CrossFit 열애가 브랜드를 남겨 두는 이유는 큰 문제입니다

CrossFit 은 골수 팬으로 유명합니다. 많은 운동 요법에는 컬트와 같은 지지자가 있지만 CrossFit 은 여전히 눈에.니다. 지지자들은 알고있었을 토로 큰 타이어는 운동 후을 포함 던지는 사람들 타이어의 주위에,그리고 다시 와서 다음 날 다시 표시됩니다. 고통 그들은 기꺼이 자신들을 통해와 작은 그룹의 다른 정 forges 깊은 채권을 안전하게 공유할 수 있습니다. 이제 회사는 아콜 라이트를 오른쪽과 왼쪽으로 잃고 있습니다.

이후 조지 플로이드를 죽이고의 손에서 경찰이고 세계 시위는 다음에,회사는 산업 분야에 걸쳐 발견에서 자신의 한가운데 계시니라 소비자들은 브랜드가 Instagram 에 상투적 인 글을 게시하는 것보다 인종 불평등에 대해 진정한 행동을 취할 것을 요구했습니다. 크로스 핏지 않는 것,침묵을 통해 후 일주일드의 죽음은,하는 일부 커뮤니티에서 찾을 당황하게 하고 심지어는 욕.

설립자이자 그렉 글래스 먼한 다음에 범한 사람들이 추가될 때 그가 쓴 논란에 대해 트윗 플로이드 비교,플로이드를 죽이고 그 후 반란을 코로나. 그런 다음,그가 만든 의견을하는 동안에 전화를 가진 크로스 핏 클럽(이하의 오디오는 유출되었을 BuzzFeed)포함,,”우리는 슬퍼하지 않습에 대한 조지 플로이드—나는 생각하지 않는 나를 또는 어떤 나의 직원이다.”글래스 먼”은퇴”에서 자신의 역할을 CEO 로서의 저녁 8 월 후 반발 커뮤니티에서 성장했지만,최소한 1,200 체육관 15,000 지금까지도 여전히 위협을 끌어들이 소속을 가진 회사입니다.

수준 높은 트레이너,선수,그리고 소유자는 사임하겠다고 선언 disaffiliate 에서 브랜드 또는 음성을 포함하여,과거 CrossFit 게임의 승자는 다음과 같 카트린 Davidsdottir,빚지고있는 사람은 그녀의 경력 및 수익성이 브랜드 파트너 관계를 크로스 핏. Reebok,Rogue Fitness 및 기타 브랜드는 CrossFit 과의 관계를 끊었습니다. 그리고 Glassman 은 브랜드에 대한 소유권을 유지하며,CEO 로 나가더라도 여전히 기업에서 돈을 벌고 있음을 의미합니다.

크로스 핏고 때로는 논쟁적인 설립자이 풍 다른 논쟁을 하지만 대부분의 보 언. 에 대한 수요는 조직의 변화에 의해 증폭되고 최근지 시위,그러나,그들이 스캔들 것이 더 무서운 회사에 대한 강제로,실제 작업입니다. 그리고 CrossFit 은 지금까지 모든 것을 잘못했습니다.브루클린에있는 Dean Crossfit 의 공동 설립자 인 Maillard Howell 은 뉴욕시에서 가장 큰 흑인 소유 CrossFit 체육관이라고 말합니다. “그러나 그것은 꽤 오랫동안 양조되고 있습니다.”

CrossFit 의 역사는 LGBTQ 권리,총기 및 인종에 대한 논쟁으로 산재 해 있습니다.

처음부터 CrossFit 은 양극화되었습니다. 글래스 먼,솔직한 자유를 설립,운동 2000 년에 지출 후 90 년대 받고 쫓겨의 체육관 어디서 그가 근무로 개인 트레이너에 따르면,2013Inc. 프로필. 는 그가 가르치는 자신의 독특한 방법은 기능적인 기술을 피트니스 산타 크루즈관 및 브랜드는 위조된 강한 연결을 법 집행 및 군사 지역이다. 초창기부터 글래스 맨과 함께해온 새로운 CEO 인 데이브 카스트로(Dave Castro)는 전직 해군 실(Navy SEAL)입니다. 운동 중 일부는”영웅”운동으로 불리며 의무 라인에서 사망 한 군대와 첫 번째 응답자를 존중합니다.

