Uwaga wydawcy: Ten post został zaktualizowany o nową treść i świeże linki dla naszych czytelników. 🙂
oryginalna Data publikacji: 20 lutego 2018
Jak wybrać pomiędzy różnymi typami dopasowań słów kluczowych PPC?
odpowiednia strategia dopasowania słów kluczowych jest jedną z najważniejszych kwestii dla marketera online.
jakie są typy dopasowań słów kluczowych?
typy dopasowania słów kluczowych są parametrami, które można ustawić na słowach kluczowych. Limity te określają, które hasła wyszukiwania powodują wyświetlanie reklam na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Korzystanie z różnych typów dopasowań może pomóc w wyeliminowaniu niepotrzebnych słów funkcyjnych i wyszukiwanych haseł, które mogą wydawać się istotne dla słowa kluczowego, ale nie są w rzeczywistości odbiorcami gotowymi do konwersji.
co strategia typu dopasowania słów kluczowych robi dla Twojej marki?
Czy kiedykolwiek byłeś na Krzesiwie i przypadkowo przesunąłeś w lewo na osobę, którą chciałeś przesunąć w prawo? Pomyśl o typach dopasowania słów kluczowych jako filtrze machnięcia Tinder dla reklam Google!
wybierając typ dopasowania słów kluczowych PPC, zasadniczo mówisz Google, w jaki sposób chcesz, aby Twoje reklamy odpowiadały wyszukiwaniom użytkowników. Na przykład szerokie dopasowanie przesunie palcem w prawo na wiele wyszukiwań użytkowników, które mogą cię nie interesować. Dokładne dopasowanie może być jednak zbyt wybredne.
dzięki temu przeglądowi typów dopasowań słów kluczowych PPC będziesz mógł korzystać ze wszystkich dostępnych opcji dopasowania. To mistrzostwo może wygenerować wyższy zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe pay-per-click.
nie znajdziesz swojej bratniej duszy za pomocą typów zapałek. Ale możesz zakochać się w wyszukiwaniu pasującym do twojego słowa kluczowego. – źródło obrazu
proste, prawda?
Lauren Conrad o typach dopasowań słów kluczowych PPC, 2011. Przynajmniej tak to przyjęliśmy. – źródło obrazu
Cóż, intuicja Lauren Conrad nie jest zbyt daleka od oceny złożoności typów dopasowań słów kluczowych PPC. Zrozumienie różnic w typach dopasowań i sposobu wykonywania kombinacji typów dopasowań pomoże przyczynić się do skutecznej kampanii Google Ads.
W Jaki Sposób typy dopasowań mają związek z ROI?
teraz, gdy rozumiesz cel typów dopasowań słów kluczowych PPC, jak to się ma do Twojego zwrotu z inwestycji?
„typy dopasowania słów kluczowych PPC pomagają złagodzić możliwości nieudanej kampanii i odkryć cenne informacje o docelowych odbiorcach, które pozwolą Ci tworzyć lepsze kampanie w czasie … część budowania udanej kampanii PPC opiera się na korelacji docelowych słów kluczowych z miejscem, w którym znajduje się potencjalny klient w cyklu zakupowym. Jeśli te dwie Informacje się nie zgadzają, Współczynnik konwersji w ramach kampanii prawdopodobnie będzie niski. „
— Mat Bojerski z Hotleads
dzięki temu uzyskasz największą wartość z budżetu reklamowego PPC.
Jeśli zajmowałeś się konfiguracją własnej kampanii marketingowej Google Ads, najprawdopodobniej natknąłeś się na cztery typy dopasowania słów kluczowych PPC: szeroki mecz, szeroki modyfikator meczu, dopasowanie frazy i dokładne dopasowanie.
Typ dopasowania określa, jak wąskie lub szerokie zapytanie zostanie dopasowane do słowa kluczowego na koncie Google Ads.
plik pomocy Google zawiera przyzwoity opis różnych typów dopasowań:
zrozumienie różnic między poszczególnymi typami meczów i wybór odpowiedniego dla kampanii może pomóc zwiększyć zwrot z inwestycji. – źródło obrazu
dlaczego Typ dopasowania jest ważny?
wybór typu dopasowania słów kluczowych PPC jest niezbędnym szczegółem do rozważenia podczas tworzenia wyboru słów kluczowych. Jako doświadczony marketer PPC możesz wykorzystać różne zastosowania każdego typu meczu, aby poprawić sukces swoich kampanii.
