dlaczego wielbiciele CrossFit opuszczając markę, to taka wielka sprawa

CrossFit jest znany ze swoich zagorzałych fanów. Podczas gdy wiele schematów treningu ma kultowych zwolenników, CrossFit wciąż się wyróżnia. Zwolennicy byli znani z wymiotowania na duże opony po treningach obejmujących rzucanie tymi oponami, a następnie wracają następnego dnia. Ból, przez który chętnie przechodzą z małymi grupami innych oddanych fanów, buduje głębokie więzi wewnątrz społeczności. Firma traci akolitów na prawo i lewo.

od czasu zabójstwa George ’ a Floyda z rąk policji i globalnych protestów, które nastąpiły, firmy z różnych branż znalazły się w środku rozrachunku. Konsumenci domagali się, aby marki podejmowały realne działania w sprawie nierówności rasowej, a nie tylko publikowały frazesy na Instagramie. CrossFit nawet tego nie zrobił, milcząc przez ponad tydzień po śmierci Floyda, co niektórzy w społeczności uznali za niepokojące, a nawet obciążające.

założyciel Greg Glassman następnie oburzył ludzi, gdy napisał kontrowersyjny tweet o Floydzie, porównując zabójstwo Floyda i późniejsze powstanie do koronawirusa. Następnie wygłosił obraźliwe komentarze podczas rozmowy z właścicielami siłowni CrossFit (której dźwięk wyciekł do BuzzFeed), w tym: „nie opłakujemy George’ a Floyda — nie sądzę, że ja ani żaden z moich pracowników są.”Glassman” wycofał się z funkcji prezesa wieczorem 8 czerwca po tym, jak rozgorzała awantura w społeczności, ale co najmniej 1200 sal gimnastycznych z 15 000 do tej pory nadal groziło wycofaniem swoich powiązań z firmą.

trenerzy wysokiego szczebla, sportowcy i właściciele zrezygnowali, przysięgli rozłączyć się z marką lub wypowiedzieli się, w tym dawni zwycięzcy CrossFit Games, tacy jak Katrin Davidsdottir, która zawdzięcza swoją karierę i lukratywne partnerstwa z marką CrossFit. Reebok, Rogue Fitness i inne marki przecinają więzi z crossfitem. A Glassman zachowuje własność w marce, co oznacza, że nawet jeśli jest na zewnątrz jako CEO, nadal zarabia pieniądze z przedsiębiorstwa.

CrossFit i jego czasami kontrowersyjny założyciel przetrwały inne kontrowersje, ale w większości wydawały się nietykalne. Popyt na zmiany systemowe, wzmocniony przez ostatnie protesty Black Lives Matter, sprawił jednak, że ten skandal wydawał się bardziej tragiczny dla firmy, wymuszając rzeczywiste działania. A CrossFit do tej pory zrobił wszystko źle.

„nic nigdy nie stało się z tymi facetami”, mówi Maillard Howell, współzałożyciel Dean Crossfit na Brooklynie, który mówi, że jest największą czarną siłownią CrossFit w Nowym Jorku. „Ale już od dłuższego czasu się gotuje.”

Historia CrossFit jest pełna kontrowersji na temat praw osób LGBTQ, broni i rasy

od samego początku CrossFit polaryzuje. Glassman, otwarty Libertarianin, założył trening w 2000 roku po spędzeniu lat 90-tych wyrzucony z siłowni, gdzie pracował jako trener osobisty, zgodnie z 2013 Inc. profil. Skończył nauczając swoją dziwaczną metodę technik sprawności funkcjonalnej w departamencie szeryfa Santa Cruz, a marka nawiązała silne połączenie z organami ścigania i społecznościami wojskowymi. Dave Castro, nowy prezes Glassmana, jest byłym komandosem. Niektóre treningi są nazywane treningami „hero” i honorują wojskowych i pierwszych ratowników, którzy zginęli na służbie.

