by Roman Rogoza on September 28, 2012
firma FedEx została założona w 1971 roku jako startup dostarczający opakowania. W ciągu kilku dekad stała się potężną marką logistyczną i wyznacznikiem trendów. Wielokrotnie nagradzane logo firmy stało się jednym z czynników sukcesu FedEx.
- znaczenie logo FedEx
- tło i Ewolucja
- ciekawostki na temat projektowania FedEx
- dlaczego logo FedEx działa
- jak wyglądałoby logo FedEx, gdyby zostało wykonane w Logasterze?
znaczenie logo FedEx
logo FedEx znane jest głównie z podstępnych złudzeń optycznych. Jeśli przyjrzysz się dokładnie między literami E I X, zauważysz białą strzałkę. Oznacza szybkość, dokładność, dążenie do doskonałości i wytrwałość w osiąganiu celów.
każdy odcień na logo również ma swoje znaczenie. Być może zauważyłeś, że część” Ex ” nazwy zmienia swój kolor na różnych wyświetlaczach. To dowcipny sposób na wyróżnienie działów wewnątrz firmy. Na przykład pomarańczowy oznacza FedEx Express, zielony to korporacyjny kolor FedEx Ground, a czerwony to bezpośrednie wskazanie FedEx Freight.
tło i ewolucja
pierwsze logo FedEx zobaczyło światło w 1971 году. Emblemat zawierał pełną nazwę firmy „Federal Express” wewnątrz prostokąta, który był podzielony na dwie ukośne linie. Korporacyjna paleta barw obejmowała trzy odcienie (niebieski, czerwony i biały), które przedstawiały idee władzy i profesjonalizmu. Ta konkretna kolorystyka miała na celu zwrócenie uwagi na fakt, że FedEx zatrudniał zarówno byłych pracowników rządu USA, jak i zwykłych ludzi.
w 1994 roku marka zmieniła swoje logo. Zarząd postanowił pozbyć się długiej nazwy firmy, aby osiągnąć prostotę i uniknąć negatywnych skojarzeń spowodowanych słowem „federalny”. Z prawie 200 opcji projektanci wybrali tę o idealnych proporcjach i zrównoważonych kolorach. Od tego czasu FedEx jest lojalny wobec godła.
ciekawostki na temat projektowania FedEx
godło FEDEX jest proste tylko na pierwszy rzut oka. Ma stałe miejsce na listach najlepszych logotypów firmowych. Logo wygląda stylowo i trafnie nawet kilkadziesiąt lat po ostatnim przeprojektowaniu. Przyjrzyjmy się jego podstawowym elementom.
- logo FedEx jest podręcznikowym przykładem wykorzystania przestrzeni negatywowej, czyli pustej przestrzeni otaczającej elementy logo.
- dla kultowej hidden arrow projektant Lindon Leader połączył pogrubione czcionki Universe 67 i Futura. Ponadto musiał spędzać wieczność na eksperymentowaniu z układem i rozmiarem liter.
- wśród różnych kombinacji kolorów (Czarny + szary, szary+pomarańczowy, itp.), firma zdecydowała się na mieszankę pomarańczy i fioletu, która oznacza dobrobyt i prestiż.
dlaczego działa logo FedEx
- logo Pioneer Federal Express podkreślało powiązania firmy z rządem USA, co miało korzystny wpływ na wiarygodność tego pierwszego.
- drugi emblemat z ukrytym przesłaniem wyróżniał się inteligentną konstrukcją, która przekazywała idee ruchu, precyzji i niezawodności.
- logo jest wyświetlane 24/7, na całym świecie. Miliony ludzi widzą godło FedEx na swoich paczkach, ciężarówkach, samolotach itp. Logo od razu rozpoznawalne, przywołuje pozytywne skojarzenia i wspomnienia.
marzysz o własnym logo?
wpisz poniżej nazwę firmy i stwórz swoją markę już teraz!
jak wyglądałoby logo FedEx, gdyby było wykonane w Logasterze?