To pomoże Ci uniknąć podobnych słów kluczowych, które niekoniecznie są istotne dla Twoich reklam. Wyeliminowanie tych nieistotnych dopasowań pomoże powstrzymać spalanie budżetu i skoncentrować wydatki na reklamach na większej liczbie odbiorców zorientowanych na zwrot z inwestycji, aby uzyskać wyższe współczynniki konwersji.
zagłębimy się w cztery typy pasujące do słów kluczowych PPC.
Typ meczu PPC # 1: Szerokie dopasowanie
szerokie dopasowanie to domyślny typ dopasowania, do którego przypisane są wszystkie słowa kluczowe. Szerokie dopasowanie umożliwia wyszukiwarkom wyświetlanie reklam terminów, które są odmianami słów kluczowych na koncie.
Twoje reklamy mogą wyświetlać się w wyszukiwaniach zawierających błędy w pisowni, synonimy, liczby pojedynczej/mnogiej, wyszukiwania powiązane i inne istotne odmiany. Z definicji, szerokie dopasowanie będzie dopasować wybrane słowa kluczowe z najszerszym możliwym wyszukiwaniem.
należy pamiętać, że szerokie dopasowanie może marnować cenny budżet PPC, wyświetlając reklamę na nieistotnych odmianach słowa kluczowego.
(jęz.)
Oh, hell no. – źródło obrazu
na przykład wyobraź sobie, że jesteś właścicielem butiku odzieżowego, który sprzedaje wspaniałą różnorodność niebieskich dżinsów w sklepie w Orange County. Jeśli wybranym słowem kluczowym jest „Blue Jeans Orange County”, Google może zinterpretować słowo kluczowe dla tych potencjalnych wyszukiwań:
„Orange County Ripped Levi Blue Jeans”
„Blue Jeans LA County”
„Orange Jeans Blue County”
„Blue Shirt Orange County”
„Czy ludzie w Orange County będą się ze mnie śmiać, jeśli założę niebieskie jeansy?”
(odpowiedź na ostatnie pytanie brzmi tak.)
trudno nie śmiać się z mamusi. – źródło obrazu
Czy uważasz, że wszystkie te wyszukiwane hasła konwertują na tym samym poziomie, co słowo kluczowe „Blue Jeans Orange County”, które było licytowane?
efekt góry lodowej
zastosowanie szerokiego typu dopasowania może wywołać zjawisko zwane efektem góry lodowej. Dzieje się tak, gdy słowa kluczowe, na które licytujesz, nie są końcowym wynikiem tego, za co płacisz (wyszukiwane hasła).
istnieje wysokie ryzyko przepłaty za reklamy wyświetlane w nieistotnych tematach wyszukiwania, z ograniczoną kontrolą nad tym, na jakich warunkach wyszukiwania wyświetlana jest Twoja reklama.
cokolwiek pod powierzchnią jest czymś, czego nie można kontrolować.
innymi słowy, możesz być w stanie złapać najwięcej ryb za pomocą dużej sieci. Ale to całkiem bezużyteczne, jeśli próbujesz złapać bardzo konkretną rybę u wybrzeży Kalifornii. (W takim przypadku, będziesz lepiej spearfishing.)
będziesz chciał użyć dokładnego typu dopasowania w porównaniu do szerokiego dopasowania, jeśli polujesz tylko na bardzo konkretną rybę. Powrócę do tej głupiej analogii, omawiając dokładny typ dopasowania.
innymi słowy, szerokie dopasowanie może być korzystne, jeśli celem kampanii jest zwiększenie maksymalnego ruchu na stronie docelowej. Ale bardzo łatwo możesz zostać złapany przez nadmiar nieistotnych terminów w raporcie wyszukiwanego terminu. I nie płacisz za reklamę dla nieistotnych użytkowników wyszukiwarek, płacisz za zaangażowanie potencjalnych klientów.
szerokie dopasowanie prawdopodobnie wygeneruje wiele kliknięć na twojej stronie, to prawda. Jednak publiczność nie jest tak ukierunkowana i będzie miała znacznie zmniejszoną szansę na konwersję. Może to prowadzić do wysokich kosztów reklamy i niskiego zwrotu z inwestycji.
zbyt wiele meczów spala Twój budżet reklamowy. – źródło obrazu
nie oznacza to, że wykorzystanie szerokiej strategii meczu jest kompletnym śmieciem.
korzyści z szerokiego dopasowania
szeroka strategia dopasowania może również zaoszczędzić czas podczas badania odpowiednich słów kluczowych, biorąc pod uwagę, że około 20 procent wyszukiwań, które Google otrzymuje każdego dnia, to te, które nie pojawiły się od co najmniej 90 dni.
