이것은 공공 관계 전문가들에 의해 여러 번 제기 된 흥미로운 질문입니다. 홍보 팀을위한 도구 제공 업체로서 우리는 답을 찾기 위해 열중하고 있었기 때문에 조사하기로 결정했습니다.
연구:1 억 이메일 상담
의 이야기 많이 홍보 전문가 회의에 참석하고,대화와 언론인,우리는 모든 사람을 이메일로에서 투구를 다른 방법이다. 일부를 사용하는 텍스트 스타일을 이메일로 강력한 헤드 라인을 다른 사람들은 보내는 놀라운 시각을 이메일 템플릿을 지원하는 그들의 이야기입니다. (그리고 네,보도 자료에 비주얼을 추가하는 것이 읽혀 지는지 여부에 차이가 있다는 것이 밝혀졌습니다.)
반복되는 질문 중 일부에 대한 답변을 찾으려고”전체 이야기를 이메일에 첨부합니까?”또는”이메일에 모든 비주얼을 포함합니까?”우리가 발견한 가장 결정을 사용하여”소프트”인자 같은 감정,이전의 경험이나감.
예,직감.
는 동안 어렵 결정하는 방법을 측정하는 홍보 참여,우리는 생각을 우리는 그것을 한 단계 더 무엇을 보고 정말로 계속된다. 우리는 그 질문에 대한 답을 마련하기 위해 질적 연구와 양적 연구를 모두 사용하는 과제를 설정했습니다.
이 글에서는 우리 무리에서 배운 재정 모두 1 만 press release 이메일 상담과 인터뷰를 저널리스트입니다. 이것은 우리가 무엇을 배운에서 분석 하는 우리 자신 데이터:
라벨 대 Unlabelled
의 많은 다른 방법으로 추가 press release 라벨 귀하의 이메일 주 예를 들어,라인:
- Press release:타이틀의 이야기
- PR:타이틀의 이야기
- 제목의 이야기
목적을 위해 우리의 연구는 우리 대상 라인으로”표시”이 포함된 경우 그 기간”Press Release”.
숫자는 무엇을 말합니까?
우리가 났 데이터(클릭 열 요금)의 1 백만 이상의 이메일 상담 및 가지고 이 결과:
놀라운 결과.
평균 비율의”표시”press release 이메일은 2%이상이 자신의”레이블이”대응을 보면서,클릭 속도,우리가 볼 수 없는 상당한 차이입니다.
우리는 어떻게 추적 열 요금
을 측정하는 방법 열 추가 비슷한 모든 온라인 전자 메일 공급자입니다. 을 실행하는 이 실험은 우리가 사용 Prezly,우리 자신의 소프트웨어를 결합하는 멀티미디어 pitch 편집기로 간단 연락처 관리,뉴스 룸 출판과 이야기를 배포합니다.
마법이 작동하는 방법…
우리는 이메일의 하단에 작은,보이지 않는 사진을 포함. 이 이미지는 보내는 모든 이메일에 고유합니다. 누군가가 귀하의 이메일을 열고 그 안에있는 이미지를 볼 때마다 어떤 이메일이 열렸는지 알 수 있습니다.
면책 조항:오픈 요금은 바로 잡기가 까다 롭습니다. 우리는 1,000 개가 넘는 이메일 캠페인에서 1 백만 개가 넘는 이메일의 행동을 분석했습니다. 하지만 우리는 그 느낌이 제공되 숫자를 그리는 어떤 결론 그것의 강조하는 것이 중요하다 데이터 수 있습니다 더 정확한 큰 데이터를 설정합니다.
으로 읽는 번호
이메일을 전송하여 알려진 기자 또는 미디어하는 것을 빠른 눈을 보면 그것은 가치가 있습니다. 으로 매우 짧은 시간에,그들의 손자요 스캔하여 수많은 이메일과에 대한 결정을 내리는 여태의 그들은 무엇을 얻을에서 자신의함. 이 사람들이 이동 중에도 있음을 추가,가능성이 모바일 장치에서 이메일을 볼 수 있습니다.
이메일에 정확히 포함 된 명확한 제목 줄이 있으면 기자에게 그들이 기대할 수있는 것을 즉시 알려줍니다. 는 것을 알고 언론인들’뉴스의 기본 소스는 여전히 자신의 사서함,우리가 믿는 추가”press release”당신의 이메일을 더욱 효과를 보려면 이메일로 결과의 증가를 열 요금입니다.
