대량의 미디어가 도구에 대한 정보의 이전,개념,아이디어를 모두 일반적으로 특정한다. 그들은 공중 보건 목표를 발전시키는 데 중요한 도구입니다. 그러나 대중 매체를 통해 건강에 관해 의사 소통하는 것은 복잡하며 다양한 분야의 전문가에게 도전합니다. 기사에서는 저널의 건강 통신,리아나 Winett 및 로렌스 Wallack 썼다는”매스 미디어를 사용하여 공중 보건을 개선할 수 있습을 탐색하는 것처럼 광대 한 네트워크의 없이로 어떤 거리 표지판 경우—당신은 확실하지 않은 당신이 어디로 가고 있는지,왜 기회가 있지 않을 것입니다 목적지에 도달”(1996,p. 173).
를 사용하여 대량 미디어에 역효과를 낳을 수 있습니다면 채널을 사용하지 않은 관객이 적절한 경우,또는 메시지를 전달되는 것은 너무 감정적인 두려움을 불러 일으키거나 논란이다. 바람직하지 않는 부작용이 일반적으로 피할 수 있는 적절한 조형 연구,기술,관객의 경험에 연결 미디어 채널을 대상과 메시지 테스트합니다.
매스 미디어의 유형과 기능
정교한 사회는 건강 정보를 제공하기 위해 매스 미디어에 의존합니다. 마샬 맥루한(Marshall McLuhan)은 미디어를”사람의 확장”이라고 부릅니다.”G.L.Kreps 및 B.C.Thornton 믿 media 확장을”사람들의 의사소통 능력을 말하자면,다른 사람에 멀리 있다는 메시지를 듣고,이미지를 보고 사용할 수 있을 것 이라고 하는 미디어 없이”(1992 년,p. 144).
그것이 다음과 같이 고용량의 미디어를 배포하는 건강보(또는 기타 사항)의 효과를 감소 전 세계의 크기입니다. 건강 뉴스의 가치는보고되는 것과보고되는 방법과 관련이 있습니다. 에 따라 선 Moynihan 와 동료:
뉴스미디어의 중요한 원천에 대한 정보를 보건 및 의료요법,그리고 거기는 광범위한 관심에서의 품질을 보고 합니다. 이전의 연구는 출판 된 과학 논문의 부정확 한 적용 범위,부작용이나 위험의 과장 및 감각주의의 증거를 확인했습니다. 미디어있을 수 있습니다 긍정적 공중 건강의 역할을에서 그랬던 것처럼 통신하는 간단에 대한 경고 사이의 연결은 라이 증후군의 사용은 아스피린에는 어린이(1999,p. 1645).
귀중한 건강 교육 기능을 수행 할 수있는 뉴스 매체의 잠재력에도 불구하고 Moynihan et al. 는 결론을 내릴 미디어에 대한 이야기는 약물이 계속 불완전한 것에 혜택의 그들의 범위,위험 및 비용의 약물뿐만 아니라,보고에서 금융계 임상 시험 연구자 그리고 약제 제조 업체입니다.
대중 매체는 관객에 대한 단기,중기 및 장기 효과를 촉진 할 수 있습니다. 단기적인 목표는 다음과 같습니다 노출을 건강한 개념을 만들의 인식과 지식을 변경이 오래되거나 잘못 지식; 고 강화하는 관객을 기억의 특정 광고 또는 공(공익 광고),프로모션이나 프로그램의 이름입니다. 중간기간의 목표는 다음과 같습니다 위의 모든,변화뿐만 아니라 태도,행동 및 인식의 사회 규범했다. 마지막으로,장기적인 목표를 통해 앞서 언급한 작업 외에도 초점을 맞춘 구조 조정의 감지된 사회적 규범,유지 관리의 행동 변경됩니다. 이 세 가지 계층의 목표를 달성 한 증거는 대중 매체의 효과를 평가하는 데 유용합니다.