Derek Hooker, współtwórca bloga Conversion Sciences, robi interesującą uwagę: ważne jest, aby tworzyć odmiany słów kluczowych w różnych typach dopasowań, aby pokryć więcej terenu.
szerokie dopasowanie może być również odpowiednią opcją dla Twojej kampanii, jeśli nie masz czasu na inwestowanie w tworzenie szczegółowych list słów kluczowych.
jeśli reklama nie otrzyma kliknięć na konkretną odmianę słowa kluczowego, system Google przestanie wyświetlać reklamę dla tego konkretnego wyszukiwanego terminu. Zmniejszy to opłaty za klikanie za słabe zmiany słów kluczowych i pozwoli skupić się na wydatkach na słowa kluczowe, które działają.
używając wykluczających słów kluczowych z szerokim dopasowaniem
nie musisz zachowywać się jak „negatywna Nelly”, aby wykorzystać wykluczające słowa kluczowe do zablokowania niechcianych wyników wyszukiwania.
nikt nie lubi „negatywnej Nelly”, ale wykluczające słowa kluczowe mogą stać się idealnym pomocnikiem kampanii Google Ads. – źródło obrazu
wykluczające słowa kluczowe mogą być używane w połączeniu ze słowami kluczowymi szerokimi i frazowymi. Dodawanie wykluczających słów kluczowych pomoże poprawić kierowanie, co może zwiększyć wysoki zwrot z inwestycji w przypadku korzystania z szerokiego dopasowania.
oznaczanie negatywnego słowa kluczowego uniemożliwia Google wyświetlenie reklamy w odpowiedzi na to słowo kluczowe. Możesz łatwo utworzyć negatywne słowo kluczowe, umieszczając znak minus przed dowolnym wyrażeniem.
według bloga Kayrooya, narzędzia wykluczających słów kluczowych dla Google Ads & Bing ads, szerokie dopasowanie wykluczających słów kluczowych to świetny sposób na zablokowanie dużej ilości nieistotnego ruchu. Ostrzegają jednak, że dodanie wykluczających słów kluczowych o szerokim dopasowaniu ograniczy twój zasięg: „wykluczające słowo kluczowe o szerokim dopasowaniu ogranicza twój zasięg bardziej niż fraza lub dokładne dopasowanie.
tak więc przed dodaniem słowa kluczowego jako szerokiego dopasowania możesz ponownie potwierdzić z danych Wyszukiwania, czy przypisanie innego typu dopasowania miałoby znaczenie.”
PPC Keyword Match Type #2: +Broad +Match +Modifiers
modyfikator szerokiego meczu jest starszym bratem typu szerokiego meczu, który jest bardziej odpowiedzialną, ostrożną wersją szerokiego meczu. A w naszym przypadku, starszy brat można zaufać nieco więcej niż szeroki mecz z budżetu Google Ads.
chciałbym sobie wyobrazić, że szerokie modyfikatory meczu wyglądają trochę jak Nick Jonas. Zwariowałem? – Źródło GIF
jak sugeruje nazwa, modyfikator szerokiego meczu może być postrzegany jako środek między szerokim meczem a innymi bardziej restrykcyjnymi typami meczów.
Ten Typ dopasowania jest stosunkowo nowy w Google Ads i zapewnia większą kontrolę niż szerokie kierowanie meczów, ale większą swobodę niż licytowanie fraz.
modyfikatory szerokiego dopasowania umożliwiają określenie określonych wyszukiwanych terminów, które muszą być uwzględnione, aby Twoja reklama była wyświetlana.
