Wiedza o tym, jak skonfigurować Google Analytics, jest pierwszym krokiem do zrozumienia:
- kim są użytkownicy Twojej witryny
- jakie treści chcą zobaczyć w Twojej firmie
- jak zachowują się podczas przeglądania witryny
najlepsza część? Google Analytics jest całkowicie darmowy.
a po wdrożeniu Google Analytics pozwala śledzić i mierzyć cele ruchu Twojej firmy i udowodnić zwrot z inwestycji w sieci i mediach społecznościowych.
jednak skonfigurowanie Google Analytics może być trudne (delikatnie mówiąc). Na szczęście dla Ciebie mamy przewodnik krok po kroku dla marketerów cyfrowych na dowolnym poziomie, aby łatwo i bezboleśnie skonfigurować Google Analytics.
zanim przejdziemy do tego, jak dokładnie to zrobić, rzućmy okiem na to, co sprawia, że Google Analytics jest tak wielki.
dlaczego potrzebujesz Google Analytics
Google Analytics to solidne i potężne narzędzie, które dostarcza niezbędnych informacji o Twojej witrynie i odwiedzających.
z ponad 56% wszystkich stron internetowych korzystających z Google Analytics, jest to również jedno z najpopularniejszych narzędzi dla marketerów cyfrowych — i nie bez powodu. Narzędzie pozwala uzyskać dostęp do wielu informacji dotyczących odwiedzających Twoją witrynę.
oto tylko kilka danych, które możesz uzyskać z Google Analytics:
- ilość ruchu Twoja witryna dostaje ogólny
- strony internetowe Twój ruch pochodzi z
- indywidualny ruch na stronie
- ilość potencjalnych klientów przekonwertowanych
- strony internetowe Twoje potencjalnych klientów pochodzą z
- informacje demograficzne odwiedzających (np. gdzie mieszkają)
- niezależnie od tego, czy twój ruch pochodzi z telefonu komórkowego, czy z komputera
nie ma znaczenia, czy jesteś freelancerem z skromnym blogiem, czy dużą firmą z masywną stroną internetową. Każdy może skorzystać z informacji w Google Analytics.
teraz, gdy wiesz, jak to jest wspaniałe, przejdźmy do dokładnie tego, jak skonfigurować Google Analytics dla własnej witryny.
jak skonfigurować Google Analytics w 5 prostych krokach
Konfigurowanie Google Analytics może być trudne. Jednak po skonfigurowaniu możesz bardzo szybko zdobyć mnóstwo nieocenionych informacji.
To jest czyste 80/20 – przy niewielkiej ilości pracy teraz możesz zyskać nieproporcjonalne nagrody później.
aby skonfigurować Google Analytics, musisz po prostu wykonać następujące kroki:
- Krok 1: Skonfiguruj Google Tag Manager
- Krok 2: Utwórz konto Google Analytics
- Krok 3: Skonfiguruj tag analytics za pomocą Menedżera tagów Google
- Krok 4: Skonfiguruj cele
- Krok 5: Link do Google Search Console
Krok 1: Skonfiguruj Google Tag Manager
Google Tag Manager to darmowy system zarządzania tagami od Google.
sposób działania jest prosty: Menedżer tagów Google pobiera wszystkie dane z twojej witryny i wysyła je do innych platform, takich jak Facebook Analytics i Google Analytics.
pozwala również łatwo aktualizować i dodawać tagi do kodu Google Analytics bez konieczności ręcznego pisania kodu na zapleczu—oszczędzając czas i wiele bólów głowy w dół drogi.
Załóżmy, że chcesz być w stanie śledzić, ile osób kliknęło w link do pobrania pliku PDF. Bez Menedżera tagów Google musiałbyś wejść i ręcznie zmienić wszystkie linki do pobierania, aby to zrobić. Jeśli jednak masz Menedżera tagów Google, możesz po prostu dodać nowy tag do Menedżera tagów, aby śledzić pobrane pliki.
najpierw musisz utworzyć konto na pulpicie Menedżera tagów Google.
wprowadź nazwę konta i kliknij Kontynuuj.
następnie skonfigurujesz kontener, który jest zasadniczo wiadrem zawierającym wszystkie „makra, reguły i Tagi” dla Twojej witryny, zgodnie z Google.
nadaj kontenerowi opisową nazwę i wybierz typ zawartości, z którą będzie powiązany (Web, iOS, Android lub AMP).
