選択的知覚は、個人が反対の視点を無視しながら、メディアメッセージで欲しいものを知覚するプロセスです。 それは、すべての人々が特定の参照フレームに基づいて「物事を見る」傾向があるように示す行動を識別するための広範な用語です。 また、感覚情報をどのように分類して解釈するかを、あるカテゴリまたは解釈を別のカテゴリよりも優先させる方法で説明します。 言い換えれば、選択的知覚は、私たちの既存の価値観や信念と一致する方法で情報を解釈するため、バイアスの一形態です。 心理学者は、このプロセスが自動的に発生すると信じています。選択的知覚は、期待が知覚に影響を与える方法に関連する心理学における任意の数の認知バイアスを指す可能性がある。
選択的知覚は、期待が知覚 人間の判断と意思決定は、認知的、知覚的、動機付け的な偏見の配列によって歪められており、人々は自分の偏見を認識しない傾向がありますが、他の人 これが起こるかもしれない理由の一つは、人々は単にすべてに等しい注意を払うために毎日あまりにも多くの刺激にさらされているので、彼らは自分
シーンの特定の領域がいつ、なぜ選択されるのかを理解するために、研究は特定のタスクを実行する際の個人の眼球運動を観察し、説明しました。 この場合、ビジョンは、特定の、目標指向の眼球運動行動とシーンのプロパティを統合したアクティブなプロセスでした。
他のいくつかの研究は、彼らが（実際には非アルコールであった）アルコール飲料を消費していたと言われた学生が”酔っている”と認識し、社会的ストレスの生理的症状が少なく、実際にアルコールを消費していた他の被験者と同様にシミュレートされた車を運転したことを示している。 結果は偽薬の効果に幾分類似しています。
敵対的なメディア効果（それ自体が選択的知覚の例である）に関連するこの主題に関する古典的な研究では、視聴者は特に暴力的なプリンストン-ダートマスアメリカンサッカーの試合の映画を見た。 プリンストンの視聴者は、ダートマスの視聴者よりもダートマスのチームが犯したルール違反のほぼ2倍を見ていると報告した。 あるダートマスの卒業生は、ダートマス側が犯した違反を見ておらず、誤って彼が映画の一部だけを送っていたと仮定し、残りを要求する言葉を送った。
消費者がブランドについての既存の信念に基づいていくつかの広告ではなく、他の人と係合する可能性があるため、選択的な認識も広告主のた
著名な広告研究者であるSeymour Smithは、1960年代初頭に広告研究において選択的知覚の証拠を発見し、それを”人々が見たり聞いたりする機会を持っている広告材料を入れたり、スクリーンアウトしたりする手順であると定義した。 彼らは態度、確信、使用法の好みおよび習慣、調節、等のためにそうする。「好きな人、買う人、またはブランドの購入を検討している人は、ブランドに対して中立的な人よりも広告に気づく可能性が高くなります。 この事実は、既存の違いが制御されていない限り、認識している人と認識していない人との間の態度や購買行動の違いを調べる広告後の分析に欠陥があるため、広告研究の分野で影響を与えている。 縦方向の設計を利用する広告の研究方法は選択的な認識のために制御するためにおそらくよりよく装備されている。
選択的知覚は2つのタイプのものです：
- 低レベル–知覚警戒
- 高レベル–知覚防御