Dr Mehmet Oz pozuje w pressroom z nagrodą dla wybitnego prowadzącego talk show informative dla… „The Dr. Oz Show” NA 43rd annual Daytime Emmy Awards w The Westin Bonaventure Hotel w niedzielę, 1 maja 2016, w Los Angeles. (Fot. Richard Shotwell/Invision/AP)
jesteś oddanym profesjonalistą, który od lat doskonali swoje rzemiosło. Nawet teraz dokładasz wszelkich starań, aby przestudiować wszystkie najnowsze osiągnięcia w swojej dziedzinie i zawsze sprawdzasz swoje źródła, aby upewnić się, że udzielane porady są dobre. Więc kiedy „szarlatan” taki jak Dr Oz nadal grabie duże pieniądze, podczas gdy ty walczysz, aby utrzymać swój rurociąg Pełny, to nie wydaje się sprawiedliwe.
dla dziewięciu osób, które nie wiedzą, kim jest dr Oz, oto podsumowanie. Mehmet Oz jest lekarzem, który po praktykowaniu prawdziwej medycyny przez kilka lat, rozpoczął misję życiową, aby wzbogacić się udzielając porad odnowy biologicznej. Kariera potoczyła się dobrze. Time nazwał go jednym ze 100 najbardziej wpływowych ludzi roku. Esquire nazwał go jednym ze 100 najbardziej wpływowych ludzi stulecia. W demonstracji prawdziwego redakcyjnego niedopowiedzenia, Healthy Living ogłosił go jednym z największych uzdrowicieli tysiąclecia.
ale gdy sława Oza rosła, stało się jasne, że uzdrowienie nie było w rzeczywistości jego jedynym priorytetem. W 2014 roku zespół naukowców medycznych opublikował raport dowodzący, że 60% porad udzielanych w programie telewizyjnym Dr Oz brakowało podstaw naukowych. Wkrótce potem 1300 lekarzy podpisało list otwarty, nazywając go” znachorem, oszustem i szarlatanem”, którego ” Rady zagrażają pacjentom.”
w jakiś sposób protesty niewiele wpłynęły na losy Dr Oza. The Dr. Oz Show jest nadal silny (zdobył Daytime Emmy w 2018). Jego wartość netto nadal rośnie, a jego nowa rola rzecznika RealAge.com na początku tego miesiąca Prezydent Stanów Zjednoczonych powołał dobrego lekarza do swojej rady ds. sportu, fitness i żywienia.
słysząc takie historie, kuszące jest poddanie się rozpaczy. Ale jeśli nie możemy zmienić świata w to, co uważamy, że powinien być, to jest obowiązkiem nas rozwijać się w nim bez utraty naszej integralności. Patrząc przez ten obiektyw, możemy się wiele nauczyć od Dr Oza. Oto kilka strategii, które konsekwentnie stosował, aby utrzymać się w centrum uwagi i aby ludzie kupowali od niego—ale które nie wymagają oszustwa ani krzywdy. Używaj ich mądrze.
wyświetlanie pułapek władzy
Dlaczego Dr Oz regularnie pojawia się w telewizji w tanich fartuchach medycznych?
peelingi są zaprojektowane z myślą o optymalnej sterylności w środowisku medycznym, a nikt w jego studio nie ma rozdziawionych ran ani otwartych nacięć chirurgicznych (lub mamy nadzieję). A Dr Oz z pewnością może sobie pozwolić na ładny garnitur. Ale powodem, dla którego Oz spotyka się z celebrytami i sprzedaje produkty ubrane w strój szpitalny, jest to, że rozumie, że natychmiast ustanawia go to jako autorytet.
ludzki mózg musi sortować niemal nieskończoną ilość informacji. W rezultacie używa skrótów – lub heurystyki-aby pomóc mu w podejmowaniu decyzji. Do nieprzytomnego mózgu, godni zaufania lekarze noszą fartuchy. Mehmet Oz nosi fartuch. Więc Mehmet Oz musi być godnym zaufania lekarzem.
Twoi potencjalni klienci i klienci używają skrótów myślowych, aby oceniać Cię przez cały czas, niezależnie od tego, czy o tym wiedzą, czy nie. Więc jeśli masz zwyczaj bycia skromnym co do swoich referencji, przestań. W widocznym miejscu Wyświetlaj wszelkie akredytacje, stopnie i afiliacje na swoich materiałach marketingowych, swojej stronie internetowej, na ścianach swojego biura. Dołącz do skojarzeń z formalnie brzmiącymi nazwami w celu ogłoszenia, że jesteś ich częścią. I upewnij się, że Twoje imię i nazwisko pojawia się w treści pisanej tak często, jak to możliwe.
