szerkesztő megjegyzése: Ezt a bejegyzést új tartalommal és friss linkekkel frissítettük olvasóink számára. 🙂
eredeti megjelenés: February 20, 2018
hogyan lehet választani a különböző PPC kulcsszótípusok között?
a megfelelő kulcsszó-mérkőzés stratégia az online marketingszakértő egyik legfontosabb szempontja.
mik azok a kulcsszó Match típusok?
a kulcsszó-egyezési típusok azok a paraméterek, amelyeket kulcsszavakon lehet beállítani. Ezek a korlátok szabályozzák, hogy mely keresési kifejezések indítják el hirdetéseit a keresőmotor találati oldalán (SERP). A különböző match típusok segítségével kiküszöbölhetők a felesleges funkció szavak és keresési kifejezések, amelyek relevánsak lehetnek a kulcsszóhoz, de valójában nem konvertálásra kész közönség.
mit jelent a kulcsszó mérkőzés típusú stratégia csinálni a márka?
Voltál már a Tinder-en, és véletlenül balra csúsztattál egy olyan személyen, akit azt kívántad, hogy jobbra csúsztasson? Gondolj kulcsszó match típusok, mint a tapló ellop szűrő Google hirdetések!
a PPC kulcsszó-egyezés típusának kiválasztásával lényegében elmondja a Google-nak, hogyan szeretné, hogy hirdetései megfeleljenek a felhasználói kereséseknek. Például, széles match fog csúsztassa jobbra egy csomó felhasználói keresések, hogy lehet, hogy nem érdekli. Pontos mérkőzés, bár, lehet, hogy csak egy kicsit túl válogatós.
ezzel áttekintést PPC kulcsszó match típusok, akkor képes lesz arra, hogy az összes rendelkezésre álló megfelelő lehetőségeket. Ez mastery generálhat magasabb megtérülést a pay-Per-click reklámkampányok.
nem fogja megtalálni a lelki társát a match típusok használatával. De lehet, hogy beleszeret a keresési megegyezik a kulcsszó kap. – a kép forrása
elég egyszerű, igaz?
Lauren Conrad on PPC keyword match types, 2011. Legalábbis így csináltuk. – image source
nos, Lauren Conrad intuíciója nem túl messze van a PPC kulcsszótípusok összetettségének értékelésétől. A match típusok különbségeinek megértése, valamint a match típusok kombinációjának végrehajtása hozzájárul a hatékony Google Ads kampányhoz.
hogyan egyeznek típusok kapcsolódnak ROI?
most, hogy megérted a PPC kulcsszó-típusok célját, hogyan kapcsolódik a ROI-hoz?
“PPC kulcsszóegyezési típusok segít enyhíteni lehetőségek sikertelen kampány felfedezni értékes információt a célközönség, amely lehetővé teszi, hogy a hajó jobb kampányok idővel … Része az épület egy sikeres PPC kampány támaszkodik a korreláció a cél kulcsszavak ahol a kilátás belül a vásárlási ciklus. Ha ez a két információ nem egyezik meg, a kampányon belüli átváltási arány valószínűleg alacsony. “
— Mat Bojerski a Hotleads
Ez biztosítja, hogy a PPC hirdetési költségvetéséből a legtöbb értéket kapja.
Ha már belekóstolt beállítása saját Google Ads marketing kampány, akkor valószínűleg találkoznak a négy PPC kulcsszó match típusok: széles Match, széles Match módosító, kifejezés Match, és pontos Match.
a mérkőzés típusa határozza meg, hogy a keresési lekérdezés milyen szűk vagy széles lesz a Google Ads-fiók kulcsszójához.
A Google súgófájlja megfelelő leírást ad a különböző mérkőzéstípusokról:
Az egyes mérkőzéstípusok közötti különbségek megértése és a kampányhoz megfelelő választás segíthet a ROI javításában. – képforrás
miért fontos a mérkőzés típusa?
a PPC kulcsszó-egyezés típusának kiválasztása alapvető részlet, amelyet figyelembe kell venni a kulcsszó kiválasztásakor. Mint hozzáértő PPC marketingszakértő, kihasználhatja az egyes mérkőzéstípusok különböző felhasználási módjait a kampányok sikerének javítása érdekében.
