miért CrossFit bhakták elhagyja a márka mögött egy ilyen nagy dolog

CrossFit ismert a diehard rajongók. Míg sok edzésprogramnak kultuszszerű hívei vannak, a CrossFit még mindig kiemelkedik. Hívei már ismert, hogy hányni a nagy gumik edzés után járó dobás e gumik körül, majd gyere vissza másnap. A fájdalom, amelyet szívesen átvettek más odaadó rajongók kis csoportjaival, mély kötéseket vált ki a Közösségen belül. A cég most jobb-és baloldaliakat veszít.

mivel George Floyd a rendőrség és az azt követő globális tiltakozások miatt gyilkolt, az iparágak közötti vállalatok egy leszámolás közepén találták magukat. A fogyasztók azt követelték, hogy a márkák valódi lépéseket tegyenek a faji egyenlőtlenség ellen, ahelyett, hogy csak közhelyeket küldenének az Instagram-ra. A CrossFit még ezt sem tette meg, Floyd halála után több mint egy hétig hallgatott, amit a közösség egy része zavarónak, sőt károsnak talált.

Az alapító Greg Glassman ezután tovább felháborította az embereket, amikor ellentmondásos tweetet írt Floydról, összehasonlítva Floyd meggyilkolását és az azt követő felkelést a koronavírussal. Ezután sértő megjegyzéseket tett a CrossFit tornaterem tulajdonosaival folytatott hívás közben (amelynek hangját kiszivárogtatták a Buzzfeednek), beleértve: “nem gyászoljuk George Floydot — nem hiszem, hogy én vagy bármelyik munkatársam vagyok.”Glassman” visszavonult ” vezérigazgatói szerepéből június 8-án este, miután a közösség visszahúzódott, de legalább 1,200 15,000 XNUMX tornaterem még mindig azzal fenyegetőzött, hogy meghúzza a társasággal fennálló kapcsolatait.

magas szintű oktatók, sportolók és tulajdonosok lemondtak, megesküdtek, hogy elégedetlenek a márkával, vagy kijelentették, beleértve a korábbi CrossFit játékok nyerteseit, mint Katrin Davidsdottir, aki karrierjét és jövedelmező márkapartnerségeit a CrossFit-nek köszönheti. Reebok, Rogue Fitness, és más márkák vágott kapcsolatokat CrossFit. A Glassman megtartja tulajdonjogát a márkában, ami azt jelenti, hogy még akkor is, ha vezérigazgatóként jár el, még mindig pénzt keres a vállalkozástól.

A CrossFit és néha vitás alapítója más vitákat is átvészelt, de javarészt érinthetetlennek tűnt. A legutóbbi Black Lives Matter tiltakozások által felerősített rendszerszintű változás iránti kereslet azonban ezt a botrányt a vállalat számára szörnyűbbnek tűntette, kényszerítve a tényleges cselekvést. A CrossFit eddig mindent rosszul csinált.

“semmi sem történt ezekkel a srácokkal” – mondja Maillard Howell, a brooklyni Dean Crossfit társalapítója, amely szerinte a legnagyobb fekete tulajdonú CrossFit Edzőterem New Yorkban. “De már régóta készül.”

A CrossFit története tele van ellentmondásokkal az LGBTQ jogokkal, fegyverekkel és fajokkal kapcsolatban

a kezdetektől fogva a CrossFit polarizálódott. Glassman, egy szókimondó libertariánus, 2000-ben alapította az edzést, miután a 90-es éveket a tornatermekből kirúgták, ahol személyi edzőként dolgozott, egy 2013 Inc.szerint. profil. Végül a Santa Cruz-i seriffhivatalnak tanította a funkcionális fitnesz technikáját, és a márka erős kapcsolatot alakított ki a rendészeti és katonai közösségekkel. Dave Castro, az új vezérigazgató, aki már a Glassman, mivel a korai napokban, egy korábbi Navy SEAL. Az edzések egy részét “hős” edzésnek nevezik, tisztelik a katonákat és az első reagálókat, akik szolgálat közben haltak meg.

a CrossFit program minden nap más rutint ír elő, úgynevezett WODs, vagy ” a nap edzései.”A módszertant jellemző tornatermeket “dobozoknak” hívják, a divatos harangok és sípok egyike sem található az előkelő tornatermekben. Alapfelszereltséget használ, mint a kettlebell, kötelek és homokzsákok, a gyakorlatok kalisztenikára és PE — osztályra emlékeztetnek-burpees, pull-up, push-up, box ugrások.

A CrossFit nevet használó tornatermeket leányvállalatoknak hívják, évente 3000 dollárt fizetnek. Ez nem olyan szigorú, mint egy franchise-megállapodás, ami azt jelenti, hogy használhatják a saját logóikat, és személyre szabhatják a módszereiket. A jelenlegi vita előtt több mint 15 000 volt.