program CrossFit określa inną rutynę każdego dnia, zwaną WODs lub „treningami dnia.”Siłownie, które posiadają tę metodologię, nazywane są” pudełkami”, bez żadnych fantazyjnych dzwonków i gwizdków, które można znaleźć w ekskluzywnych salach gimnastycznych. Wykorzystuje podstawowy sprzęt, taki jak kettlebells, liny i worki z piaskiem, z ćwiczeniami przypominającymi kalistenika i klasę WF — burpees, pull-ups, push-ups, Box jumps.

siłownie, które używają nazwy CrossFit, nazywane są affiliates i płacą 3000 USD rocznie. Nie jest tak surowy jak układ franczyzowy, co oznacza, że mogą używać własnych logo i indywidualizować swoje metody. Przed obecną kontrowersją było ich ponad 15 tys.

wielbiciele CrossFit są fanatyczni, a marka zbudowała lojalną społeczność, która postrzega ją jako styl życia, a nie tylko trening. Podobnie jak SoulCycle i joga, stała się niemal religią dla praktykujących, jak napisała Tara Isabella Burton W Vox w 2018 roku. CrossFit jest agresywny, jeśli chodzi o ochronę swojego IP i reputacji, i pozwał naukowców za błędne wnioski na temat ryzyka kontuzji treningu. Glassman był Ewangeliczny o promowaniu korzyści CrossFit w zapobieganiu otyłości i cukrzycy, i zderzył się z tradycyjną organizacją fitness gatekeepers i Big Soda, która finansowała organizacje szkoleniowe oraz organizacje zdrowotne i medyczne.

CrossFit jest również gospodarzem CrossFit Games, corocznej imprezy Telewizyjnej, której sponsorem od ostatniej dekady jest firma Reebok. Ściśle współpracowała z Rogue Fitness, aby zapewnić sprzęt do skrzyń CrossFit. Gry, a ogólnie CrossFit, dały początek całej mini-gospodarce marek i sportowców, którzy zawdzięczają swoje źródło utrzymania koncepcji.

przez lata CrossFit przetrwał pewne kontrowersje. W 2018 zwolnił jednego ze swoich pierwotnych dyrektorów, Russella Bergera, po tym, jak wypowiedział się przeciwko LGBTQ i nazwał Pride festivals ” grzechem.”W tym samym roku ostatecznie obaliła swoją politykę zakazującą osobom transpłciowym konkurowania w dywizji, w której się identyfikują.

w 2016 roku, miesiąc po masowych strzelaninach Klubu Pulse w Orlando, CrossFit ogłosił, że zwycięzcy swoich CrossFit Games otrzymają pistolety Glock. Reakcja była szybka, a petycja rozeszła się. Reebok wydał oświadczenie: „chociaż rozumiemy, że fundamenty CrossFit są związane z wojskowymi i ratownikami, nie zgadzamy się z tą decyzją, szczególnie w świetle bieżących wydarzeń w Stanach Zjednoczonych. Castro zareagował bezapelacyjnie, chyba że stanowe i federalne przepisy dotyczące posiadania broni w Kalifornii i USA zmienią się w przyszłym tygodniu, to nie, nic się nie zmieni.”

wielbiciele marki przechylają się na biało, ponieważ przewijanie kanałów społecznościowych CrossFit jest jasne. „Zawsze mówiłem, że CrossFit nie ma różnorodności i nie reprezentuje kolorowych ludzi w centrali i społeczności”, mówi Christina Spencer, czarna właścicielka Junction City CrossFit w Kansas, która jest partnerem od 2012 roku po wprowadzeniu do koncepcji kilka lat wcześniej podczas wdrażania w wojsku.

CrossFit w przeszłości miał nawet problemy z rasistowskimi wiadomościami. W 2013 roku doszło do reakcji po tym, jak CrossFit HQ udostępniło post na blogu w mediach społecznościowych, który został napisany przez grupę, która wierzyła w „Realizm rasowy”, koncepcję przyjętą przez byłego lidera Ku Klux Klanu Davida Duke ’ a. Marka przeprosiła. W tym roku opublikował mem (teraz usunięty) członka obok znaku: „jakiś facet zjada nietoperza w połowie świata, a teraz nie mogę iść na CrossFit”, odnosząc się do początków Covid-19.

Glassman wypowiadał się również na temat nie zgadzania się z Polityką zamknięcia koronawirusa.