매스 미디어는 세 가지 주요 기능을 수행합니다: 특정 정책이나 관점을 교육하고,홍보 활동을 형성하고,옹호하는 것. 교육 tools,미디어뿐만 아니라 지식을 가르친,하지만 일부가 될 수 있습의 더 큰 노력을(예를 들어,소셜 마케팅)을 촉진하는 작업이 갖는 사회 유틸리티입니다. 홍보 활동 공구,media 돕기 위해 조직에서 신뢰성 달성하고 존중 사이에서 공중 건강의 의견자,이해관계자와 다른 문지기. 마지막으로,옹호 도구를 대중매체 지원 리더에서 설정정책이 형성,토론에 대한 논란이 문제,그리고 지지를 얻을 위해 특별한 관점.
텔레비전. 텔레비전은 강력한 매체에 대한 매력적인 대량 관객—도달하면 사람들은 나이에 관계없이,성별,수입,또는 교육 수준입니다. 또한 텔레비전은 시력과 사운드를 제공하며 사람과 제품의 극적이고 생생한 표현을합니다. 공중 보건의 집중된 TV 보도는 위기로 크게 제한되었습니다. 그러나,관객들은 1950 년대 후반,1960 년대와 1970 년대,텔레비전을 제시 또는 강화된 특정 건강 메시지를 통해 제품 마케팅입니다. 이 메시지 중 일부는 치약,손 비누,여러 비타민,강화 된 아침 시리얼 및 기타 품목과 관련이있었습니다.
공공 보건 당국에 우려를 표명에 대한 간접적 인 텔레비전의 영향을 촉진 거짓 규범에 대한 폭력 행위,음주,흡연,그리고 성적인 동작입니다. 시청자를위한 가상의 방정식은 다음과 같을 수 있습니다:음주 플러스 흡연은 섹스와 좋은 시간과 같습니다. 안전한 성행위는 텔레비전에서 거의 묘사되지 않습니다. 추가 공개 건강 관심사는 TV 시청 촉진 sedentariness 인구에 있는 이미 알려진 여러 위험 요소에 대한 심장 혈관 질병 및 기타 만성 질병.
더 집중 범위의 건강 문제에서 발생하는 1990 년대의 결과로 두 개의 이벤트:(1)의 확장”건강 세그먼트는”뉴스에 방송을 포함한 고용의”건강”기자들,그리고(2)확장을 및 더 넓은 유통의 케이블 텔레비전(CATV)및 위성 시스템입니다. 그러나 건강 문제에 대한 텔레비전 보도는 교육자로서 매체의 약점 중 일부를 드러냅니다. 건강 세그먼트에 통합 뉴스 방송은 일반적으로 한 세 분의 길이—소비자를 받을 만한 간략한 보고서 또는”소리를,”하는 동안 방송인 남아 있다는 사실에 의해 제한하고 시청자들이 기대하는 매체를 모두 시각적이고 재미있다. 다행히도 CATV 의 출현과 성숙으로 더 많은 선택된 잠재 고객 타겟팅이 가능해졌습니다. 건강 네트워크는 전적으로 헌신하는 건강 문제는 다른 케이블 네트워크(예를 들면,디스커버리 채널)헌신 상당한 양의 시간을 방송하는 건강입니다. 이 좁은 캐스팅은 매체가 특정 시장 부문에 도달 할 수있게합니다. 그러나 케이블 채널의 확산은 어느 시점에서나 주어진 채널에 대한 시청자의 볼륨을 감소시킵니다. George 와 Michael Belch 에 따르면 CNN,ESPN 및 MTV 와 같은 네트워크조차도 프라임 타임 시청자의 1~2%만 끌어들입니다.
지만 텔레비젼은 잠재적인 메시지를 전달에 대한 HIV/AIDS(인간 면역결핍 바이러스/후천성 면역결핍증),흡연,심장 혈관 질병,암,그리고 방송된 메시지의 특성이 낮은 고객의 참여입니다. 메시지의 주요 소비자 효과는 반복과 브랜드 친숙 함을 통해 발생합니다. 대부분의 건강 메시지가 노출되는 수준의 브랜드를 치약,비누 또는 발한 억제제 받고,대중의 건강을 위해 그룹은 거의 유지할 수 있는 비용 텔레비전을 제한,자신의 메시지의 투.
