編集者の注意：この記事は、読者のための新しいコンテン 🙂
オリジナル公開日:February20,2018
さまざまなPPCキーワードマッチタイプの中からどのように選択しますか？
右のキーワードのマッチの作戦はオンラインmarketerのための最も重要な考察の一つである。
キーワードマッチタイプとは何ですか？
キーワードの一致タイプは、キーワードに設定できるパラメータです。 これらの制限は、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）に広告を表示する検索用語を制御します。 異なるマッチタイプを使用すると、キーワードに関連していると思われるが、実際にはコンバージョンに対応していない不要な機能ワードや検索用語を排除することができます。
キーワードマッチタイプ戦略はあなたのブランドのために何をしますか？あなたは今までのThe Tinderにされて、誤ってあなたが右にスワイプ望んだ人に左にスワイプしたことがありますか？
あなたは今までのThe tinderにして、誤って左にスワイプしたことがありますか？ Google広告のためのあなたのThe Tinderスワイプフィルタとしてキーワードマッチタ
PPCのキーワードの一致のタイプの選択によって、あなたのadsにユーザーの調査にいかに一致させてほしいか本質的にGoogleに言っている。 たとえば、部分一致は、あなたが興味がないかもしれない多くのユーザー検索で右にスワイプしようとしています。 完全一致は、しかし、ちょうど少しあまりにもうるさいことができます。
PPCキーワードの一致タイプのこの概要では、利用可能な一致オプションのすべてを使用することができます。 この支配はあなたの支払につきかちりと言う音の広告キャンペーンのための投資に対するより高いリターンを発生できる。
しかし、あなたはあなたのキーワードが受け取る検索一致と恋に落ちる可能性があります。 -画像ソース
十分に簡単ですよね？
Lauren Conrad on PPC keyword match types,2011. 少なくとも、それは私たちがそれを取った方法です。 -画像ソース
まあ、Lauren Conradの直感は、PPCキーワードマッチタイプの複雑さを評価することにあまりにも遠く離れていません。 マッチタイプの違いやマッチタイプの組み合わせの実行方法を理解することで、効果的なGoogle広告キャンペーンに貢献できます。
マッチタイプはROIにどのように関連していますか？ppcのキーワードの一致のタイプの目的を理解したので、それはあなたのROIにいかに関連しているか。
“ppcのキーワードのマッチのタイプは不成功なキャンペーンの可能性を軽減し、よりよいキャンペーンをそのうちに作 これらの2つの情報が一致しない場合、キャンペーン内のコンバージョン率は低くなる可能性があります。 “
“ppcのキーワードのマッチのタイプは不成功なキャンペーンの可能性を軽減し、よりよいキャンペーンをそのうちに作 これらの2つの情報が一致しない場合、キャンペーン内のコンバージョン率は低くなる可能性があります。 “
—HotleadsからMat Bojerski
これはあなたのPPCの広告の予算からほとんどの価値を得ていることを保障する。
あなた自身のGoogle Adsの販売運動のセットアップに手を出したら、多分4つのPPCのキーワードの一致のタイプに出くわす:部分一致、部分一致の修飾語、句
一致タイプによって、検索クエリがGoogle広告アカウントのキーワードと一致する範囲の絞り込みまたは全体の絞り込みが決まります。
Googleのヘルプファイルには、さまざまな一致タイプの適切な説明があります。
各マッチタイプの違いを理解し、キャンペーンに適したマッチタイプを選択することで、ROIを向上させることができます。 -画像ソース
マッチタイプが重要なのはなぜですか？
PPCのキーワードの一致のタイプを選ぶことはあなたのキーワードの選択を形作るとき考慮するべき必要な細部である。 精通したPPCのmarketerとして、あなたのキャンペーンの成功を増進するのに各マッチのタイプの異なった使用にてこ入れできる。
これは、広告に必ずしも関連しない類似のキーワードを避けるのに役立ちます。 そしてこれらの関係がないマッチを除去することは予算の焼跡を食い止め、より高い換算値のためのより多くのROI集中された聴衆にあなたの広告
