på en ny tisdag i den nyöppnade Champion store i Philadelphias Center City finns varumärkets överdimensionerade röda, vita och blåa ”C” överallt: över bröstet av tjocka bomullströjor, längs sidorna av spårbyxor och på framsidan av baseballmössor. Ett par 20-somethings siktar klädhyllorna under lunchtiden. De driver genom gångarna som vandrande skyltar.
Jasmine Satchell stannade med en vän för att kolla in anpassningsområdet på översta våningen och kanske köpa en hoodie och få den personlig. Redan ett fan av företaget hade hon en grå Champion hoodie och hade en mörkblå mössa ovanpå sina vändningar. ”Jag älskar uppenbarligen varumärket,” sa Satchell och pekade på logotypen på bröstet. ”Alla kan bära Champion. Min mamma kan rep Champion—och min mormor kan förmodligen också.”
det hundraåriga varumärket som är mest känt för grundläggande gymkläder upplever en osannolik väckelse. Champion är en välgörare av tre virvlande stil trender som konvergerade för att skapa en tonåring och tusenåriga mode vurm: Logo kläder är på modet; throwback gear har återvänt; och streetwear—den avslappnade stil som härrör från skateboard och sportkultur—är att ha ett ögonblick.
moderbolaget HanesBrands Inc., de långvariga förvaltarna av tighty-whitey Underkläder, njuter verkligen av det ögonblicket. Företaget har haft 10 raka år av intäktstillväxt som delvis drivs av styrkan i Champion, dess näst största varumärke. I sitt senaste intäktssamtal sa Hanesbrands Verkställande direktör Gerald Evans Jr. att Champion är en av tre tillväxtdrivrutiner för sin klädförsäljare—den enda etiketten i sin portfölj som fick ett sådant erkännande.
Champion hade tvåsiffrig tillväxt under semesterperioden, vilket drev företagets bästa fjärde kvartalet på fyra år. Tonåringar i synnerhet låsning på etiketten, med 9 procent av övre inkomster pojkar och 5 procent av flickorna börjar bära sina kläder under våren, enligt en färsk undersökning från Piper Jaffray. Manliga tonåringar anser att det är ett topp-15 varumärke, rankning tillsammans med sådana namn som Gucci och Tommy Hilfiger. Förra året hade det nästan 1,4 miljarder dollar i global försäljning. Företaget hoppas kunna tjäna pengar på Champions nyfunna Kulturella cachet och växa till en enhet på 2 miljarder dollar år 2022.Susan Hennike, ordförande för Champion ’ s North America division, har fått i uppdrag att nå det målet. Hon krediterar Mästarens popularitetsökning till ökad investering i sociala mediekanaler, uppdaterade mönster (inklusive fler mode-framåt objekt som cut-off sweatshirts), nya tegel och murbruk platser och samarbeten med andra etablerade varumärken. ”Det har varit lite av en nyfunnen upptäckt”, säger Hennike om ungdomarna som roving hennes butiker. ”Jag tror inte att vi nödvändigtvis har förändrats.”
sedan 2016 har Mästarens Instagram-följare klättrat från 200 000 till cirka 6 miljoner. (Hennike säger att hon till och med Tar det masochistiska steget att läsa kommentarerna för att mäta sina anhängares tankar.) Du kan hitta Rihanna och medlemmar av Kardashian-klanen som bär mästare i paparazzi-bilder och Instagram-inlägg. Chans rapparen gick längre förra året, hävdar under en Instagram livestream att han hjälpte till att göra varumärket ” unlame.”
Champion var en gång mest känd för att göra redskap för ungdomsfotbollspatruller och högskolebarn, inte a-lista kändisar. Knickerbocker Knicker Mills grundades 1919 av Simon Feinbloom och hans söner—Abe och Bill—i Rochester, New York, som en grossistoperation. Bröderna skulle senare byta namn på det Champion Knitwear Mills och bytte fokus till kollegiala kläder.efter att ha gått nästan ett sekel utan att öppna en enda butik i Amerika debuterade Champion sin första amerikanska butik i Los Angeles förra året och försökte få mer exponering i städer som är kända för sport, konst och kultur. De har sedan dess öppnat i New York, Boston och Chicago, och planerar att öppna en annan stadsplats senare i år. Data som hämtas från butikerna gör det möjligt för företaget att berätta för detaljhandelspartner vad som säljer bra och tillåter dem att marknadsföra i enlighet därmed.