모든 잠재적 인 강점에 대해 TV 는 많은 단점을 겪고 있습니다. 비용 배치의 건강 메시지에 TV 이 높지 않기 때문입 비용 방지만,때문에 생산 시간을 위한 PSA 창조이다. 방송 된 메시지는 대부분의 경우 15~30 초 동안 만 덧 방송됩니다. Belch 와 Belch 는 매 시간 13 분에서 17 분 동안 시청자가 메시지로 포격되어 보전을 어렵게 만드는 혼란을 야기한다고 지적합니다.
라디오. 라디오는 또한 대중과 다양한 관객에게 도달합니다. 전문성 라디오 방송국의 의 수신기를 연령,취향,심지어 성 허가 더 많은 선택도 도달에서 관객 세그먼트가 있습니다. TV 보다 라디오에 대한 배치 및 생산 비용이 적기 때문에 라디오는 공중 보건 메시지를보다 자세하게 전달할 수 있습니다. 따라서 라디오는 때로는보다 효율적인 것으로 간주됩니다.
라디오 필요한 다소 큰 관객 참여 보다 텔레비전을 만들고,필요한 더 많은 정신적 이미지,또 어떤 트림 및 분화”이미지 전송합니다.”이 때문에 라디오는 TV 에서 평행 한 방식으로 묘사 된 보완적인 메시지를 강화할 수 있습니다. 그러나 많은 수의 라디오 방송국이 건강 메시지 전달을 위해 청중을 조각 낼 수 있습니다.
라디오 건강 메시지 캠페인에서 효과적이 개발도상국과 함께 특히,포스터와는 다른 대중 매체. Ronny Adhikarya 는 방글라데시의 밀 농민을 대상으로 한 매스 미디어 메시지가 쥐 통제를 수행 한 사람들의 비율을 10%에서 32%로 1983 로 증가 시켰음을 보여주었습니다. 이후 몇 년 동안 캠페인의 지속은 쥐 통제 노력이 72%로 증가하는 것을 보았습니다.
인터넷. 월드 와이드 웹의 출현과 인터넷 사용자의 엄청난 증가는 공중 보건 요원에게 엄청난 기회와 도전을 제공합니다. 인터넷은 사용자가 어떤 메시지에 액세스하고 언제 액세스하는지에 대한보다 확고한 자율 제어에 배치합니다. 그것은 가능하다 거의 아무것도 온라인과 보급하는 어떤 위치에 있는 인터넷에 액세스하지만,사용자가 작은 컨트롤 통해 품질과 정확성이다. 인터넷 검색 엔진은 사용자가 하나 이상의 키워드를 도입 한 후 수만 개의 웹 사이트로 사용자를 안내 할 수 있습니다. 공중 보건 교육자에게 중요한 과제는 인터넷 건강 정보 출처를 차별하는 사람들을 돕는 것입니다. 노력이 필요하 짧은 중지의 검열로,따라서 균형을 잡는 정확성,품질,그리고(미국)보호의 무료 음성(수정권).
좋 TV 또는 라디오,에서 사용할 수 있는 거의 모든 가구,인터넷 접근이 필요합 기술뿐만 아니라 리소스 하드웨어를 구입하는 인터넷 구독 서비스입니다. J.R. 피네와 K.Viswanath 을 설명한 것으로,그 이전 기술,인터넷에서 겪고 있는 일정”기존의 두려움에 대해”미치는 영향에는 어린이,청소년,그리고 다른 사람입니다. 1940 년대 이후의 영화와 1950 년대 이후의 TV 와 마찬가지로 인터넷은 정신없는 것을 조장 한 혐의로 기소되었습니다; 는 사람들을 노출하는 포르노,폭력,그리고 다른 예는 사회의 가장 낮은 공통 분모;가능하게 앉아있는 동작입니다. 인터넷은 사회의 증오 집단의 활동을 촉진하고 어린이 및 다른 사람들에게 폭탄을 만들고 무기를 얻는 방법을 가르 칠 수 있다고합니다. 다른 대량의 미디어,인터넷 현재하지 않 보편적으로 사용할 수 있에 걸쳐 사회경제적 지층으로 인해 비용과 다른 장벽이 있습니다. 이러한 보편성의 결여가 이미 사회의”haves”와”hav-nots”사이의 기존 정보 격차에 기여했을 가능성이 있습니다.”
