최근에 토요일에는 새롭게 열린 챔피언 스토어에서 필라델피아 센터 시티 브랜드의 특대,흰색 빨간색과 파란색”C”모든 곳이:가슴을 통해의 두꺼운 스웨터,아래의 양쪽 트랙 팬츠와에서 앞의 야구 모자. 20-somethings 의 몇 점심 시간 동안 의류 랙을 선별. 그들은 방황하는 광고판처럼 통로를 통해 표류합니다.
쟈스민 Satchell 에 의해 정지를 확인 사용자 지정 영역에 바닥 및 아마도 까마귀를 구입 및 개인 얻을. 이 회사의,그녀는 회색 챔피언 까마귀했고 어두운 푸른 비니 위에 그녀의 왜곡. “나는 분명히 브랜드를 좋아한다.”사첼은 가슴에있는 로고를 가리키며 말했다. “모두가 챔피언을 입을 수 있습니다. 우리 엄마는 챔피언을 대표 할 수 있습니다-그리고 할머니도 아마 할 수 있습니다.”
기본적인 체육관 복장으로 가장 잘 알려진 세기의 오래된 브랜드는 가능성이없는 부흥을 경험하고 있습니다. 챔피언은 후원자의 세 가지 소용돌이 스타일 트렌드는 수렴하여 만들기를 청소년 천년 패션 열풍:로고 의복은 유행에;후퇴는 장비는 반환되며 스트리트웨어—캐주얼 스타일에서 파생된 스케이트보드와 스포츠 문화—는 순간입니다.
모회사 HanesBrands Inc.,여든 화이트 속옷의 오랜 청지기는 확실히 그 순간을 즐기고 있습니다. 이 회사는 두 번째로 큰 브랜드 인 챔피언의 힘에 의해 부분적으로 연료가 공급 된 10 년 연속 수익 성장을했습니다. 에서 가장 최근의 실적은 전화,HanesBrands 최고 경영 책임자 제럴드 Evans 주니어 챔피언의 성장 드라이버에 대한 자신의 의류 판매자 단 레이블에서 자신의 포트폴리오는 이러한 인식이다.
챔피언했다 두 자릿수 성장 휴가 시즌 동안,어떤 몰고 회사의 최고의 네 번째 분기 성능이 개선되는 것으로 나타났습니다. 청소년 특히 래치,라벨 9%의 상단-소년과 소득의 5 퍼센트는 여자를 착용하기 시작한 그 옷이 봄,최근 조사에 따르면에서 피리 부는 재 프레이. 남성 십대들은 구찌(Gucci)와 토미 힐피거(Tommy Hilfiger)와 같은 이름과 함께 순위를 매기는 톱 15 브랜드로 간주합니다. 작년에 거의 14 억 달러의 글로벌 매출을 올렸습니다. 이 회사는 Champion 의 새로 발견 된 cultural cachet 에 현금을 넣고 2022 년까지 20 억 달러 단위로 성장하기를 희망합니다.
Champion 의 북미 부문 회장 인 Susan Hennike 는 그 목표에 도달하는 임무를 맡았습니다. 그녀는 크레딧 챔피언의 인기가 급증하는 증가 투자에서 소셜 미디어 채널을 업데이트된 디자인을(를 포함하여 더 많은 패션으로 같은 항목 cut-off 스웨트),새로운라 위치하고 협력 기존의 다른 브랜드입니다. “가 있었던 비트의 새로운 발견,”Hennike 말의 소년들 roving 그녀의 상점이다. “나는 우리가 반드시 바뀌 었다고 생각하지 않는다.”
2016 년 이래로 Champion 의 Instagram 추종자는 20 만에서 약 6 백만으로 증가했습니다. (헤니 케(Hennike)는 추종자들의 생각을 측정하기 위해 의견을 읽는 마조히즘적인 단계를 밟기도한다고 말한다.)파파라치 사진과 Instagram 게시물에서 Rihanna 와 Kardashian 일족의 멤버를 입고 챔피언을 찾을 수 있습니다. Chance The Rapper 는 작년에 Instagram 실시간 스트리밍 중에 브랜드가”unlame 을 만드는 데 도움이되었다고 주장하면서 더 나아갔습니다.”
챔피언은 한때 a-list 유명인이 아닌 청소년 축구 분대와 대학생을위한 장비를 만드는 것으로 가장 잘 알려져있었습니다. Knickerbocker Knicking Mills 는 1919 년 Simon Feinbloom 과 그의 아들 인 Abe 와 Bill 이 뉴욕 로체스터에서 도매 작업으로 설립되었습니다. 형제들은 나중에 챔피언 니트웨어 밀스의 이름을 바꾸고 대학 의류로 초점을 전환했습니다.
