브랜드 전략

귀하의 브랜드가 더 이상 당신의 로고,이름 또는 슬로건으로—그것은 경험의 잠재 고객을하고 고객이 귀사,제품이나 서비스입니다.

당신의 브랜드 전략은 당신이 서있는 것,당신이하는 약속,그리고 당신이 전하는 성격을 정의합니다. 을 포함한 당신의 로고,색상 팔레트 슬로건으로,그만 창조적인 요소를 전달하는 귀하의 브랜드입니다. 대신,귀하의 브랜드는 귀하의 시장과 함께하는 일상적인 상호 작용에 살고 있습니다:

• 이미지를 전달
• 메시지를 전달하의 웹 사이트에서 제안서 및 캠페인을
• 방법의 직원이 상호 작용을 고객과 함께
• 고객의 의견이 당신의 경쟁 대

가치를 만드는 정의 브랜드 전략

상표를 붙입니다 중요한 제품 및 서비스에서 판매되는 거대 소비자 시장입니다. 그것은 당신이 당신의 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이되기 때문에 B2B 에서도 중요합니다. 귀사의 브랜드 전략을 제공합 당신의 경쟁적 포지셔닝,생활 및 작동하는 위치로 특정”something”마음에 귀하의 전망 및 고객입니다.참고:브랜드 전략을 설계하는 동안 단계별 지침을 보려면 브랜드 전략 툴킷을 확인하십시오.

디즈니,티파니 또는 스타 벅스와 같은 성공적인 소비자 브랜드에 대해 생각해보십시오. 당신은 아마 각 브랜드가 나타내는 것을 알고있을 것입니다. 이제 당신이이 회사들 중 하나와 경쟁하고 있다고 상상해보십시오. 상당한 시장 점유율을 포착하고 싶다면 강력한 브랜드 전략으로 시작하거나 멀리 가지 못할 수도 있습니다.

귀하의 업계에서는 강력한 B2B 브랜드가있을 수도 있고 없을 수도 있습니다. 그러나 때 당신이 당신의 기업에 대하여,서로 하나를 나타내는 무언가가 소중한 것입니다 쉽게 시간에 도달시,폐쇄 및 유지 고객입니다.

성공적인 브랜딩은 또한 고객이 귀하의 브랜드이기 때문에 기꺼이 지불 할 금액 인”브랜드 지분”을 창출합니다. 수익을 창출하는 것 외에도 브랜드 형평성은 장기적으로 회사 자체를 더욱 가치있게 만듭니다.

귀사는 귀사의 브랜드에 대해 정의 된 전략을 따르고 있습니까? 어떤 경우에 해당합니까?

최고의 경우	중립 경우	최악의 경우
잠재 고객에게 정확히 알고 무엇을 제공합니다. 그들이 당신이 서있는 것을 빨리 이해하기 때문에 새로운 잠재 고객과 대화를 시작하기가 쉽습니다. 당신은 당신과 가진 당신의 장래성의 경험이 당신이 말하는 모두를 지원하기 때문에 고객을 빨리 취득한다.시장이 왜 당신이 더 나은지 알고 있고 그것을 지불 할 의향이 있기 때문에 프리미엄을 청구 할 수 있습니다.시장이 귀하의 제품과 회사에 대한 일관된 견해 나 인상을 갖지 못할 수도 있지만 일반적으로 긍정적이라고 생각합니다. 당신이 생각하지 않으면에 대해 많은 상표를 붙이지 않기 때문에 반드시는 것 같이 관련,하지만 당신을 인정 할 수 있는 더 나은 작업의 통신을 지속적으로 시장과 함께.자신을 돕지는 않지만 자신을 아프게하지 않습니다.	당신은 브랜드 전략이 없으며 보여줍니다. 잠재 고객과 의사 소통하고 구매하도록 설득하는 것이 더 어렵습니다. 그들은 당신의 제품/서비스에 대한 인상이나 그것이 더 나은 이유를 가지고 있지 않습니다. 당신이하는 일,당신이 말하는 것과 당신이 말하는 방식은 서로 모순되어 잠재 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 경쟁 업체는 일반적으로 고객을 확보하는 데 더 쉬운 시간을 갖습니다.

브랜드 전략의 주요 개념&단계

을 시작하기 전에

전에 작업에서 귀사의 브랜드 전략, 는지 확인을 식별 당신의 경쟁적 포지셔닝 전략–의 브랜드 전략을 것입니다 그것이 생활에 가져올 수 있습니다.

이 있는 경우 브랜드 전략,지 확인 가능한 한 효과적이

• 설문조사 고객,직원 및 공급업체를 실시하여 브랜드의 감사를 합니다. 그들의 인상은 당신의 전략과 일치합니까? 그렇지 않은 경우 개선 할 수있는 요소에 대해 작업하십시오.

감정적 인 혜택을 중심으로 브랜드를 개발

• 제품/서비스의 특징과 이점을 나열하십시오. 기능은 속성-색상,구성;이점은 해당 기능이 고객을 위해하는 일입니다.
• 각 고객 세그먼트에 어떤 혜택이 가장 중요한지 결정하십시오.
• 식별 혜택은 감정적이 가장 강력한 브랜드 전략으로 활 감정 중에서도 비즈니스 구매자입니다.
• 감정적 인 혜택을보고 고객이 당신을 생각할 때 생각해야 할 한 가지로 끓여주십시오. 그것이 당신의 브랜드가 대표해야하는 것입니다.

브랜드 정의 개성을 이야기와 위치 문

• 생각하는 귀하의 브랜드의 사람으로 뚜렷한 개성이 있다. 그 또는 그녀를 묘사 한 다음,당신이하고 창조하는 모든 일에서 이러한 브랜드의 성격 특성을 전달하십시오.
• 쓰기 계에 대한 이야기를 하며 브랜드를 사용하여 이는 브랜드 메시징에 걸쳐 귀사 자료.
• 당신의 개성과 일치하는 색상,글꼴 및 기타 시각적 요소를 선택하고 기업의 정체성을 만듭니다.
• 는 방법을 결정하는 직원이 상호 작용을 가진 잠재 고객에게 전달하는 성격 있는지 확인하는 브랜드”생명”이내에 당신의 회사입니다.

브랜드 전략 이후

경쟁 포지셔닝 전략과 함께 브랜드 전략은 귀하가 대표하는 것의 본질입니다. 훌륭한 브랜드 전략에 도움을 보다 효과적으로 통신하는 시장,그래서 그것을 따르십시오에서는 모든 상호 작용이 있으로 귀하의 전망 및 고객입니다.

경우에 당신은 어떻게 선택하는 훌륭한 브랜드 이름을 완료 작성된 브랜드 전략을 시작하기 전에 이름에는 과정이다. 때문에 당신의 이름은 브랜드의 확장,그것은 훨씬 더 쉽게 알 수있을 것의 품질을 평가 당신의 이름을 선택(시작하는 대신 이름을 가진)를 그것은 완료됩니다.

지침을 원한다면 포괄적 인 브랜드 전략 계획 도구를 확인하십시오.