Ez segíthet elkerülni a hasonló kulcsszavakat, amelyek nem feltétlenül relevánsak a hirdetésekben. Ezeknek az irreleváns mérkőzéseknek a kiküszöbölése segít a költségvetés égetésének megszüntetésében, és a hirdetéseit a ROI-központú közönségekre összpontosítja a magasabb konverziós arányok érdekében.
merüljünk bele a négy PPC kulcsszó-illesztési típusba.
PPC Match Type #1: Broad Match
Broad match Az alapértelmezett match Típus, hogy az összes kulcsszavak vannak rendelve. A széles egyezés lehetővé teszi a keresőmotorok számára, hogy megjelenítsék hirdetéseit olyan kifejezések esetében, amelyek a fiók kulcsszavainak változatai.
hirdetéseid megjelenhetnek olyan keresésekben, amelyek helyesírási hibákat, szinonimákat, egyes/többes számú formákat, kapcsolódó kereséseket és egyéb releváns variációkat tartalmaznak. Definíció szerint a broad match a kiválasztott kulcsszavakat a lehető legszélesebb keresésekkel fogja egyeztetni.
fontos megjegyezni, hogy a széles mérkőzés értékes PPC költségvetést pazarolhat azáltal, hogy hirdetését a kulcsszó irreleváns változataira jeleníti meg.
(zihálás.)
Ó, a pokolba is. – kép forrása
például képzelje el, hogy van egy ruházati butikja, amely csodálatos kék farmert értékesít egy Orange County üzletben. Ha a kiválasztott kulcsszó a “Blue Jeans Orange County”, akkor a Google értelmezheti kulcsszóját ezekre a lehetséges keresési mérkőzésekre:
“Orange County Szakadt Levi Blue Jeans”
“Kék Farmer LA Megyei”
“Orange Farmer Kék Megyei”
“Kék Inget Orange County”
“az emberek Orange Megyében nevetni, ha hordok farmert?”
(az utolsó kérdésre adott válasz igen.)
nehéz nem nevetni anya farmer. – kép forrása
gondolod, hogy ezek a keresési kifejezések ugyanazon a szinten konvertálódnak, mint a “Blue Jeans Orange County” kulcsszó, amelyre ajánlatot tettek?
a jéghegy hatása
széles egyezési típus alkalmazása kiválthatja a Jéghegyhatásnak nevezett jelenséget. Ez az, amikor a kulcsszavak te licitálás nem a végeredmény, amit fizet (a keresési feltételek).
nagy a kockázata annak, hogy túlfizetik azokat a hirdetéseket, amelyek irreleváns Keresési témákban jelennek meg, korlátozottan ellenőrizve, hogy a hirdetés milyen keresési kifejezésekkel jelenik meg.
bármi a felszín alatt van valami, amit nem tudsz irányítani.
más szóval, lehet, hogy a legtöbb halat nagy hálóval lehet elkapni. De ez elég haszontalan, ha megpróbálsz elkapni egy nagyon különleges halat a kaliforniai parton. (Ebben az esetben jobb lesz a spearfishing.)
pontos egyezési típust szeretne használni a széles mérkőzéshez képest, ha csak egy nagyon specifikus halat vadászik. Majd utalni vissza ezt a buta analógia megvitatásakor pontos mérkőzés típusát.
más szóval, a széles mérkőzés hasznos lehet, ha a kampány célja a maximális forgalom elérése a céloldalra. De akkor nagyon könnyen utolérte a többlet irreleváns kifejezések belül a keresési kifejezés jelentés. És nem azért fizet, hogy reklámozzon az irreleváns keresőmotor-felhasználóknak, hanem azért, hogy bevonja a potenciális ügyfeleket.
a széles mérkőzés valószínűleg sok kattintást generál a webhelyére, ez igaz. A közönség azonban nem annyira célzott, és jelentősen csökken a konvertálás esélye. Ez magas hirdetési költségekhez vezethet, alacsony megtérüléssel a ROI-ban.
túl sok mérkőzés égeti el a hirdetési költségvetést. – image source
Ez nem jelenti azt, hogy kihasználva a széles mérkőzés stratégia teljes szemetet.
előnyei széles Match típusok
széles match stratégia is lehet egy nagy időtakarékos kutatásakor releváns kulcsszavak, figyelembe véve, hogy nagyjából 20 százaléka keresések Google kap minden nap azok, amelyek nem jelentek meg legalább 90 nap.