Po zakończeniu kliknij Utwórz, przejrzyj Warunki korzystania z usługi i zaakceptuj te warunki. Następnie otrzymasz fragment kodu instalacyjnego kontenera.
jest to fragment kodu, który wklejasz do zaplecza swojej witryny w celu zarządzania tagami. Aby to zrobić, skopiuj i wklej dwa fragmenty kodu na każdej stronie witryny. Jak mówią instrukcje, będziesz musiał pierwszy w nagłówku, a drugi po otwarciu korpusu.
Jeśli używasz WordPress, możesz to łatwo zrobić, wklejając dwa fragmenty kodu do motywu WordPress.
Pro tip: możesz ułatwić ten proces, instalując i aktywując wtyczkę Wstaw nagłówki i stopki dla WordPress (lub odpowiednik dla innych typów stron internetowych). Pozwoli to na dodanie dowolnego skryptu do nagłówka i stopki w całej witrynie, ale wystarczy skopiować i wkleić go tylko raz.
źródło: WPBeginner
Po zakończeniu możesz przejść do kroku 2.
Krok 2: Skonfiguruj Google Analytics
podobnie jak Menedżer tagów Google, będziesz chciał utworzyć konto Google Analytics, rejestrując się na stronie GA.
wprowadź swoje konto i nazwę strony, a także adres URL strony. Pamiętaj również, aby wybrać kategorię branżową witryny i strefę czasową, w której chcesz raportować.
gdy to zrobisz, zaakceptuj warunki i usługi, aby uzyskać identyfikator śledzenia.
źródło: Google
identyfikator śledzenia to ciąg liczb, który każe Google Analytics wysyłać dane analityczne do Ciebie. To liczba, która wygląda jak UA-000000-1. Pierwszy zestaw liczb (000000) to twój osobisty numer konta, a drugi zestaw (1) to numer nieruchomości powiązany z Twoim kontem.
jest to unikalne dla Twojej witryny i Twoich danych osobowych—więc nie udostępniaj nikomu identyfikatora śledzenia publicznie.
Po uzyskaniu identyfikatora śledzenia nadszedł czas, aby przejść do następnego kroku.
Krok 3: Skonfiguruj tag analytics za pomocą Menedżera tagów Google
teraz dowiesz się, jak skonfigurować konkretne tagi śledzenia Google Analytics dla swojej witryny.
przejdź do pulpitu Menedżera tagów Google i kliknij przycisk Dodaj nowy tag.
zostaniesz przeniesiony na stronę, na której możesz utworzyć nowy tag witryny.
na nim zobaczysz, że możesz dostosować dwa obszary swojego tagu:
- Konfiguracja. Gdzie trafią dane zebrane przez znacznik.
- wyzwalanie. Jakiego rodzaju dane chcesz gromadzić.
kliknij przycisk Konfiguracja znaczników, aby wybrać typ znacznika, który chcesz utworzyć.
aby utworzyć tag dla Google Analytics, należy wybrać opcję „Universal Analytics”.
Po kliknięciu tego przycisku będziesz mógł wybrać typ danych, które chcesz śledzić. Zrób to, a następnie przejdź do „Ustawienia Google Analytics” i wybierz „Nowa zmienna…” z rozwijanego menu.
zostaniesz przeniesiony do nowego okna, w którym będziesz mógł wprowadzić swój identyfikator śledzenia Google Analytics. Spowoduje to wysłanie danych twojej witryny bezpośrednio do Google Analytics, gdzie będziesz mógł je zobaczyć później.
gdy to zrobisz, przejdź do sekcji „wyzwalanie”, aby wybrać dane, które chcesz wysłać do Google Analytics.
podobnie jak w przypadku” konfiguracji”, kliknij przycisk wyzwalania, aby zostać wysłanym na stronę „wybierz WYZWALACZ”. Stąd kliknij na wszystkie strony, aby wysłać dane ze wszystkich stron internetowych.
gdy wszystko jest powiedziane i zrobione, Twój nowy tag powinien wyglądać mniej więcej tak:
teraz po prostu kliknij Zapisz i voila! Masz nowy Tag śledzenia Google i wysyłania danych do strony Google Analytics o swojej stronie!
jeszcze nie skończyliśmy. Nadal musisz ustawić swoje cele-co prowadzi nas do…
Krok 4: Skonfiguruj cele Google Analytics
chociaż prawdopodobnie znasz kluczowe wskaźniki wydajności dla swojej witryny i firmy, Google Analytics nie.
dlatego musisz powiedzieć Google, jak wygląda sukces Twojej witryny.
aby to zrobić, musisz ustawić cele na pulpicie nawigacyjnym Google Analytics.
zacznij od kliknięcia przycisku Admin w lewym dolnym rogu.
gdy to zrobisz, zostaniesz wysłany do innego okna, w którym znajdziesz przycisk „cele”.
kliknij na ten przycisk, a następnie zostaniesz przeniesiony do pulpitu „Goals”, gdzie będziesz mógł utworzyć nowy cel.
stąd będziesz mógł przejrzeć różne szablony bramek, aby sprawdzić, czy jeden z nich pasuje do zamierzonego celu. Musisz również wybrać typ celu, który chcesz. Należą do nich:
- cel podróży. np. jeśli twoim celem było dotarcie do konkretnej strony internetowej.
