A globális marketing magában foglalja egy vállalkozás termékeinek vagy szolgáltatásainak tervezését, előállítását, forgalomba hozatalát és reklámozását a világpiacon.
lényegesen több van a globális marketingben, mint pusztán áruk és szolgáltatások nemzetközi értékesítése. Ez a végtermék vagy szolgáltatás globális koncepciójának, majd továbbításának folyamata. A vállalat célja, hogy elérje a nemzetközi marketing közösséget.
A globális marketing egy speciális készség. Ha a marketing szakemberek megfelelően végzik munkájukat, akkor a következő szintre katapultálhatják cégüket.
Több különböző stratégia lehetséges. Melyiket kell végrehajtani, a vállalat célterületétől függ. Például egy gyorsétterem menüje attól függ, hogy Európában, Ázsiában, Afrikában stb.
az egyetemes kereslettel rendelkező termékeket és szolgáltatásokat előállító és értékesítő vállalatok esetében a globális marketing elengedhetetlen. Az élelmiszerek, az okostelefonok és az autók például univerzális keresletet mutatnak. Más szóval, az emberek a világ minden tájáról akarják és vásárolják meg őket.
A globális marketing a marketing része. A Marketing arra utal, hogy elemezzük a piacot, megtudjuk, mit akarnak a fogyasztók, és meghatározzuk, hogy a megfelelő áron lehet-e. Aztán előállítod és eladod.
globális marketing – nem csak a nagyvállalatok
a múltban a globális marketing elsősorban a multinacionális vállalatok területe volt. Az Internet és az e-kereskedelem megjelenése óta még a kis cégek is elérhetik az ügyfeleket szerte a világon.
például, ha egy kis cég, amely szoftvereket, alkalmazásokat stb., ma a világ az osztriga.
Ha a vállalat Kanadában van, például eladhatja az USA-BAN, Latin-Amerikában, Európában, Ázsiában stb.
mindaddig, amíg van egy online áruház, valamint a hitel – / betéti kártya fizetési lehetőség, elérheti az ügyfelek világszerte.
a külföldi ügyfelek eléréséhez tudatnia kell velük, hogy létezik. Ha lehetséges, másoknak is el kell adniuk a terméket az Ön nevében. Azt is meg kell győzni az embereket, hogy a termék vagy szolgáltatás érdemes megvenni. Ez az, ahol a globális marketing jön.
globális marketing – univerzális kereslet
a globális marketing különösen fontos az egyetemes kereslettel rendelkező termékek és szolgáltatások esetében. Például az élelmiszer egyetemes keresletű termék, azaz mindenkinek szüksége van élelmiszerre.
a biztosítás egy univerzális igényű szolgáltatás példája. A világ minden országában vannak emberek és vállalkozások, szükség van biztosításra és vásárlásra.
sikeres globális marketing-példa
a Red Bull, Az osztrák italgyártó cég fantasztikus munkát végzett a globális marketing mellett. Valójában sok amerikai, brit, német stb., szerintem ez egy helyi márka.
a Red Bull egyik legsikeresebb stratégiája az extrém sportesemények megrendezése a világ számos pontján.
például a vállalat az Egyesült Királyságban a Red Bull Air Race-t, az USA-ban pedig a Red Bull Indianapolis Grand Prix-t tartja. A Red Bull Soapbox versenyt Jordániában is tartja.
a Red Bull erőteljes eseménymarketing stratégiája mindenhol az emberek számára teszi közzé a márkanevet.
egy gyors vállalati cikkben – “végül is ez egy (Red) bika piac” – a Harvard Business School professzora, Nancy F. Koehn írja:
” a Red Bull valóban úgy néz ki, mint egy globális gazdaság terméke. Nem úgy néz ki, mint egy hagyományos amerikai üdítőital – nem egy 12 unciás dobozban van, nem egy üvegben adják el, és nincs olyan felirata, mint a Pepsi vagy a kóla. Európainak tűnik. Ez számít!”
gyorsétterem KFC (Kentucky Fried Chicken) számos nagyon okos stratégiák. Például Japánban sikerült társítani ételét a karácsonyhoz. Következésképpen minden évben a japán fogyasztók sorakoznak, hogy megkapják a Xmas KFC csirkét.
Video-Global marketing mix
ebben a videóban Tine Wade a globális marketingkeverékről beszél. Más szóval, milyen mértékben kell szabványosítani vagy adaptálni a marketing keveréket.