CrossFit 프로그램은 WODs 또는”오늘의 운동이라고 불리는 매일 다른 루틴을 규정합니다.”체육관능의 방법론은”상자에”도의 종 및 휘파람을에서는 고급 이어질 수 있습니다. Burpees,pull—ups,push-ups,box jumps 와 같은 calisthenics 및 PE 클래스를 연상시키는 운동으로 kettlebells,ropes 및 sandbags 와 같은 기본 장비를 사용합니다.

CrossFit 이름을 사용하는 체육관은 제휴사라고하며 연간 3,000 달러를 지불합니다. 프랜차이즈 배치만큼 엄격하지 않아 자신의 로고를 사용하고 방법을 개별화 할 수 있음을 의미합니다. 이 현재의 논란 이전에는 15,000 개가 넘었습니다.

CrossFit 열애는 광신적이며 브랜드는 단순한 운동이 아닌 라이프 스타일로 보는 충성스러운 커뮤니티를 구축했습니다. SoulCycle 과 yoga 와 마찬가지로 tara Isabella Burton 이 2018 년 Vox 에서 쓴 것처럼 실무자에게는 거의 종교가되었습니다. CrossFit 은 IP 와 명성을 보호 할 때 공격적이며 운동의 부상 위험에 대한 잘못된 결론에 대해 연구원을 고소했습니다. 글래스 먼 된 복음주의에 대한 선전 CrossFit 의 혜택에 대한 예방의 비만 당뇨병,과 충돌과 함께 전통적인 피트니스 조직은 문지기와 큰 소다가 자금을 지원 훈련 조직 및 의료셔서 감사합니다.

CrossFit 은 또한 지난 10 년간 reebok 을 후원 한 방송 연례 행사 인 CrossFit Games 를 개최합니다. Crossfit 상자 용 장비를 제공하기 위해 Rogue Fitness 와 긴밀히 협력 해 왔습니다. 게임 및 CrossFit 일반적으로,개념에 자신의 생계를 빚 브랜드와 운동 선수의 전체 미니 경제에 상승을 부여하고있다.

지난 몇 년 동안 CrossFit 은 몇 가지 논쟁을 풍화 시켰습니다. 2018 년에 그는 반 LGBTQ 논평을하고 프라이드 페스티벌을”죄”라고 부른 후 원래 임원 중 한 명인 러셀 버거(Russell Berger)를 해고했다.”같은 해,그것은 트랜스젠더 사람들이 그들이 식별하는 부문에서 경쟁하는 것을 금지하는 정책을 마침내 뒤집었다.

,2016 년 후 한 달 펄스에는 나이트클럽 대량 촬영에서 올랜도로 발표자의 크로스 핏 게임을 받을 수 있을 것 글 록 권총입니다. 반발은 탄원서가 유통되면서 신속했다. Reebok 넣어는 문장”우리가 이해 크로스 핏의 기초에 묶이게 군사 및 응 우리가 동의하지 않는 이 결정에 대한 현재의 이벤트를 미국에 있습니다.”카스트로었할 줄 모르는 응답하는 경우가 아니면”주 및 연방 법률에 관한 총 소유권 캘리포니아에서 그리고 미국에서 변경 다음 주는 다음이 없는,아무것도 변화하고 있다.”

crossfit 의 소셜 피드를 스크롤하면 분명히 알 수 있으므로 브랜드의 열애자는 흰색으로 비뚤어집니다. “나는 항상 말하는 크로스 핏 다양성 부족 및 나타내지 않는 사람들의 색깔이 잘 안 본사와 지역사회에서”라고 크리스티나 스펜서,검은 소유자의 정크션 시티에서 크로스 핏 캔자스시되었던 제휴 이후 2012 년 후의 개념을 도입은 몇 년 전에 있는 동안에 배포합니다.

CrossFit 은 과거에 철저한 인종 차별적 메시징에 문제가있었습니다. 2013 년에 있었 반발 후 크로스 핏 HQ 공유 블로그 포스팅에 소셜 미디어 그룹에 의해 쓰여진 것을 믿고”레이스는 리얼리즘,”개념에 의해 받아들여 전 구 깔깔도 다윗이 시작되었다. 브랜드는 사과했다. 올해,그것은 재 밈(삭제)회원이 다음을 표시 읽기:”어떤 사람이 먹는 박쥐는 세계의 중간 지 수는 없 크로스 핏,”참조 기원의 Covid-19 일입니다.