A CrossFit bhakták fanatikusak, a márka pedig egy hűséges közösséget épített, amely életmódként tekint rá, nem csak edzésként. A SoulCycle-hez és a jógához hasonlóan szinte vallássá vált gyakorlói számára, ahogy Tara Isabella Burton írta a Vox-ban 2018-ban. A CrossFit agresszív, amikor az IP-jét és hírnevét védi, és beperelte a kutatókat az edzés sérülési kockázatával kapcsolatos hibás következtetések miatt. Glassman a CrossFit előnyeit népszerűsíti az elhízás és a cukorbetegség megelőzésében, és összetűzésbe került a hagyományos fitneszszervezettel, a Big Soda-val, amely képzési szervezeteket, egészségügyi és egészségügyi nonprofit szervezeteket finanszírozott.

A CrossFit is otthont ad a CrossFit Games-nek, egy televíziós éves eseménynek, amely az elmúlt évtizedben Reebok szponzor volt. Szorosan együttműködött a Rogue Fitness-vel, hogy felszerelést biztosítson a CrossFit dobozok számára. A játékok, és a CrossFit általában olyan márkák és sportolók egész mini-gazdaságát hozták létre, akik megélhetésüket a koncepciónak köszönhetik.

az évek során a CrossFit néhány ellentmondást szenvedett. 2018-ban kirúgta egyik eredeti vezetőjét, Russell Bergert, miután az LGBTQ-ellenes megjegyzéseket tett, és “bűnnek” nevezte a Pride fesztiválokat.”Ugyanebben az évben végül megsemmisítette politikáját, amely megtiltotta a transznemű embereket abban a divízióban, amelyben azonosítják őket.

2016-ban, egy hónappal az orlandói Pulse éjszakai klub tömeges lövöldözése után, a CrossFit bejelentette, hogy a CrossFit játékok nyertesei Glock kézifegyvereket kapnak. A holtjáték gyors volt,egy petíciót terjesztettek. Reebok kijelentette: “bár megértjük, hogy a CrossFit alapjai katonai és első válaszadókhoz kötődnek, nem értünk egyet ezzel a döntéssel, különösen az Egyesült Államok jelenlegi eseményeinek fényében.”Castro nem volt megfelelő válasz, hacsak az állam és a szövetségi törvények a kaliforniai fegyverviselésről és az amerikai változásról a következő héten, akkor nem, semmi sem változik.”

a márka bhakták nem ferde fehér, mint görgetés CrossFit társadalmi hírcsatornák világossá teszi. “Mindig azt mondtam, hogy a CrossFit nem rendelkezik sokféleséggel, és nem képviseli jól a színes embereket a központban és a közösségben” – mondja Christina Spencer, a Kansas-i Junction City CrossFit fekete tulajdonosa, aki 2012 óta társult vállalkozás, miután néhány évvel korábban bevezették a koncepciót, miközben a hadseregben telepítették.

A Crossfitnek még a múltban is problémái voltak a nyíltan rasszista üzenetküldéssel. 2013 – ban volt egy visszaesés, miután a CrossFit HQ megosztott egy blogbejegyzést a közösségi médiában, amelyet egy olyan csoport írt, amely hitt a “verseny realizmusában”, egy olyan koncepció, amelyet a korábbi Ku Klux Klan vezető, David Duke ölel fel. A márka bocsánatot kért. Ebben az évben egy tag mémjét (most törölve) áthelyezte egy jelolvasás mellett: “valaki denevért eszik a világ felén, most pedig nem mehetek a Crossfitbe”, utalva a Covid-19 eredetére.

Glassman arról is beszélt, hogy nem ért egyet a koronavírus lezárási politikáival.

Fekete Él Számít segít, CrossFit problémája a rasszizmus előtérbe

június 6-Án, az Intézet az Egészségügyi Mutatók, valamint az Értékelésre tweetelt egy üzenetet, hogy a rasszizmus közegészségügyi kérdés, valamint a Fekete Él Számít hashtag. Glassman egy tweetben válaszolt, amelyet még mindig feltesznek: “ez FLOYD-19.”Másnap tweetelt:” a sikertelen modell karanténba helyezett minket, most pedig modellezni fogja a rasszizmus megoldását? George Floyd brutális meggyilkolása országosan zavargásokat váltott ki. A karantént minden korban és minden politikai rendszerben a gyanakvás, a bizalmatlanság és a zavargások alultápláltsága kíséri. Kösz!”Úgy tűnt, hogy a Covid-19 karanténokat hibáztatja a Floyd meggyilkolását követő “zavargások” miatt (amelyek többsége valójában békés tiltakozások voltak).

időközben egy Glassman bocsánatkérés csak egy teljes nappal később, a CrossFit Twitter-fiókján keresztül érkezett, részben mondván: “hibát követtem el a tegnap választott szavakkal. A szívemet mélyen elszomorítja a fájdalom, amit okozott. Hiba volt, nem rasszista, hanem hiba.”Bocsánatot kért, és elmagyarázta, hogy kritizálni próbálja az IHME karanténpolitikáját. Így fejezte be: “kérlek, hallgass meg, amikor azt mondom, kiállunk a közösségünk mellett, hogy harcoljunk az igazságért. Törődöm veled, a közösségünkkel, és itt vagyok neked.”

