マスメディアは、一般的な観客と特定の観客の両方に情報、概念、アイデアを伝達するためのツールです。 彼らは公衆衛生の目標を進める上で重要なツールです。 しかし、マスメディアを通じて健康について伝えることは複雑であり、多様な分野の専門家に挑戦しています。 ジャーナル—オブ-ヘルス-コミュニケーションの記事で、Liana WinettとLawrence Wallackは、”公衆衛生を改善するためにマスメディアを使用することは、道路標識なしで広大な道路ネッ
使用されているチャンネルが視聴者に適していない場合、または配信されているメッセージがあまりにも感情的である場合、恐怖を喚起し、または物議を醸している場合、マスメディアを使用することは逆効果になる可能性があります。 望ましくない副作用は通常聴衆の適切な形成の研究、知識、聴衆に媒体チャネルをつなぐことの経験、およびメッセージのテストによって避けることが
マスメディアの種類と機能
洗練された社会は、健康情報を提供するためにマスメディアに依存しています。 マーシャル-マクルーハンはメディアを”人間の拡張”と呼んでいる。”G.L.KrepsとB.C.Thorntonは、メディアが”コミュニケーションをとり、遠く離れた人と話し、メッセージを聞き、メディアなしでは利用できない画像を見る人々の能力”を拡張すると信じている（1992、p.144）。
それは、健康ニュース（またはその他の事項）を普及させるためにマスメディアの雇用は、事実上、世界のサイズを縮小していることになります。 健康ニュースの価値は、何が報告され、どのように報告されるかに関連しています。 Ray Moynihanらによると、
ニュースメディアは、健康と医療療法に関する重要な情報源であり、報告の質に広範な関心があります。 これまでの研究では、発表された科学論文の不正確なカバレッジ、悪影響やリスクの誇張、センセーショナリズムの証拠が特定されています。 メディアはまた、ライ症候群と小児におけるアスピリンの使用との関連についての簡単な警告を伝える際に行ったように、公衆衛生の役割を肯定的
貴重な健康教育機能を実行するニュースメディアの可能性にもかかわらず、Moynihan et al. 医薬品に関するメディアの話は、医薬品の利益、リスク、およびコストのカバレッジだけでなく、臨床試験研究者と製薬メーカーとの間の財政的関係を報告す
マスメディアは、観客に対する短期的、中間的、および長期的な影響を促進することができる。 短期目的は健康の概念に聴衆を露出することを含んでいる;意識および知識を作成すること;旧式か不正確な知識を変えること; そして特定の広告または公共サービスの発表(Psa)、昇進、またはプログラム名の聴衆のリコールを高めること。 中期的な目標には、上記のすべてと、社会規範の態度、行動、認識の変化が含まれます。 最後に、長期的な目標は、認識された社会規範の集中的な再構築、および行動変化の維持に加えて、上記のすべてのタスクを組み込む。 これらの三つの層の目標を達成する証拠は、マスメディアの有効性を評価するのに有用である。
マスメディアは三つの重要な機能を実行します: 教育、広報を形成し、特定の政策や視点を提唱する。 教育ツールとして、メディアは知識を伝えるだけでなく、社会的有用性を持つ行動を促進するためのより大きな努力（例えば、ソーシャルマーケティング）の一部 広報ツールとして、メディアは、公衆衛生オピニオンリーダー、利害関係者、および他のゲートキーパーの間で信頼性と尊敬を達成する上で組織を支援します。 最後に、アドボカシーツールとして、マスメディアは、政策アジェンダを設定し、論争の的になる問題についての議論を形成し、特定の視点のための支持を得