Derek Hooker, a Conversion Sciences blog közreműködője érdekes pontot tesz: fontos, hogy kulcsszó-variációkat hozzunk létre különböző mérkőzéstípusokban, hogy több területet fedjünk le.
Broad match is lehet a megfelelő választás a kampány, ha nincs ideje befektetni létrehozása mélyreható kulcsszó listák.
Ha egy hirdetés nem kap kattintást egy adott kulcsszóváltozatra, a Google rendszere nem jeleníti meg hirdetését az adott keresési kifejezésre. Ez csökkenti a kattintási díjakat a rosszul teljesítő kulcsszóváltozatokért, és lehetővé teszi, hogy a kiadásokat a működő kulcsszavakra összpontosítsa.
negatív kulcsszavak használata széles mérkőzés
nem kell úgy viselkednie, mint egy” negatív Nelly”, hogy negatív kulcsszavakat használjon a nem kívánt keresési eredmények blokkolásához.
senki sem szereti a “negatív Nelly”, de negatív kulcsszavak válhat a tökéletes Google Ads kampány sidekick. – a kép forrása
negatív kulcsszavak széles és kifejezésegyezési kulcsszavakkal együtt használhatók. Negatív kulcsszavak hozzáadása segít javítani a célzást, ami növelheti a ROI magas használatakor széles mérkőzés.
a negatív kulcsszó kijelölése megakadályozza, hogy a Google valaha is megjelenítse hirdetését a kulcsszóra adott válaszként. Könnyedén létrehozhat egy negatív kulcsszót azáltal, hogy egy mínusz jelet helyez el bármely kifejezés előtt.
szerint a blog Kayrooya, negatív kulcsszavak eszköz a Google Ads & Bing hirdetések, széles mérkőzés negatív kulcsszavak egy nagyszerű módja annak, hogy blokkolja a nagy mennyiségű irreleváns forgalom. Figyelmeztetnek azonban arra, hogy a széles mérkőzés negatív kulcsszavak hozzáadása korlátozza az elérést: “a széles mérkőzés negatív kulcsszó korlátozza az elérést, mint a kifejezés vagy a pontos mérkőzés.
tehát, mielőtt hozzáadna egy kulcsszót széles egyezésként, érdemes újrakonfigurálni a keresési lekérdezési adatokból, függetlenül attól, hogy egy másik egyezéstípus hozzárendelése változtatna-e.”
PPC kulcsszó Match Típus # 2: + széles + Match + módosítók
a széles match módosító a széles match típus nagy testvére, amely a széles mérkőzés felelősebb, óvatos változata. A mi esetünkben, egy idősebb testvér bízhat egy kicsit több, mint széles mérkőzés a Google Ads költségvetés.
szeretném elképzelni, hogy a széles meccsmódosítók kissé hasonlítanak Nick Jonasra. Megőrültem? – GIF forrás
ahogy a név is sugallja, egy széles egyezésmódosító középútnak tekinthető a széles egyezés és a többi korlátozóbb egyezéstípus között.
Ez a match típus viszonylag új a Google hirdetésekben, és több ellenőrzést biztosít, mint a széles match célzás, de nagyobb szabadságot, mint a kifejezés match licitálás.
a széles egyezésmódosítók lehetővé teszik bizonyos keresési kifejezések megadását, amelyeket fel kell tüntetni a hirdetés megjelenítéséhez.
egyszerűen adja hozzá a ” + ” jelet egy vagy több szó előtt a széles egyezési kulcsszavak módosításához. Javasoljuk, hogy csak a ” + ” jelet tegye a termék legszorosabban definiált szavak elé. A kulcsszavak minden sorrendben megjelennek a felhasználó keresésében.
példa:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Broad Match Modifier |
+keyword | Blue +Jeans +Orange +County |
Jeans Orange County Macy’s, Where to Buy Jeans in Orange County |
Although broad match módosítók hasonlóak a széles match, széles match módosítók adhat több láthatóságot, valamint az irányítást, hogy a hirdetési költségvetés költött.
a széles illesztésmódosítók sokkal biztonságosabb megoldás lehetnek, mint a széles mérkőzések, sőt nagyobb kattintási arányt (CTR) is biztosíthatnak. Ez azért van, mert a hirdetés nem aktiválódik szinonimák a kulcsszó vagy kapcsolódó keresések.