- czas trwania. na przykład, jeśli twoim celem było, aby użytkownicy spędzali określoną ilość czasu na twojej stronie.
- strony / ekrany na sesję. np. jeśli twoim celem było, aby użytkownicy przeszli do określonej ilości stron.
- wydarzenie. na przykład, jeśli twoim celem było zachęcenie użytkowników do odtworzenia wideo lub kliknięcia linku.
stamtąd możesz uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje na temat swoich celów, takich jak wybór dokładnego czasu, jaki użytkownicy muszą spędzić na twojej stronie, aby uznać ją za sukces. Po zakończeniu Zapisz cel, a Google Analytics zacznie go śledzić!
pamiętaj: istnieje wiele różnych danych, które możesz śledzić zarówno za pomocą Google Tag Manager, jak i Google Analytics. Łatwo jest zgubić się we wszystkich metrykach, które możesz śledzić. Naszym zaleceniem jest zacząć od małych wartości, które są dla Ciebie najważniejsze.
Krok 5: Link do Google Search Console
Google Search Console to potężne narzędzie, które pomaga marketerom i webmasterom uzyskać bezcenne wskaźniki i dane Wyszukiwania.
dzięki niemu możesz robić takie rzeczy jak:
- sprawdź wskaźnik indeksowania witryny
- zobacz, Kiedy Google analizuje Twoją witrynę
- dowiedz się, jakie wewnętrzne i zewnętrzne strony prowadzą do twojej witryny
- spójrz na zapytania słów kluczowych, których szukasz w wynikach wyszukiwania
aby je skonfigurować, kliknij ikonę koła zębatego w lewym dolnym rogu głównego pulpitu nawigacyjnego.
następnie kliknij Ustawienia Właściwości w środkowej kolumnie.
przewiń w dół i kliknij Dostosuj search console.
tutaj rozpoczniesz proces dodawania swojej strony do Google Search Console.
kliknij przycisk Dodaj, a zostaniesz przekierowany na tę stronę. Na dole kliknij przycisk Dodaj witrynę do konsoli wyszukiwania.
stąd możesz dodać nową stronę do Google Search Console. Wprowadź nazwę swojej witryny i kliknij Dodaj.
postępuj zgodnie ze wskazówkami, aby dodać kod HTML do swojej witryny. Gdy skończysz z tym, kliknij „Zapisz” i powinieneś wrócić do Google Analytics!
Twoje dane nie pojawią się od razu—sprawdź więc później, aby zobaczyć dane Google Search Console.
co zrobić po skonfigurowaniu Google Analytics
teraz istnieje mnóstwo różnych rzeczy, które możesz zrobić z Google Analytics. Świat analizy danych i marketingu internetowego jest dosłownie na wyciągnięcie ręki.
oto kilka sugestii, które możesz zrobić:
przyznaj dostęp do swojego zespołu
Jeśli pracujesz z zespołem, przyznaj uprawnienia, aby upewnić się, że inne osoby mogą uzyskać dostęp do danych w Google Analytics.
aby dodać użytkowników, wystarczy wykonać te sześć kroków od Google:
- kliknij ikonę koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do panelu administratora
- w pierwszej kolumnie, kliknij przycisk Zarządzanie użytkownikami.
- kliknij Dodaj nowych użytkowników
- wprowadź adres e-mail konta Google użytkownika
- wybierz uprawnienia, które chcesz im przyznać
- kliknij Dodaj
i voila! Teraz powinieneś mieć możliwość zapewnienia innym dostępu do danych Google Analytics Twojej firmy.