Glassman 은 또한 코로나 바이러스 잠금 정책에 동의하지 않는 것에 대해 목소리를 냈습니다.

사을 가지고하는 데 도움이 크로스 핏의 문제는 인종차별을 앞

On June6,연구소는 건강을 위한 지표 및 평가 트위터 메시지는 인종차별이 공중 보건 문제는,함께 사라갑니다. Glassman 은 여전히 게시 된 트윗에”FLOYD-19 입니다.”다음날 그는 트위터:”당신의 실패 모델 격리되 우리에게 지금은 당신이하는 모델링 솔루션 차별? 조지 플로이드의 잔인한 살인은 전국적으로 폭동을 불러 일으켰습니다. 검역만으로는 모든 연령대와 모든 정치 체제 하에서 의심,불신 및 폭동의 저류가 수반됩니다. 감사합니다!”그것처럼 보였다 그는 그 비난 Covid-19 격리에 대한”폭동으로”(대부분이 실제로 평화로운 시위)에 따라 플로이드의합니다.

한편,글래스 먼 사과 오지 않을 때까지 하루 종일 나중에을 통해 크로스 핏의 트위터 계정을 말하고,부분에서”나는 실수에 의해 단어를 선택했다. 내 마음은 그것이 초래 한 고통에 깊이 슬퍼합니다. 그것은 인종 차별 주의자가 아니라 실수였습니다.”그는 계속해서 사과하고 ihme 의 검역 정책을 비판하려고했다고 설명했습니다. 그는 종료:주세요”저를 듣고 말할 때,우리가 우리 사회에 대한 싸움을 정의합니다. 나는 당신,우리 공동체에 관심이 있으며,나는 당신을 위해 여기 있습니다.”

그러나 일부 중요한 파트너에게는 너무 늦었습니다. 후에 이들의 의견,Reebok 있었다와 협력 크로스 핏 2011 년부터 후원하는 크로스 핏 게임을 만드는 브랜드,취소된 협상 갱신을 그것의 계약입니다. (2020 년 CrossFit 게임을 통해 계약을 존중할 것입니다.)운동 장비를 만드는 회사 인 Rogue Fitness 도 회사를 강력하게 비난하고 파트너십을 재검토 할 것입니다. Reebok 그냥에 서명하는 스폰서의 악성 인비테이셔널 이전에 크로스 핏 공식 경쟁시을 궁금해하는 팬들을면 아마도 이것은 새로운드를 형성하지 않고 크로스 핏.

그러나 무엇이었을 알 수 없는 시간에 그의 첫 번째 트윗하는 글래스 먼했 확대 전화를 몇 가지 크로스 핏 제휴 소유자가 몇 시간 전에 자신의 논란이 있습니다. 버즈 피드(BuzzFeed)는 그 기록을 얻었고 사과가 있은 다음날 발췌문을 발표했다. 통화에서 글래스 맨은 플로이드에 대해 애도하지 않았다는 그의 주장에 대해 두 배로 줄어 듭니다. “내가 왜 그를 위해 애도해야하는지 말해 줄 수 있니? 그 외에는 흰색이해야 할 일-그 외에는 다른 이유를주십시오.

그날 이후 CrossFit 은 사이트에 긴 메모를 게시했습니다.”회사가 사과에 대한 너무 오래 기다리를 음성으로 지원한 블랙 커뮤니티 하지만 구체적인 계획을 위해 어떻게 지원랙 멤버 진정한 가치를 발견 할 수 있습니다 발췌:

“우리가 이러한 유형의 문제에 관해 말하는 것은 드뭅니다. 리는 지난 몇 주기 때문에 우리는 우리의 욕망을 얻는 바로 그것을 마비시킨다. 태클 사회 정의의 문제이 크기의하지 않은 우리의 힘으로는 회사이기 때문에,우리의 변화점 때로는 결국 참전. 그러나 우리는 두 가지에 동의 할 수 있습니다:우리는 체력과 건강에 전념하는 팀입니다. 이 팀은 반 인종 차별 주의자입니다. 따라서,우리는 면밀히 자신,내부적으로 계속 듣고,지역 사회 및 작업을 지원합니다.”