후가 거의 한 세기를 열지 않고 하나의 쇼핑,미국에서 챔피언이 데뷔 첫 미국 매장에서 로스앤젤레스 지난해 찾고,더 많은 노출이 도시에서 알려진을 위한 스포츠,문화예술. 그들은 이후 뉴욕,보스턴 및 시카고에서 문을 열었으며 올해 말에 또 다른 도시 위치를 열 계획입니다. 상점에서 수집 한 데이터를 통해 회사는 소매 파트너에게 잘 팔리는 것을 알릴 수 있으며 그에 따라 홍보 할 수 있습니다.
소비자들은 최근 오랜 역사와 고전적인 로고를 가진 브랜드를 받아 들였습니다. 이탈리아 스포츠 용품 브랜드 Fila 와 켄터키에 기반을 둔 Russell Athletic 도 늦게 부활을 경험했습니다. 이 모든 것이 PwC 의 2018 년 보고서에 따르면 주로 청소년과 젊은 성인이 주도하는 미국의 streetwear 에 1000 억 달러 규모의 시장을 창출했습니다. Gen Z 의 거의 3/4 은”일부 또는 모든 시간”스타일을 착용한다고 회사는 발견했습니다.
streetwear 광신자가 한정판 상품을 사고 파는 2 차 시장은 챔피언 상품으로 가득 차 있습니다. Luxury consignment shop the RealReal 에서 자사의 협력은$60,000vintage Hermès 핸드백,$45,000Tiffany&Co.와 함께 나타납니다. 다이아몬드 팔찌와$3,000 레드 솔 크리스찬 루 부탱 펌프. Sneakerhead marketplace StockX 는 beanies 의 경우 50 달러에서 재킷의 경우 400 달러에 이르는 가격으로 수백 가지의 다양한 챔피언 제품을 나열합니다.
이러한 목록을 향상 챔피언의 거리가락을 제공,구매자는 대안을 더 비싼 레이블에 따르면,제프 Carvalho,관리하고 감독의 스트리트 패션이트 Highsnobiety. Streetwear 레이블 Supreme,Vetements,Off White 및 Kith 와의 협력을 통해 Champion 은 지구상에서 가장 멋진 브랜드 중 일부에 액세스 할 수있었습니다. “패션의 높고 낮은 것은 함께 일할 수 있다”고 말했다. “모두가 300 달러짜리 까마귀를 살 수있는 것은 아닙니다.”
콜라보레이션 노출 챔피언를 완전히 새로운 세그먼트의 구매자,그는 찾아보기 소매의 거대한 홀에 자리 잡고 있습니다. 미국의 패션 디자이너 Todd Snyder 와 함께 제작 된 Champion’s line 은 Mr Porter 웹 사이트에서 판매되며 주요 레이블은 Neiman Marcus 및 London department store Selfridges 에서 찾을 수 있습니다. 현재이 브랜드는 소매 리서치 회사 Edited 의 분석에 따르면 56 개의 다른 미국 소매 업체가 온라인으로 재고가 있습니다. 나열된 제품의 약 60%가 남성복입니다.
그리고 네,그 스웨트 셔츠는 애팔 래 치아 주립 대학 캠퍼스 서점과 같은 곳에서 여전히 선반에 있습니다.
필라델피아 상점에서 바람이 부는 오후에 associates 는 고객과 대화를 나누며”jawn 과 같은 지역 어휘를 떨어 뜨 렸습니다.”1919Temple University 니트 스웨터와 NBA 전설 Allen Iverson 의 워밍업 유니폼 중 하나가 카운터 뒤에 전시되었습니다. 임원이 말하는 브랜드의 대가 매력은 키를 같은 지역의 감각은 두 배-의무로 복고풍의 시원한 청소년과 진정한 향수에 대한 성인이다.
“많은 그것을 함께 할 수있다 우리의 유산이라는 사실 챔피언이 그렇게 오랫동안 주변되었습니다,”프레드 워싱턴,필라델피아 저장 관리자를 입고 검은 챔피언의 까마귀 장식된 브랜드의 이름으로습니다. “우리는 체육관 수업에서 그것을 착용하는 것을 기억하는 밀레니엄을 포착 할 수있게되었습니다. 그들은 브랜드와 오랜 역사를 가지고 있기 때문에 우리는 앞서 자신의 부모와 세대를 캡처 할 수있어.”
Yapheitt Stones 는 물리 치료에서 집으로 돌아 오는 길에 가게를 방문했습니다. 46 세 생일 전날이었고 브랜드는 십대 시절을 상기 시켰습니다. 그는 80 년대 후반부터 브랜드를 좋아했거나 처음부터”라고 설명했습니다.”그는 그들의 스웨트 셔츠와 스웨트 슈트의 옷장을 가지고있었습니다.그들은 전에 가지고 있던 것보다 훨씬 많은 제품을 가지고 있습니다. 그들은 모자를 가지고있다. 고 그것은 그들이 이제 필라델피아에서,”사이 돌로 그가 하나의 자신의 구매 셔츠를 갖춘 도시의 스카이 라인의 챔피언 이를 통해 소용돌이다. “챔피언은 항상 좋아하는 것입니다.”