priser, men att faktiskt hoppa rätt in för att få det söta, söta citatet ASAP.
” starta din kostnadsfria provperiod.”
Unintimidating, och priset är rätt: Hulu erbjuder en CTA på sin målsida som är svår att motstå.
källa: Hulu skärmdump
”Undvik dessa misstag.”
Ooh, en sällsynt negativ CTA! ”Undvik” är ett kraftfullt actionord som framkallar känslor, och Food52 knackar in i det när de försöker driva trafik till sin vitlök-misstag guide.
i slutändan är en framgångsrik CTA en som svarar på frågorna ”Vad är nästa” och ” varför ska jag?”
kör dina glänsande nya CTA genom det filtret, och du vet att du har något övertygande och klickbart redo att dela.
spara tid på sociala medier med Hootsuite. Från en enda instrumentpanel kan du hantera alla dina profiler, schemalägga inlägg, mäta resultat och mer.
Kom igång