四つのPPCキーワードマッチングタイプに飛び込みましょう。
PPCマッチタイプ#1: 部分一致
部分一致は、すべてのキーワードが割り当てられるデフォルトの一致タイプです。 部分一致を使用すると、検索エンジンは、アカウント内のキーワードのバリエーションである用語の広告を表示できます。
スペルミス、同義語、単数形/複数形、関連検索、およびその他の関連するバリエーションを含む検索に広告が表示されることがあります。 定義上、部分一致は、選択したキーワードと可能な限り広範な検索を一致させます。
部分一致があなたのキーワードの関係がない変化のあなたの広告の表示によって貴重なPPCの予算を無駄にすることができることに注意するこ
(あえぎ。
-画像ソース
たとえば、オレンジ郡のお店でブルージーンズの素晴らしい様々な販売している衣類のブティックを所有していることを想像してみてく 選択したキーワードが”Blue Jeans Orange County”の場合、Googleはこれらの潜在的な検索一致のキーワードを解釈する可能性があります:/p>
“オレンジ郡はリーバイスブルージーンズをリッピング”
“ブルージーンズLA郡”
“オレンジジーンズブルー郡”
“ブルーシャツオレンジ郡”
“私はブルージーンズを着ている場合、オレンジ郡の人々は私を笑うのだろうか？”
（最後の質問に対する答えはイエスです。)
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これらの検索用語はすべて、入札されていたキーワード”Blue Jeans Orange County”と同じレベルで変換されると思いますか？
氷山効果
部分一致タイプを適用すると、氷山効果と呼ばれる現象を誘発することができます。 これはあなたが値をつけているキーワードが支払っているものをの最終結果でないときである(調査の言葉)。
無関係な検索トピックに表示される広告の支払いを超過するリスクが高く、広告の表示対象となる検索用語を制限しています。
表面の下にあるものは、あなたが制御できないものです。
つまり、大きな網で最も多くの魚を捕まえることができるかもしれません。 しかし、それはカリフォルニアの海岸から非常に特定の魚をキャッチしようとしている場合はかなり役に立たない。 （その場合、あなたはspearfishingオフ方が良いでしょう。非常に特定の魚だけを探している場合は、部分一致と比較して完全一致タイプを使用する必要があります。 完全一致タイプについて議論するときは、この愚かな類推を参照します。
言い換えれば、部分一致は、キャンペーンの目標がランディングページへのトラフィックの最大量をもたらすことである場合に利用することが有益 しかし非常に容易にあなたの調査の言葉のレポート内の関係がない言葉の余剰によってつかまえられることができる。 そして関係がないサーチエンジンのユーザーに広告するために支払っていない潜在的な顧客を従事させるために支払っている。
部分一致は、おそらくあなたのウェブサイトへのクリックの多くを生成します、それは本当です。 しかし、視聴者はターゲットとされておらず、変換の可能性が大幅に減少します。 これはROIの低いリターンの高い広告費をもたらすことができる。
マッチ数が多すぎて広告予算が燃え尽きてしまいます。 -画像ソース
これは、部分一致戦略を利用することが完全なゴミであることを意味するものではありません。
部分一致タイプの利点
部分一致戦略は、Googleが毎日受信する検索の約20％が少なくとも90日以内に表示されていない検索であることを考慮して、関連するキーワードを調査する際にも時間の節約になります。
Conversion Sciencesブログの寄稿者であるDerek Hooker氏は、興味深い点を指摘しています。
詳細なキーワードリストの作成に投資する時間がない場合は、部分一致もキャンペーンに適したオプションになる可能性があります。
広告が特定のキーワードの変化のかちりと言う音を受け取らなければ、Googleのシステムはその特定の調査の言葉のためのあなたの広告を示すことを これは悪い実行キーワードの変化のためのあなたのかちりと言う音充満を減らし、働くキーワードにあなたの出費を集中することを可能にする。