テレビ。 テレビは大衆にアピールするための強力な媒体であり、年齢、性別、収入、または教育レベルに関係なく人々に届きます。 さらに、テレビは視覚と音を提供し、人や製品の劇的でリアルな表現を行います。 公衆衛生の焦点を当てたテレビの報道は、主に危機に限定されています。 しかし、1950年代後半、1960年代、1970年代の視聴者のために、テレビは製品マーケティングを通じて特定の健康メッセージを提示または強化しました。 これらのメッセージのいくつかは歯磨き粉、手の石鹸、多数のビタミン、強化されたコーンフレーク、および他の項目と関連していた。
公衆衛生当局は、暴力行為、飲酒、喫煙、性的行動に関する虚偽の規範を促進する上でのテレビの間接的な影響について懸念を表明している。 視聴者のための仮説的な同等化は次のとおりであるかもしれない:飲むことと煙ることは性およびよい時間に匹敵する。 安全なセックス慣行は、テレビではめったに描かれていません。 追加の公衆衛生上の懸念は、テレビ視聴が心血管疾患および他の慢性疾患の複数の危険因子で既に知られている人口の鎮静を促進することである。
1990年代には、(1)”健康”記者の雇用を含むニュース放送の”健康セグメント”の拡大と、(2)ケーブルテレビ（CATV）と衛星システムの拡大と普及の結果、より集中した健康問題の報道が行われた。 しかし、健康問題のテレビ報道は、教育者としての媒体の弱点のいくつかを明らかにする。 ニュース放送に組み込まれた健康セグメントは、通常、長さが一から三分です—放送局は、視聴者がメディアが視覚的かつ面白いことを期待しているとい 幸いなことに、CATVの出現と成熟に伴い、より選択されたオーディエンスターゲティングが可能になりました。 健康ネットワークは完全に健康問題に専念しており、他のケーブルネットワーク（ディスカバリーチャンネルなど）は健康にかなりの放送時間を割いています。 このnarrowcastingは媒体が特定の市場区分に達するようにする。 しかし、ケーブルチャンネルの増殖は、任意の時点で特定のチャンネルの視聴者の量を減少させます。 GeorgeとMichael Belchによると、CNN、ESPN、MTVなどのネットワークでさえ、ゴールデンタイムの視聴者の1〜2％しか描かれていません。
テレビは、HIV/AIDS（ヒト免疫不全ウイルス/後天性免疫不全症候群）、喫煙、心血管疾患、がんなどに関するメッセージを配信する可能性がありますが、テレビ メッセージの主な消費者の効果は、繰り返しとブランドの親しみやすさを介して発生します。 ほとんどの健康メッセージに歯磨き粉、石鹸、または制汗剤のブランドが受け取る露出のレベルがない、公衆衛生のグループのためにまれにそれによりメッ
そのすべての潜在的な強みのために、テレビは多くの欠点を抱えています。 テレビに健康メッセージを配置するコストは、放送時間を購入する費用のためだけでなく、PSAの作成のための生産時間のために高いです。 テレビ放送されたメッセージはつかの間である—ほとんどの例で15から30秒だけ放送している。 げっぷとげっぷは、すべての時間の視聴者の13-17分のために保持が困難になり混乱を作成し、メッセージが殺到していることを指摘しています。
ラジオ。 ラジオはまた、質量と多様な観客に到達します。 リスナーの年齢、味、さらには性別によるラジオ局の専門化は、視聴者セグメントに到達する際に、より多くの選択性を可能にします。 テレビよりもラジオの配置と生産コストが少ないため、ラジオは公衆衛生メッセージをより詳細に伝えることができます。 したがって、無線は時々より効率的であると考えられています。
ラジオは、より多くの精神的なイメージの必要性を作成し、テレビよりもやや大きな観客の関与を必要とする、またはどのようなげっぷとげっぷ”このため、ラジオはテレビで並行して描かれた補完的なメッセージを強化することができます。 しかし、多数のラジオ局は、健康メッセージ配信のために視聴者を断片化する可能性があります。
ラジオ健康メッセージキャンペーンは、特にポスターや他のマスメディアと組み合わせた場合、発展途上国で効果的でした。 Ronny Adhikaryaは、バングラデシュの小麦農家を対象としたマスメディアのメッセージが、ラットコントロールを行った人の割合を10％から32％に1983年に増加させたことを示した。 その後のキャンペーンの継続は、ラットの制御努力が72％に上昇した。
