これは、広報の専門家によって何度も提起されてきた興味深い質問です。 PRチームのためのツールのプロバイダとして、私たちは答えを見つけることに熱心だったので、私たちは調査することにしました。
The Research:1Million Email Pitches
多くのPR専門家と話をしたり、会議に出席したり、ジャーナリストと会話をしたりすることで、誰もが別の方法で電子メールpitchesを行っていることに気付きました。 一部は他が物語を支えるために思いがけない視覚電子メールの型板を送っている間、強制的な見出しのテキスト様式の電子メールを使用している。 （そして、はい、あなたのプレスリリースにビジュアルを追加することは、それが読まれるかどうかに違いを生むことが判明しました。)
繰り返しの質問のいくつかへの答えを見つけることを試みること”あなたの電子メールに全体の物語を付けるか。”または”あなたの電子メールにすべての視覚資料を含んでいるか。”、私たちは、ほとんどの決定は、感情、以前の経験や腸の感覚などの”柔らかい”議論を使用して行われたことがわかりました。
はい、腸の感じ。
PRエンゲージメントを測定する方法を決定することは悪名高い困難ですが、実際に何が起こっているのかを確認するためにさらに一歩踏み出す 私たちは、その質問への答えを考え出すために定性的および定量的な研究の両方を使用するための課題を設定しました。
この記事では、1万人のプレスリリースの電子メールのピッチをクランチし、ジャーナリストにインタビューの両方から学んだことを紹介します。 これは私達が私達の自身のデータの分析から学んだものである:
分類された対Unlabelled
あなたの電子メールの件名ラインに新聞発表のラベルを加える:
- プレスリリース：物語のタイトル
- PR：物語のタイトル
- 物語のタイトル
私たちの研究の目的のために、我々はそれが用語”プレ
数字は何を言いますか？
数字は何を言いますか
私たちは、1万人以上の電子メールピッチのデータ（クリック率とオープン率）をクランチし、これらの結果を得ました：
驚くべき結果。
“ラベル付けされた”プレスリリース電子メールの平均開封率は、”ラベル付けされていない”対応よりも2％高く、クリック率を見ても大きな違いは見られません。
オープンレートの追跡方法
オープントラッキングを測定する方法は、すべてのオンライン電子メールプロバイダーで似ています。 この実験を実行するために、我々はPrezly、簡単な連絡先管理、ニュースルームの出版とストーリーの配布とマルチメディアピッチエディタを組み合わせた独自のソフ魔法の仕組み。
.. 私たちはあなたの電子メールの下部に小さな、目に見えない画像を埋め込みます。
私たちはあなたの電子メールの下部に この画像は、送信するすべての電子メールに固有のものです。 誰かがあなたの電子メールを開き、その中の画像を表示するたびに、私たちは開かれた電子メールを知っています。
免責事項：オープンレートは右に取得するのは難しいです。 私たちは、1,000以上の電子メールキャンペーンから1万人以上の電子メールの動作を分析してきました。 いくつかの結論を出すにはまともな数字だと感じていますが、より大きなデータセットではデータがより正確である可能性があることを強調するこ
数字を読む
知られているジャーナリストやメディアに送信された電子メールは、最初にそれが自分の時間の価値があるかどうかを確認するた 手の少しだけ時間によって、ジャーナリストは多数の電子メールをスキャンし、彼らのinboxで得るものをのnewsworthinessで決定をする必要がある。 これらの人々が外出先であり、おそらくモバイルデバイス上であなたの電子メールを表示していることに追加します。
電子メールに含まれているものを正確に示す明確な件名を持つことは、すぐに彼らが期待できるものをジャーナリストに伝えます。 ニュースのジャーナリストの主なソースはまだ彼らのメールボックスであることを知って、私たちはあなたの電子メールに”プレスリリース”を追加すると、オープン
わかりました。 今日から私は”プレスリリース：”ですべての私の電子メールのピッチを開始する必要があります
Hold on。 それほど速くはない。
プレスリリースのラベル付けは開封率に影響を与える可能性がありますが、クリック数に大きな差はないことに注意してください。
クリックは、関心を測定するためにはるかに正確です。
つまり、ラベル付けされたすべての物語とラベル付けされていないすべての物語が等しく扱われることを意味します。
結論として：ここには明確な勝者はありません。
結論として：ここには明確な勝者はありません。私たちの質問に対する数学的な答えを探すことに加えて、私たちはそれらの電子メールの受信者に尋ねることは良い考えだと考えました。
そこで、100人のジャーナリスト、ブロガー、インフルエンサーのリストに質問を送りました。42件の回答が寄せられています。
彼らが言ったことは次のとおりです：
ほとんどの受信者は、”ラベル付き”または”ラベルなし”のプレスリリースの動作に変化がないことを確認しました。 しかし、我々はいくつかの他の洞察を得ました：
繰り返しのテーマの一つは、ブランドやPRの専門家は、あなたが良い話を求めてジャーナリストを引き込 あなたの従がうラインがおよそ50の特性または少数べきであることを知っていて単語”新聞発表”はその貴重な点のかなり部屋をとる。 あなたは第一印象を与えるチャンスは一つしかありません。
あなたは第一印象を与えるチャンスは一つです。
それ以上あります。
それ以上あります。 私たちの最初の電子メールの後、会話が始まりました。
私たちは、メディアの内部の仕組み、報道価値のあるコンテンツを選択するために使用されるワークフロー、そして彼らのメールボッ ここに私達が見つけたものがある。 p>
思考のための食べ物
プレスリリースが何であるかを知っている人からのものであるとき、それはプレスリリースとしてタグ付けされたマーケティングだけではないときに役立つかもしれません。 —Mary Branscombe,Freelance Journalist(Financial Times,The Guardian,ZDnet)
電子メールがプレスリリースとしてラベル付けされている場合、私たちは本当に気にしません。 私たちのニュースオフィスは、非常に短時間で膨大な量の情報を処理するように訓練されています。 そうすることで、「排他的」、「破壊的」、または「即時解放のため」という言葉を超えて見ることができます。 “プレスリリース”は、それらの言葉の別のものです。 そして人々が単語”新聞発表”を使用したいと思うことを決定するときピッチの内容が実際にニュースを含んでいることを確かめなさい。 興味深い話を持っていない場合は、それを電子メールで送信しないでください。 -Tom de Cock,Radiohost,MNM/VRT
私は電子メールの見出しのすべての不要な単語が販売のためのスペースが少ないと言うでしょう。 そう基本的に、私は私が私の主題ラインに”新聞発表”を置かないことを言う。 -Patrick Goss、編集長、TechRadar
結論として
影響を高めるためにあなたの電子メールピッチに”プレスリリース”を追加する必要がありますか？ いいえ、値を高速に提供する場合、そうする理由はありません。
データ（オープン率とクリック率）は、その議論を強化するのに十分な貴重な洞察を提供していませんでしたが、ジャーナリストやインフルエンサーとの調査や会話は、誰も”プレスリリース”という言葉に本当に多くの在庫を入れていないことを示しました。 あなたの電子メールの件名は、それが正確であるように魅力的でなければなりません。
どのような種類のプレスリリースがカバーされるかのより良いアイデアを得るには、実際のプレスリリースの例の私たちのギャラリーを見ているか、これらのケーススタディをチェックしてください。