건강 정보를 전달하는 인터넷의 유틸리티는 세 가지 샘플 웹 사이트를 보면서 설명 할 수 있습니다. 공중 보건 데이터 및 정보에 가장 적합한 출처로 여겨지는 것은 질병 통제 및 예방 센터(http://www.cdc.gov)의 웹 사이트입니다. 여기에서 사람이 할 수 있을 찾은 수많은 정부의 데이터 원본을 구하는 사실에 만성 및 전염병을 얻고,손가락 대한 액세스를 업데이트를 포함하여 질병과 사망을 주간 보고서(MMWR). 다른 유용한 사이트입니다 저의 협회를 위한 독성 물질과 질병 레지스트리(http://www.atsdr.cdc.gov/HEC/primer.htmlhttp://www.goaskalice.columbia.edu)그것이 가능한 정보에 액세스하에 볼륨감 있는 배열의 건강을 주제로,특히 관련성이 대학생들이 있습니다. 이 사이트는 또한 개인이 익명으로 질문을 제출하고,응답을 받고,다른 인터넷 링크를 참조하도록 허용합니다. 그런 다음 이러한 항목은 유사한 쿼리를 가진 사람이 사용할 수 있도록 보관됩니다.
인터넷의 미래에 대해 추측하는 것은 쉽지 않습니다. 그러나 인터넷은 다른 전자 매체의 모든 오디오 및 시각적 강점과 상호 작용 및 빈번한 업데이트를 제공합니다. 과제는 가용성을 높이고 인터넷 사용자의 기술을 보강하는 것입니다.
신문. Belch 와 Belch 는 미국의 70%에서 매일 신문이 읽히는 것으로 추정합니다. 가구,그리고 고소득 가구의 90 퍼센트만큼. 신문은 방송 매체로는 실현 가능하지 않은 건강보고에 대한 세부 수준을 허용합니다. 반면 중 하나를 놓칠 수 있는 텔레비전 방송에 대한 유방암,따라서을 잃고,그것의 전체 메시지,하나 읽을 수 있습니다 동(더 자세한)에 메시지를 신문에 하나의 선택은 시간과 장소입니다. 신문은 무엇을 읽고,언제,그들은 짧은 유통 기한에 관한 소비자의 유연성을 허용하지만. 많은 가정에서 신문은 거의 하루나 이틀 이상 생존하지 못합니다.
신문은 일일 및 주간 형식으로 제공되며 지역,지역 및 국가 간행물이 존재합니다. 또한,거기에 수많은 특별한 고객 신문(예를 들어,다양한 민족 여성과 여성주의 관련,게이 및 레즈비언,지역별,지역). 결과적으로 신문에 포함 된 건강 메시지는 많은 사람들과 다양한 그룹에 도달 할 수 있습니다. 그러나 신문은 종종 보급 잠재력에 미치지 못합니다. 또한 사람들을 교육에 대해 공중보건,의도적으로 노력해야에서 감독의 교육 기타 미디어와 정치인(맥 더 못 2000,p. 269).
다른 당국은 건강 정보를 전달하는 데있어 신문의 단점을 설명했습니다. 개인이나 지역 사회 정책이나 행동을 요구하는 이야기는 거의 없으며 지역 각도를 제시하는 것도 적습니다.
잡지. Belch 와 Belch 는 잡지를 소비자(예:Reader’s Digest,Newsweek,People),farm(예:,분야,국가 돼지 농부,쇠고기),그리고 비즈니스(전문가,산업,무역,그리고 일반적인 비즈니스 출판물). 잡지에 있는 여러 가지 장점 포함하여,고객이 선택성,복제,품질,명성 및 독자 충성도. 또한,잡지에 있는 상대적으로 긴 수명—들이 저장될 수 있는 몇 주 또는 몇 개월,그리고 자주 다시 읽고 다른 사람에 게 전달. 잡지 읽기는 또한 신문 읽기보다 덜 서두른 속도로 발생하는 경향이 있습니다. 따라서 건강 메시지는 반복 노출을받을 수 있습니다.