インターネット。 ワールドワイドウェブの出現とインターネットユーザーの大規模な増加は、公衆衛生担当者に莫大な機会と課題を提供します。 インターネットは、メッセージがアクセスされ、それらがアクセスされたときのより強固な自律制御にユーザを配置します。 事実上何かをオンラインにしてインターネットにアクセスできる場所に広めることは可能ですが、ユーザーは品質と精度をほとんど制御できません。 インターネット検索エンジンは、ユーザーが1つ以上のキーワードを導入した後、数万のwebサイトにユーザーを誘導できます。 公衆衛生教育者にとって重要な課題は、人々がインターネットの健康情報源を差別するのを助けることです。 努力は検閲の不足を止める必要があり、したがって正確さ、質、および（米国では）言論の自由（修正第一条の権利）の保護のバランスをとる必要があります。
ほぼすべての世帯で利用可能なテレビやラジオとは異なり、インターネットアクセスには、いくつかの技術的なスキルだけでなく、ハードウェアとイ J.R.FinneganとK.Viswanathは、前身の技術と同様に、インターネットは子供、若者などへの影響についてのある種の”恐怖の遺産”に苦しんでいると説明しています。 1940年代からの映画や1950年代からのテレビと同様に、インターネットは愚かさを促進すると非難されています; 人々をポルノグラフィー、暴力、および社会の最も低い共通分母の他の例にさらすこと;そして座りがちな行動を可能にすること。 インターネットは、社会の憎しみのグループの活動を容易にし、子供たちや他の人に爆弾を構築し、武器を得る方法を教えると言われています。 他のマスメディアとは異なり、インターネットは現在、コストやその他の障壁のために社会経済的地層全体で普遍的に利用可能ではありません。 この普遍性の欠如は、すでに社会の”持っている”と”持っていない”の間の既存の情報ギャップに貢献している可能性があります。”
健康情報を伝えるためのインターネットのユーティリティは、三つのサンプルのwebサイトを見て示すことができます。 公衆衛生のデータと情報のための最良の情報源であると考えられるのは、疾病管理予防センターのウェブサイトです（http://www.cdc.gov）。 ここから、人々は多数の政府のデータソースを見つけ、慢性および感染症に関する事実を入手し、罹患率および死亡率週間報告書（MMWR）を含む健康の更新に指先で もう一つの貴重なサイトは、健康リスクコミュニケーションの原則と実践に関するプライマーを含む毒性物質と病気登録協会（http://www.atsdr.cdc.gov/HEC/primer.htmlhttp://www.goaskalice.columbia.edu）は、大学生に特に関連して、健康トピックの膨大な配列に関する情報にアクセスすること このサイトはまた、個人が匿名で質問を提出し、回答を受け取り、他のインターネットリンクに参照することを許可します。 これらの項目は、同様のクエリを持つ人が使用するためにアーカイブされます。
インターネットの未来について推測することは容易ではありません。 但し、インターネットは相互作用および頻繁な更新と他の電子媒体の可聴周波および視覚強さのすべてを、提供する。 課題は、その可用性を高め、インターネットユーザーのスキルを強化することです。
新聞。 げっぷとげっぷは、新聞が米国の70％で毎日読まれていると推定しています 高所得世帯の90％もの世帯に住んでいます 新聞は、放送メディアでは実現不可能な健康報告の詳細レベルを許可しています。 乳がんについてのテレビ放送を見逃して、そのメッセージ全体を失うことがある一方で、時間と場所の選択で新聞で同じ（そしてより詳細な）メッセージを読むことができます。 新聞は、消費者が何を読んでいるのか、いつ、彼らは短い貯蔵寿命を持っているかについての柔軟性を許可していますが。 多くの家庭では、新聞はほとんど一日または二日以上生き残ることはありません。
