Co To jest Product Placement ?
product placement to forma reklamy, w której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji skierowanej do dużej grupy odbiorców. Znane również jako „embedded marketing” lub „embedded advertising”, miejsca docelowe produktów są zwykle spotykane w filmach, programach telewizyjnych, osobistych filmach, radiu i—rzadziej—występach na żywo. W zamian za prawa do lokowania produktu firmy mogą płacić firmie produkcyjnej lub studiu gotówką, towarami lub usługami.
Key Takeaways
- product placement to forma reklamy, w której markowe towary i usługi są prezentowane w produkcji skierowanej do dużej grupy odbiorców.
- oferty produktowe wydają się być skuteczne, ponieważ bezproblemowo integrują się z pokazem i rynkiem dla konsumentów w mniej bezpośredni sposób-na przykład James Bond jeżdżący samochodem Ford, który ma wyglądać atrakcyjnie.
- niektóre trendy w placementach produktów obejmują sprzedaż fabuły lub wykorzystanie technologii postprodukcji do zmiany miejsc docelowych produktów.
jak działa Product Placement?
miejsca docelowe produktów są prezentowane w sposób, który generuje pozytywne odczucia wobec reklamowanej marki i są wdrażane, wymieniane lub omawiane w ramach programu. Nie są to reklamy jawne. Lokowanie produktu jest skuteczne, ponieważ pozwala odbiorcom rozwijać silniejsze połączenie z marką w bardziej naturalny sposób, a nie być bezpośrednio reklamowanym. Kiedy marka pojawia się w filmie, programie telewizyjnym lub innym występie, najprawdopodobniej jest to spowodowane tym, że reklamodawca zapłacił za ten przywilej. Niektórzy uważają, że taka reklama jest z natury nieuczciwa i zwodnicza dla łatwo wpływających dzieci.
reklamodawcy i producenci stali się bardziej wyrafinowani w sposobie realizacji miejsc docelowych produktów. Na przykład wygląd produktu może być stosunkowo jawny lub bezproblemowy, na przykład jeśli ten sam producent wyprodukował każdy samochód, But lub napój przedstawiony w programie lub filmie. Inną subtelną taktyką jest unikanie pokazywania etykiety lub logo, ale z charakterystycznym kolorem lub opakowaniem produktu, takim jak krzywa szklana butelka Coca-Coli.
product placement tworzy wyraźne i ukryte efekty reklamowe. Na przykład widzowie lokowania produktu są bardziej w stanie nazwać markę po zobaczeniu jej w treści. Może również tworzyć i kultywować różne postawy wobec marek, a także pobudzać intencje zakupowe. Marki umieszczone z atrakcyjnymi postaciami lub ustawieniami mają tendencję do przemawiania do ludzi bardziej.
przykłady lokowania produktu
seria filmów o Jamesie Bondzie zawiera wiele przykładów lokowania produktu. Podczas gdy niektórzy reklamodawcy zmieniają się z biegiem lat, stała to solidna oferta miejsc docelowych produktów. Na przykład w zrestartowanym Casino Royale, Producent samochodów Ford zapłacił 14 milionów dolarów, aby James Bond prowadził jeden ze swoich Modeli w około trzy minuty przed ekranem.
Wiele osób z pokolenia X może powiedzieć, że cukierki najbardziej kojarzone z E. T. The Extra-Terrestrial to kawałki Reese’ a, lub przywołać scenę w świecie Wayne ’ a, która śmieje się z umieszczania produktów, promując jednocześnie co najmniej pięć różnych marek.
Product Placement Trends
wraz z rozprzestrzenianiem się ślepoty reklamowej i ślepoty banerowej (możliwość ignorowania reklam) oraz rozprzestrzenianiem się streamingu, powstała luka w skuteczności tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Wypełnienie tej luki polega na bardziej wyrafinowanym wykorzystaniu miejsc docelowych produktów. Ostatnim trendem jest sprzedaż reklamodawcom całej fabuły.
technologia cyfrowej edycji została wykorzystana do wprowadzenia lub zmiany miejsc docelowych produktów w postprodukcji, czasami wracając do zmiany elementów używanych w programach konsorcjalnych długo po ich nakręceniu. Gdy reklamodawcy sprzeciwiają się umieszczaniu ich marek w produkcjach, producenci mogą zaangażować się w „przesunięcie produktu”, gdzie usuwają logo cyfrowo. Inna opcja, znana jako” greeking”, widzi rozpoznawalne etykiety zmienione lub przyklejone.