Po prostu dodaj znak „+” przed jednym lub kilkoma słowami, aby zmodyfikować słowa kluczowe szerokiego dopasowania. Zalecamy umieszczenie znaku ” + ” tylko przed słowami, które najlepiej definiują twój produkt. Twoje słowa kluczowe pojawią się w wyszukiwaniu użytkownika w dowolnej kolejności.
przykład:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match modyfikatory są podobne do szerokiego dopasowania, ale mogą zapewnić większą widoczność i kontrolę nad wydatkowaniem budżetu reklamowego.
modyfikatory szerokiego dopasowania mogą być znacznie bezpieczniejszą opcją niż szerokie dopasowania, a nawet zapewniają wyższy współczynnik klikalności (CTR). Wynika to z faktu, że reklama nie zostanie uruchomiona w przypadku synonimów słowa kluczowego lub powiązanych wyszukiwań.
plusy i minusy Modified Broad Match
Modified broad match oferuje również szeroką gamę wyszukiwań, które mogą dostarczyć Ci cennych słów kluczowych, których wcześniej nie brałeś pod uwagę, nadal będą wywoływać Twoją reklamę.
jeśli dodasz modyfikator (+) do słów kluczowych szerokiego dopasowania, trafność Twojego Ruchu reklamowego wzrośnie, ponieważ zmodyfikowany szeroki dopasowanie generuje lepiej ukierunkowany ruch.
jednak samozwańcza PPC-a-holicka Susan Wenograd z Moz.com ostrzega, że zmodyfikowane szerokie dopasowanie może nadal powodować nieistotne wyszukiwania. A ponieważ zapytanie może nadal zawierać inne słowa, naprawdę musisz być na bieżąco z tym, po co się pojawiasz.
Bryan Watson z PPC Hero, blog, który oferuje płatne wskazówki dotyczące reklamy w wyszukiwarce od ekspertów z branży, oferuje porady, które powinieneś wykorzystać te typy dopasowań, jeśli chcesz zachować wysokie wrażenie, ale także zawęzić nieistotność, którą zwykle otrzymujesz od szerokiego meczu. Zapewnia to wyłączność słów kluczowych dopasowanych do frazy bez ograniczania kwerendy wyszukiwania do określonej kolejności, w jakiej są wymienione słowa kluczowe.
Typ dopasowania słowa kluczowego PPC # 3: „Dopasowanie fraz”
dopasowanie fraz pomaga wyeliminować ryzykowny i potencjalnie niepotrzebny ruch niż generują modyfikatory szerokiego dopasowania i szerokiego dopasowania.
gdybyśmy tylko mogli użyć phrase match, aby pozbyć się niepotrzebnego ruchu autostradowego *sigh* – źródło GIF
gdy użyjesz typu dopasowania frazy, Twoja reklama pojawi się w wyniki wyszukiwania, gdy osoba wyszukuje frazę kluczową w odpowiedniej kolejności. Nadal może wyświetlać wyszukiwania zawierające dodatkowe słowa.
ważne rozróżnienie między dopasowaniem fraz i szerokim dopasowaniem (lub zmodyfikowanym szerokim dopasowaniem) polega na tym, że dopasowanie fraz nie będzie zawierało wyszukiwanych haseł zawierających słowa w środku frazy.
dopasowanie frazy może być również doskonałym wyborem, gdy znaczenie Twojego słowa kluczowego zmienia się w zależności od kolejności terminów (takich jak „blue jeans Orange County” i „orange jeans Blue County”). Twoje słowo kluczowe musi pojawić się w określonej kolejności.
wpisz swoją frazę w cudzysłów, aby użyć opcji Dopasuj frazę w Google Ads.
przykład:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
„keyword” | „Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more elastyczne niż dokładne dopasowanie i pozwala Google na większą dyskrecję niż szerokie dopasowanie lub szerokie modyfikatory dopasowania.
ponieważ nie musisz polegać na dokładnych dopasowaniach, możesz skorzystać z szerokiej publiczności, którą przyciąga dopasowanie fraz. Jednak nadal istnieje możliwość, że Twoja reklama może być obsługiwana przez nieistotny ruch.
Certified Knowledge, blog marketingowy PPC, wyjaśnia, że dopasowanie fraz może być „niezwykle przydatne, gdy liczy się kolejność słów. Kolejność słów nie zawsze ma znaczenie–ale kiedy tak się dzieje, dopasowanie frazy jest niezbędnym typem dopasowania, który należy zastosować, aby upewnić się, że docierasz do właściwych wyszukiwarek.”
nastąpi wzrost ruchu dla określonego słowa kluczowego, które wybierzesz, co oznacza, że twój budżet reklamowy płaci za bardziej odpowiedni ruch.
phrase match zazwyczaj nie napędza takiego samego natężenia ruchu, jak broad match. Jednak phrase match zwiększy ruch wysokiej jakości z większą szansą na konwersję, ponieważ reklama jest bardziej ukierunkowana na Twoją niszę.