다른 인쇄 매체. 팜플렛,브로셔 및 포스터는 건강 메시지를 전파하는 데 사용되는 다른 인쇄 매체를 구성합니다. 이러한 장치를 쉽게 찾을에서 대부분의 공공 건강 기관,개인 개업의의 사무실,의료 기관,그리고 자발적인 건강관. 그들은 미국 암 협회,미국 심장 협회 및 미국 폐 협회의 일반적이고 친숙한 교육 도구입니다. 널리 사용 되긴하지만 실제 유틸리티는 드물게 평가됩니다(예:분산 단위 대 인식 변화,비용 분석). 1990 년대까지,몇 가지의 이러한 인쇄 미디어 개발의 원조를 가진 대상,그리고 몇 가지 포함된 다양한 메시지 문화적인 맞춤형 또는 고용 가독성과 얼굴 유효 기술입니다. 사람이 이러한 장치를 읽고,다시 읽고,보관하거나 다른 독자에게 순환시키는 정도는 잘 평가되지 않습니다. 따라서 그들의 영속성은 알려지지 않았습니다.
야외 미디어. 야외 언론을 포함하는 게시판 및 표시,플래카드는 안과 밖의 상업적 운송 모드를 비행,게시판에(예를들면,표지판에서의 견인 비행기),소형 연식 비행선 및 skywriting. 상업 광고주와 같은 Goodyear,후지,버드와이저,피자 헛 및 블록버스터의 모든 광범위하게 사용하는 자신의 로고-베어링 소형 연식 비행선의 주위에 스포츠 경기장 부근에 있습니다. 미국에서도 이외 모드하기 위해 광범위하게 사용됩니다 건강 메시지를 전달하지만,간판 및 교통 플래가 가능성이 가장 높은 형태를 포함한 건강정보. 정기적으로 게시판을 통과하거나 대중 교통을 이용하는 사람의 경우,이러한 매체는 메시지에 반복적으로 노출을 제공 할 수 있습니다. 프로 건강에 표시되는 메시지 도시의 대중 교통을 고통을 수 있습니다,그러나,이미지는 문제를 괴롭히 도시의 버스와 지하철. 또한,이러한 게시물의 효과는 관객이 자신의 동일성에 지쳐서 빠르게 마모됩니다.
담배와 알콜 제조자는 게시판과 다른 옥외 매체의 광대한 사용을 만들었습니다. 그러나 1998 주와 담배 산업 간의 마스터 정착 협정은 담배 광고판 광고를 금지했습니다. 1994 년 시카고에 기반을 둔 연구에서 Diana Hackbarth 와 그녀의 동료들은 담배와 술을 홍보하는 광고판이 가난한 지역에 어떻게 집중되어 있는지 밝혀 냈습니다. 비슷한 테마에서 볼 수 있었 다른 도시 센터(볼티모어,디트로이트,세인트 루이스,뉴올리언스,워싱턴 및 샌프란시스코)어디에서 술과 담배 광고판이었다 훨씬 더 집중하에서 아프리카 지역에서 보다는 화이트 지역에 있습니다. 담배 산업은 이제 개발 도상국에서 동일한 전략을 추구합니다.
미디어 효과
수십 년 동안에 대한 연구의 결과는 대량의 미디어 노출을 보여 주는 영향은 다양하고 상호—미디어 영향을 관객들과 관객에도 영향을 미디어의 강도와 빈도 그들의 사용합니다. 특히 개발 도상국에서 사회 변화를 촉진하기위한 대중 매체의 결과는 공중 보건에 중요하게되었습니다. J.R. 피네 주니어와 K.Viswanath(1997)식별 세 가지 효과 또는 기능,미디어의:(1)knowledge 갭(2)의제 설정하고,(3)재배의 공동 공용 perceptions.
지식 격차. 건강 지식은 인구에 차등 배분되어 지식 격차가 발생합니다. 불행하게도,매스 미디어에 대한 충분한 정보를 유포에 평등한 패션의 변화 사회의 구조와 기관들 또한 이것을 위해 필요가 발생합니다. 따라서,영향에 대량의 미디어에서 관객는 기술 격차에 의해 영향을 받 등의 요인을 정도는 콘텐츠는 매력적인,어느 정도하는 채널 정보에 액세스할 수 있으며,바람직 및 양 사회의 갈등과 다양성에 있는 커뮤니티입니다. 따라서 공중 보건 미디어 캠페인은 지식의 분배를 방해하는 구조적 요소가 해결 될 때 더욱 효과적입니다.