Black Lives Matter pomaga wydobyć na pierwszy plan problemy CrossFit z rasizmem

6 czerwca Instytut metryk i oceny zdrowia opublikował wiadomość, że rasizm jest problemem zdrowia publicznego, wraz z hashtagiem Black Lives Matter. Glassman odpowiedział na tweecie, który wciąż jest opublikowany: „to FLOYD-19.”Następnego dnia napisał na Twitterze:” Twój nieudany model poddał nas kwarantannie, a teraz zamierzasz modelować rozwiązanie rasizmu? Brutalne zabójstwo George ’ a Floyda wywołało zamieszki w kraju. Sama kwarantanna towarzyszy w każdym wieku i pod wszystkimi reżimami politycznymi pod prąd podejrzeń, nieufności i zamieszek. Dzięki!”Wydawało się, że obwinia kwarantanny Covid – 19 za „zamieszki” (z których większość była w rzeczywistości pokojowymi protestami), które nastąpiły po zabójstwie Floyda.

w międzyczasie przeprosiny Glassmana przyszły dopiero dzień później, za pośrednictwem konta CrossFit na Twitterze, mówiąc częściowo: „popełniłem błąd słowami, które wybrałem wczoraj. Moje serce jest głęboko zasmucone bólem, który spowodował. To był błąd, nie rasistowski, ale błąd.”Następnie przeprosił i wyjaśnił, że próbował krytykować politykę kwarantanny IHME. Zakończył słowami: „Proszę mnie wysłuchać, Kiedy mówię, że stoimy przy naszej wspólnocie, aby walczyć o sprawiedliwość. Zależy mi na Tobie, naszej społeczności i Jestem tu dla ciebie.”

ale dla ważnych partnerów było już za późno. Po tych uwagach firma Reebok, która od 2011 roku współpracuje z CrossFit, sponsorując gry CrossFit i produkując markową odzież, anulowała negocjacje w sprawie przedłużenia umowy. (Będzie honorować swój kontrakt za pośrednictwem CrossFit Games 2020.) Rogue Fitness, firma produkująca sprzęt treningowy, również zdecydowanie potępiła firmę i ponownie rozważy współpracę. Reebok właśnie podpisał umowę na sponsorowanie Rogue ’ s Invitational, wcześniej zatwierdzonego przez CrossFit konkursu, co skłoniło fanów do zastanowienia się, czy być może był to nowy strażnik formujący się bez crossfitu.

ale to, co było nieznane w czasie jego pierwszego tweeta, to to, że Glassman miał połączenie Zoom z kilkoma właścicielami partnerskimi CrossFit na kilka godzin przed jego kontrowersyjnym tweetem. BuzzFeed uzyskał jego nagranie i opublikował fragmenty następnego dnia po przeprosinach. Na wezwanie, Glassman podwaja swoje twierdzenie, że nie był w żałobie po Floydzie. „Czy możesz mi powiedzieć, dlaczego mam go opłakiwać? Poza tym, że jest to biała rzecz do zrobienia-poza tym, daj mi inny powód, ” powiedział.

później tego samego dnia CrossFit opublikował długą notkę na swojej stronie zatytułowaną „dlaczego CrossFit po prostu nic nie powiedział?”Firma przeprosiła za to, że tak długo czekała na wokalne wsparcie czarnej społeczności, ale nie zaproponowała żadnych konkretnych planów, w jaki sposób wesprze swoich czarnych członków w przyszłości. Fragment:

„rzadko mówi się o tego typu sprawach. Walczyliśmy przez ostatnie kilka tygodni, ponieważ pozwoliliśmy, aby nasze pragnienie, aby to prawo nas sparaliżowało. Rozwiązywanie problemów sprawiedliwości społecznej tej wielkości nie jest naszą siłą jako firmy, ponieważ nasze zróżnicowane punkty widzenia czasami przekształcają się w dysfunkcję. Ale możemy się zgodzić co do dwóch rzeczy: jesteśmy zespołem poświęconym fitness i zdrowiu. Ten zespół jest antyrasistowski. Dlatego jesteśmy zobowiązani do wewnętrznego analizowania siebie, ciągłego słuchania społeczności i podejmowania działań wspierających zmiany.”

