行動経済学とは何ですか？ 行動経済学は、個人や機関の経済的意思決定プロセスに関連する心理学の研究です。 この分野で最も重要な2つの質問は次のとおりです。
1。 経済学者の効用や利益の最大化の仮定は、現実の人々の行動の良い近似ですか？
2. 個人は主観的な期待効用を最大化しますか？行動経済学はしばしば規範経済学と関連しています。
行動経済学はしばしば規範経済学と関連しています。
行動経済学を理解する
理想的な世界では、人々は常に最大の利益と満足を提供する最適な意思決定を下すでしょう。 経済学では、合理的な選択理論は、人間が希少性の条件の下で様々な選択肢を提示されたとき、彼らは彼らの個人の満足度を最大化する選択肢を選択すると述べている。 この理論は、彼らの好みと制約を考えると、人々が利用可能な各オプションのコストと便益を効果的に計量することによって合理的な決定を下すこ 最終的な決定は、個人にとって最良の選択となります。 合理的な人は自己制御を持っており、感情や外的要因によって動かされていないので、自分にとって何が最善であるかを知っています。 悲しいかな行動経済学は、人間は合理的ではなく、良い決定を下すことができないと説明しています。
行動経済学は、心理学と経済学に基づいて、なぜ人々が不合理な決定を下すのか、なぜ彼らの行動が経済モデルの予測に従わないのかを探求します。 コーヒーをいくら払うか、大学院に行くかどうか、健康的なライフスタイルを追求するかどうか、退職にどのくらい貢献するかなどの決定。 ほとんどの人が自分たちの生活の中でいくつかの点で行う決定の種類です。 行動経済学は、個人が選択Bの代わりに選択Aのために行くことを決めた理由を説明しようとしています。
人間は感情的で気を取られやすい存在であるため、彼らは自己利益ではない決定を下します。 例えば、合理的な選択理論によれば、チャールズが体重を減らしたいと思っており、各食用製品で利用可能なカロリー数に関する情報を備えている場合、彼は最小限のカロリーの食品のみを選ぶでしょう。 行動経済学は、チャールズが体重を減らしたいと思って健康的な食べ物を食べることに心を置いても、彼の最終的な行動は認知バイアス、感情、社会的影響を受けると述べている。 Tvのコマーシャルが魅力的な価格でアイスクリームのブランドを広告し、すべての人間がすべての後に効果的に作用するために2,000カロリーを日必要とすることを引用すれば口当たりのよいアイスクリームのイメージ、価格、および一見有効な統計量は甘い誘惑に落ち、減量の時流の落ちるためにチャールズを導くかもしれない自制の彼の欠乏を示す。
アプリケーション
行動経済学の一つのアプリケーションは、経験則や迅速な意思決定を行うための精神的なショートカットの使用であるヒューリスティックスです。 しかし、決定が誤りにつながると、ヒューリスティックは認知バイアスにつながる可能性があります。 ゲーム理論の創発的なクラスである行動ゲーム理論は、ゲーム理論が実験を実行し、不合理な選択をするために人々の決定を分析するので、行動経済学にも適用 行動経済学を適用できるもう一つの分野は、資本市場で取引するときに投資家が発疹の決定を下す理由を説明しようとする行動ファイナンスです。
企業はますます自社製品の販売を増やすために行動経済学を取り入れています。 2007年には、8GBのiPhoneの価格が600ドルで導入され、すぐに400ドルに引き下げられました。 携帯電話の本質的な価値はとにかく4 400だった場合はどうなりますか？ Appleはphone400のために携帯電話を導入した場合、携帯電話があまりにも高価であると考えられるかもしれないように、スマートフォン市場での価格への最初の反応は、負であった可能性があります。 しかし、より高い価格で携帯電話を導入し、それをbringing400に下げることによって、消費者はかなり良い取引を得ていると信じ、Appleの売上高は急増しました。 また、同じ石鹸を生産しているが、複数のターゲットグループにアピールするために二つの異なるパッケージでそれらを販売する石鹸メーカー 一つのパッケージは、すべての石鹸のユーザーのための石鹸をアドバタイズし、敏感肌の消費者のための他の。 パッケージが石鹸が敏感肌用であることを指定していない場合、後者のターゲットは製品を購入していないでしょう。 彼らはそれが一般的なパッケージの厳密な同じプロダクトであるのに敏感な皮のラベルが付いている石鹸を選ぶ。
企業が消費者が不合理であることを理解し始めるにつれて、社内外の利害関係者に関係する行動経済学を会社の意思決定政策に埋め込む効果的な方法は、適切に行われれば価値があることが証明されるかもしれない。
行動経済学の研究における著名な個人は、ノーベル賞受賞者ゲイリー-ベッカー（動機、消費者の間違い、1992）、ハーバート-サイモン（有界合理性、1978）、ダニエル-カーネマン（妥当性の錯覚、アンカリング-バイアス、2002）、ジョージ-エイカーロフ（先延ばし、2001）である。