新聞は毎日と毎週の形式で利用可能であり、地元、地域、および全国の出版物が存在します。 さらに、多数の特別な聴衆の新聞があります（例えば、様々な民族グループ、女性とフェミニスト関連、ゲイとレズビアン、地理的に固有、近所）。 その結果、新聞に含まれる健康メッセージは、多くの人々や多様なグループに届く可能性があります。 しかし、新聞はしばしば普及の可能性を欠いています。 公衆衛生について人々を教育することに加えて、意図的な努力は、他のメディアや政治家を教育することに向けられる必要がある（McDermott2000、p.269）。
他の当局は、健康情報を伝える際の新聞の欠点を示している。 いくつかの物語は、個人やコミュニティの政策や行動を求め、さらに少ないローカル角度を提示します。
雑誌。 げっぷとげっぷは、雑誌を三つの品種に分けます：消費者（例えば、読者のダイジェスト、ニューズウィーク、人々）、農場（例えば、農場ジャーナル、国民のブタの農夫、ビーフ）、およびビジネス（専門、産業、貿易、および一般的なビジネス出版物）。 雑誌に聴衆の選択性、再生の質、威信および読者の忠誠を含む複数の強さが、ある。 さらに、雑誌は比較的長い貯蔵寿命を持っている—彼らは数週間または数ヶ月のために保存することができ、頻繁に再読され、他の人に渡されます。 雑誌の読書はまた新聞の読書よりより少なく急いだペースで起こりがちである。 したがって、正常性メッセージは繰り返し暴露を受け取ることができます。
その他の印刷メディア。 パンフレット、パンフレット、およびポスターは、健康メッセージを広めるために使用される他の印刷媒体を構成します。 これらのデバイスは、ほとんどの公衆衛生機関、民間開業医のオフィス、医療機関、および自主的な保健機関で容易に発見されています。 彼らは、アメリカ癌協会、アメリカ心臓協会、およびアメリカ肺協会の一般的でおなじみの教育ツールです。 広く使用されていますが、実際の有用性はあまり評価されません（例えば、分散単位対意識の変化、コスト分析）。 1990年代まで、これらの印刷媒体のいくつかは、ターゲットオーディエンスの支援を受けて開発され、いくつかは、様々なメッセージが含まれていた文化的に合わせた、または可読性と顔の妥当性の技術を採用しました。 人がこれらのデバイスを読んだり、再読したり、保管したり、他の読者に配布したりする程度は、十分に評価されていません。 したがって、それらの永続性は不明である。
屋外メディア。 屋外メディアには、看板や看板、商業輸送モードの内外のプラカード、飛行看板（例えば、飛行機の牽引の看板）、飛行船、およびスカイライティングが含まれます。 Goodyear、Fuji、Budweiser、Pizza Hut、Blockbusterなどの商業広告主は、スポーツ競技場の周りにロゴ付きの軟式飛行船を幅広く使用しています。 米国では、これらの屋外モードのどれも健康メッセージを伝えるために広く使用されていませんが、看板や交通機関のプラカードは健康情報を含む可能性が最も高い形式です。 定期的に看板を通過したり、公共交通機関を使用する人のために、これらのメディアは、メッセージへの繰り返し露出を提供することができます。 しかし、都市の公共交通機関に表示される健康促進メッセージは、都市のバスや地下鉄を苦しめるイメージの問題から苦しむ可能性があります。 さらに、そのような投稿の有効性は、視聴者が同じことに疲れて成長するにつれてすぐに消耗します。