좋아,알았어. 오늘부터”보도 자료:”
보류로 모든 이메일 피치를 시작해야합니다. 그렇게 빠르지는 않습니다.
동안 레테르를 붙이 당신의 보도 자료에 영향을 미칠 수 있는 당신의 열기 속도,기억하지 않는다는 생성에 상당한 차이를 클릭합니다.
그리고 클릭은 관심을 측정하는 데 훨씬 정확합니다. 즉,라벨이 붙어 있고 라벨이 붙어 있지 않은 모든 이야기는 똑같이 취급됩니다. 결론적으로:여기에는 명확한 승자가 없습니다.
외에 추가 검색에 대한 수학적 대답하여 저희의 문제 우리는 생각은 그것이 좋은 생각이에게 물어는 받는 사람 이메일.
그래서 우리는 100 명의 언론인,블로거 및 영향력있는 사람들의 목록에 질문을 보냈습니다.
우리는 42 개의 답장을 받았습니다. 여기에서의 그들은 무엇을 말했다:
가장 받는 사람이 확인되는 변화가 없는 행동을 위해”표시”또는”unlabelled”보도 자료를,폭포와 우리의 번호를 재정. 그러나 우리는 받았다 몇 가지 다른 통찰력:
중 하나 되풀이하여 발생하는 주제는 브랜드 홍보 전문가해야 깨닫게 이메일 제목은 당신을 당겨서 기자는 이야기입니다. 귀하의 제목 줄이 약 50 자 이하 여야한다는 것을 알고,”보도 자료”라는 단어는 그 귀중한 자리에서 꽤 많은 공간을 차지합니다.
첫인상을 만들 기회는 단 한 번뿐입니다.
더 있습니다.
우리의 초기 이메일 후 대화가 시작되었습니다. 우리의 내부 동작에 대해 미디어,워크플로를 선택하는 데 사용됩 보도 가치가 있는 콘텐츠와 그들의 사서함이었습니다. 여기에 우리가 알아 낸 것이 있습니다.
일부 생각해
그것은 도움이 될 수 있는 경우 그것은 누구에게서 누가 무엇을 알고 보도 자료하지 않을 때는 그냥 마케팅으로 태그 press release. —메리 Branscombe,프리랜서 저널리스트(파이낸셜 타임즈,The Guardian,ZDnet)
우리는 정말 배려면 이메일로 표시한다. 우리의 뉴스 사무소는 매우 짧은 시간에 엄청난 양의 정보를 처리하도록 훈련되었습니다. 그렇게하면 우리는”독점”,”속보”또는”즉각적인 석방을 위해”라는 말을 넘어서는 것을 볼 수 있습니다. “보도 자료”는 그 단어 중 또 다른 단어입니다. 을 때 사람들이 결정은 그들이 원하는 단어를 사용하”press release”는지 확인합의 콘텐츠 피치 실제로 포함되어 뉴스입니다. 재미있는 이야기가 없다면 이메일을 보내지 마십시오. —톰 de Cock,Radiohost,MNM/NICOLAS
말하는 모든 불필요한 단어에서 이메일 제목은 적은 공간에 대한 판매하고 있습니다. 그래서 기본적으로 제 제목 줄에”보도 자료”를 넣지 않을 것이라고 말하고 싶습니다. -Patrick Goss,Techradar 편집장
결론적으로
영향을 높이기 위해 이메일 피치에”보도 자료”를 추가해야합니까?
아니요,값을 빨리 제공하면 그렇게 할 이유가 없습니다.
지만 데이터(오픈 속도와 평가를 클릭하여)제공하지 않은 우리에게 충분한 귀중한 통찰력을 강화하는 인수,우리의 조사 및 기자들과의 대화와 영향력을 보였다 아무도 정말 많은 주로 단어”press release”더 이상입니다.
귀하의 이메일 제목이 정확만큼 매력적이어야합니다.
도의 좋은 아이디어는 어떤 종류의 보도 자료를 얻을 덮여,우리의 갤러리의 실생활의 보도 자료에 예제 또는 확인 이러한 사례 연구를 이용하실 수 있습니다.