部分一致で否定的なキーワードを使用する
不要な検索結果をブロックするために否定的なキーワードを利用するために”否定的なネリー”のよう
誰もが”否定的なネリー”が好きではありませんが、否定的なキーワードはあなたの完璧なGoogle広告キャンペー -画像ソース
除外キーワードは、ブロードおよびフレーズ一致キーワードと組み合わせて使用することができます。 除外キーワードを追加すると、ターゲティングが向上し、部分一致を使用するとROIが高くなる可能性があります。
除外キーワードを指定すると、Googleがそのキーワードに応答して広告を表示することができなくなります。 あなたは簡単に任意の用語の前にマイナス記号を配置することにより、否定的なキーワードを作成することができます。
Kayrooyaのブログによると、Google広告のための否定的なキーワードツール&Bing ads、部分一致の否定的なキーワードは、無関係なトラフィックを大量にブロ ただし、部分一致の除外キーワードを追加するとリーチが制限されることを警告しています。”部分一致の除外キーワードは、フレーズや完全一致よりもリーチが制限されます。したがって、キーワードを部分一致として追加する前に、別の一致タイプを割り当てることが違いを生むかどうかを検索クエリデータから再確認するこ”
PPC Keyword Match Type#2:+Broad+Match+Modifiers
部分一致修飾子は、部分一致タイプの兄であり、部分一致のより責任があり、慎重なバージョンです。 そして、私たちのケースでは、兄は、あなたのGoogle広告の予算との部分一致よりも少し多くを信頼することができます。
名前で示唆されているように、部分一致修飾子は、部分一致と他のより制限的な一致タイプの中間点と見なすことができます。
このマッチタイプはGoogle広告では比較的新しいもので、部分一致ターゲティングよりも制御が容易ですが、フレーズ一致入札よりも自由度が高くな
部分一致修飾子を使用すると、広告を表示するために含める必要がある特定の検索用語を指定できます。
部分一致キーワードを変更するには、一つ以上の単語の前に”+”記号を追加するだけです。 私たちは、あなただけの最も密接にあなたの製品を定義している単語の前に”+”記号を置くことをお勧めします。 キーワードは、ユーザーの検索に任意の順序で表示されます。
例:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match 部分一致修飾子は部分一致修飾子と似ていますが、部分一致修飾子を使用すると、広告予算の使用方法をより明確にして制御できます。
部分一致修飾子は、部分一致よりもはるかに安全なオプションであり、より高いクリックスルー率（CTR）を提供することさえできます。 これは、キーワードや関連検索の同義語で広告がトリガーされないためです。
変更された部分一致の長所と短所
変更された部分一致はまた、あなたが前に考慮していない可能性があり、貴重なキーワードを提供することができ、検索の多種多様を提供していますが、まだあなたの広告をトリガします。
部分一致キーワードに修飾子(+)を追加すると、部分一致を変更するとよりターゲットの高いトラフィックが生成されるため、広告トラフィックの関連性しかし、自称PPC-a-holicスーザンWenogradからMoz.com 変更された部分一致でも無関係な検索が発生する可能性があることを警告します。 検索クエリはまだ他の単語を含めることができるので、あなたは本当にあなたが表示しているものの上に滞在する必要があります。
Ppc HeroのBryan Watsonは、業界の専門家からの有料検索広告のヒントを提供するブログで、高い印象数を維持するだけでなく、一般的に部分一致から得られる無関係を絞り込みたい場合は、このマッチタイプを利用すべきであるというアドバイスを提供しています。 これにより、検索クエリをキーワードがリストされている特定の順序に制限することなく、フレーズ一致キーワードの排他性が提供されます。
Ppcキーワードマッチタイプ#3: “Phrase Match”
Phrase matchは、部分一致および部分一致修飾子が生成するよりも危険で不必要なトラフィックを排除するのに役立ちます。