A módosított széles mérkőzés előnyei és hátrányai
a módosított széles mérkőzés a keresések széles skáláját is kínálja, amelyek értékes kulcsszavakat biztosíthatnak Önnek, amelyeket korábban nem vett figyelembe, továbbra is elindítja hirdetését.
Ha a módosítót (+) hozzáadja a széles egyezési kulcsszavakhoz, akkor a hirdetési forgalom relevanciája növekszik, mivel a módosított széles egyezés célzottabb forgalmat generál.
azonban önjelölt PPC-a-holic Susan Wenograd származó Moz.com figyelmeztet arra, hogy a módosított széles mérkőzés továbbra is irreleváns kereséseket eredményezhet. És mivel a keresési lekérdezés még tartalmazhat más szavakat, tényleg meg kell maradni a tetején, amit felbukkan.
Bryan Watson a PPC Hero-tól, egy blog, amely fizetett keresési hirdetési tippeket kínál az iparági szakértőktől, azt a tanácsot kínálja, hogy ezt a mérkőzéstípust kell használnia, ha magas benyomást szeretne tartani, de szűkítse le azt a irrelevanciát is, amelyet általában a széles mérkőzésből kap. Ez a kifejezésmegfelelő kulcsszavak kizárólagosságát kínálja anélkül, hogy a keresési lekérdezést a kulcsszavak felsorolásának konkrét sorrendjére korlátozná.
PPC kulcsszó mérkőzés típusa #3: “Phrase Match”
kifejezés match segít kiküszöbölni a kockázatos, potenciálisan felesleges forgalom, mint a széles match és széles match módosítók termelnek.
Ha meg tudnánk használni, kifejezésegyezés, hogy megszabaduljunk a felesleges autópálya *sóhajt* – GIF forrás
Ha a kifejezés egyezési típusa, a hirdetés jelenik meg a keresési eredmények között, amikor egy személy megkeresi a kulcsszó a megfelelő sorrendben. Még mindig megjelenítheti azokat a kereséseket, amelyek további szavakat is tartalmaznak.
a kifejezésegyezés és a széles egyezés (vagy módosított széles egyezés) közötti fontos különbség az, hogy a kifejezésegyezés nem tartalmaz olyan keresési kifejezéseket, amelyek szavakat tartalmaznak a kifejezés közepén.
A Kifejezésmeccs akkor is remek választás lehet, ha a kulcsszó jelentése a kifejezések sorrendje alapján változik (például “blue jeans Orange County” és “orange jeans Blue County”). A kulcsszónak a megadott sorrendben kell megjelennie.
írja be a kulcsszó kifejezést idézőjelbe a kifejezésegyezés opció használatához a Google hirdetésekben.
példa:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Phrase Match Modifier |
“keyword” | “Blue Jeans” | Men’s Blue Jeans Price of Blue Jeans |
This match type is essential because phrase match is more rugalmas, mint a pontos egyezés, és lehetővé teszi a Google számára, hogy nagyobb diszkréciót gyakoroljon, mint a széles egyezés vagy a széles egyezés módosítói.
mivel nem kell a pontos mérkőzésekre támaszkodnia, kihasználhatja a széles közönséget, amelyet a match kifejezés vonz. A lehetőség azonban továbbra is azt mutatja, hogy hirdetését irreleváns forgalomnak lehet kiszolgálni.
Certified Knowledge, a PPC marketing blog, kifejti, hogy a kifejezés match lehet ” hihetetlenül hasznos, ha a szórend számít. A szórendelés nem mindig számít–de amikor igen, a kifejezésegyezés elengedhetetlen egyezési típus, amelyet alkalmazni kell, hogy megbizonyosodjon arról, hogy eléri-e a megfelelő keresőket.”
a választott kulcsszó forgalmának növekedése lesz, ami azt jelenti, hogy a hirdetési költségvetés a relevánsabb forgalomért fizet.
kifejezés mérkőzés általában nem vezet az azonos mennyiségű forgalom, hogy a széles match nem. Azonban, kifejezés match fog vezetni több minőségi forgalom nagyobb eséllyel konvertáló, mivel a hirdetés célzottabb a rést.
