저렴한 가장 좋은 지금까지 가장 인기있는 맥주,인도에서 대부분의 국가에서와 마찬가지로,그러나 기대하지 않을 참조 바는 사람들로 가득 다우닝의 병 Bud 빛나 Michelob 울트라에 있습니다. 인디언에게는 선택의 저렴한 라거가 노크 아웃 같은 이름을 가지고 있습니다: 높은 펀치,붐 슈퍼 강하,투보르그 부스터는 강하고,각각은”강력한 맥주”카테고리에서의 무게 무거운 8%ABV—을 비교하는 미국의 맛이 가벼운 맥주,비교해 보면 겁쟁이에서 4.2%ABV. 하지만 국가의 기술 세그먼트는 최근 몇 년 동안 성장했습니다,인도인’환경에 대한 맥주가 아직도 있다는 점에 유의하십시오 알코올 및 계획의 기운이 남성보다 맛,그리고 자신들의 끓을 포장합니다.
서양 음주자에게 인식 할 수있는 일부 대규모 브랜드조차도 자신의 특별한 인도 전용 변종을 가지고 있습니다. 과 함께 이름 non-인도 아마 인식하지 않을 것처럼,헤이워즈 5000 고(인도의 두 번째와 세 번째로 가장 인기 있는 브랜드,각각),술꾼을 찾을 수 있습 강한 특별한 맥주만 판매에서 인도에는 세계에서 가장 인식 할 수있는 맥주 브랜드:버드와이저 매그넘,밀러 에이스,그리고 포스터 골드 강력한 올 8%LOS 하는 동안,칼스버그 코끼리에,또한 고유한 인도는 더 톤 다운 7.5%ABV.
인도 대부분의 사람들이지 않는 실제로 많이 마시는 맥주,그러나입니다. 에서 사실이 없는 한,당신은 살라는 술 최근 시작에서 쏟아지는 사람들의 꼭,당신은 아마도 마시지 않는다. 대부분 종교적,문화적 이유로,두 분의 인디언 마시지 않는,알코올은 말할 것도 없다. 또한,그들은 쇼핑을 이동,알코올에 대 한 높은 국가의 세금 확인 맥주보다 더 비싼 위스키에 의해 알코올용량(국가에서에 있는 연간 소득은 주위에$1,000 평균). “대부분의 국가에서 하나 구입 100 루피 맥주 병,60 루피 가 정부,20 을 소매상인과 그것의 나머지 소비의 생산 및 제조,”쓰기 Archit Puri,”만들고 인도의 국가가 세계에서 즐기는 냉장 유리합니다.”
에도 불구하고 문화 경멸하고 높은 세금에 대하여 작동하는 그것은,인도의 맥주 시장이 빠르게 성장하고,덕분에 크게 변경”문화적인 태도와 젊은 점점 더 풍요로운 인구”누가 원하는 고급 기술 맥주를 제공합니다. 인도 공예 맥주 시장은 2014 년 단 15 만 리터에서 2019 년 약 4300 만 리터로 증가했습니다. Ankur Jain 의 Bira91 은 인도에서 공예 맥주 틈새 시장을 개척하는 최초의 사람이었으며,대부분 4.7%ABV 밀 에일 인 White 의 강도에 있습니다. 불리는”세계에서 가장 빠르게 성장하는 맥주 브랜드,”Bira91 설립되었으며,자이나 말의 의도와”시장에서 격차에 대한 최신 유행,정통하고,재미 있고 똑똑한 브랜드의 맥주 될 수 있는 사이에 위치한 인도의 브랜드와 비싼 수입 맥주를 제공합니다. 초점은 강한 맥주가 지배하는 시장에서의 맛과 경험에있었습니다.”BrewDog,”세계에서 가장 큰 공예 브루,”도 인식하고 성장에 이 공간,회사는 계획하는”열 35 술집과 출시를 거의 다스 맥주 브랜드를 통해 다음습니다.”
