logo McDonald’ s jest od razu znane i reprezentuje więcej niż fast food. Jedna z najlepszych marek na świecie, stała się ikoną kultury, synonimem kapitalizmu, globalizacji i rozprzestrzeniania się amerykańskiej kultury na szeroką skalę.
tutaj cofnęliśmy się do niektórych wczesnych wersji logo, aby pokazać, jak branding McDonald ’ s dotarł tam, gdzie jest dzisiaj…
1948: Speedee service
bracia Richard i Maurice McDonald’ s otworzyli pierwszy McDonald ’ s W 1940 roku w San Bernardino w Kalifornii, serwując grilla wraz z hamburgerami – frytki nie były nawet na menu.
do 1948 roku para udoskonaliła sztukę fast foodów za pomocą procesu, który nazwali „Speedee Service System”. Grill został usunięty z menu, aby poprawić czas obsługi, a bracia zaprojektowali tę mrugającą postać szefa kuchni, Speedee, aby pomóc w przekazaniu wiadomości.
1961: Golden Arches
w 1952 roku bracia McDonald zwrócili się do architekta Stanleya mestona o zaprojektowanie pierwszego salonu franczyzowego. Według architekta Alana Hessa, początkowy pomysł na złote łuki pochodził ze stylizowanego szkicu dwóch półkolistych łuków, narysowanego przez Richarda. Bracia sprowadzili projektanta znaków, George ’ a Dextera, aby zaprojektował dwa gigantyczne żółte łuki, które zostały dodane do obu stron budynku.
patrząc pod pewnym kątem łuki tworzyły literę „M”. Jednak dopiero, gdy Ray Kroc kupił firmę w 1961 roku, charakterystyczna architektura została włączona do nowego logo firmy.
Fred Turner, ówczesny prezes McDonald 's Corporation, naszkicował pierwszą próbę, zanim szef konstrukcji i inżynierii Jim Schindler uderzył w” M ” ze skośną linią biegnącą przez połączone łuki, aby reprezentować dach sklepu, wyższy z przodu i niższy z tyłu. Narodziła się ikona.
kolejne iteracje
sukces franczyzy był kontynuowany, wspomagany przez ekspansję systemu autostrad międzystanowych i rozwijającą się amerykańską kulturę samochodową. W latach 70. złote łuki stały się natychmiast rozpoznawalną ikoną i pozostaną logo firmy przez kolejne dziesięciolecia.
od tego czasu logo miało kilka iteracji. W latach 1975-2006 obramowano je solidnym czerwonym prostokątem; na oknach niektórych nowszych restauracji z 1976 r.zastosowano szklaną wersję, a w latach 1992-2009 łuki otrzymały jaśniejsze podświetlenie i podniesiono je, aby stały na czerwonym trapezie z nazwą marki. W latach 1993-2010 do obiegu weszła również samodzielna wersja shadowed.
2003: I’ m lovin ’ it
najbardziej udana kampania reklamowa w historii McDonald ’ s została stworzona w 2003 roku przez HEYE & Partner GmbH. Premiera ” I 'm Lovin’ It ” odbyła się w Monachium 2 września 2003 roku („Ich liebe es”), a wersja anglojęzyczna została wkrótce wprowadzona do Wielkiej Brytanii, Australii i USA. Obecnie oficjalne logo istnieje w kilku kształtach i rozmiarach, ale wszystkie posiadają obnażone żółte łuki, którym towarzyszy oficjalne motto.
słowa: Julia Sagar
50 najlepszych logo w historii
jest to zredagowana Wersja rozdziału z 50 best logos ever, ostatecznego przewodnika po największym dziele tożsamości, jakie kiedykolwiek stworzono. Na ponad 180 stronach premium książka analizuje największe logo świata, pokazując ich pochodzenie, ewolucję i przeprowadzając wywiady z projektantami stojącymi za nimi.
gdzie logo McDonalda znalazło się w top 50? Jedynym sposobem, aby dowiedzieć się, jest odebrać książkę we wszystkich dobrych kioskach dzisiaj lub zamówić go online. Możesz też pobrać edycję cyfrową bezpośrednio na iPada z aplikacji Computer Arts na iTunes.