Święto Dziękczynienia przyszło i odeszło; zbliża się sezon zakupów zimowych wakacji, choć w znacznie bardziej „cyber” formie. To nie zmieni podstawowego tematu: kupujący będą gorączkowo nadal próbować znaleźć idealne znaczące prezenty dla wszystkich na swojej liście.
od szału zakupowego Czarnego Piątku i Cyber poniedziałku do sprzedaży w ostatniej chwili tuż przed rzeczywistymi świętami, Amerykańska komercjalizacja wakacji odgrywa dużą rolę w tym, ile przeciętny Amerykanin płaci za wszystkie swoje wydatki świąteczne w Święto Dziękczynienia, Boże Narodzenie, Chanuka i Kwanzaa.
między prezentami, przyjęciami świątecznymi i dekoracjami sezon w Ameryce wydaje się być coraz bardziej ekstrawagancki (i drogi). Poniżej znajduje się spojrzenie na średni koszt amerykańskiego sezonu wakacyjnego i rzut oka na to, dlaczego koszt stale rośnie.
najważniejsze artykuły na wynos
- prawie każdego roku od 2009 roku wydatki amerykańskich konsumentów na prezenty świąteczne i inne wydatki świąteczne wzrosły w ciągu poprzedniego roku.
- w 2020 r.Amerykanie spodziewają się wydać średnio 998 USD na prezenty, przedmioty świąteczne i inne wydatki w sezonie wakacyjnym, obniżając o 50 USD w stosunku do 2019 r.
- w ciągu ostatniej dekady e-commerce zdobył coraz większy odsetek wydatków na wakacje.
- przewiduje się, że pandemia COVID-19 spowoduje zmniejszenie wydatków na podróże i zwiększenie wydatków na rodzinę i przyjaciół.
planowane wydatki na wakacje zimowe w 2020 r.
zgodnie z danymi dostarczonymi przez National Retail Federation (NRF), Amerykanie planują wydać około 998 USD na prezenty, jedzenie i dekoracje w 2020 r. Jest to spadek o $50 z planowanych wydatków 2019, z prawie całym spadkiem ($45) pochodzącym z kategorii zakupów bez prezentów.
planowane wydatki wakacyjne spadają do $650 na prezenty dla rodziny, przyjaciół i współpracowników; $230 na nie-prezenty świąteczne, w tym Jedzenie i dekoracje; i $117 na inne nie-prezenty dla siebie lub rodziny.
znaczna część tych wydatków będzie dostępna online, zgodnie z NRF, która spodziewa się, że sprzedaż online i innych produktów nie-sklepowych wzrośnie między 20% a 30% (202,5 mld USD do 218,4 mld USD) w porównaniu z 168,7 mld USD w 2019 r.
$998
średnia kwota, jaką konsumenci spodziewają się wydać na ferie zimowe w 2020 r.
to się komplikuje
patrząc na powyższe liczby, oczywiste jest, że konsumenci planują wydać nieco mniej na ferie zimowe w 2020 r. w porównaniu z 2019 r. Niemniej jednak NRF przewiduje, że ogólna sprzedaż wakacyjna wzrośnie między 3,6% a 5,2%. Jak obie rzeczy mogą być prawdziwe?
NRF projektuje sprzedaż detaliczną w okresie świątecznym (listopad) 1 do grudnia 31) w tym ” tradycyjne zakupy świąteczne, ale także przedmioty Nie przeznaczone specjalnie na uroczystości świąteczne.”Osobno NRF bada konsumentów tylko na temat planowanych wydatków na wakacje. Mówiąc najprościej, podczas gdy konsumenci planują wydać nieco mniej na wydatki wakacyjne, oczekuje się, że będą wydawać więcej w okresie wakacyjnym.
trend wzrostowy od 2010 roku (prawie)
w 2010 roku Amerykanie planowali wydać średnio 831 dolarów na Ferie Zimowe. Tegoroczna średnia $998 oznacza wzrost o 20% w ciągu dekady lub średni wzrost o 2% rocznie. Inflacja, która w tym samym dziesięcioleciu wyniosła średnio 1,67%, stanowi część, ale nie całość wzrostu. Według NRF rzeczywista sprzedaż detaliczna w okresie wakacyjnym, w tym zakupy poza wakacjami, osiągnęła średnio 3,2% wzrostu rocznie.
nawet przy niewielkim spadku planowanych wydatków na wakacje w 2020 roku, Amerykanie średnio planują wydać—a w rzeczywistości wydają—więcej z prawie każdym nowym sezonem wakacyjnym.
koszt COVID
żaden okres świąteczny w ostatnich wspomnieniach nie musiał uwzględniać wpływu pandemii na koszty dekoracji, dawania i świętowania. A jednak mamy tu do czynienia z nieznacznym spadkiem planowanych wydatków na wakacje, a ogólne wydatki na okres wakacyjny mają wzrosnąć o 3,6% do 5,2%, co oznacza wzrost wydatków o 3,2% rocznie w ciągu ostatniej dekady.
kolejnym czynnikiem do rozważenia jest” zaplanowane „kontra” rzeczywiste ” wydatki, o czym nie będziemy wiedzieć, dopóki Święta się nie skończą. Główny ekonomista NRF, Jack Kleinhenz mówi, że wierzy, że rzeczywiste wydatki będą ” więcej niż ktokolwiek by się spodziewał zaledwie kilka miesięcy temu.”Po tym wszystkim, co przeszli,” mówi Kleinhenz, „uważamy, że będzie czynnik psychologiczny, który zawdzięczają sobie i swoim rodzinom, aby mieć lepsze niż normalne wakacje.”
jedno wiemy, że COVID doprowadził do zmiany priorytetów dotyczących wydatków na wakacje. Co piąty (19%) kupujących wakacje twierdzi, że zazwyczaj podróżuje na wakacje, ale w tym roku pozostanie w domu. Ponad połowa (53%) tych, którzy zmienili plany wakacyjnych podróży, powiedziała, że prawdopodobnie wydadzą więcej na rodzinę i przyjaciół w tym roku, szczególnie dlatego, że nie będą podróżować.
Podsumowując
rzeczywiste wydatki Amerykanów wzrosły z każdym sezonem wakacyjnym od 2010 roku i oczekuje się, że kontynuują tę tradycję w 2020 roku. Klienci są nieco bardziej ostrożni, jeśli chodzi o planowane wydatki związane z wakacjami, co wskazuje na oczekiwany niewielki (50 USD) spadek w stosunku do planowanych wydatków w 2019 roku.
oczekuje się, że COVID-19 zmieni priorytety, co spowoduje zmniejszenie wydatków na podróże i większe wydatki na rodzinę i przyjaciół. Zaplanowane a rzeczywiste wydatki na wakacje to na razie zagadka. Bądź na bieżąco, aby zobaczyć, jak to się skończy.