不要な高速正しい順序でのキーワードフレーズ。 それはまだまた、追加の単語を含む検索のために表示することができます。
句一致と部分一致（または変更された部分一致）の重要な違いは、句一致には、句の中央に単語を含む検索語が含まれないことです。
フレーズマッチは、キーワードの意味が用語の順序に基づいて変更される場合にも最適です（”blue jeans Orange County”や”orange jeans Blue County”など）。 キーワードは、指定した順序で表示する必要があります。
Google広告でフレーズ一致オプションを使用するには、キーワードフレーズを引用符で入力します。
例:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more 完全一致よりも柔軟であり、googleは部分一致または部分一致修飾子よりも多くの裁量を行使することができます。
完全一致に依存する必要がないため、フレーズ一致が引き付ける幅広い聴衆の恩恵を受けることができます。 但し、機会はまだあなたの広告が関係がない交通に役立つかもしれないことそれ自身を示す。
証明された知識、PPCのマーケティングのblogは、句の一致が単語順序が重要なとき”非常に有用である場合もあることを説明する。 単語の順序は常に重要ではありません–しかし、それがないとき、フレーズの一致は、あなたが正しい検索者に到達していることを確認するために採用す”
選択した特定のキーワードのトラフィックが増加するため、広告予算がより関連性の高いトラフィックに対して支払っていることを意味します。
フレーズ一致は、通常、部分一致と同じ量のトラフィックを駆動しません。 但し、句のマッチは広告があなたのニッチにより目標とされるので変換のより高いチャンスのより多くの質の交通を運転する。
Ppcキーワードマッチタイプ#4:
魚のほとんどの量を得るために大きい網を投げる対特定の魚をつかまえることを試みることについての私の愚かな釣類推を覚えなさいか。 さて、今では完全一致でspearfishする時間です！
あなたは魚のトンをキャッチす -画像ソース
完全一致は、四つのPPCキーワードの中で最も制限的です。 それはあなたの広告がいつ表示されるか厳密な限界を置く。 このマッチタイプは、最高の関連性を与えますが、最低のリーチを与えます。
特定のキーワードに対して広告を配信する場合は、完全一致を使用する必要があります。
完全一致を選択すると、正確なキーワードまたは近いバリアントを検索している顧客にのみ広告が表示されます。
キーワードの近い変種には、単数形または複数形、スペルミス、略語、アクセント、語幹（例えば、歩くと歩く）、追加の前置詞と接続詞、および同一の意味を持つ並べ替えられた単語が含まれる場合があります。 ここで注意することが重要なのは、近いバリアントには同義語が含まれていないことです。
完全一致タイプを設定するには、キーワードの周りに括弧を付けるだけです。
例:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. また、他のマッチタイプと同じ数のインプレッションやクリックが生成されることはほとんどありません。
ただし、ユーザーが提供しているものに関連する正確な用語を検索しているため、完全一致が生成するトラフィックは非常にターゲットを絞っており、変換
SEMrush、オンラインマーケティングのための世界一流の競争の研究サービスは、”交通の量を高めたいと思えばあなたのキャンペーンにより多くのキーワードを それでも、変換の可能性が最も高いという事実は、低トラフィックでもあなたの販売を高めることができることを意味します。”
完全一致キーワードは、検索用語とキーワードの比率を低下させるため、間接的に品質スコアを向上させるのにも役立ちます。
デジタルマーケティング会社PyxlのAlex Carelは、”この広告グループは、最高のクリックスルー率を生成するだけでなく、最高のクリック単価も生成します。 あなたのキーワードの開発のこの時点で、もはやキャンペーンの考えを捜していないし、あなたの人格に接続のための特定の心理的な地面に達した。”
完全一致リスク
