Marketing Globalny obejmuje planowanie, produkcję, wprowadzanie i promowanie produktów lub usług firmy na rynku światowym.
globalny marketing to znacznie więcej niż tylko sprzedaż towarów i usług na arenie międzynarodowej. Jest to proces konceptualizacji, a następnie przenoszenia produktu końcowego lub usługi na całym świecie. Celem firmy jest dotarcie do międzynarodowej społeczności marketingowej.
Marketing Globalny to specjalistyczna umiejętność. Jeśli specjaliści od marketingu wykonują swoją pracę prawidłowo, mogą katapultować swoją firmę na wyższy poziom.
możliwe jest kilka różnych strategii. Który z nich wdrożyć zależy od Obszaru docelowego firmy. Na przykład menu restauracji fast food będzie zależeć od tego, czy jest to Europa, Azja, Afryka itp.
dla firm, które produkują i sprzedają produkty i usługi o powszechnym zapotrzebowaniu, globalny marketing jest kluczowy. Na przykład żywność, smartfony i samochody mają uniwersalny popyt. Innymi słowy, ludzie na całym świecie chcą i kupują je.
Marketing Globalny jest częścią marketingu. Marketing odnosi się do analizy rynku, dowiedzieć się, co konsumenci chcą, i określenie, czy można zrobić to w odpowiedniej cenie. Potem go produkujesz i sprzedajesz.
Marketing Globalny – nie tylko duże firmy
w przeszłości Marketing Globalny był głównie domeną międzynarodowych korporacji. Od czasu pojawienia się Internetu i e-commerce nawet małe firmy mogą docierać do klientów na całym świecie.
na przykład, jeśli jesteś małą firmą, która produkuje oprogramowanie, aplikacje itp. dziś świat jest twoją ostrygą.
Jeśli Twoja firma znajduje się na przykład w Kanadzie, możesz sprzedawać ludziom w USA, Ameryce Łacińskiej, Europie, Azji itp.
tak długo, jak masz sklep internetowy i możliwości płatności kartą kredytową/debetową, możesz dotrzeć do klientów na całym świecie.
aby dotrzeć do klientów za granicą, musisz poinformować ich, że istniejesz. Jeśli to możliwe, powinieneś również poprosić innych, aby sprzedali twój produkt w Twoim imieniu. Będziesz także musiał przekonać ludzi, że twój produkt lub usługa jest warta zakupu. I tu wkracza globalny marketing.
Globalny marketing – uniwersalny popyt
Globalny marketing jest szczególnie ważny dla produktów i usług, które mają uniwersalny popyt. Na przykład żywność jest produktem o powszechnym zapotrzebowaniu, tzn. każdy potrzebuje i kupuje żywność.
Ubezpieczenie jest przykładem usługi o powszechnym zapotrzebowaniu. Każdy kraj na świecie ma ludzi i firmy, potrzebuje i kupuje ubezpieczenia.
skuteczny Marketing Globalny – przykład
Red Bull, austriacka firma produkująca napoje, wykonała fantastyczną pracę z globalnym marketingiem. W rzeczywistości wielu Amerykanów, Brytyjczyków, Niemców itp., że jest to lokalna marka.
jedną z najbardziej udanych strategii Red Bulla jest organizowanie imprez sportów ekstremalnych w kilku miejscach na całym świecie.
na przykład firma organizuje Red Bull Air Race w Wielkiej Brytanii i Red Bull Indianapolis Grand Prix w USA. Odbywa się również wyścig Red Bull Soapbox w Jordanii.
potężna strategia event marketingu Red Bulla ujawnia markę ludziom na całym świecie.
w szybkim artykule firmowym – „to jednak rynek (Red) byka” – profesor Harvard Business School Nancy F. Koehn pisze:
” Red Bull naprawdę wygląda jak produkt z globalnej gospodarki. Nie wygląda jak tradycyjny amerykański napój bezalkoholowy – nie jest w 12-uncjowej puszce, nie jest sprzedawany w butelce i nie ma napisów jak Pepsi czy Cola. Wygląda na europejską. To ma znaczenie!”
Restauracja Fast food KFC (Kentucky Fried Chicken) ma kilka bardzo sprytnych strategii. Na przykład w Japonii udało mu się skojarzyć jedzenie ze Świętami Bożego Narodzenia. W związku z tym każdego roku japońscy konsumenci ustawiają się w kolejce po kurczaka Xmas KFC.
Video – Global marketing mix
w tym filmie Tine Wade opowiada o global marketing mix. Innymi słowy, w jakim stopniu mix marketingowy powinien zostać znormalizowany lub dostosowany.