Typ dopasowania słowa kluczowego PPC # 4:
pamiętasz moją głupią analogię wędkarską o próbie złowienia konkretnej ryby, a rzucaniu dużą siatką, aby uzyskać jak najwięcej ryb? Cóż, teraz nadszedł czas, aby spearfish z dokładnym dopasowaniem!
możesz nie być w stanie złapać Tony ryb, ale możesz złapać ryby, których szukasz. – źródło obrazu
dokładne dopasowanie jest najbardziej restrykcyjnym spośród czterech słów kluczowych PPC. To stawia ścisłe limity na kiedy reklama zostanie wyświetlona. Ten typ meczu zapewni Ci najwyższą trafność, ale najniższy zasięg.
dokładne dopasowanie powinno być używane, jeśli chcesz, aby Twoja reklama była wyświetlana dla określonego słowa kluczowego.
gdy wybierzesz dokładne dopasowanie, Twoja reklama będzie wyświetlana tylko klientom, którzy szukają twojego dokładnego słowa kluczowego lub bliskiego wariantu.
Zamknij warianty twojego słowa kluczowego mogą obejmować formy liczby pojedynczej lub mnogiej, literówki, skróty, akcenty, rdzeń (np. spacer i chodzenie), dodatkowe przyimki i spójniki oraz uporządkowane słowa o identycznym znaczeniu. Ważne jest, aby pamiętać, że bliskie warianty nie zawierają synonimów.
aby ustawić dokładny typ dopasowania, wystarczy umieścić nawiasy wokół słowa kluczowego.
przykład:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Jest również mało prawdopodobne, aby wygenerował tyle wyświetleń lub kliknięć, co inne typy meczów.
jednak ruch generowany przez exact match jest niezwykle ukierunkowany i ma największą szansę na konwersję, ponieważ użytkownicy szukają dokładnego terminu związanego z tym, co oferujesz.
SEMrush, wiodąca na świecie konkurencyjna usługa badawcza w zakresie marketingu internetowego, oferuje radę, że „jeśli chcesz zwiększyć natężenie ruchu, musisz dodać więcej słów kluczowych do swojej kampanii. Mimo to, fakt, że szanse na konwersję są najwyższe, oznacza, że nawet niski ruch może zwiększyć sprzedaż.”
wysoka intencja, słowa kluczowe exact match mogą również pomóc pośrednio poprawić wynik jakości, ponieważ exact match obniża stosunek wyszukiwanych słów kluczowych do słów kluczowych.
Alex Carel, z firmy zajmującej się marketingiem cyfrowym Pyxl, dodaje, że „ta grupa reklam generuje najwyższe współczynniki klikalności, ale także najwyższy koszt za kliknięcie. W tym momencie rozwoju słów kluczowych Nie szukasz już pomysłów na kampanię i osiągnąłeś najbardziej konkretny psychologiczny grunt, aby połączyć się z Twoją osobą.”
ryzyko związane z dokładnym dopasowaniem
ponieważ płacisz tylko za bardzo kilka kliknięć kierujących, dokładne dopasowanie może przyczynić się do zmniejszenia ogólnych kosztów. Ważne jest jednak, aby pamiętać, że ryzykujesz również brak cennego ruchu związanego ze słowami kluczowymi i nie będziesz w stanie przechwycić danych o długim ogonie.
gdy przechodzisz od szerokiego dopasowania do dokładnego dopasowania, Twoje kierowanie staje się ostrzejsze, ale twój zasięg staje się niższy. – źródło obrazu
główny Marketer mówi, że powinieneś „wypróbować różne frazy kluczowe, wypróbować różne opcje typu dopasowania słów kluczowych PPC i przetestować! Zdecydowanie baw się swoimi kampaniami, próbuj nowych rzeczy i zawsze staraj się ulepszać listy słów kluczowych.”