あなたは非常に少数のために支払っているので、完全一致は、あなたの全体的なコストの削減に貢献することができます。 ただし、重要なキーワード関連のトラフィックが失われる危険性があり、ロングテールのデータをキャプチャできないことに注意してください。
部分一致から完全一致に移動すると、ターゲティングはシャープになりますが、リーチは低くなります。 -画像ソース
チーフマーケティング担当者は、”別のキーワードフレーズを試してみて、別のPPCキーワードマッチタイプのオプションを試してみて、テス 間違いなくあなたのキャンペーンをいじる、新しいものを試してみて、常にあなたのキーワードリストを改善しようとし続けます。”
キーワードマッチタイプの次のステップ
今、検索エンジンのユーザーが進化し、Googleが彼らの購買習慣に適応するためにそのアルゴリズムを進化させるように、広告主としての私たちのマッチタイプは同じことをしなければなりません。 だから私たちは、上記のマッチタイプを使用して革新的なSKAG構造を作成した後、私たちの栄冠に休んでいませんでした。私たちはそれを次のレベルに引き上げました。
そして、次のレベルは、ボトムフィードのアプローチとキーワードの先細りが遊びに来る場所です。
ボトムフィードアプローチ
ボトムフィードアプローチは、部分一致ターゲティングと正確なオーディエンスターゲティングを活用して、通常のマッチタイプレイヤリング(SKAGs)がフィルタリングする残りの検索トラフィックをすべて活用します。
キーワード先細り
一方、キーワード先細りは、”フレーズマッチ”、および近いバリアントの変化する風景に適応するために、次のレベルにSKAGsを取ります。
+Broad+Match+Modifiedと等しい予算の両方のツインキャンペーンを作成することで、最初のキャンペーンに依存して、セカンダリキャンペーンで直接ターゲットにする高品質の検索語をマイニングすることができます。
そして勝利条件をに移すと同時に、またあなたのより多くの転換の本当らしいキャンペーンの方のあなたの予算に移る。 前に述べたように、より高度なGoogleのアルゴリズムと機械学習は、より洗練された私たちのキャンペーンが必要になります。
誰が知っている–それは私たちの検索者が使用している正確なキーワードをターゲットにスマート入札と自動化されたキーワード最適化statの前にあまりにも長 遅かれ早かれ、最小で最も焦点を当てた検索対象者を見つけるための戦いは目標にはなりません。
遅かれ早かれ、最も焦点を当てた検索対象者を見つ 最も広い聴衆を見つけ、致命的な精度でそれらをターゲットにすることになります。
いずれかの方法は、ロジックは同じまま：キーワードの一致タイプを使用して、勝者のサークルの真ん中に直接広告を配置 ppcのキーワードの一致のタイプを考慮するとき
主持ち帰り
正しいPPCのキーワードの一致のタイプを選ぶことはあなたのPPCの作戦の重要な面 各マッチタイプの長所と短所の概要がわかったので、キャンペーンレベルで最適なものを決めることができます。 一致タイプごとに考慮すべき重要なポイントは次のとおりです。
- 一致タイプは、検索クエリがGoogle広告アカウントのキーワードと一致する範囲の狭
- 部分一致はデフォルトの一致タイプであり、選択したキーワードと可能な限り広範な検索が一致します。 ブロードマッチの視聴者はターゲットとされておらず、変換の可能性が大幅に減少します。 但し、それは詳細なキーワードのリストの作成に投資する時間を持っていない人のためのよい選択であるかもしれない。
- 部分一致修飾子を使用すると、広告を表示するために含める必要がある特定の検索用語を指定できます。 これらのマッチタイプは、高いインプレッション数を維持するのに役立ちますが、一般的に部分一致から得られる無関係を絞り込むこともできます。
- Phrase match typeは、ユーザーがキーワードフレーズを正しい順序で検索すると広告がトリガーされます。 ただし、追加の単語を含む検索でも表示できます。 フレーズマッチは、ターゲットや入札したい特定の用語をすでに絞り込んでいる場合に最適なオプションです。
- 完全一致は、正確なキーワードまたは近いバリエントを検索している顧客にのみ広告が表示されます。 このマッチタイプは、最高の関連性を与えますが、最低のリーチを与えます。 この広告グループは、最高のクリックスルー率を生成しますが、最高のクリック単価も生成します。