그러나 심지어 기술 지향 Bira91 으로 이동했을 수용하는 맛에 대한 강력한 맥주는 여전히 지배하고있다. 지난 2 월,Bira91 은 이미 회사 매출의 약 25%를 차지하는 자체 대중 시장 강력한 라거 인 Boom Super Strong 을 출시했습니다. 특징으로,개인적인 상표 디자인—현기증이 원숭이와 펑크 헤어 스타일 통해 밝은 배경 색상 붐,Bira91 희망 관심을 끌 것입니다,동일한 젊은 사람들은 지금에 관심있는 맥주와 그로 인하여 납부분의 강력한 맥주 시장 점유율에서 지배적인 오래된 브랜드 Kingfisher,강은 멀리 떨어져 가장 인기있는 맥주에서 인도입니다.
공예의 성장에도 불구하고 강한 맥주는 여전히 2019 년 전체 맥주 시장의 약 80%를 차지합니다. 왜? 몇 가지 주요 이유가 두드러집니다. 첫째,술을 마시는 인디언들은 그것을 느끼고 싶어하며,술은 여전히 맥주보다 훨씬 높은 비율로 소비됩니다. “맥주는 단지 나를 위해 그것을하지 않는다”고 뭄바이의 한 럼주 거주자는 말했다. “비싸고,게다가 나는 마실 것이있는 것처럼 느껴지지 않는다.”United Breweries 의 마케팅 담당 수석 부사장 인 Samar Singh Shekhawat 에 따르면”인도의 알코올 소비 이유는 기본적으로 어지러 울 것입니다.”Kingfisher 를 생산하는 회사 인 United Breweries 는 술에 취해지기위한 이러한 욕구를 염두에두고 있다고 Shekhawat 은 말합니다. “우리를 위해 사람을위한 초점이 될 수 있는 강한 범주기 때문에 이와는 달리,온화한 맥주,판매하고 오른쪽 아래로 경제적 지층.”
고 판매하기”경제적 지층은”하지만 의미를 만드는 맥주로 강력으로 가능하지만 또한 그것을 판매로 싸게로 가능합니다. 기 때문에 맥도록 높은 규제에 상대적 영혼을 인도에서(마이 지불을 기대할 수 있는 최대 60%세금에 맥주보다는 하드 술),는 탐 버즈를 통해 맥주가 매우 비용이 많이 드는 일이다. Ankur Bisen,부회장의 소매에서 컨설팅 Technopak 자문 말한 맥주가 다르게 이해 인도에서 이러한 높은 세금—기본적으로,경우에는 맥주지 않는 충분히 강하다,마시는 생각은 그것의 가치가 있지 않은 가격입니다. 비센은”서양에서는 맥주의 위치가 다르다”며”맥주는 다과 음료로 볼 수있다.”
또 다른 설명의 인기를위한 강력한 맥주,인도에서 이 하나의 문화 보다는 오히려 경제,함께 할 수 있는 국가의 이미지에 남성미가 담겨 있습니다. 정치 이론가 Rajeev Bhargava 는이 남성 문화를”독성”이라고 묘사합니다: “남자들은 힘든 근육과 냉정한 사람이어야하며,쉽게 교란되어서는 안되며,슬퍼하고 울지 않아야합니다.”남자를 마시는 찾 모양의 강도 및 인성 따라서 자연적으로 몰리는 쪽으로 카테고리의”강한 맥주,”및 양조 열망하는 이에게 어필 그룹 이렇게과 같은 최고의 이름을 노크아웃:높은 펀치는,총알 붐 슈퍼 강 Thunderbolt 슈퍼 강합니다. 마찬가지로,광고를 위한 강력한 맥주에서 인도 종종 제안에 거의 불합리하게 과 남성적인 이미지—이 광고에 대한 노크(어쩌면 그것은 단지 저지만,슬로건을 느낄”Punch”소리와 같은 더 권장하는 암막을 얻을 취하고 싸우는 사람들이 보다를 즐기실 수 있 밖으로 재미 밤).
에서 자신을 발견하면 Dehli 또는 콜카타,뭄바이나 방갈로,당신이 볼 수있는 더 많은 사람들이 술을 마시는 맥주보다(분명히,옛 스님 럼은 특히 사랑하는 인도 만든 상표)지만,무엇 맥주를 찾는 과다의 저렴한”강한 맥주를 제공합니다.”맛에 관해서,이 맥주는 원할지도 모르지만,한 쌍 후에,당신은 아마 걱정하지 않을 것이다.