Połącz Google Ads z Google Analytics
Jeśli Twoja firma korzysta z Google Ads, możesz teraz połączyć je z kontem Google Analytics, aby zobaczyć „pełny cykl obsługi klienta, od interakcji z marketerem (np. oglądanie wyświetleń reklam, klikanie reklam) po to, jak w końcu realizują cele, które ustawiłeś dla nich w Twojej witrynie (np. robienie zakupów, konsumowanie treści)”, zgodnie z Google.
aby połączyć oba konta, wykonaj siedem kroków poniżej:
- kliknij ikonę koła zębatego w lewym dolnym rogu, aby przejść do panelu administratora
- w kolumnie „Właściwości” kliknij łącze Google Ads
- kliknij nową grupę linków
- kliknij konta Google Ads, które chcesz połączyć z Google Analytics
- kliknij Kontynuuj
- upewnij się, że łącze jest włączone dla każdej właściwości, dla której chcesz zobaczyć dane z Google Ads
- kliknij łącze konta
dzięki linkowi konta będziesz mieć jeszcze większy dostęp do informacji potrzebnych do określenia zwrotu z inwestycji w kampanię reklamową.
Konfigurowanie widoków
Google Analytics umożliwia konfigurowanie raportów, dzięki czemu można zobaczyć tylko te dane i metryki, które mają dla Ciebie znaczenie za pośrednictwem „widoków.”
domyślnie Google Analytics zapewnia niefiltrowany Widok każdej witryny na koncie. Oznacza to, że jeśli masz, powiedzmy, trzy strony internetowe powiązane z Tobą Google Analytics, to wszystko zostanie wysłane do jednej właściwości, w której dane są agregowane.
jednak możesz go skonfigurować tak, aby uzyskać tylko dane, które chcesz zobaczyć. Na przykład możesz mieć widok, który pomoże Ci zobaczyć tylko organiczny ruch wyszukiwania. A może chcesz zobaczyć tylko ruch w mediach społecznościowych. Lub chcesz zobaczyć konwersje z twojego rynku docelowego.
wszystko można zrobić poprzez widoki.
aby dodać nowy widok, wykonaj poniższe czynności:
- kliknij koło zębate w lewym dolnym rogu, aby przejść do panelu administratora
- w kolumnie „Widok” kliknij Utwórz nowy widok
- wybierz „witrynę internetową” lub „aplikację”
- wprowadź nazwę widoku opisującego to, dla czego filtruje
- Wybierz „strefę czasową raportowania”
- kliknij Utwórz widok
Po utworzeniu widoku będziesz mógł Edytuj ustawienia widoku, aby dokładnie filtrować to, co chcesz zobaczyć.
5 sposobów korzystania z Google Analytics do analizy ruchu w sieci
Po pomyślnym skonfigurowaniu Google Analytics i przeanalizowaniu kilku sposobów jego optymalizacji, zbadajmy kilka sposobów analizy ruchu.
na lewym pasku bocznym można znaleźć pięć opcji raportowania, które oferują różne sposoby patrzenia na ruch internetowy.
przyjrzyjmy się teraz każdemu z nich i Podzielmy dokładnie to, czego możesz się w nich spodziewać.
przegląd w czasie rzeczywistym
raport w czasie rzeczywistym pokazuje przegląd odwiedzających Twoją witrynę w tym momencie.
raport nawet rozbija, ile przeglądów stron otrzymujesz w każdej minucie i sekundzie. Będziesz mógł przyjrzeć się, skąd pochodzą Twoi odbiorcy, najlepszym słowom kluczowym, dla których jesteś w rankingu i liczbie konwersji.
chociaż może to być bardzo pomocne dla większych witryn stale przyciągających kilkaset, tysiące lub miliony odwiedzających każdego dnia, to naprawdę nie jest tak pomocne dla mniejszych witryn.
w rzeczywistości możesz nie widzieć zbyt wielu danych w tym raporcie, jeśli Twoja witryna jest mniejsza i/lub nowsza. Lepiej przyjrzyj się innym raportom z tej listy.
przegląd odbiorców
jest to jeden z najpotężniejszych elementów raportowania, do których można uzyskać dostęp z Google Analytics. Raporty odbiorców dostarczają informacji o odwiedzających Twoją witrynę na podstawie atrybutów istotnych dla Twojej firmy i celów.
może to być wszystko i wszystko, od kluczowych danych demograficznych (np. lokalizacja, wiek), powracających klientów i innych.
można nawet naprawdę się w chwasty i śledzić bardzo, bardzo specyficzne typy odbiorców. Na przykład możesz śledzić odwiedzających, którzy odwiedzili określoną stronę docelową produktu w Twojej witrynie, a następnie cztery dni później wrócili, aby kupić produkt.
te informacje są niezwykle korzystne dla robienia rzeczy, takich jak tworzenie person kupujących, wybieranie tematów, które mogą zainteresować odwiedzających na blogu, i dostosowywanie wyglądu i stylu marki do nich.