stwierdzenie było powszechnie postrzegane jako bełkotliwe i nieostre. „Skuteczne zarządzanie kryzysowe wymaga zarówno skutecznego działania, jak i komunikacji jednocześnie”, mówi Melissa Agnes, autorka strategii zarządzania kryzysowego. „oświadczenie tego nie robi. Ma wiele wymówek.”

później tego samego wieczoru, CrossFit ogłosił, że Glassman przejdzie na emeryturę, a długoletni porucznik i dyrektor CrossFit Games, Dave Castro, obejmie stanowisko dyrektora generalnego. Wkrótce potem BuzzFeed opublikował kolejną historię z wideo Castro na konferencji prasowej 2019, siedząc na podium z rzędu sportowców, z których wszyscy byli biali. Reporter zapytał, jak planuje dodać różnorodność do listy. Castro zignorował pytanie.

w oświadczeniu dla BuzzFeed Castro powiedział: „omawiany panel CrossFit Games 2019 miał na celu omówienie wydarzeń tego dnia, a pytanie nie było istotne dla tematów dyskusji w panelu.”Rzecznik CrossFit powiedział również BuzzFeed: „Jest brązowy i meksykańsko-Amerykański, więc pytanie o brak różnorodności mogło początkowo spowodować pewne zamieszanie.”CrossFit nie odpowiedział na prośbę Vox o komentarz do tej historii.

wcześnie w czwartek rano Castro napisał na Twitterze: „dzięki wszystkim tym, którzy okazali poparcie dla FL w tych trudnych czasach i mają wiarę w nas, aby odzyskać twoje zaufanie.”Na Instagramie opublikował kilka wiadomości o wsparciu, stwierdzając:” jesteśmy w środku.”Konto CrossFit opublikowało upomnienie:” Ćwicz dzisiaj.”Jedna osoba odpowiedziała:” czy ten tweet był zaplanowany na, UM, w zeszłym roku?”

w jaki sposób CrossFit zarządza Falloutem z gniewnymi członkami społeczności

w niedzielę, zanim wyciekła rozmowa z zoomem została upubliczniona, właściciele czarnej skrzynki dołączyli do rozmowy z Glassmanem i innymi w centrali CrossFit. Howell, z Dean Crossfit, był na wezwanie, podobnie jak inny współwłaściciel, Charmel Rodgers.

” dlaczego nic nie powiedział? Dlaczego milczał do tego momentu? nie miałem na to odpowiedzi. Był wielokrotnie naciskany na stanowisko w sprawie BLM i nic o tym nie mówił. Po prostu milczał, nigdy nie odpowiedział-mówi Rodgers. „Możesz wspierać zadania, które muszą wykonywać policjanci i … jednocześnie chcą, aby robili to lepiej. Nie wykluczają się wzajemnie.”

Castro został poproszony na Twitterze i na stronie CrossFit, aby również zajął się tym, ale marka nie wyszła z mocnym oświadczeniem wspierającym Czarne życie, ani w szczególności w jaki sposób będzie wspierać społeczność w przyszłości. Mimo to wielu komentatorów wydawało się popierać markę. „Jeśli ktoś wewnątrz wszechświata CF nie może poradzić sobie i zaakceptować życia z wieloma opiniami na temat, taki jak rasa, pozwól mu odejść! Nie pasują tu. Nie należy akceptować nazywania kogoś rasistą tylko z powodu innej wizji rasy, która honoruje każdą osobę. Jest to rok wyborczy, a presja poddania się tylko wzrośnie. Zachowaj swój CrossFit DNA, a będziesz silniejszy w ciągu jednego roku, niż jesteś dzisiaj!”napisał jeden.

jedna z głośnych właścicielek boxów, Alyssa Royse z Rocket CrossFit (obecnie Rocket Community Fitness) w Seattle, nagłośniła swoje obawy dotyczące firmy i opublikowała niepokojący e-mail, który otrzymała od Glassmana, zanim zrezygnował, po tym, jak powiedziała mu, że jest niezadowolona. Napisała:: „CrossFit zbyt długo milczał, ponieważ nasz kraj znajduje się w czasach liczenia się przez wieki systemowego rasizmu. Zostali wezwani przez niezliczone siłownie i sportowców i marki zarówno dla ich ciszy.”Poruszyła długotrwałe problemy dotyczące jej obaw dotyczących tożsamości marki CrossFit, problemów komunikacyjnych i” dwuznaczności moralnej.”