konsumenter har nyligen anammat varumärken med långa historier och klassiska logotyper. Italienska sportvarumärket Fila och Kentucky-baserade Russell Athletic har också upplevt en återuppkomst av sent. Allt detta har skapat en marknad på 100 miljarder dollar för streetwear i USA, till stor del driven av tonåringar och unga vuxna, enligt EN 2018-rapport från PwC. Nästan tre fjärdedelar av Gen Z bär stilen” någon eller hela tiden”, fann företaget.
sekundärmarknaden, där streetwear fanatiker köper och säljer varor i begränsad upplaga, kryllar av Champion-varor. På lyx sändning shop The RealReal, dess samarbeten visas tillsammans med $60.000 vintage Herm Ubics handväskor, $45.000 Tiffany & Co. diamant armband och $3000 röd-sulor Christian Louboutin Pumpar. Sneakerhead marketplace StockX listar hundratals olika Champion-produkter, med priser från $50 för mössor till $400 för jackor.
sådana listor ökar Champion ’ s street cred, vilket ger shoppare ett alternativ till dyrare etiketter, enligt Jeff Carvalho, VD för street fashion site Highsnobiety. Samarbeten med streetwear labels Supreme, Vetements, Off White och Kith hjälpte Champion att få tillgång till några av de coolaste varumärkena på planeten. ”Modeens höga och låga kan fungera tillsammans,” sa han. ”Inte alla kan köpa en $ 300 hoodie.”
samarbetena har utsatt Champion för ett helt nytt segment av shoppare, de som bläddrar i detaljhandelns största salar av lyx. Champions linje gjord i samarbete med den amerikanska modedesignern Todd Snyder säljs på Mr Porter-webbplatsen, och huvudetiketten finns i Neiman Marcus och Londons varuhus Selfridges. För närvarande är varumärket lager av 56 olika amerikanska återförsäljare online, enligt en analys av retail research firm Edited. Cirka 60 procent av de listade produkterna är Herrkläder.
och ja, dess tröjor finns fortfarande på hyllor på platser som Appalachian State University campus bokhandel.
på den blåsiga eftermiddagen i Philly-butiken pratade medarbetare med kunder och släppte lokalt lexikon som ” jawn.”En stickad tröja från Temple University 1919 och en av NBA-legenden Allen Iversons uppvärmningströjor visades bakom disken. Chefer säger att varumärkets multigenerationella överklagande är nyckeln, och en sådan lokal känsla gör dubbel plikt som retro cool för tonåringar och äkta nostalgi för vuxna.
”mycket av det har att göra med vårt arv och det faktum att Champion har funnits så länge”, säger Fred Washington, Philadelphia store manager, som hade på sig en svart Champion hoodie emblazoned med varumärkets namn och Liberty Bell. ”Vi kan fånga millennials som kommer ihåg att bära den i gymklass. Vi kan fånga deras föräldrar och generationer framför dem eftersom de har en lång historia med varumärket.”
Yapheitt Stones besökte butiken på väg hem från fysisk terapi. Det var dagen före hans 46-årsdag, och varumärket påminde honom om tonåren. Han hade gillat varumärket sedan slutet av 80-talet, förklarade han, eller som han uttryckte det ”sedan början.”Han hade en garderob med sina tröjor och sweatsuits.
” de har mycket fler produkter än de hade tidigare. De har hattar. Och det är fantastiskt att de nu är i Philly,” sa Stones när han visade upp ett av sina inköp: en skjorta med stadens silhuett med mästarens namn som virvlade genom det. ”Champion är en all-time favorit.”
ledarskapet kort. Samtal med de mest inflytelserika ledarna inom näringsliv och teknik.
tack!
för din säkerhet har vi skickat ett bekräftelsemail till den adress du angav. Klicka på länken för att bekräfta din prenumeration och börja ta emot våra nyhetsbrev. Om du inte får bekräftelsen inom 10 minuter, kontrollera din skräppostmapp.
kontakta oss på [email protected].