Dr Mehmet Oz poserar i pressrummet med priset för enastående talkshow värd informativ för… ”Dr Oz Show” på den 43: e årliga Daytime Emmy Awards på Westin Bonaventure Hotel söndagen den 1 maj 2016 i Los Angeles. (Foto av Richard Shotwell/Invision/AP)
Du är en dedikerad professionell som har tillbringat år honing ditt hantverk. Även nu, du tar stora ansträngningar för att studera alla de senaste utvecklingen inom ditt område och alltid kontrollera dina källor för att se till att de råd du ger är ljud. Så när en” charlatan ” som Dr Oz fortsätter att kratta i stora pengar medan du kämpar för att hålla din pipeline full, verkar det inte rättvist.
för de nio personer kvar på planeten som inte vet vem Dr Oz är, här är en sammanfattning. Mehmet Oz är en läkare som, efter att ha övat verklig medicin i några år, inledde ett livsuppdrag för att bli rik genom att ge wellness råd. Karriärrörelsen gick bra över. Time kallade honom en av 100 mest inflytelserika människor på året. Esquire utsåg honom till en av de 100 mest inflytelserika människorna i seklet. I en demonstration av sann redaktionell underdrift utropade Healthy Living honom till en av de största läkarna i årtusendet.
men när Oz berömmelse växte blev det klart att läkning faktiskt inte var hans enda prioritet. I 2014 släppte ett team av medicinska forskare en rapport som visade att 60% av de råd som gavs på Dr ozs TV-show saknade vetenskaplig grund. Strax därefter undertecknade 1300 läkare ett öppet brev som kallade honom ”en kvack och en falsk och en charlatan” vars ”råd äventyrar patienter.”på något sätt gjorde skriket lite för att påverka Dr Oz förmögenheter. Dr Oz Show går fortfarande starkt (det vann en Daytime Emmy 2018). Hans nettoförmögenhet fortsätter att sväva, med ett uppsving från sin nya roll som talesman för RealAge.com. och tidigare denna månad utsåg USA: s President den goda läkaren till sitt råd om sport, fitness och näring.
När man hör historier som detta är det frestande att ge efter för förtvivlan. Men om vi inte kan förändra världen till vad vi tycker att den borde vara, åligger det oss att trivas inom den utan att förlora vår integritet. Sett genom denna lins, det finns mycket vi kan lära av Dr Oz. Det som följer är några av de strategier som han konsekvent har använt för att hålla sig i rampljuset och för att hålla folk att köpa från honom—men som inte kräver bedrägeri eller skada. Använd dem klokt.
visa de yttre tecknen på auktoritet
varför Dr Oz regelbundet visas på TV bär billiga medicinska scrubs?
Scrubs är utformade för optimal sterilitet i en medicinsk miljö, och ingen i hans studiopublik har gapande sår eller öppna kirurgiska snitt (eller så hoppas vi). Och Dr Oz har säkert råd med en fin kostym. Men anledningen Oz schmoozes med kändisar och platser produkter klädda i sjukhus klädsel är att han förstår att det omedelbart etablerar honom som en siffra på auktoritet.
den mänskliga hjärnan måste sortera igenom en nästan oändlig mängd information. Som ett resultat använder den genvägar—eller heuristik-för att hjälpa den att göra bedömningar. Till din hjärnans omedvetna, pålitliga läkare bär scrubs. Mehmet Oz bär scrubs. Så Mehmet Oz måste vara en pålitlig läkare.
dina potentiella kunder och kunder använder mentala genvägar för att döma dig hela tiden, oavsett om de vet det eller inte. Så om du har en vana att vara blygsam om dina referenser, sluta det. Visa framträdande ackrediteringar, grader och anslutningar på ditt marknadsföringsmaterial, din webbplats, på väggarna på ditt kontor. Gå med i föreningar med formella klingande namn i syfte att meddela att du är en del av dem. Och se till att ditt namn visas på skriftligt innehåll så ofta som möjligt.
utnyttja kraften i det skrivna Ordet
under större delen av mänsklighetens historia har det varit oerhört svårt att få ideer att skriva. Papper, bläck, tryckning och distribution var alla dyra och tidskrävande. Som ett resultat utvecklade litterära kulturer traditioner och institutioner för att säkerställa att om något skulle skrivas ut, måste det vara av högsta kvalitet.