w odpowiedzi Glassman napisał po części: „robisz wszystko, co w twojej mocy, aby nazwać nas rasistami i wiesz, że to bzdura. To czyni cię naprawdę gównianą osobą. Rozumiesz? Pozwoliłeś, by twoja polityka wplątała cię w coś, co wydaje mi się złe do punktu widzenia zła. Wstydzę się ciebie.”Royse nie miał więcej komentarzy do tej historii, woląc, aby Czarni właściciele czarnych skrzynek byli słyszani w tym czasie.

Howell mówi, że Dean Crossfit rozważa odejście od CrossFit i nie są sami, zgodnie z krążącym arkuszem kalkulacyjnym, który wskazuje, że setki właścicieli również rozważają porzucenie swojej przynależności do firmy. Dla Howella i jego partnerów pozostanie częścią marki zależy od spełnienia przez firmę pewnych „rezultatów”, w tym stworzenia zróżnicowanej Rady, utworzenia czarnego Funduszu Stypendialnego i tworzenia programów fitness w zakładach poprawczych i szkołach w marginalizowanych dzielnicach. Prośby te nie otrzymały jeszcze odpowiedzi od centrali CrossFit. Mają nadzieję, że CrossFit zaangażuje czarnych właścicieli i członków w ten proces.

Spencer, właściciel Pudełka Z Kansas, zachowa swoją przynależność, dopóki nie zobaczy, jak reagują Castro i Kwatera główna. „Jeśli chcesz zobaczyć zmiany, musimy być ich częścią. Nie mogę poprosić CrossFit o wprowadzenie zmian, jeśli nie jestem partnerem”, mówi. Facebook Instagram i Facebook media społecznościowe są bardziej regularne, a nie tylko historie o zbawcach — kogoś, kto był w więzieniu lub mieszkał w głównej części miasta. ” chciałbym zobaczyć wysiłek ze strony HQ, aby upewnić się, że mają zróżnicowany personel HQ, że pokazują ludzi kolorowych na swoich Instagramach i Facebooku bardziej regularnie, a nie tylko historie o zbawcach-kogoś, kto był w więzieniu lub mieszkał w głównej części miasta. Myślę, że to może być okazja do nauki i szansa dla nich, aby rozwijać się i stać się lepszym dla niego.”

CrossFit stracił kluczowe wsparcie dziesiątek marek, setek praktyków i kilku wybitnych sportowców gier. Od czasu powołania Castro Davidsdottir podwoiła swoją krytykę, pisząc na Instagramie: „jestem rozczarowany, co najmniej, rozwiązaniem, które zostało dostarczone i nie widzę zmian. … Czy Greg Glassman nie ma jeszcze 100% crossfitu?”To niewątpliwie największy kryzys w historii firmy. Jeden z redditorów na subreddicie CrossFit napisał: „usunięto CrossFit z mojego profilu tinder. Szczerze mówiąc, cieszę się, że społeczność stoi razem.”

ale CrossFit oczywiście nadal ma wsparcie tysięcy ludzi, a jego kapitał marki jest silny, według Agnes, pro zarządzania kryzysowego. Ten podział jest widoczny w poście na Morning Chalk Up, stronie internetowej poświęconej CrossFit news. Scharakteryzował wspólnotę jako ” podzieloną i rozgniewaną.”

właściciele Dean CrossFit nie mają zbyt dużej pewności, że przywództwo Castro przyniesie zmiany w organizacji.

„Castro jest prawą ręką Glassmana. To wszystko dym i lustra ” – mówi Howell. „Nie Wierzę w Castro, a on będzie grał i udawał o wiele lepiej niż Glassman. Staraliśmy się wyjaśnić, jak to tylko możliwe, że muszą wydać trochę zasobów w społeczności.”