성명서는 널리 퍼져 있고 집중되지 않은 것으로 나타났습니다. “성공적인 위기 관리가 모두 필요합 효과적인 활동과 커뮤니케이션을 동시에 일어나”라고 말 Melissa 아그네스,위기 관리 전략과 저자이다. “진술은 이것을하지 않습니다. 그것은 변명의 전체 많이 있습니다.”

그날 저녁 Crossfit 은 Glassman 이 은퇴하고 crossfit Games 의 오랜 중위이자 이사 인 Dave Castro 가 CEO 로 나서겠다고 발표했습니다. 직후,BuzzFeed 출판 또 다른 이야기와 비디오 카스트로에서는 2019 년의 기자 회견에 앉아 연단으로 행의 선수,누구의 모든 흰색이었다. 기자는 그가 어떻게 명단에 다양성을 추가 할 계획인지 물었다. 카스트로는 질문을 무시했다.

에 문 BuzzFeed,카스트로는 말했다,”2019 크로스 핏 게임을 위원회에서 질문을 논의 날의 이벤트,그리고 질문지에 관련된 주제에 토론의 패널이 있습니다.”CrossFit 대변인은 BuzzFeed 에: “그는 갈색과 멕시코 계 미국인이므로 다양성 부족에 대한 질문은 처음에는 약간의 혼란을 야기했을 수 있습니다.”CrossFit 은이 이야기에 대한 Vox 의 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

초 목요일 아침에,카스트로 트위터:”감사합니다 모든 사람들을 보여주는 지원을 CF 에서 이러한 힘든 시간을 가지는 믿음은 우리에게 당신의 신뢰를 다시.”그의 Instagram 이야기에,그는 진술하는 지원의 몇몇 메시지를 재 게시했다,”우리는 안으로 있다.”CrossFit 의 계정은 훈계를 게시했습니다.”오늘 운동하십시오.”한 사람이 대답했습니다.”이 트윗은 작년에 예정되어 있었습니까?”

얼마나 크로스 핏을 관리하는 낙진으로 화 커뮤니티 구성원

목요일하기 전에 유출 확대 전화를 만들어왔다 공용,검은 상자 소유자는 콜로 글래스 먼 및 다른 사람에 크로스 핏 HQ. Dean Crossfit 의 Howell 은 다른 공동 소유자 인 Charmel Rodgers 와 마찬가지로 통화 중이었습니다.

“눌렀을 때’왜 아무 말도하지 않았습니까? 왜 그 시점까지 침묵했을까요?’그것에 대한 대답이 없었습니다. 그는 BLM 에 대한 자신의 입장을 반복적으로 압박 당했고 그는 그것에 대해 아무 말도하지 않았다. 그는 단지 침묵했고 결코 대답하지 않았습니다.”라고 로저스는 말합니다. “당신은 경찰관이해야 할 일과지지 할 수 있습니다… 동시에 그들이 더 잘하기를 원합니다. 그들은 상호 배타적이지 않습니다.”

카스트로 요청했 트위터에서 크로스 핏의 사이트를 이뿐만 아니라,하지만 이 브랜드는 나오지 않으로 강한 문서를 위한 지원 사거나 특별히 그것이 어떻게 지원할 것입니다 커뮤니티입니다. 여전히 많은 의견 제시 자들이 브랜드를지지하는 것처럼 보였습니다. “만약 누군가 내부에 CF 우주가 다룰 수 없다고 받아들이 살고와 여러에 대한 의견 같은 주제를 인종,그들을 가자! 그들은 여기에 속하지 않습니다. 모든 사람을 존중하는 인종에 대한 다른 비전 때문에 인종 차별 주의자라고 부르는 것을 받아 들여서는 안됩니다. 그것은 선거 연도이며 항복하라는 압력은 단지 상승 할 것입니다. 당신의 DNA CrossFit 을 유지하고 당신은 1 년 후에 더 강해질 것입니다 당신은 오늘입니다!”하나를 썼다.

중 하나는 높은 프로필 상자 소유자,알리사 Royse 로켓의 크로스 핏(지금은 로켓을 커뮤니티에는 피트니스)에서 시애틀,선전한 그녀에 대한 불안은 회사와 게시한 방해 이메일을 받은 그녀에서 글래스 먼기 전에 그는 내려온 후,그녀는 그에게 말했었 disaffiliating. 그녀는 썼다: “CrossFit 은 수세기 동안 체계적 인종 차별주의에 대한 계산의시기에 우리 나라가 너무 오랫동안 침묵을 지켰습니다. 그들은 무수히 많은 체육관과 운동 선수 및 브랜드가 모두 침묵을 지키기 위해 부름을 받았습니다.”그녀가 그 장을 끓인 문제는 그녀에 대한 관심의 주위에 크로스 핏의 브랜드 정체성,커뮤니케이션 문제,과”도덕적 모호성.”