następny krok(S) dla typów dopasowania słów kluczowych
teraz, gdy użytkownicy wyszukiwarek ewoluują, a Google ewoluuje swoje algorytmy, aby dostosować się do ich nawyków zakupowych, nasze typy dopasowań jako reklamodawcy muszą zrobić to samo. Tak więc nie spoczywaliśmy tylko na laurach po stworzeniu innowacyjnej struktury SKAG z wykorzystaniem wyżej wymienionych typów zapałek.
przenieśliśmy to na wyższy poziom.
a następny poziom to miejsce, w którym wchodzi w grę podejście dolnego kanału i zwężanie słów kluczowych.
podejście do podawania od dołu
podejście do podawania od dołu wykorzystuje szerokie kierowanie na mecz i dokładne kierowanie na odbiorców, aby wykorzystać cały pozostały ruch wyszukiwania, który odfiltrowuje zwykłe warstwy typu dopasowania (Skagi).
zwężanie słów kluczowych
z drugiej strony, zwężanie słów kluczowych przenosi Skagi na wyższy poziom, aby dostosować się do zmieniającego się krajobrazu „dopasowania frazy” i zamykania wariantów.
tworząc bliźniacze kampanie zarówno o +szerokim +dopasowaniu + zmodyfikowanym, jak i o równych budżetach, możesz polegać na pierwszej kampanii, aby wydobyć wysokiej jakości wyszukiwane hasła, aby kierować je bezpośrednio do drugiej kampanii.
i gdy przesuniesz zwycięskie warunki, przesuniesz również budżet na kampanie o większej konwersji. Jak wspomniano wcześniej, im bardziej zaawansowane stają się algorytmy Google i uczenie maszynowe, tym bardziej zaawansowane muszą być nasze kampanie.
kto wie-może nie minąć zbyt długo przed inteligentną licytacją i automatyczną optymalizacją słów kluczowych ukierunkowaną na dokładne słowa kluczowe, których używają nasi wyszukiwacze.
prędzej czy później walka o znalezienie najmniejszej, najbardziej skupionej grupy odbiorców wyszukiwania nie będzie celem. Znalezienie najszerszej publiczności i kierowanie ich z zabójczą precyzją będzie.
tak czy inaczej logika pozostaje taka sama: użyj typów dopasowania słów kluczowych, aby umieścić swoje reklamy bezpośrednio w środku koła zwycięzców.
Najważniejsze wskazówki podczas rozważania typów dopasowania słów kluczowych PPC
wybór odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych PPC jest ważnym aspektem strategii PPC. Teraz, gdy masz już zarys zalet i wad każdego typu meczu, możesz zdecydować, który z nich najlepiej pasuje na poziomie kampanii. Oto kluczowe punkty, które należy wziąć pod uwagę dla każdego typu dopasowania:
- Typ dopasowania określa, jak wąskie lub szerokie zapytanie zostanie dopasowane do słowa kluczowego na koncie Google Ads.
- szerokie dopasowanie jest domyślnym typem dopasowania i dopasuje wybrane słowa kluczowe do najszerszego możliwego wyszukiwania. Publiczność do szerokiego meczu nie jest tak ukierunkowana i będzie miała znacznie zmniejszoną szansę na konwersję. Jednak może to być dobra opcja dla tych, którzy nie mają czasu na inwestowanie w tworzenie szczegółowych list słów kluczowych.modyfikatory szerokiego dopasowania
- umożliwiają określenie określonych wyszukiwanych terminów, które muszą być zawarte w celu wyświetlenia reklamy. Te typy meczów są przydatne do utrzymywania wysokiej liczby wrażeń, ale także zawężają nieistotność, którą zwykle otrzymujesz od szerokiego meczu.
- Typ dopasowania frazy uruchomi Twoją reklamę, gdy dana osoba przeszuka Twoją frazę kluczową w odpowiedniej kolejności. Jednak nadal może wyświetlać wyszukiwania zawierające dodatkowe słowa. Dopasowanie frazy jest świetną opcją, gdy zawęziłeś już konkretny termin, który chcesz kierować lub licytować, abyś mógł wykorzystać swój budżet reklamowy na bardziej odpowiedni ruch
- dokładne dopasowanie wyświetli Twoją reklamę tylko klientom, którzy szukają twojego dokładnego słowa kluczowego lub bliskiego wariantu. Ten typ meczu zapewni Ci najwyższą trafność, ale najniższy zasięg. Ta grupa reklam generuje najwyższe współczynniki klikalności, ale także najwyższy koszt za kliknięcie.