フィラデルフィアのセンターシティに新しくオープンしたチャンピオンストアで最近の火曜日に、ブランドの特大の赤、白、青の”C”はどこにでもあり 20代のカップルは、昼食時間中に衣類のラックをふるいにかける。 彼らは放浪の看板のように通路を漂っています。
Jasmine Satchellは、最上階のカスタマイズエリアをチェックアウトし、おそらくパーカーを購入し、それがパーソナライズされた取得するために友人と立ち寄った。 すでに会社のファンで、彼女は灰色のチャンピオンのパーカーを着て、彼女のねじれの上に濃い青色のビーニーを持っていました。 “私は明らかにブランドを愛しています”とSatchellは胸のロゴを指して言いました。 “誰もがチャンピオンを着用することができます。 私のお母さんはチャンピオンを撃退することができます—そして、私のおばあちゃんもおそらくすることができます。”
最高の基本的なジムの服装で知られている世紀の古いブランドは、そう復活を経験しています。 チャンピオンは、十代と千年のファッションブームを作成するために収束した三つの旋回スタイルのトレンドの恩人です：ロゴアパレルが流行している、先祖返りのギアが戻ってきた、とストリートウェア—スケートボードやスポーツ文化から派生したカジュアルなスタイル—瞬間を持っています。
親会社HanesBrands Inc.、tighty-whitey下着の長年のスチュワードは、確かにその瞬間を楽しんでいます。 同社は、その第二位のブランドであるチャンピオンの強さによって部分的に燃料を供給された収益成長の10年連続を持っていました。 HanesBrands最高経営責任者（Ceo）のGerald Evans Jr.は、Championは彼のアパレル販売者にとって3つの成長要因の1つであり、そのような認識を得た彼のポートフォリオの中で唯一のラベルであると述べました。
チャンピオンは、四年間で同社の最高の第四四半期のパフォーマンスを運転したホリデーシーズン中に二桁の成長を持っていました。 パイパー Jaffrayからの最近の調査によると、特に十代の若者たちは、高所得の男の子の9％と女の子の5％がこの春に服を着始めて、ラベルにラッチされています。 男性の十代の若者たちは、グッチやトミーヒルフィガーなどの名前と並んで、トップ15ブランドと考えています。 昨年は世界で約14億ドルの売上を記録しました。 同社はChampionの新たに発見された文化的な名声を現金化し、2022年までに20億ドルのユニットに成長させることを望んでいます。
チャンピオンの北米部門の社長であるSusan Hennikeは、その目標を達成することを任務としています。 彼女は、ソーシャルメディアチャネルへの投資の増加、更新されたデザイン（カットオフのスウェットシャツのようなより多くのファッションフォワードアイテムを含む）、新しいレンガとモルタルの場所、他の確立されたブランドとのコラボレーションにChampionの人気の急増をクレジットしています。 「少し新しい発見がありました」と、Hennikeは彼女の店をロービングする若者について言います。 “私たちは必ずしも変わったとは思わない。”
2016年以来、ChampionのInstagramのフォロワーは200,000人から約6万人に上昇しています。 （Hennikeは彼女が彼女の従節の思考を測定するためにコメントを読むことの自虐的なステップを取ることを言う。）あなたはパパラッチの写真やInstagramの投稿でチャンピオンを身に着けているリアーナとカーダシアン一族のメンバーを見つけることができます。 Instagramのライブストリームでは、”unlame”というブランドを作るのに役立ったと主張していた。”
チャンピオンは、かつて最高の若者のサッカーチームや大学の子供たちではなく、リストの有名人のためのギアを作るために知られていました。 ニッカーボッカーニットミルズは、1919年にサイモン—ファインブルームと彼の息子—エイブとビル-によってニューヨークのロチェスターで卸売事業として設立された。 兄弟は後にChampion Knitwear Millsと改名し、大学のアパレルに焦点を移しました。
アメリカで単一の店を開くことなく、ほぼ一世紀を行った後、チャンピオンは、スポーツ、芸術、文化で知られている都市でより多くの露出を得るために求めて、昨年ロサンゼルスでその最初の米国の店をデビューしました。 彼らはその後、ニューヨーク、ボストン、シカゴにオープンし、今年後半に別の都市の場所を開く予定です。 店舗から収集されたデータは、会社がよく販売しているものを小売パートナーに伝えることができ、それに応じて宣伝することができます。