응답에서 글래스 먼 쓴 부분에서,”당신이 최선을 다하고 브랜드로 우리에게 인종차별적이고 당신은 알고 있습니다. 그것은 당신을 정말로 엿 같은 사람으로 만듭니다. 그걸 이해하니? 당신은 당신의 정치가 악의 지점으로 나를 잘못 치는 무언가로 당신을 휘게했습니다. 나는 너를 부끄러워한다.”로이스는이 이야기에 대한 더 이상의 언급이 없었으며,블랙 박스의 흑인 소유자가이 시간에 들려오는 것을 선호했다.

Howell 말 Dean 크로스 핏을 고려하 disaffiliating 에서 크로스 핏,그리고 그들은 혼자서에 따라 순환 스프레드시트,음을 나타내는 수백의 소유자는 고려중이 떨어지는 자신의 소속 회사입니다. 에 대한 Howell 와 그의 파트너,나머지 부분의 브랜드에 따라 회사의 회의 특정”결과물을”만들기 등 다양한 보드를 수립,검은 장학기금을 피트니스 프로그램에서 교정 시설 및 학교에서는 소외된 지역에 있습니다. 이러한 요청은 아직 CrossFit HQ 로부터 응답을받지 못했습니다. 그들은 CrossFit 이 그 과정에서 흑인 소유자와 회원을 참여시키기를 희망합니다.

캔자스 박스의 소유자 인 스펜서는 카스트로와 본부가 어떻게 반응 하는지를 볼 때까지 그녀의 소속을 유지할 것입니다. “당신이 변화를보고 싶다면,우리는 그것의 일부가되어야합니다. 제휴사가 아닌 경우 CrossFit 에 변경을 요청할 수 없습니다.”라고 그녀는 말합니다. “나는 사랑을 노력에 본부의 부분들은 다양한 본부 직원들이 사람들의 색깔에서 자신의 Instagram and Facebook 소셜 미디어 더 정기적으로 그리고 단지 구주께서 이 사람은 감옥에 또는에서 생활의 핵심 부분의 도시입니다. 나는 생각이 될 수 있는 학습 기회와 위한 기회들이 성장하고 그것을 위해 더 낫다.”

CrossFit 은 수십 개의 브랜드,수백 명의 실무자 및 여러 저명한 게임 선수의 중요한 지원을 잃었습니다. 때문에 카스트로의 약속,Davidsdottir 는 두 배로 아래에서 그녀의 비판에 쓰기,Instagram:”나는 실망을 말하기 위하여,이 솔루션을 제공하고 나가지 않는 변경을 참조하십시오. … Greg Glassman 은 여전히 CrossFit 의 100%를 소유하고 있지 않습니까?”그것은 분명히 회사 역사상 가장 큰 위기입니다. CrossFit 하위 reddit 의 한 redditor 는”내 tinder 프로필에서 Crossfit 을 제거했습니다. 모든 진지함 속에서 나는 공동체가 함께 서있는 것을 기쁘게 생각합니다.”

그러나 크로스 핏 물론 여전히이 있는 지원의 수천명의 사람들,및 브랜드 강하에 따라,아그네스,위기 관리 프로입니다. 이 분할은 Crossfit news 에 전념 한 웹 사이트 인 Morning Chalk Up 의 게시물에서 분명합니다. 그것은 지역 사회를”분열되고 화가났다.”

딘 크로스 핏의하지 않는 소유자의 좋은 거래를 신뢰하는 카스트로의 리더십은 변화를 만들어 조직에 있습니다.

“카스트로는 글래스 맨의 오른손입니다. 이것은 모두 연기와 거울입니다.”라고 하웰은 말합니다. “나는 카스트로에 대한 믿음이 없으며,그는 게임을하고 글래스 맨보다 더 나은 척할 것입니다. 우리는 그들이 지역 사회에서 약간의 자원을 소비해야한다는 것을 가능한 한 분명히하려고 노력했습니다.”