McDonalds logotypdesign är omedelbart bekant och representerar mer än snabbmat. Ett av de bästa varumärkena på planeten, det har blivit en kulturell ikon som är synonymt med kapitalism, globalisering och den breda spridningen av amerikansk kultur.
Här tog vi tillbaka på några av de tidiga versionerna av logotypen för att visa hur McDonalds varumärke kom dit det är idag…
1948: Speedee service
bröderna Richard och Maurice McDonald öppnade den första McDonald ’s 1940 i San Bernardino, Kalifornien, som serverar grill tillsammans med sina hamburgare – pommes frites var inte ens på marknaden.> Meny.1948 hade paret fulländat konsten att snabbmat med en process som de kallade ’Speedee Service System’. Grill tappades från menyn för att förbättra servicetiden, och bröderna utformade denna blinkande kockkaraktär, Speedee, för att hjälpa till att kommunicera meddelandet.
1961: Golden Arches
1952 bad bröderna McDonald arkitekten Stanley Meston att designa sitt första franchiseutlopp. Enligt arkitekten Alan Hess kom den första tanken på golden arches från en stiliserad skiss av två halvcirkelbågar, ritade av Richard. Bröderna tog in en skyltmakare, George Dexter, för att designa två jätte gula bågar som lades till båda sidor av byggnaden.
sett från en viss vinkel bildade bågarna bokstaven ’M’. Det var dock inte förrän Ray Kroc köpte verksamheten 1961 att den distinkta arkitekturen införlivades i en ny företagslogo.Fred Turner, då president för McDonald ’s Corporation, skissade ett första försök innan chef för konstruktioner och teknik Jim Schindler slog på en’ M ’ med en lutande linje som löper genom de sammankopplade bågarna för att representera butikens tak, högre fram och lägre bak. En ikon föddes.
ytterligare iterationer
franchisens framgång fortsatte, med hjälp av utvidgningen av interstate highway system och Amerikas växande bilkultur. Vid 70-talet hade Golden Arches blivit en omedelbart igenkännbar ikon och skulle förbli företagets logotyp i årtionden framöver.
logotypen har haft flera iterationer sedan dess. Mellan 1975 och 2006 inramades de av en solid röd rektangel; en glasversion användes på fönstren på några nyare restauranger från 1976, och från 1992-2009 fick bågarna en ljusare höjdpunkt och höjdes för att stå på en röd trapezoid med varumärket. En fristående skuggad version kom också i omlopp mellan 1993 och 2010.
2003: Jag älskar det
den mest framgångsrika reklamkampanjen i McDonalds historia skapades 2003 av heye & Partner GmbH. ’I’ m Lovin ’ It ’ lanserades i Munich den 2 September 2003 (’Ich liebe es’), med den engelskspråkiga fasen introducerad till Storbritannien, Australien och USA strax efter. Idag finns den officiella logotypen i några få former och storlekar, men alla har de avskalade gula bågarna tillsammans med det officiella mottot.
ord: Julia Sagar
de 50 bästa logotyperna någonsin
detta är en redigerad version av ett kapitel från de 50 bästa logotyperna någonsin, den definitiva guiden till det största identitetsarbetet som någonsin skapats. Över 180 premiumsidor dissekerar boken världens största logotyper, visar deras ursprung, deras utveckling och intervjuar designarna bakom dem.
så var kom McDonalds logotyp i topp 50? Det enda sättet att ta reda på är att hämta boken hos alla goda kiosker idag eller beställa den online. Eller så kan du ladda ner en digital utgåva direkt till din iPad från Computer Arts-appen på iTunes.