w ostatni wtorek w nowo otwartym sklepie Champion w centrum Filadelfii, Marka oversize czerwony, biały i niebieski „C” jest wszędzie: na klatce piersiowej grubych bawełnianych bluz, po bokach spodni dresowych i z przodu czapek z daszkiem. Kilka 20-latków przesiało Stojaki na ubrania w porze lunchu. Dryfują po alejkach jak wędrujące billboardy.
Jasmine Satchell wpadła do znajomego, aby sprawdzić obszar personalizacji na najwyższym piętrze i być może kupić bluzę z kapturem i spersonalizować ją. Była już fanką firmy, miała na sobie szarą bluzę z kapturem Champion i ciemnoniebieską czapkę. „Oczywiście kocham markę”, powiedział Satchell, wskazując na logo na piersi. „Każdy może nosić Championa. Moja mama może reprezentować mistrza-i moja babcia pewnie też.”
stuletnia Marka najbardziej znana z podstawowego stroju gimnastycznego przeżywa nieprawdopodobne ożywienie. Champion jest dobroczyńcą trzech wirujących trendów w stylu, które zbiegły się w celu stworzenia nastoletniego i tysiącletniego szaleństwa Mody: Odzież Z Logo jest modna, sprzęt do rzucania powrócił, a Odzież streetwear—styl casual wywodzący się z kultury deskorolki i Sportu—ma chwilę.
Spółka dominująca HanesBrands Inc., długoletnie szafowiczki w bieliźnie, z pewnością cieszą się tą chwilą. Firma miała 10 lat wzrostu przychodów napędzanych częściowo siłą Champion, swojej drugiej co do wielkości marki. W swoim najnowszym raporcie o zarobkach, Dyrektor Generalny HanesBrands Gerald Evans Jr. powiedział, że Champion jest jednym z trzech czynników wzrostu dla swojego sprzedawcy odzieży—jedynej marki w swoim portfolio, która zdobyła takie uznanie.
w sezonie wakacyjnym Champion odnotował dwucyfrowy wzrost, co zaowocowało najlepszym wynikiem firmy w czwartym kwartale od czterech lat. W szczególności nastolatki są przywiązane do etykiety. 9 procent chłopców o wyższych dochodach i 5 procent dziewcząt zaczyna nosić ubrania tej wiosny, zgodnie z niedawnym sondażem przeprowadzonym przez Piper Jaffray. Mężczyźni uważają ją za markę top-15, w rankingu obok takich nazwisk jak Gucci i Tommy Hilfiger. W ubiegłym roku miał prawie 1,4 mld dolarów w globalnej sprzedaży. Firma ma nadzieję zarobić na nowo odkrytym cachecie kulturalnym Championa i rozwinąć go do jednostki o wartości 2 miliardów dolarów do 2022 roku.
Susan Hennike, prezes Dywizji Champion ’ s North America, otrzymała zadanie osiągnięcia tego celu. Zawdzięcza wzrost popularności Champion zwiększonym inwestycjom w kanały mediów społecznościowych, zaktualizowanym projektom (w tym bardziej modnym przedmiotom, takim jak obcięte bluzy), nowym lokalizacjom i współpracy z innymi uznanymi markami. „Było trochę nowego odkrycia”, mówi Hennike o młodzieży wędrującej po sklepach. „Nie sądzę, żebyśmy się zmienili.”
od 2016 roku Obserwujący Championa na Instagramie wspięli się z 200 000 do około 6 milionów. (Hennike mówi, że robi nawet masochistyczny krok czytania komentarzy, aby ocenić myśli swoich zwolenników.) Rihannę i członków klanu Kardashian w sobie Championa możecie znaleźć w fotkach paparazzi i postach na Instagramie. Chance raper poszedł dalej w zeszłym roku, twierdząc podczas transmisji na Instagramie, że pomógł stworzyć markę ” unlame.”
Champion był kiedyś najbardziej znany z produkcji sprzętu dla młodzieżowych drużyn piłkarskich i studentów, a nie gwiazd z listy A. Knickerbocker Knitting Mills została założona w 1919 roku przez Simona Feinblooma i jego synów—Abe ’ a i Billa—w Rochester w stanie Nowy Jork jako hurtownia. Bracia później zmienili jego nazwę na Champion Knitwear Mills i zmienili skupienie na collegiate apparel.