Przejdź głębiej: oto jak możesz tworzyć odbiorców w Google Analytics.
przegląd akwizycji
raport akwizycji pokazuje, skąd pochodzą Twoi odbiorcy na świecie, a także online.
Jeśli zauważysz, że konkretny post na blogu jest zwiększony w ruchu, będziesz mógł znaleźć dokładnie to, skąd pochodzą odwiedzający ten post na blogu. Na przykład, po pewnym kopaniu, możesz odkryć, że post na blogu został opublikowany w odpowiedniej grupie na Facebooku, która naprawdę zaangażowała się w post.
raport akwizycji jest bardzo ważny i może pomóc w określeniu zwrotu z inwestycji w konkretne kampanie marketingowe. Facebooka, będziesz mógł zobaczyć, ilu użytkowników przychodzi z Facebooka do twojej witryny.
to lepiej informuje, jak należy podejść do kampanii social media i SEO marketingowych w przyszłości.
przegląd zachowania
raport zachowania pokazuje, jak użytkownicy poruszają się i wchodzą w interakcję z Twoją witryną. Szerzej, pokazuje, ile odsłon Twojej witryny otrzymuje łącznie, a także ile odsłon otrzymuje poszczególne strony w Twojej witrynie.
Ten podział może być niezwykle cenny. Pokaże Ci dokładnie, gdzie Twoi odbiorcy spędzają większość czasu, gdy są w Twojej witrynie, aż do strony internetowej. Nurkując jeszcze dalej, możesz zobaczyć „przepływ zachowań” swoich użytkowników. Jest to wizualizacja ścieżki, którą odwiedzający najczęściej wybierają na twojej stronie.
śledzi użytkownika od pierwszej strony, którą zwykle odwiedza, aż do ostatniej strony, którą zwykle odwiedza przed opuszczeniem.
To może być dobry sposób na sprawdzenie Twoich założeń dotyczących tego, jak odwiedzający podchodzą do twojej witryny. Jeśli nie wybierają żądanej ścieżki (na przykład chcesz, aby przeszli do określonej strony docelowej lub strony produktu, ale tak nie jest), możesz ponownie zoptymalizować swoją witrynę, aby pomóc im tam dotrzeć.
przegląd zachowania daje również dobry podział każdej strony z osobna. Pokazuje, ile wyświetleń uzyskują te strony, średni czas spędzany przez odwiedzających na tych stronach, a także unikalne odsłony stron. Może to być bardzo cenne, zwłaszcza jeśli wykorzystujesz marketing SEO dla swojej witryny.
przegląd konwersji
tutaj będziesz mógł zobaczyć wpływ wszystkich twoich działań marketingowych. Pokazuje, ile pieniędzy zarabiasz, zwracając odwiedzających stronę do klientów.
w zakładce konwersje znajdują się trzy różne raporty:
- cele: to jest podsumowanie skuteczności Twoich celów i konwersji. Będziesz mógł zobaczyć liczbę uzupełnień wraz z wartością pieniężną każdego z nich. Ten raport ma również kluczowe znaczenie, ponieważ można go wykorzystać do oszacowania wartości i zwrotu z inwestycji w kampanie.
- Ecommerce. Istotne, jeśli masz sklep ecommerce na swojej stronie. Pokaże ci sprzedaż produktów, procesy kasowe, a także zapasy.
- Lejki Wielokanałowe. Pokazuje, jak różne kanały marketingowe, takie jak media społecznościowe, strony docelowe i reklamy działają w połączeniu, aby zmienić odwiedzających w Klientów. Na przykład klient mógł kupić od ciebie po znalezieniu Twojej witryny w wyszukiwarce. Mogli jednak dowiedzieć się o Twojej marce po tym, jak zobaczyli Cię wspomnianą w kanale społecznościowym. Ten raport pomoże Ci się tego nauczyć.
jest to bardzo ważny raport, z którym powinieneś się zapoznać, jeśli chcesz ogólnie poprawić sprzedaż.
wnioski
Google Analytics to obowiązkowa pozycja dla każdego marketera cyfrowego. Pomoże Ci śledzić wydajność Twojej witryny wraz ze wszystkimi kampaniami marketingowymi.
dzięki niemu będziesz mógł określić zwrot z inwestycji i dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach. Bez niego będziesz praktycznie żeglował po oceanie bez kompasu i mapy (czyli bardzo zagubiony).
zwiększ ruch na swojej stronie z mediów społecznościowych za pomocą Hootsuite. Z jednego pulpitu możesz zarządzać wszystkimi profilami w mediach społecznościowych i mierzyć sukces. Wypróbuj za darmo już dziś.
rozpocznij