消費者は最近、長い歴史と古典的なロゴを持つブランドを受け入れています。 イタリアのスポーツ用品ブランドFilaとケンタッキー州を拠点とするラッセル-アスレティックも最近の復活を経験している。 PwCの2018年の報告書によると、このすべてが、主に100代と若年成人によって牽引された、米国のストリートウェアの市場を作り出しました。 Z世代のほぼ四分の三は、”いくつかまたはすべての時間”のスタイルを着用し、同社が発見しました。
ストリートウェアの狂信者が限定版の商品を売買する流通市場には、チャンピオングッズが生息しています。 高級委託ショップRealRealでは、そのコラボレーションは、vintage60,000ヴィンテージエルメスハンドバッグ、$45,000ティファニーと一緒に表示されます&Co. ダイヤモンドブレスレットと$3,000赤底クリスチャンルブタンパンプス。 Sneakerhead marketplace StockXは、豆のための$50からジャケットのための4 400までの価格で、何百もの異なるチャンピオン製品を一覧表示しています。
このようなリストは、ストリートファッションサイトHighsnobietyのマネージングディレクター、ジェフCarvalhoによると、買い物客に、より高価なラベルに代わるものを提 ストリートウェアレーベルSupreme、Vetements、Off White、Kithとのコラボレーションにより、Championは地球上で最もクールなブランドのいくつかにアクセスできました。 “ファッションのハイとローは一緒に働くことができる”と彼は言った。 “誰もがhoo300パーカーを購入することはできません。”
コラボレーションは、買い物客の全く新しいセグメントにチャンピオンを公開しています,贅沢の小売の壮大なホールを閲覧するもの. アメリカのファッションデザイナー、トッド-スナイダーと共同で作られたチャンピオンのラインは、Mr Porterのウェブサイトで販売されており、メインレーベルはNeiman MarcusとLondon department store Selfridgesで見つけることができる。 現在、このブランドは、小売調査会社Editedの分析によると、オンラインで56の異なる米国の小売業者によって在庫されています。 記載されている製品の約60％は紳士服です。
そして、はい、そのスウェットシャツは、アパラチア州立大学のキャンパス書店のような場所で棚にまだあります。
フィリーストアでその風の強い午後に、仲間は”jawn”のような地元の辞書を落とし、顧客とおしゃべりしました。”1919年のテンプル大学のニットセーターとNBAの伝説のアレン-アイバーソンのウォームアップジャージの一つは、カウンターの後ろに展示されていた。 幹部は、ブランドの多世代の魅力が鍵であり、そのような地元の雰囲気は、十代の若者たちのためのレトロなクールと大人のための本物の郷愁のような二重の義務を果たしていると言います。
“それの多くは、私たちの遺産とチャンピオンがあまりにも長い間出回っているという事実に関係している、”フレッド*ワシントン、ブランドの名前とリバティ “私たちは、ジムのクラスでそれを身に着けて覚えている新世紀世代をキャプチャすることができます。 彼らはブランドとの長い歴史を持っているので、私たちは彼らの親と彼らの前に世代をキャプチャすることができます。”
Yapheitt Stonesは理学療法から家に帰る途中で店を訪れていました。 それは彼の46歳の誕生日の前日であり、ブランドは彼の十代の年を思い出させました。 彼は80年代後半からブランドを気に入っていた、と彼は説明した、または彼がそれを置くように”最初から。”彼は彼らのスウェットシャツとスウェットスーツのクローゼットを持っていた。
“彼らは以前よりも多くの製品を持っています。 彼らは帽子を持っています。 そして、彼らが今フィリーにいることは素晴らしいことです”とストーンズは、彼が購入したものの一つを披露したとき、チャンピオンの名前が渦巻いている街のスカイラインをフィーチャーしたシャツを披露した。 “チャンピオンは、すべての時間のお気に入りです。”
リーダーシップブリーフ。 ビジネスと技術の中で最も影響力のある指導者との会話。h3>
ありがとうございました！
セキュリティのために、入力したアドレスに確認メールを送信しました。 リンクをクリックして購読を確認し、ニュースレターの受信を開始します。 10分以内に確認が得られない場合は、迷惑メールフォルダを確認してください。
お問い合わせはこちらから