Thanksgiving har kommit och gått; vintersemestersäsongen är över oss, men i en mycket mer ”cyber” – form. Det kommer inte att ändra det grundläggande temat: shoppare fortsätter feverishly att försöka hitta de perfekta meningsfulla gåvorna för alla på deras lista. från shopping frenzies av Black Friday och Cyber Monday till sista minuten försäljningen strax innan de faktiska helgdagarna händer, spelar den amerikanska kommersialiseringen av semestern en stor roll i hur mycket den genomsnittliga amerikanen betalar för alla sina semesterkostnader över Thanksgiving, jul, Hanukkah och Kwanzaa.
mellan gåvor, semesterfester och dekorationer verkar säsongen i Amerika bli mer och mer extravagant (och dyr). Nedan följer en titt på den genomsnittliga kostnaden för den amerikanska semesterperioden och en blick på varför kostnaden stiger stadigt.
Key Takeaways
- nästan varje år sedan 2009 har amerikanska konsumtionsutgifter på semestergåvor och andra semesterkostnader ökat jämfört med föregående år.
- för 2020 förväntar sig amerikaner i genomsnitt att spendera $998 på gåvor, semesterartiklar och andra utgifter under semesterperioden, ner $50 från 2019.
- under det senaste decenniet har e-handel fångat en ökande andel av semesterutgifterna.COVID-19-pandemin förväntas resultera i minskade utgifter för resor och ökade utgifter för familj och vänner.
planerade Vintersemesterutgifter för 2020
Enligt uppgifter från National Retail Federation (NRF) planerar amerikanerna att spendera ungefär $998 på gåvor, mat och dekorationer 2020. Detta är nere om $50 från 2019 planerade utgifter, med nästan all minskning ($45) som kommer från kategorin icke-presentköp.
planerade semesterutgifter bryts ner till $650 på gåvor till familj, vänner och medarbetare; $230 på icke-presentartiklar inklusive mat och dekorationer; och $117 på andra icke-presentartiklar för själv eller familj.
en betydande del av dessa utgifter kommer att vara online, enligt NRF som förväntar sig online och annan icke-butiksförsäljning att öka mellan 20% och 30% ($202.5 miljarder till $218.4 miljarder) upp från $168.7 miljarder i 2019.
$998
genomsnittligt belopp konsumenterna förväntar sig att spendera på vintersemester 2020
det blir komplicerat
titta på siffrorna ovan är det tydligt att konsumenterna planerar att spendera något mindre på vintersemestern för 2020 jämfört med 2019. Ändå projekterar NRF att den totala semesterförsäljningen kommer att växa mellan 3,6% och 5,2%. Hur kan båda sakerna vara sanna?
NRF projekterar detaljhandeln under semestern (Nov. 1 till Dec. 31) inklusive ”traditionella semesterköp men också föremål som inte är specifikt för semesterfester.”Separat undersöker NRF konsumenterna endast planerade semesterutgifter. Enkelt uttryckt, medan konsumenterna planerar att spendera något mindre på semesterkostnader, förväntas de spendera mer totalt under semesterperioden.
en uppåtgående Trend sedan 2010 (nästan)
under 2010 planerade amerikanerna att spendera i genomsnitt $831 på vintersemestern. Årets genomsnitt på $998 representerar en ökning med 20% under decenniet eller en genomsnittlig ökning med 2% per år. Inflationen, som har i genomsnitt 1.67% under samma årtionde står för vissa, men inte hela ökningen. Faktiska detaljhandeln semester period försäljning, inklusive icke-semester inköp, har i genomsnitt 3.2% tillväxt per år, enligt NRF.
även med det lilla doppet i planerade semesterutgifter för 2020 planerar amerikanerna i genomsnitt att spendera—och i själva verket tenderar att spendera—mer med nästan varje ny semestersäsong.
kostnaden för COVID
ingen semestersäsong i det senaste minnet har varit tvungen att påverka effekten av en pandemi på kostnaden för att dekorera, ge och fira. Och ändå, här är vi med planerade semesterutgifter ner något och totala semesterperiodens utgifter förväntas vara upp 3.6% till 5.2%, vilket slår 3.2% per år ökning av utgifterna under det senaste decenniet.
en annan faktor att tänka på är” planerad ”kontra” faktisk ” utgifter, något vi inte vet förrän semestern är över. NRF chefsekonom, Jack Kleinhenz säger att han tror att de faktiska utgifterna kommer att vara ”mer än någon skulle ha förväntat bara några månader sedan.””Efter allt de har gått igenom,” säger Kleinhenz, ” vi tror att det kommer att bli en psykologisk faktor att de är skyldiga sig själva och deras familjer att ha en bättre än normal semester.”
en sak vi vet är att COVID har lett till en förändring av prioriteringar för semesterutgifter. En av fem (19%) av semesterhandlarna säger att de vanligtvis reser för semestern men kommer att stanna hemma istället i år. Över hälften (53%) av dem som ändrade sina semesterreseplaner sa att de sannolikt kommer att spendera mer på familj och vänner i år, särskilt för att de inte kommer att resa.
bottenlinjen
amerikanernas faktiska utgifter har ökat varje semestersäsong sedan 2010 och de förväntas fortsätta den traditionen 2020. Shoppare är lite mer försiktiga när det gäller deras planerade semesterspecifika utgifter, vilket indikerar en förväntad liten ($50) minskning från planerade utgifter i 2019.
COVID-19 förväntas flytta prioriteringar, vilket resulterar i mindre utgifter för resor och mer utgifter för familj och vänner. Planerade kontra faktiska semesterutgifter är ett mysterium för nu. Håll ögonen öppna för att se hur det visar sig.