의제 설정. 선택적인 자연의 어떤 회원들 미디어의 선택에 대한 공개 소비의 영향에 사람들이 생각하는 방법에 대한 건강 문제,그리고 그들은 무슨 생각합니다. 때 루돌프 Giuliani 이,뉴욕 시장,공개된 그는 전립선암하기 전에는 2000 년 뉴욕 상원 의원 선거에,많은 언론 보고의 위험을 전립선암,인지 묻는 더 중대한 공공 의식에 대해 질병의 발생률 및 이에 필요한 검사. 비슷한 에피소드에서 발생하는 1970 년대 중반 때 베드 포드,아내의 대통령이 제럴드 R. 포드고 행복한 록펠러는,아내의 부사장 넬슨 록펠러,둘 다 유방암으로 진단.관련 주제는 언론이 건강 위험에 대한 대중의 인식을 설정하는 정도입니다. 에 따라 J.J. 데이비스,경험에서 강조하는 미디어에서,특히 위대한 세부사항,의 범위 설정 의제가 될 가능성이 기반의 정도에 있는 공공미의 분노과 위협을 자극. 매스 미디어가 특히 가치가있을 수있는 곳은 문제의 골조에 있습니다. “프레이밍”은 문제에 대한 대중 담론의 조직에서 리더십 역할을 수행하는 것을 의미합니다. 미디어는 물론,에 의해 영향을 받는 압력을 제공합 균형 범위에서,그리고 이러한 압력에서 올 수 있습니다 사람들과 그룹을 특정한 정치 행동 및 옹호 위치. 에 따라 피네 및 Viswanath,”그룹,기관,그리고 옹호자들과 경쟁 문제를 파악하고,그들을 이동에 의제를 공개,그리고 정의하는 문제를 상징적으로”(1997 년,p. 324). 따라서 매스 미디어의 의제 설정 잠재력에 접근하고자하는 사람들은 경쟁을 알고 있어야합니다.
인식의 재배. 재배는 미디어 노출이 시간이 지남에 따라 청중의 인식을 형성하는 정도입니다. 텔레비전은 특히 미국에서 일반적인 경험이며 S.W.Littlejohn 이”균질화 에이전트”라고 부르는 역할을합니다.”그러나 효과는 종종 여러 조건,특히 사회 경제적 요인에 근거합니다. 장기간 노출을 TV 또는 영화폭력에 영향을 미칠 수 있는 범위를 사람들이 생각하는 커뮤니티폭력 문제,그러나 그 믿음을 가능성이 있는 중재에 의해 하고 있습니다. 그러나 폭력에 대한 사람들의 인상에 대한 실제 결정 요인은 복잡하며이 영역에서의 합의가 부족합니다.
관계가 대량의 미디어를 다른 형태의 통신
사이의 상호 작용 미디어 메시지 및 대인 커뮤니케이션 기술되었습니다 처음에 엘리후츠와 바울 Lazarsfeld 에서 자신의 두 단계 흐름 가설입니다. 그들은 미디어 효과가 대인 관계 조우에 의해 주로 중재되었다고 주장했다. 커뮤니티 오피니언 리더는 정보를 위해 미디어를 스캔 한 다음 대인 관계 상황에서 다른 사람에게 해당 정보를 전달합니다. 그것은이 두 번째 단계는,대인 관계는 상호 작용하는 지도자들의 의견을 휘두르는 엄청난 힘을,영향을 미치는 다른 사람에 의해뿐만 아니라 그들이 무엇을 선택해 공개하지만 또한 기울이 그들에 사용하기 전하는 메시지입니다.
2 단계 모델은 다단계 모델,특히 정보 확산 모델을 포함하도록 확장되었습니다. 단계 모델은 단방향 영향 및 인과 관계에 대한 선형 가정에 의해 제한되었습니다. 미디어의 영향은 복잡한 대인 관계 역학과 명백하게 관련이 있습니다. 공유에 영향을 가능성이 결과를 때 사람들이 노출되는 건강 메시지고 다음을 수렴에서 함께 상황에 영향을 미치는 무엇인 그들이 말하는 한 다른(그리고 심지어는 어떻게 그들이 말하는것),뿐만 아니라 그들이 무엇을 선택적으로 생각합니다.