dessa dagar har det skrivna ordet blivit mycket billigt. Självpublicering. Blogg. Twitter. Vem som helst kan skriva vad som helst. Men våra kulturella antaganden om skrivande har inte hållit jämna steg med förändringen. Vi tenderar fortfarande att tänka på att skriva som något som ger stor auktoritet. Och ju mer djupgående ett skrivande är, desto mer litar vi på det. Vi ger blogginlägg mer vikt än tweets. Vi ger Artiklar mer vikt än blogginlägg. Och vi ger böcker mer vikt än artiklar.
det borde inte komma som någon överraskning att Dr Oz kompletterar hans tv-framträdanden med olika former av skriftligt innehåll. Inte bara är han författare till sex böcker, han lanserade till och med sin egen tidning. Följ hans exempel. Om du kan få en bok publicerad, kommer det säkert att hjälpa din karriär. Men samtidigt underskatta aldrig dumheten i det omedvetna mänskliga sinnet. Trots hur lätt och tillgänglig de är, själv publicera en bok och publicera innehåll på nätet kommer att gå långt för att etablera dig som en myndighet i medvetandet hos din publik och kundbas.
anpassa dig till Mini-Oprahs i din värld
att ha uppemot tusen personer i ditt fält offentligt uppger att du var ett bedrägeri skulle sjunka många karriärer. Varför står Dr Oz kvar?
framför allt kommer det ner till ett ord.
Oprah.
Oprah Winfrey gillar Dr Oz. Hon hjälpte till att skapa honom. Det var genom att visas på hennes show som Oz blev känd i första hand. Miljoner människor dyrkar Oprah. De ser henne som en kraft av rent gott i universum. Så när hon fortsatte att stödja Dr Oz efter hans borste med skam, det var allt många människor behövde veta. Det som var tillräckligt bra för Oprah var tillräckligt bra för dem.
de flesta av er kommer förmodligen inte att kunna få Oprah att tout dina varor. Som sagt, det finns förmodligen mini-Oprahs i vad din nisch du arbetar i. En av de bästa delarna av att göra affärer i internetåldern är att framgång inte kräver att du blir välkänd och högt respekterad med alla. Du måste bara bli välkänd och högt respekterad i din nisch. Och dessa dagar kan nischer bli riktigt specifika.
Är du en företags wellness coach för BPO proffs? Gör en lista över mini-Oprahs i det utrymmet. En livscoach som specialiserat sig på karriärövergångar inom den ekologiska livsmedelsindustrin? Hitta mini-Oprahs. En konsult för laxfiske i norra Alaskan? Du förstår poängen.
lyckligtvis är det mycket lättare att få mini-Oprahs att veta och gilla dig än det är att göra det med den verkliga affären. Ta reda på var de umgås på sociala medier och slå upp en konversation om ett gemensamt intresse. Starta en intervjubaserad podcast och fråga om de vill komma som gäst. Du kommer att bli förvånad över hur ofta de säger ja. Ego går långt.
När du har lärt känna dina mini-Oprahs, vårda relationerna. Hitta sätt att hjälpa dem. Gör favörer. Anslut dem med andra mini-Oprahs. Innan du vet ordet av, du kommer att vara en del av deras In-crowd. Och när människor är i samma folkmassa, de hjälper varandra att uppnå status och uppnå mål.
bli framgångsrik som Oz utan att bli en falsk Guide
medan Dr Oz är definitivt tveksamt när det gäller medicin, är han också en mästare när det gäller marknadsföring, marknadsföring och försäljning. Men är det verkligen möjligt att behålla din integritet medan du positionerar dig själv som den främsta experten inom ditt område? Helt. Faktum är att världen behöver mer ärliga, begåvade proffs som är villiga att bygga en så djup förståelse för den mänskliga naturen som de gör av deras hantverk. Att lära sig att visa auktoritet, använda innehåll och knäcka rätt i publiken är ett steg i rätt riktning.
för att lära dig mer om hur du kan bli den erkända experten i din nisch, titta på detta.