Po prawie stuleciu bez otwarcia jednego sklepu w Ameryce, Champion zadebiutował w zeszłym roku w Los Angeles, starając się uzyskać większą ekspozycję w miastach znanych ze sportu, sztuki i kultury. Od tego czasu otworzyli w Nowym Jorku, Bostonie i Chicago, a planują otworzyć kolejną lokalizację miejską jeszcze w tym roku. Dane zbierane ze sklepów pozwalają firmie powiedzieć partnerom detalicznym, co dobrze się sprzedaje, i pozwalają im odpowiednio promować.
konsumenci niedawno przyjęli marki o długiej historii i klasycznych logotypach. Niedawno odradzała się również włoska marka artykułów sportowych Fila oraz Russell Athletic z Kentucky. Wszystko to stworzyło 100 miliardów dolarów rynku odzieży ulicznej w USA, w dużej mierze napędzany przez nastolatków i młodych dorosłych, według raportu PwC z 2018 roku. Prawie trzy czwarte Gen Z nosi styl „niektóre lub cały czas”, firma znalazła.
Rynek wtórny, na którym fanatycy streetwear kupują i sprzedają produkty z limitowanej edycji, roi się od czempionów. W luksusowym sklepie konsygnacyjnym The RealReal, jego kolaboracje pojawiają się obok $ 60,000 vintage torebki Hermès, $ 45,000 Tiffany & Co. diamentowe bransoletki i czerwone pompki Christiana Louboutina za 3000 dolarów. Sneakerhead marketplace StockX wymienia setki różnych produktów Champion, w cenach od $50 dla czapek do $400 dla kurtek.
takie oferty zwiększają uliczną reputację Championa, zapewniając kupującym alternatywę dla droższych marek-twierdzi Jeff Carvalho, Dyrektor zarządzający witryny mody ulicznej Highsnobiety. Współpraca z markami streetwear Supreme, Vetements, Off White i Kith pomogła Champion uzyskać dostęp do jednych z najfajniejszych marek na świecie. „Wysoka i niska moda może współpracować” „Nie każdy może kupić bluzę za 300 dolarów.”
współpraca ujawniła zupełnie nowy segment kupujących, tych, którzy przeglądają najwspanialsze luksusowe sale handlowe. Linia Champion ’ s wykonana we współpracy z amerykańskim projektantem mody Toddem Snyderem jest sprzedawana na stronie Mr Porter, a główną markę można znaleźć w Neiman Marcus i londyńskim domu towarowym Selfridges. Obecnie marka jest zaopatrywana przez 56 różnych amerykańskich sprzedawców online, zgodnie z analizą przeprowadzoną przez firmę badawczą ds. handlu detalicznego. Około 60 procent wymienionych produktów to odzież męska.
i tak, jego bluzy nadal są na półkach w miejscach takich jak Księgarnia kampusowa Appalachian State University.
tego wietrznego popołudnia w Philly store, współpracownicy rozmawiali z klientami, upuszczając lokalny leksykon jak „javn.”Sweter Z Dzianiny Temple University z 1919 roku i jedna z koszulek rozgrzewających legendy NBA Allena Iversona były na wystawie za ladą. Menedżerowie twierdzą, że wielopokoleniowy urok marki jest kluczowy, a taki lokalny styl ma podwójne obowiązki, jak retro cool dla nastolatków i prawdziwa nostalgia dla dorosłych.
„wiele z tego ma związek z naszym dziedzictwem i faktem, że Champion istnieje tak długo”, powiedział Fred Washington, kierownik sklepu w Filadelfii, który miał na sobie czarną bluzę Champion z nazwą marki i dzwonem Liberty. „Jesteśmy w stanie uchwycić Milenium, które pamiętają, że nosiło go na zajęciach WF-u. Jesteśmy w stanie uchwycić ich rodziców i pokolenia przed nimi, ponieważ mają długą historię z marką.”
Yapheitt Stones odwiedzał sklep w drodze do domu z fizjoterapii. Było to dzień przed jego 46 urodzinami, a marka przypomniała mu jego nastoletnie lata. Lubił markę od końca lat 80-tych, wyjaśnił, lub jak to ujął ” od początku.”Miał szafę z ich bluzami i dresami.
” mają o wiele więcej produktów niż mieli wcześniej. Mają kapelusze. I to świetnie, że są teraz w Filadelfii ” – powiedział Stones, pokazując jeden ze swoich zakupów: koszulkę z panoramą miasta z wirującym przez nią imieniem mistrza. „Mistrz jest ulubieńcem wszech czasów.”
the Leadership Brief. Rozmowy z najbardziej wpływowymi liderami biznesu i technologii.
Dziękujemy!
dla Twojego bezpieczeństwa wysłaliśmy wiadomość e-mail z potwierdzeniem na podany adres. Kliknij link, aby potwierdzić subskrypcję i rozpocząć otrzymywanie naszych biuletynów. Jeśli nie otrzymasz potwierdzenia w ciągu 10 minut, sprawdź folder ze spamem.
skontaktuj się z nami pod adresem [email protected].