mi a termékelhelyezés?
a termékmegjelenítés a reklám olyan formája, amelyben a márkás termékek és szolgáltatások egy olyan produkcióban szerepelnek, amely nagy közönséget céloz meg. Más néven “beágyazott marketing” vagy “beágyazott reklám,” termék elhelyezések jellemzően megtalálható filmek, televíziós műsorok, személyes videók, rádió, és-kevésbé általánosan-élő előadások. A termékmegjelenítési Jogokért cserébe a vállalatok készpénzzel, árukkal vagy szolgáltatásokkal fizethetnek egy produkciós cégnek vagy stúdiónak.
Key Takeaways
- a termékmegjelenítés olyan reklámforma, amelyben márkás áruk és szolgáltatások szerepelnek egy olyan produkcióban, amely nagy közönséget céloz meg.
- a termékkihelyezések általában hatékonyak, mivel zökkenőmentesen integrálódnak a show-n és a piacon a fogyasztók számára kevésbé közvetlen módon-például James Bond, aki egy Ford autót vezet, amely vonzónak tűnik.
- a termékkihelyezések egyes tendenciái közé tartozik a történetek értékesítése vagy a gyártás utáni technológia alkalmazása a termék elhelyezésének megváltoztatására.
hogyan működik a termékmegjelenítés?
a termékkihelyezések olyan módon kerülnek bemutatásra, hogy pozitív érzéseket keltsenek a hirdetett márka iránt, és megvalósítják, megemlítik vagy megvitatják a programon keresztül. Ezek nem kifejezett hirdetések. A termékmegjelenítés azért hatékony, mert lehetővé teszi a közönség számára, hogy természetesebb módon erősebb kapcsolatot alakítson ki a márkával, ahelyett, hogy közvetlenül forgalmaznák. Amikor egy márka megjelenik egy filmben, tévéműsorban vagy más előadásban, akkor valószínűleg azért, mert egy hirdető fizetett azért a kiváltságért. Egyesek úgy vélik, hogy az ilyen reklám eredendően tisztességtelen és megtévesztő a könnyen befolyásolható gyermekek számára.
a hirdetők és a gyártók egyre kifinomultabbak lettek a termékkihelyezések végrehajtásában. Például egy termék megjelenése viszonylag nyílt vagy zökkenőmentes lehet, például ha ugyanaz a gyártó minden autót, cipőt vagy italt készített egy show-ban vagy filmben. Egy másik finom taktika az, hogy elkerüljük a címke vagy logó megjelenítését, de a termék megkülönböztető színét vagy csomagolását, például egy kanyargós üveg Coca-Cola palackot.
a termékmegjelenítés explicit és implicit reklámhatásokat hoz létre. Például a termékmegjelenítés nézői jobban meg tudják nevezni a márkát, miután meglátták a tartalomban. Azt is létrehozhat és művelni a különböző attitűdök márka, valamint ösztönözze vásárlási szándék. A vonzó karakterekkel vagy beállításokkal ellátott márkák inkább az emberek számára vonzóak.
példák a termékmegjelenítésre
A James Bond film franchise számos példát mutat a termékmegjelenítésre. Míg egyes hirdetők az évek során változnak, a constant a termékkihelyezések robusztus felépítése. Például a franchise Reboot Casino Royale-jában a Ford autógyártó 14 millió dollárt fizetett azért, hogy James Bond az egyik modelljét körülbelül három perc képernyőidő alatt vezesse.
sok Gen Xers tudja mondani, hogy a cukorka leginkább kapcsolódó E. T. Az Extra-földfelszíni Reese darabjai, vagy felidézni a jelenet Wayne világában, hogy pokes szórakoztató termék placements míg előmozdítása legalább öt különböző márkák.
Termékmegjelenítési tendenciák
a reklámvakság és bannervakság elterjedésével (a hirdetések figyelmen kívül hagyásának képessége) és a streaming terjedésével rés alakult ki a hagyományos televíziós reklámok hatékonyságában. A rés kitöltése a termékkihelyezések kifinomultabb használata. A legújabb trend az, hogy eladja a hirdetők az egész történet.
A digitális szerkesztési technológiát alkalmazták a termék elhelyezésének bevezetésére vagy megváltoztatására az utómunka során, néha visszatérve a szindikált műsorokban használt elemek megváltoztatására jóval a filmezés után. Amikor a hirdetők kifogásolják, hogy márkáikat produkciókban mutatják be, a gyártók részt vehetnek a “termékeltolódásban”, ahol digitálisan eltávolítják a logókat. Egy másik lehetőség, az úgynevezett “greeking,” látja felismerhető címkék megváltozott vagy ragasztva.