selektywna percepcja jest procesem, w którym jednostki postrzegają to, co chcą w wiadomościach medialnych, ignorując przeciwstawne punkty widzenia. Jest to szerokie określenie identyfikujące zachowanie, które wszyscy ludzie wykazują, aby „widzieć rzeczy” w oparciu o ich konkretną ramę odniesienia. Opisuje również, w jaki sposób kategoryzujemy i interpretujemy informacje sensoryczne w sposób, który faworyzuje jedną kategorię lub interpretację nad inną. Innymi słowy, selektywna percepcja jest formą uprzedzenia, ponieważ interpretujemy informacje w sposób zgodny z naszymi istniejącymi wartościami i przekonaniami. Psychologowie uważają, że proces ten zachodzi automatycznie.
selektywna percepcja może odnosić się do dowolnej liczby uprzedzeń poznawczych w psychologii związanych ze sposobem, w jaki oczekiwania wpływają na percepcję. Ludzki osąd i podejmowanie decyzji jest zniekształcone przez szereg uprzedzeń poznawczych, percepcyjnych i motywacyjnych, a ludzie mają tendencję do nie rozpoznawania własnych stronniczości, chociaż mają tendencję do łatwego rozpoznawania (a nawet przeceniania) działania stronniczości w ludzkim osądzie przez innych. Jednym z powodów, dla których może to nastąpić, może być to, że ludzie są po prostu bombardowani zbyt dużą ilością bodźców każdego dnia, aby zwracać równą uwagę na wszystko, dlatego wybierają i wybierają według własnych potrzeb.
aby zrozumieć, kiedy i dlaczego dany obszar sceny jest wybrany, badania zaobserwowały i opisały ruchy oczu osób, które wykonują określone zadania. W tym przypadku wizja była aktywnym procesem, który integrował właściwości sceny ze specyficznymi, zorientowanymi na cel zachowaniami okulistycznymi.
kilka innych badań wykazało, że uczniowie, którym powiedziano, że spożywają napoje alkoholowe (które w rzeczywistości były bezalkoholowe) postrzegali siebie jako „pijanych”, wykazywali mniej fizjologicznych objawów stresu społecznego i jeździli symulowanym samochodem podobnie jak inni uczestnicy, którzy faktycznie spożywali alkohol. Wynik jest nieco podobny do efektu placebo.
w jednym z klasycznych badań na ten temat związanych z wrogim efektem medialnym (który sam w sobie jest przykładem selektywnej percepcji) widzowie obejrzeli film ze szczególnie brutalnego meczu futbolu amerykańskiego Princeton-Dartmouth. Widzowie z Princeton odnotowali prawie dwa razy więcej naruszeń zasad popełnionych przez zespół z Dartmouth niż widzowie z Dartmouth. Jeden z absolwentów Dartmouth nie widział żadnych naruszeń popełnionych przez stronę Dartmouth i błędnie założył, że został wysłany tylko część filmu, wysyłając wiadomość z prośbą o resztę.
selektywna percepcja jest również problemem dla reklamodawców, ponieważ konsumenci mogą angażować się w niektóre reklamy, a nie inne, w oparciu o ich wcześniejsze przekonania dotyczące marki.
Seymour Smith, wybitny badacz reklamy, znalazł dowody na selektywną percepcję w badaniach nad reklamą na początku lat 60.i zdefiniował ją jako „procedurę, dzięki której ludzie wpuszczają lub ekranują materiały reklamowe, które mają okazję zobaczyć lub usłyszeć. Czynią to ze względu na swoje postawy, przekonania, preferencje i zwyczaje użytkowania, uwarunkowania itp.”Ludzie, którzy lubią, kupują lub rozważają zakup marki, częściej zauważają reklamę niż ci, którzy są neutralni wobec marki. Fakt ten ma reperkusje w dziedzinie badań nad reklamą, ponieważ każda analiza post-reklamowa, która bada różnice w postawach lub zachowaniach zakupowych między świadomymi a nieświadomymi reklamy, jest wadliwa, chyba że wcześniej istniejące różnice są kontrolowane. Metody badań reklamowych, które wykorzystują konstrukcję podłużną, są prawdopodobnie lepiej wyposażone do kontroli selektywnej percepcji.
selektywna percepcja ma dwa typy:
- niski poziom-czujność percepcyjna
- wysoki poziom-Obrona percepcyjna