George Gerbner 는 세 가지 구성 요소 프레임 워크를 설명합니다. 이러한 구성 요소 중 첫 번째는 기호학,기호,기호 및 코드에 대한 연구입니다. 언어는 광경,소리 및 기타 시각적 및 청각 적 단서로 더욱 치장 될 수있는 기호 및 코드 중 하나를 포함합니다. 프레임 워크의 두 번째 측면은 메시지에 대한 노출과 관련된 행동 및 상호 작용과 관련이 있습니다. 심리학자,마케팅 담당자 및 기타 사람들은 특별히 고안된 메시지를 기반으로 행동을 예측하려고 시도합니다. 세 번째 요소는 검사 방법 통신을 중심으로 구성되어 사회 시스템,그리고 어느 정도의 역사와 인간의 경험을 사회에 영향을 미칠의 기관입니다.
건강 메시지의 설계자는 그러한 모델과 프레임 워크를 고려해야합니다. 현대적인 전망의 건강 행동 변경을 인정 절충적 접근법을 고려의 여러 측면 인간의 경험,개인 수준의 지역 사회 수준입니다. 개인의 커뮤니케이션 채널(예를들면,얼굴을 발생)제 개인적인 지원을 호출할 수 있는 신망,하지만 노동 집약적인,제한에 도달,그리고 필요할 수 있는 보조 자료. 매스 미디어 채널은 정보를 신속하고 일반 또는 특정 잠재 고객에게 전송합니다. 매스 미디어는 의제를 설정할 수 있지만 공정성과 성실성에 관한 질문이 제기되었습니다. 커뮤니티 채널(예:,연대,커뮤니티 작업 그룹,그리고 다음과 같),가 적은”도달”보다 대량의 미디어,하지만 그들은 강화를 확장하고 지역화 미디어 메시지와 제공하는 제도적 및 사회적을 지원합니다. 다양한 채널의 보완적인 강점에 대한 지식은 건강 메시지의 침투력과 효과를 최적화하는 데 도움이됩니다.
매스 미디어 공중 보건 캠페인-올바른”혼합”
다양한 매스 미디어의 고유 한 특성 때문에 미국 Department of Health and Human Services 간행물 조언되는 건강 메시지를 디자이너 고려한 일련의 질문에 상대적인 선택의 채널:
- 는 채널 시청이 가장 적절한 건강 문제 및 메시지?
- 대상 고객이 신뢰할 수 있고 액세스 할 가능성이 가장 높은 채널은 무엇입니까?
- 프로그램 목적에 맞는 채널(예:정보,태도 영향,행동 변화)?
- 시간과 예산을 고려하여 어느 채널과 얼마나 많은 채널이 실현 가능합니까?
a.G. 의 1999 년 기사 라미레즈와 동료에 대해 설명합 미디어 섞는 것이 크게 증가한 준수를 권장 지침에 관한 자궁경부암 검사는 여자 중에서는 주로 스페인어 텍사스 경계 도시입니다. 미디어 믹스에는 82 개의 텔레비전 세그먼트,67 개의 신문 기사 및 48 개의 라디오 프로그램이 포함되었으며 모두 역할 모델이 특징입니다. 에서 1998 년부에 라미레즈와 다른 연구자,프로그램,고용 유사한 전략에는 뉴욕,플로리다,캘리포니아에 상당한 변화를 목표 행동 중에서는 히스패닉 인구입니다.
프로젝트에서 랜드,셰 페리의 연구팀에 초점을 맞추는 알코올 중재에 의해 사용하는 청소년들,그러나를 사용하지 못하는 라디오와 텔레비전 스팟으로 인해 그들의 잠재적인 혼란 속성을(즉,듣거나 볼 청소년에 nonintervention 비교 그룹)에 대한 평가가 이 학교 및 사회 기반입니다. 인쇄 미디어,포함하여 포스터,브로셔,관계법령 및 서비스에 사용 된 개입은 지역 시장에 건강 메시지를 광고하 보조 이벤트,그리고 청소년 및 성인 훈련을 했다에서 미디어를 옹호하는 증가의 언론 보도 사용자니다.