タバコやアルコールメーカーは、看板やその他の屋外メディアを広範に使用してきました。 しかし、1998年の州とタバコ産業の間のマスター和解協定は、タバコの看板広告を非合法化した。 1994年のシカゴを拠点とする研究では、Diana Hackbarthと彼女の同僚は、タバコとアルコールを促進する看板が貧しい地域にどのように集中していたかを明らかにした。 同様のテーマは、アルコールやタバコの看板が白人の地域よりもアフリカ系アメリカ人の地域にはるかに集中していた他の都市部（ボルチモア、デトロイト、セントルイス、ニューオーリンズ、ワシントンD.C.、サンフランシスコ）で見られた。 タバコ産業は現在、発展途上国でも同じ戦略を追求しています。
メディア効果
マスメディアへの露出の影響に関する数十年の研究は、効果が多様で相互的であることを示しています。 特に発展途上国における社会変革を促進するためのマスメディアの成果は、公衆衛生にとって重要になってきている。 J.R.Finnegan Jr.とK.Viswanath(1997)は、(1)知識ギャップ、(2)アジェンダ設定、および(3)共有された公共の認識の栽培：メディアの三つの効果、または機能を特定しました。
知識のギャップ。 健康知識は人口に差があり、その結果、知識のギャップが生じます。 残念なことに、マスメディアは平等主義的な方法で情報を配布するには不十分であり、これが起こるためには社会構造や制度の変化も必要である。 したがって、マスメディアが視聴者の知識ギャップに与える影響は、コンテンツが魅力的である程度、情報チャネルがアクセス可能で望ましい程度、コミュ したがって、公衆衛生メディアキャンペーンは、知識の配布を妨げる構造的要因に対処すると、より効果的です。
議題の設定。 メディアのメンバーが公共の消費のために選択するものの選択的性質は、人々が健康問題についてどのように考えるか、そして彼らがそれらについて ルドルフ-ジュリアーニ、ニューヨーク市長は、公に彼が2000年のニューヨーク上院議員選挙の前に前立腺癌を持っていた開示したときに、多くのニュースメディアは、病気の発生率とスクリーニングの必要性についてのより大きな国民の意識を促し、前立腺癌のリスクを報告しました。 ジェラルド-R-フォード大統領の妻ベティ-フォードとネルソン-ロックフェラー副大統領の妻ハッピー-ロックフェラーが乳がんと診断された1970年代半ばにも同様のエピソードが発生した。
関連するテーマは、メディアが健康リスクの国民の認識を設定する程度です。 J.J.Davisによると、メディアでリスクが特に詳細に強調されている場合、アジェンダ設定の程度は、国民の怒りと脅威の感覚が誘発される程度に基づいて マスメディアが特に価値があることができる場所は、問題の枠組みにあります。 “フレーミング”とは、問題についての公的談話の組織において指導的役割を果たすことを意味します。 メディアは、もちろん、報道のバランスを提供するための圧力の影響を受けており、これらの圧力は、特定の政治的行動や擁護の位置を持つ人やグルー フィネガンとViswanathによると、”グループ、機関、および支持者は、問題を特定し、公共の議題に移動し、問題を象徴的に定義するために競争する”（1997、p.324）。 したがって、マスメディアの議題設定の可能性にアクセスすることを望む人は、競争を認識する必要があります。
認識の栽培。 栽培は、メディアへの露出は、時間の経過とともに、観客の認識を形作る程度です。 テレビは、特に米国では一般的な経験であり、それはS.W.Littlejohnが”均質化剤”と呼んでいるものとして機能します。”しかし、効果は、多くの場合、いくつかの条件、特に社会経済的要因に基づいています。 テレビや映画の暴力への長期的な暴露は、人々がコミュニティの暴力が問題であると考える程度に影響を与える可能性がありますが、その信念は しかし、暴力に対する人々の印象の実際の決定要因は複雑であり、この分野でのコンセンサスは欠けている。
マスメディアと他の形態のコミュニケーションとの関係
