A szelektív észlelés az a folyamat, amellyel az egyének érzékelik, amit akarnak a Média üzenetekben, miközben figyelmen kívül hagyják az ellentétes szempontokat. Ez egy széles kifejezés, hogy azonosítsa a viselkedés minden ember mutatnak, hogy hajlamosak “látni a dolgokat” alapján az adott referenciakeret. Azt is leírja, hogyan kategorizáljuk és értelmezzük az érzékszervi információkat oly módon, hogy előnyben részesítsük az egyik kategóriát vagy az értelmezést a másikkal szemben. Más szavakkal, a szelektív észlelés az elfogultság egyik formája, mivel az információkat úgy értelmezzük, hogy azok összhangban legyenek a meglévő értékeinkkel és meggyőződéseinkkel. A pszichológusok úgy vélik, hogy ez a folyamat automatikusan megtörténik.
a szelektív észlelés a pszichológia tetszőleges számú kognitív torzítására utalhat, amelyek az elvárások észlelésének módjával kapcsolatosak. Az emberi ítélőképességet és döntéshozatalt számos kognitív, Észlelési és motivációs torzítás torzítja, és az emberek hajlamosak nem felismerni saját elfogultságukat, bár hajlamosak könnyen felismerni (sőt túlbecsülni) az elfogultság működését az emberi ítélőképességben mások által. Ennek egyik oka lehet az, hogy az embereket egyszerűen túl sok ingerrel bombázzák minden nap, hogy egyenlő figyelmet fordítsanak mindenre, ezért saját igényeik szerint választanak.
ahhoz, hogy megértsük, mikor és miért választják ki a jelenet egy adott régióját, a tanulmányok megfigyelték és leírták az egyének szemmozgását, miközben konkrét feladatok elvégzéséről szólnak. Ebben az esetben a vision egy aktív folyamat volt, amely integrálta a jelenet tulajdonságait specifikus, célorientált oculomotor viselkedéssel.
Több más tanulmány is kimutatta, hogy azok a diákok, akiknek azt mondták, hogy alkoholtartalmú italokat fogyasztanak (amelyek valójában alkoholmentesek voltak), “részegnek” tekintették magukat, a társadalmi stressz kevésbé fiziológiai tüneteit mutatták, és szimulált autót vezettek, hasonlóan más alanyokhoz, akik ténylegesen alkoholt fogyasztottak. Az eredmény némileg hasonlít a placebo-hatáshoz.
az ellenséges médiahatással kapcsolatos egyik klasszikus tanulmányban (amely maga is a szelektív észlelés példája) a nézők egy különösen erőszakos Princeton-Dartmouth-amerikai labdarúgó-játék filmszalagját nézték. Princeton nézők számolt látva közel kétszer annyi szabályszegések által elkövetett Dartmouth csapat, mint nem Dartmouth nézők. Az egyik Dartmouth-i öregdiák nem látott semmilyen jogsértést, amelyet a Dartmouth oldal követett el, és tévesen azt feltételezte, hogy a filmnek csak egy részét küldték el, a többit kérve.
a szelektív észlelés szintén problémát jelent a hirdetők számára, mivel a fogyasztók bizonyos hirdetésekkel foglalkozhatnak, nem pedig másokkal, a márkával kapcsolatos korábbi meggyőződésük alapján.
Seymour-Smith, egy feltűnő reklám kutató, bizonyítékot talált a szelektív észlelés, a reklám kutatások az 1960-as évek elején, ő határozta meg, hogy “egy eljárást, amellyel az emberek engedte be, vagy a képernyő ki, hirdetési anyag, lehetősége van arra, hogy lát, vagy hall. Ezt attitűdjeik, hitnézeteik, Használati preferenciáik és szokásaik, kondicionálásuk stb.miatt teszik.”Azok az emberek, akik szeretik, vásárolnak vagy fontolgatják a márka vásárlását, nagyobb valószínűséggel észlelik a reklámot, mint azok, akik semlegesek a márka felé. Ennek a ténynek következményei vannak a reklámkutatás területén, mivel minden olyan reklám utáni elemzés, amely megvizsgálja az attitűdök vagy a vásárlási viselkedés különbségeit azok között, akik tudatában vannak a reklámnak, hibás, kivéve, ha a meglévő különbségeket ellenőrzik. A hosszanti kialakítást használó hirdetési kutatási módszerek vitathatatlanul jobban fel vannak szerelve a szelektív észlelés ellenőrzésére.
a szelektív észlelések két típusból állnak:
- alacsony szintű észlelési éberség
- magas szintű észlelési védelem