PPC kulcsszó mérkőzés típusa #4:
Emlékezz az ostoba halászati analógiámra arról, hogy megpróbálok elkapni egy adott halat, szemben egy nagy háló öntésével, hogy a legtöbb halat kapjam? Jól, most itt az ideje, hogy spearfish pontos mérkőzés!
lehet, hogy nem tud elkapni egy csomó halat, de lehet, hogy elkapja a keresett halat. – a kép forrása
a pontos mérkőzés a leginkább korlátozó a négy PPC kulcsszó közül. Szigorúan korlátozza, hogy mikor jelenik meg a hirdetés. Ez a mérkőzés típus megadja a legmagasabb relevanciát, de a legalacsonyabb elérést.
pontos egyezést kell használni, ha azt szeretné, hogy hirdetése egy adott kulcsszóhoz legyen kézbesítve.
amikor a pontos egyezést választja, hirdetése csak azoknak az ügyfeleknek jelenik meg, akik a pontos kulcsszót keresik, vagy egy közeli változatot.
a kulcsszó közeli változatai lehetnek egyes-vagy többes számú formák, elírások, rövidítések, ékezetek, stemmingek (pl. séta és gyaloglás), további elöljárók és konjunkciók, valamint azonos jelentésű újrarendezett szavak. Fontos megjegyezni, hogy a közeli változatok nem tartalmaznak szinonimákat.
a pontos egyezés típusának beállításához csak zárójeleket kell tennie a kulcsszó körül.
példa:
| Match Type | Symbol | Keyword | Example Searches |
|---|---|---|---|
| Exact Match | Blue Jeans, Blue Jean, Jeans Blue |
This match type will significantly decrease the amount of traffic your ad produces. Az is valószínűtlen, hogy annyi benyomást vagy kattintást generál, mint a többi mérkőzéstípus.
azonban az exact match által generált forgalom rendkívül célzott, és a legnagyobb esélye van a konvertálásra, mivel a felhasználók az Ön által kínált kifejezéshez kapcsolódó pontos kifejezést keresik.
A SEMrush, az online marketing világvezető versenyképes kutatási szolgáltatása azt a tanácsot kínálja, hogy ” ha növelni szeretné a forgalom mennyiségét, akkor további kulcsszavakat kell hozzáadnia kampányához. Mégis, az a tény, hogy a konverzió esélye a legmagasabb, azt jelenti, hogy még az alacsony forgalom is növelheti eladásait.”
magas szándékú, pontos egyezési kulcsszavak közvetetten javíthatják a minőségi pontszámot, mivel az exact match csökkenti a keresési kifejezés-kulcsszó arányt.
Alex Carel, a pyxl digitális marketing cégtől, hozzáteszi ,hogy ” ez a hirdetési csoport a legmagasabb kattintási árakat generálja, de a legmagasabb kattintásonkénti költségeket is. A kulcsszó-fejlesztés ezen pontján már nem kampányötleteket keres, hanem a személyiségéhez való kapcsolódás legkülönlegesebb pszichológiai alapjait érte el.”
pontos egyezési kockázatok
mivel csak nagyon kevés kattintást fizet, a pontos egyezés hozzájárulhat az általános költségek csökkentéséhez. Fontos azonban szem előtt tartani, hogy azt is kockáztatja, hogy hiányzik az értékes kulcsszóval kapcsolatos forgalom, és nem lesz képes hosszú távú adatokat rögzíteni.
ahogy a széles mérkőzésről a pontos mérkőzésre mozog, a célzás élesebbé válik, de az elérésed alacsonyabb lesz. – image source
Chief marketingszakértő azt mondja, hogy ” próbálja ki a különböző kulcsszó kifejezéseket, próbálja ki a különböző PPC kulcsszó match type opciók, és teszt! Határozottan hegedülni körül a kampányok, próbálja ki az új dolgokat, és mindig próbálja javítani a kulcsszó listákat.”
A következő lépés(ek) a kulcsszó Match típusok
most, ahogy a keresőmotorok felhasználói fejlődnek, és a Google fejleszti algoritmusait, hogy alkalmazkodjanak vásárlási szokásaikhoz, a mérkőzéstípusainknak, mint a hirdetőknek, ugyanezt kell tenniük. Tehát nem csak a babérjainkon pihentünk, miután létrehoztuk az innovatív SKAG struktúrát a fent említett mérkőzéstípusok felhasználásával.
a következő szintre tettük.
