ブランド戦略

あなたのブランドは、あなたのロゴ、名前やスローガン以上のものです—それはあなたの見通しと顧客

あなたのブランド戦略は、あなたが立つもの、あなたが作る約束、そしてあなたが伝える個性を定義します。 そしてそれがあなたのロゴ、カラーパレットおよびスローガンを含んでいる間、それらはあなたのブランドを運ぶ創造的な要素だけである。 その代り、あなたのブランドはあなたがあなたの市場と持っている毎日の相互作用に住んでいます:

• あなたが伝える画像
• あなたのウェブサイト、提案やキャンペーンに配信するメッセージ
• あなたの従業員が顧客と対話する方法
• あなたの競争に対する顧客の意見

定義されたブランド戦略を作成する価値

ブランディングは、販売される製品やサービスにとって不可欠です巨大な消費者市場で。 それはあなたがあなたの競争から目立つのに役立ちますので、それはB2Bでも重要です。 あなたのブランドの作戦は生命にあなたの競争の位置を持って来、あなたの見通しおよび顧客の心のある特定の”何か”として置くために働く。

注：あなたのブランド戦略を設計しながら、ステップバイステップのガイダンスのために—私たちのブランド戦略ツールキットをチェッ

ディズニー、ティファニーやスターバックスのような成功した消費者ブランドについて考え あなたはおそらく、各ブランドが何を表すかを知っています。 今、あなたはこれらの企業の一つと競合していることを想像してみてくださ 重要な市場占有率を捕獲したいと思えば強いブランドの作戦から始まるか、または遠くに得ないかもしれない。あなたの業界では、強力なB2Bブランドがあるかもしれませんし、そうでないかもしれません。

あなたの業界では、強力なB2Bブランドがあ しかし、あなたがお互いに対して2つの会社を置くとき、価値のあるものを表すものは、顧客に到達し、係合し、閉じ、保持するのに簡単な時間を持つことになります。

成功したブランディングはまた、”ブランド–エクイティ”-それはあなたのブランドだからといって顧客が支払うことを喜んでいる金額を作成しま 収益を生み出すことに加えて、ブランドエクイティは、長期的にはあなたの会社自体をより価値のあるものにします。

あなたの会社はあなたのブランドのための定義された作戦に続くか。 あなたはどのケースに該当しますか？p>

ベストケース	ニュートラルケース	ワーストケース	ワーストケース	ワーストケース	ワーストケース	ワーストケース
見込み客と顧客は、あなたが提供するものを正確に知っています。 彼らはすぐにあなたが立っているものを理解するので、新しい見通しとの対話を開始するのは簡単です。 あなたとのあなたの見通しの経験があなたが言うすべてを支えるので顧客をすぐに得る。 あなたの市場は、あなたが優れている理由を知っているし、それを支払うことをいとわないので、あなたは保険料を請求することができます。	市場は、あなたの製品や会社の一貫したビューや印象を持っていないかもしれませんが、一般的に、あなたはそれが肯定的だと思います。 必ずしも関連性があるようでないが、市場と一貫して伝達し合うことのよりよい仕事をすることができることを是認するので決め付けることにあなたは自分自身を助けていませんが、あなた自身も傷つけていません。 あなたは自分自身を助けていません。	あなたはブランド戦略を持っていないし、それが示しています。 見通しと通信し、購入するためにそれらを説得することはより困難です。 彼らはあなたの製品/サービスの印象を持っていないか、なぜそれが良いのですか。 あなたが何をすべきか、あなたが言うこと、そしてあなたが言うことはお互いに矛盾し、あなたの見通しを混乱させる可能性があります。 競合他社は、通常、顧客を獲得するのに簡単な時間を持っています。

ブランド戦略キーコンセプト&ステップ

始める前に

あなたのブラ

ブランド戦略がある場合は、それができるだけ効果的であることを確認してください

• ブランド監査を実施して、顧客、従業員、ベンダーを 彼らの印象はあなたの戦略と一致していますか？ そうでない場合は、改善できる要素に取り組んでください。

感情的な利点の周りにあなたのブランドを開発

• あなたの製品/サービスの機能と利点を一覧表示します。 特徴は属性-色、構成である;利点はその特徴が顧客のためにするものである。
• 各顧客セグメントにとって最も重要な利点を決定します。
• 感情的である利点を特定する–最も強力なブランド戦略でも、ビジネスのバイヤーの間で、感情にタップします。
• 感情的な利点を見て、彼らはあなたのことを考えるときにあなたの顧客が考えるべき一つのことにそれらを煮詰めます。 それはあなたのブランドが表すべきものである。

あなたのブランドの個性、ストーリー、ポジショニングステートメントを定義

• あなたのブランドを明確な個性を持つ人と考えてくださ 彼または彼女を説明し、あなたがし、作成するすべてのこれらのブランドの性格特性を伝えます。
• あなたのブランドについての位置の声明そして物語を書きなさい;あなたの会社材料中のこのブランドのメッセージングを使用しなさい。
• あなたの人格に一致させ、あなたの団体のアイデンティティを作成する色、壷および他の視覚要素を選びなさい。
• 従業員が見込み客や顧客とどのように対話して人格を伝え、あなたのブランドがあなたの会社内で”生きている”ことを確認するかを決定します。

ブランド戦略の後

あなたの競争力のあるポジショニング戦略と一緒に、あなたのブランド戦略は、あなたが表すものの本質です。 偉大なブランド戦略は、あなたの市場とより効果的に通信するのに役立ちますので、あなたの見通しや顧客と持っているすべての相互作用でそれあなたは偉大なブランド名を選択する方法を疑問に思っている場合は、命名プロセスを開始する前に、あなたの書かれたブランド戦略を完了します。

あなたの名前はあなたのブランドの拡張であるため、あなたの名前の選択肢の品質を評価する方がはるかに簡単です（名前で始まるのではなく）。

あなたが指導をご希望の場合は、当社の包括的なブランド戦略計画ツールをチェックしてください。