wykorzystaj siłę słowa pisanego
przez większość historii ludzkości niezwykle trudno było zdobyć pomysły na pisanie. Papier, atrament, druk i dystrybucja były kosztowne i czasochłonne. W rezultacie Kultury piśmienne rozwinęły tradycje i instytucje, aby zapewnić, że jeśli coś ma być wydrukowane, musi być najwyższej jakości.
w dzisiejszych czasach słowo pisane stało się bardzo tanie. Self-publishing. Blogowanie. Twitter. Każdy może napisać wszystko. Ale nasze założenia kulturowe dotyczące pisania nie nadążają za zmianami. Nadal mamy tendencję do myślenia o pisaniu jako o czymś, co nadaje wielki autorytet. Im bardziej dogłębny jest tekst, tym bardziej mu ufamy. Nadajemy blogom większą wagę niż tweetom. Nadajemy artykułom większą wagę niż posty na blogu. I nadajemy książkom większą wagę niż artykułom.
nie powinno dziwić, że Dr Oz uzupełnia swoje występy telewizyjne o różne formy treści pisanej. Nie dość, że jest autorem sześciu książek, to jeszcze założył własne czasopismo. Idź za jego przykładem. Jeśli jesteś w stanie opublikować książkę, to z pewnością pomoże twojej karierze. Ale jednocześnie nigdy nie lekceważ głupoty nieświadomego ludzkiego umysłu. Pomimo tego, jak łatwe i dostępne są, samodzielne publikowanie książki i publikowanie treści online znacznie przyczyni się do ustanowienia Cię jako autorytetu w umysłach odbiorców i klientów.
dostosuj się do Mini-opraw Twojego świata
mając ponad tysiąc osób w twojej dziedzinie publicznie oświadczających, że jesteś oszustem, wiele karier straciłoby na znaczeniu. Więc dlaczego Dr Oz wciąż stoi?
przede wszystkim sprowadza się do jednego słowa.
Oprah.
Oprah Winfrey lubi doktora Oza. Pomogła go stworzyć. To właśnie dzięki występowi w jej serialu Oz stał się sławny. Miliony ludzi czczą Oprah. Postrzegają ją jako siłę czystego dobra we wszechświecie. Więc kiedy nadal wspierała Dr Oza po jego szczotkowaniu z hańbą, to było wszystko, co wielu ludzi musiało wiedzieć. To, co było dobre dla Oprah, było dobre dla nich.
większość z Was pewnie nie będzie w stanie nakłonić Oprah do kupowania swoich towarów. To powiedziawszy, prawdopodobnie istnieją mini-Oprah w dowolnej niszy, w której działasz. Jedną z najlepszych części prowadzenia biznesu w dobie Internetu jest to, że sukces nie wymaga, aby stać się dobrze znanym i szanowanym wśród wszystkich. Po prostu musisz stać się dobrze znany i szanowany w swojej niszy. W dzisiejszych czasach nisze mogą być bardzo specyficzne.
jesteś korporacyjnym trenerem wellness dla profesjonalistów z branży BPO? Zrób listę mini-Oprah w tym miejscu. Life coach, który specjalizuje się w transformacji kariery w branży żywności ekologicznej? Znajdź mini-Oprychy. Konsultant ds. łowisk łososia na północy Alaski? Rozumiesz o co chodzi.
na szczęście o wiele łatwiej jest poznać i polubić ciebie niż zrobić to z prawdziwą ofertą. Dowiedz się, gdzie spędzają czas w mediach społecznościowych i rozpocznij rozmowę o wspólnym interesie. Rozpocznij podcast oparty na rozmowach kwalifikacyjnych i zapytaj, czy chcieliby wystąpić jako gość. Zdziwisz się, jak często mówią tak. Ego przechodzi długą drogę.
gdy już poznasz swoje mini-oprawy, pielęgnuj relacje. Znajdź sposób, by im pomóc. Wyświadcz przysługę. Połącz je z innymi mini-Oprah. Zanim się obejrzysz, będziesz częścią ich tłumu. A kiedy ludzie są w tym samym tłumie, pomagają sobie nawzajem osiągnąć status i osiągnąć cele.
osiągnięcie sukcesu jak Oz bez stania się fałszywym czarodziejem
podczas gdy dr Oz jest zdecydowanie wątpliwy, jeśli chodzi o medycynę, jest również mistrzem, jeśli chodzi o marketing, promocję i sprzedaż. Ale czy to naprawdę możliwe, aby utrzymać swoją uczciwość podczas pozycjonowania się jako wybitny ekspert w swojej dziedzinie? Oczywiście. W rzeczywistości świat potrzebuje bardziej uczciwych, utalentowanych profesjonalistów, którzy są gotowi budować tak głębokie zrozumienie ludzkiej natury, jak robią to w swoim rzemiośle. Nauczenie się, jak wyświetlać autorytet, korzystać z treści i łamać prawo w tłumie, to krok we właściwym kierunku.
aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz stać się uznanym ekspertem w swojej niszy, obejrzyj to.