질병 통제 및 예방 센터(CDC)에서 사용하는 주요 건강 커뮤니케이션 도구는 Claritas,Inc.에서 개발 한 PRIZM 입니다. PRIZM 나누고 미국으로 육 두 개의 라이프 스타일러 또는 그룹의 사람들이 비슷한”geodemographic 적 특성,소비자 행동,사회심리적인 신념,미디어습관”(Parvanta 과 스타일 2000,p. 22). 250 개의 사회 인구 조사 변수와 미디어 선호도,구매 행동 및 라이프 스타일 활동에 관한 약 500 개의 항목에 대한 데이터를 제공합니다.
다음 필요성 평가는 밝혔 비정상적으로 높은 출생이 결함 평가에서는 네 개의 카운티 지역의 버지니아,미디어었던 탭을 알리는 이상 22000 여성의 아기의 건강 혜택에 대해 엽산 보충하고 엽산-풍부한 음식이다. 캠페인이 포함된 텔레비전 및 라디오 공익 광고,브로셔,포스터와 디스플레이 보드,뿐만 아니라 협력의 식료품점 체인에서 제공하는 것 기타 인쇄 매체(음식 정보드와 특별한 식품 라벨에 엽산-고밀도 제품). 1999 년 평가에서 CDC 조사자는 1997 년과 1999 년 사이에 엽산 인식이 통계적으로 유의하게 증가했다고보고했습니다.
매스 미디어는 HIV/AIDS 및 기타 성병 감염에 대한 주요 정보 출처였습니다. 에서 2000 연구의 96%1,290 세 남자 스물 두 개를 스물여섯보에 대한 이 과목을 통해 텔레비전 광고,라디오,잡지. 일부는 당국은 회의 표현단에 대한 미디어의 미래 동기 부여를 제공하는 긍정적인 성교육,메시지 때문에 묘사의 성 시청자 에게 차례로,증가시킨 수익입니다.
의 다른 증거는 미디어 능력을 향상 생식건강을 촉진 인구 통제 존재하에서 특히 개발도상국의 국민입니다. 대량의 미디어가 사람들이 인의 현대적인 피임 있는 곳을 액세스합니다뿐만 아니라,그것을 연결하는 가족 계획을 다른 생식은 건강 관리와 더 넓은 역할을 위한 여성이다. 통신을 가족에 대한 계획과 인구성 인식,지식을 증가,빌드,승인 및 권장 건강에 좋은 행동을 합니다. 거의 모든 가정이 텔레비전을 가지고있는 이집트에서는 텔레비전 공익 광고를 통해 인구 통제 목표를 달성했습니다. 데이터는 또한 짐바브웨,가나,나이지리아 및 케냐에서 피임 사용에 대한 대중 매체 메시지의 긍정적 효과를 뒷받침합니다. 1999 년 탄자니아에 기반을 둔 연구에서 Everett M 이 이끄는 연구원 팀. 로저스는 방법을 보여 주었의 인기를 라디오 비누 오페라진 가족 계획 증가 청취자’자기 효능감과 관련하여 논의 피임과 함께 배우자와 동료들.
하지만 대량의 미디어에 대한 중요 건강 메시지를 전파하고 격려하는 채택의 건강 라이프 스타일,그들은 현재의 짧은 그들의 잠재력입니다. 의 실현이 잠재적인 미래에 따라 달라집,부분에서,증가하기에는 미디어 옹호의 기술을 공공 보건 당국을 개선의 이해 경쟁 antihealth 미디어 메시지,그리고 조직 채널에 대한 최적의 미디어 섞는다.
Robert J. 맥 더 못
Terrance L. 알
(참조:광고의 건강에 해로운 제품의 태도;커뮤니케이션에 대한 건강;커뮤니케이션 이론,건강 책;건강 홍보 및 교육;공원;인터넷;대량의 미디어 및 담배제,미디어 옹호;참을성 있는 교육의 미디어 라디오; 소셜 마케팅)
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