행동경제학이란?
행동 경제학은 개인과 기관의 경제적 의사 결정 과정에 관한 한 심리학의 연구이다. 이 분야에서 가장 중요한 두 가지 질문은 다음과 같습니다.
1. 경제학자의 유틸리티 또는 이익 극대화에 대한 가정은 실제 사람들의 행동에 대한 좋은 근사치입니까?2. 개인은 주관적인 기대 효용을 극대화합니까?
행동 경제학은 종종 규범 경제학과 관련이 있습니다.
이해 행동경제학
이상적인 세계에서 사람들은 항상 최적의 의사결정을 내리기 위해 그들을 제공하는 가장 큰 혜택입니다. 경제학,합리적 선택이 이론을 때 인간은 발표와 함께한 다양한 옵션을 조건 하에서의 부족,그들이 선택 옵션을 극대화하는 그들의 개인적인 만족입니다. 이 이론에서는 사람들이 주어진 자신의 환경설정 및 제한의 가능한 합리적인 결정을 효과적으로 무게를 다는 비용과 혜택의 각 옵션을 사용할 수 있습니다. 최종 결정은 개인에게 최선의 선택이 될 것입니다. 합리적인 사람이 자기 제어하고 냉정한 감정에 의해와 외부 요인과 따라서,무엇을 알고 있는 최고의에 대한 자신입니다. 아아 행동 경제학은 인간이 합리적이지 않고 좋은 결정을 내릴 능력이 없다고 설명합니다.
행동경제학에서 심리학과 경제학을 탐구하는 사람들이 왜 때때로 비합리적인 의사결정,그리고 왜 그리고 어떻게 그들의 동작하지 않을 따라 예측의 경제적 모델이다. 같은 결정을 지불하는 방법에 대해 많 한 잔의 커피는지 여부,대학원에 진학,는지 여부를 건강한 라이프 스타일을 추구하는 방법,많은 기여하는 쪽으로 은퇴,etc. 대부분의 사람들이 삶의 어느 시점에서 내리는 결정의 종류입니다. 행동경제학자는 이유를 설명하는 개인에 대한 이동하기로 결정했 선택을 대신의 선택 나.
기 때문에 인간은 감정적이고 쉽게 산만 존재,그들은 결정을 내리지 않는 자신의 이익. 예를 들어에 따라,합리적 선택이론,경우 샤를 잃고 싶어하량과 장비에 대한 정보를 수의 칼로리를 사용할 수 있에서 각각의 식용 제품,그는 선택만 식품 제품에 대한 최소한의 칼로리입니다. 행동경제학는 경우 샤 무게를 잃고 싶어하고 자신의 마음에서 건강한 음식을 먹는 앞으로 자신의 동작이 끝 대상이 될 것인지 bias,감정,그리고 사회 영향을 미칩니다. 는 경우에는 상업적인에서는 TV 광고는 브랜드 아이스크림의 매력적인 가격에 따옴표는 모든 인간이 필요 2,000 칼로리 기능을 효과적으로 모든 후,입 급수 아이스크림 이미지,가격,겉으로는 유효한 통계를 이어질 수 있습 샤를로 달콤한 유혹하고 떨어져의 악대차 체중 감소,보여주는 자신의 부족이 자기 제어합니다.
응용 프로그램
중 하나는 응용 프로그램의 행동경제학은 추론하는의 사용은 엄지손가락의 규칙 또는 정신의 바로 가기를 신속하게 결정합니다. 그러나 내린 결정이 오류로 이어질 때 휴리스틱은인지 적 편향을 초래할 수 있습니다. 행동적 게임 이론,응급의 클래스는 게임 이론,또한 적용될 수 있는 행동경제학으로 게임이론 실행 실험과 분석이 사람들의 의사 결정을 불합리한 선택입니다. 다른 분야에 있는 행동경제학에 적용할 수 있는 행동 금융,고자 하는 이유를 설명하는 투자자는 발진 결정을 내릴 때는 거래에서 자본 시장이다.
기업들은 점점 더 행동 경제학을 통합하여 제품 판매를 늘리고 있습니다. 2007 년 8GB iPhone 의 가격은 600 달러에 도입되어 400 달러로 빠르게 감소했습니다. 어쨌든 전화의 본질적인 가치가 400 달러라면 어떨까요? 는 경우 애플 휴대 전화에 대한$400 초기 반응하는 가격 스마트 폰 시장에서도 부정적이었으로 사용할 수있는 생각이 너무 비싸다. 그러나 도입하여 휴대폰에서 더 높은 가격과 낮추$400,소비자들은 믿고 그들은 점점 꽤 좋은 거래 및 판매가 급증한 애플입니다. 또한,고려 비누 제조업체가 생산한 동일 하지만 비누 시장에서 그들을 두 가지 다양한 패키지를 호소하는 여러 대상 그룹입니다. 하나의 패키지를 광고 비누에 대한 모든 비누,사용자 다른 소비자에 대한 민감한 피부를 가진. 후자의 목표는 패키지가 비누가 민감한 피부를위한 것임을 명시하지 않았다면 제품을 구입하지 않았을 것입니다. 그들은 비록 그것이 일반적인 포장에서 정확한 동일한 제품 이더라도 과민한 피부 상표를 가진 비누를 선택한다.
회사로는 것을 이해하기 시작하면서 자신의 소비자들은 불합리한,효과적인 방법을 포함하는 행동경제학에서 회사의 의사 결정하는 정책을 우려의 내부와 외부 이해관계자 증명할 수 있습니다 가치 있는 제대로 하는 경우입니다.
주목할 만한 개인의 연구에서 행동경제학 노벨상 수상 Gary Becker(동기,소비자 실수를;1992),Herbert Simon(묶여 합리성;1978),대니얼 카너먼(환상의 유효기간,고정 bias;2002 년)및 조지 Akerlof(지연;2001).