és a következő szint az, ahol az alsó Feed megközelítés és a kulcsszó elvékonyodása jön szóba.
az alsó etetés megközelítés
az alsó etetés megközelítés kihasználja széles mérkőzés célzás és pontos közönség célzás kihasználni az összes maradék keresési forgalom, hogy a szokásos mérkőzés típusú rétegezés (SKAGs) kiszűri.
kulcsszó elvékonyodása
másrészt, kulcsszó elvékonyodása veszi SKAGs a következő szintre annak érdekében, hogy alkalmazkodjanak a változó táj, “kifejezés Match”, valamint a közeli változatok.
azáltal, hogy mindkét +széles +mérkőzés +módosított és egyenlő költségvetéssel iker kampányokat hoz létre, az első olyan kampányra támaszkodhat, amely kiváló minőségű keresési kifejezéseket használ, hogy közvetlenül a másodlagos kampányban célozhasson.
és ahogy a nyertes feltételeket áthelyezi, a költségvetést is át fogja váltani a nagyobb konverziós valószínűségű kampányok felé. Mint korábban megírtuk, minél fejlettebb a Google algoritmusa és a gépi tanulás, annál kifinomultabbnak kell lennie a kampányainknak.
Ki tudja – lehet, hogy nem túl hosszú, mielőtt Okos Ajánlattételi, illetve automatizált kulcsszó optimalizálás azonnal célba a pontos kulcsszavak a keresők használata.
előbb vagy utóbb a legkisebb, leginkább koncentrált Keresési közönség megtalálásáért folytatott csata nem lesz a cél. Megtalálni a legszélesebb közönséget, és célba őket halálos pontossággal lesz.
mindkét irányban a logika ugyanaz marad: használja kulcsszó match típusok elhelyezni a hirdetéseket közvetlenül a közepén a nyertesek Kör.
kulcs elvihető figyelembe véve PPC kulcsszó Match típusok
kiválasztása a megfelelő PPC kulcsszó match típus fontos szempont a PPC stratégia. Most, hogy van egy vázlatot a profik és hátrányok minden mérkőzés típus, akkor eldöntheti, melyik a legjobb illeszkedést a kampány szintjén. Itt vannak a legfontosabb pontok, amelyeket figyelembe kell venni az egyes mérkőzéstípusokhoz:
- a mérkőzés típusa határozza meg, hogy a keresési lekérdezés milyen szűk vagy széles lesz a Google Ads-fiók kulcsszójához.a
- Broad match Az alapértelmezett egyezéstípus, amely a kiválasztott kulcsszavakat a lehető legszélesebb körű keresésekkel fogja egyeztetni. A közönség a széles mérkőzés nem olyan célzott, és lesz egy jelentősen csökkent az esélye a konvertáló. Ez azonban jó lehetőség lehet azok számára, akiknek nincs ideje befektetni a mélyreható kulcsszó-listák létrehozásába.
- a széles egyezésmódosítók lehetővé teszik bizonyos keresési kifejezések megadását, amelyeket fel kell tüntetni a hirdetés megjelenítéséhez. Ezek a mérkőzés típusok hasznos, hogy a magas benyomás számít, hanem szűkíteni a figyelmen kívül hagyni, hogy általában a széles mérkőzés.
- a kifejezésegyezés típusa elindítja a hirdetést, amikor egy személy a kulcsszó kifejezést a megfelelő sorrendben keresi. Azonban továbbra is megjelenítheti azokat a kereséseket, amelyek további szavakat tartalmaznak. Kifejezés match egy nagyszerű lehetőség, ha már szűkült egy adott kifejezést szeretne célozni, vagy ajánlatot, hogy tudja használni a hirdetési költségvetés relevánsabb forgalom
- pontos mérkőzés csak akkor jelenik meg a hirdetés az ügyfelek, akik keresik a pontos kulcsszó, vagy egy közeli változata. Ez a mérkőzés típus megadja a legmagasabb relevanciát, de a legalacsonyabb elérést. Ez a hirdetési csoport a legmagasabb kattintási arányokat generálja, de a legmagasabb kattintásonkénti költségeket is.