メディアメッセージと対人コミュニケーションとの相互作用は、Elihu KatzとPaul Lazarsfeldによって 彼らは、メディアの効果は主に対人的な出会いによって緩和されたと主張した。 コミュニティオピニオンリーダーは、情報のためのメディアをスキャンし、対人関係の文脈で他の人にその情報を通信します。 オピニオンリーダーは、彼らが明らかにすることを選択しただけでなく、メッセージを伝える際に使用する傾斜によってだけでなく、他の人に影響を与え、巨大な力を振るうことは、この第二のステップ、対人関係の相互作用である。
ツーステップモデルは、マルチステップモデル、特に情報拡散モデルを含むように拡張されました。 ステップモデルは、一方向の影響と因果関係の線形仮定によって制限されています。 メディアの影響は、複雑な対人関係のダイナミクスに紛れもなくリンクされています。 共有された影響は、人々が健康メッセージにさらされ、彼らがお互いに言うこと（そして彼らがそれを言う方法さえ）、そして彼らが選択的に考えることに影響を与える文脈で一緒に収束するときに生じる可能性があります。
George Gerbnerは三つのコンポーネントのフレームワークを説明します。 これらの要素の最初のものは記号論であり、記号、記号、コードの研究です。 言語は、視力、音、および他の視覚的および聴覚的手がかりによってさらに装飾することができるシンボルおよびコードのそのようなセットを含む。 フレームワークの第二の側面は、メッセージへの露出に関連する行動と相互作用に関連しています。 心理学者、マーケティング担当者、および他の人は、特別に設計されたメッセージに基づいて行動を予測しようとします。 第三の要素は、社会システムの周りにコミュニケーションがどのように組織されているか、そして歴史と人間の経験が社会の制度にどの程度影響
健康メッセージの設計者は、このようなモデルやフレームワークを考慮する必要があります。 健康行動の変化の現代的な見解は、折衷的なアプローチを認め、個人レベルからコミュニティレベルまで、人間の経験の複数の側面を考慮する。 コミュニケーションの個々のチャネル（例えば、対面の出会い）は、個人的なサポートを提供し、信頼を呼び出すことができますが、労働集約的であり、リーチが限られており、補助的な資料を必要とする可能性があります。 マスメディアチャネルは、情報を迅速かつ一般的または特定の視聴者に送信します。 マスメディアは議題を設定することができますが、その公平性と完全性に関する質問が提起されています。 コミュニティチャンネル（例：、連合、コミュニティ行動グループなど）は、マスメディアよりも”リーチ”が少ないが、メディアメッセージを強化、拡大、ローカライズし、制度的および社会的支援を提 さまざまなチャネルの補完的な強みの知識は、健康メッセージの浸透と有効性を最適化するのに役立ちます。
マスメディア公衆衛生キャンペーン—正しい”ミックス”
様々なマスメディアの固有の特性のために、米国 保健福祉省の出版物は、健康メッセージの設計者は、チャネルの選択に関連する一連の質問を検討することを助言します。
- どのチャネルが健康問題/問題
- どのチャンネルがターゲットオーディエンスに信頼され、アクセス可能である可能性が最も高いですか？
- どのチャンネルがプログラムの目的に合っていますか（例えば、情報、態度に影響を与え、行動を変えるなど）？
- あなたの時間と予算を考慮して、どれとどのように多くのチャネルが実現可能ですか？
1999年のA.G.の記事 今回、Ramirezたちは、主にスペイン語圏のテキサス州の国境都市における女性の子宮頸がん検診に関する推奨ガイドラインへの遵守を有意に増加させたメディアミックスについて説明している。 メディアミックスには、82のテレビセグメント、67の新聞記事、48のラジオ番組が含まれており、すべてのロールモデルを備えていました。 ラミレスと他の研究者による1998年の研究では、ニューヨーク、フロリダ州、カリフォルニア州で同様の戦略を採用したプログラムは、ヒスパニック系の集団間の標的行動に有意な変化を示した。
プロジェクトノースランドでは、シェリル-ペリーの研究チームは、青少年によるアルコール使用の緩和に焦点を当てましたが、この学校およびコミュニティベースの介入の評価に関して、その潜在的な交絡特性（すなわち、非介入比較グループの青少年によって聞かれたり見られたりする）のために、ラジオおよびテレビスポットを使用することができませんでした。 ポスター、パンフレット、ニュースレターなどの印刷メディアは、健康メッセージを販売し、補助的なイベントを宣伝するために介入コミュニティで使用され、青年と成人は、未成年のアルコール使用のメディア報道を増やすためにメディア擁護の訓練を受けました。
疾病管理予防センター（CDC）が使用する主要な健康コミュニケーションツールは、Claritas、Inc.によって開発されたPRIZMです。 PRIZMは、米国を六十から二のライフスタイルクラスター、または同様の”測地学的特性、消費者行動、心理社会的信念、およびメディア習慣”（Parvanta and Freimuth2000、p.22）を持つ人々のグルー これは、メディアの好み、購買行動、およびライフスタイル活動に関する250の社会人口統計調査変数と約500の項目に関するデータを提供します。
バージニア州の四郡地域で異常に高い出生欠陥率を明らかにしたニーズ評価に続いて、マスメディアは、葉酸サプリメントと葉酸が豊富な食品の健康上の利点について、出産年齢の22,000人以上の女性に知らせるためにタップされました。 このキャンペーンには、テレビやラジオのPsa、パンフレット、ポスター、ディスプレイボード、地元の食料品店チェーンの協力が含まれており、他の印刷メディア（食品情報カードや葉酸密度の高い製品の特別な食品ラベル）を提供していた。 1999年の評価では、CDCの調査官は1997年と1999年の間の葉酸意識の統計的に有意な増加を報告しました。
マスメディアは、HIV/AIDSやその他の性感染症に関する主要な情報源となっています。 2000年の調査では、22歳から26歳までの1,290人の男性の96％が、テレビ広告、ラジオ、または雑誌を通じてこれらの主題について聞いたと報告しています。 一部の当局は、セックスの描写が視聴者を魅了し、収入を増加させるため、肯定的な性教育メッセージを提供するマスメディアの将来の動機について懐疑的な見方を表明している。
リプロダクティブ-ヘルスを改善し、人口管理を促進するメディアの能力の他の証拠は、特に発展途上国から、存在します。 マスメディアは、現代の避妊とそれにアクセスする場所を人々に認識させ、家族計画を他のリプロダクティブヘルスケアや女性のためのより広範な役 家族計画と人口管理についてのコミュニケーションは、意識を作成し、知識を高め、承認を構築し、健康的な行動を奨励します。 ほぼすべての世帯がテレビを持っているエジプトでは、人口管理の目標はテレビ放送されたPsaを通じて達成されています。 データはまた、ジンバブエ、ガーナ、ナイジェリア、ケニアでの避妊の使用に対するマスメディアのメッセージの肯定的な効果を支持しています。 1999年のタンザニアベースの研究では、エベレットMが率いる研究者のチーム。 ロジャースは、家族計画を促進するラジオのメロドラマの人気が、配偶者や同僚と避妊を議論することに関して、リスナーの自己効力感をどのように高め
マスメディアは、健康メッセージを発信し、健康的なライフスタイルの採用を奨励するために重要ですが、現在はその可能性に欠けています。 将来的にこの可能性の実現は、部分的には、公衆衛生当局のメディア擁護スキルを高め、競合する抗健康メディアメッセージの理解を向上させ、最適なメ
Robert J.McDermott
Terrance L.Albrecht
（も参照してください：不健康な製品の広告;態度;健康のためのコミュニケーション;コミュニケーション理論;健康の本;健康促進と教育;公平性と; ソーシャルマーケティング）
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