de néhány fontos partner számára már túl késő volt. Ezen észrevételek után a Reebok, amely 2011 óta partnerségben áll a CrossFit játékkal, szponzorálja a CrossFit játékokat, márkás ruházatot készít, megszakította a szerződés megújítására irányuló tárgyalásokat. (A 2020-as CrossFit játékok révén tiszteletben tartja szerződését.) A Rogue Fitness, azaz az edzéshez szükséges eszközöket gyártó cég szintén határozottan elítélte a céget, és át fogja gondolni a partnerségeket. Reebok most jelentkezett be a Rogue meghívásának szponzorálására, egy korábban CrossFit-szankcionált verseny, arra ösztönözve a rajongókat, hogy azon tűnődjenek, vajon ez egy új gárda-e, amely CrossFit nélkül alakul ki.

de az első tweetje idején ismeretlen volt, hogy Glassman néhány órával az ellentmondásos tweetje előtt több CrossFit partnertulajdonossal Zoom hívást kapott. A BuzzFeed felvételt készített róla, és a bocsánatkérést követő napon tett közzé részleteket. A hívás során Glassman megduplázza azt az állítását, hogy nem gyászolja Floydot. “Meg tudja mondani, miért kellene gyászolnom? Más, mint, hogy ez a fehér dolog — más, mint hogy, adj egy másik ok, ” azt mondta,.

később aznap a CrossFit hosszú megjegyzést tett közzé a webhelyén, címe: “Miért nem szólt a CrossFit csak valamit?”A vállalat bocsánatot kért azért, hogy olyan sokáig várt, hogy hangosan támogassa a fekete közösséget, de nem ajánlott konkrét terveket arra vonatkozóan, hogy miként fogja támogatni fekete tagjait. Egy részlet:

” ritkán beszélünk ilyen típusú kérdésekről. Küzdöttünk az elmúlt hetekben, mert megengedtük, hogy a vágyunk helyes legyen, hogy megbénítson minket. A társadalmi igazságosság ilyen nagyságrendű kérdéseinek kezelése nem a mi erőnk, mint vállalat, mert változatos nézőpontjaink néha diszfunkcióvá válnak. De két dologban egyetérthetünk: a fitnesznek és az egészségnek szentelt csapat vagyunk. Ez a csapat antirasszista. Ezért elkötelezettek vagyunk, hogy belsőleg megvizsgáljuk magunkat, továbbra is hallgatjuk a közösséget, és intézkedéseket teszünk a változás támogatására.”

a kijelentést széles körben zagyvaságnak és céltalanságnak tekintették. “A sikeres válságkezelés mind a hatékony fellépést, mind a kommunikációt egyszerre igényli” – mondja Melissa Agnes, válságkezelési stratéga és szerző. “a nyilatkozat nem teszi ezt. Van egy csomó kifogás.”

később, aznap este a CrossFit bejelentette, hogy Glassman nyugdíjba vonul, és a CrossFit Games régi hadnagya és igazgatója, Dave Castro lesz a vezérigazgató. Röviddel ezután a BuzzFeed egy másik történetet tett közzé egy videóval Castro-ról egy 2019-es sajtótájékoztatón, amely egy dobogón ült egy sor sportolóval, akik mindannyian fehérek voltak. Egy riporter megkérdezte, hogyan tervezi a sokszínűség hozzáadását a névjegyzékhez. Castro figyelmen kívül hagyta a kérdést.

a Buzzfeednek adott nyilatkozatában Castro azt mondta: “a szóban forgó 2019-es CrossFit Games panel a napi események megvitatása volt, és a kérdés nem volt releváns a panelen folytatott vita témái szempontjából.”A CrossFit szóvivője azt is elmondta a Buzzfeednek: “Barna és mexikói-amerikai, így a sokszínűség hiányával kapcsolatos kérdés kezdetben zavart okozhatott.”A CrossFit nem válaszolt a Vox erre a történetre vonatkozó megjegyzés iránti kérésére.

csütörtök kora reggel Castro tweetelt: “köszönet mindazoknak, akik támogatják a CF-t ezekben a nehéz időkben, és akik hisznek bennünk, hogy visszaszerezzük a bizalmát.”Instagram-történeteiben több támogatási üzenetet küldött vissza, kijelentve:” benne vagyunk.”CrossFit fiókja közzétette a figyelmeztetést:” dolgozz ki ma.”Egy ember válaszolt:” ezt a tweetet tavaly tervezték?”

hogyan kezeli a CrossFit a dühös közösség tagjaival való csapást

vasárnap, mielőtt a kiszivárgott Zoom hívást nyilvánosságra hozták, a black box tulajdonosai csatlakoztak a Glassman és mások felhívásához a CrossFit HQ-nál. Howell, Dean Crossfit, volt a hívás, mint volt egy másik társtulajdonos, Charmel Rodgers.

“amikor megnyomta ,” miért nem mondott semmit? Miért hallgatott eddig a pontig? erre nem volt válasz. Többször is nyomást gyakoroltak rá, hogy álljon ki a BLM ellen, de erről nem mondott semmit. Csak hallgatott, soha nem válaszolt” – mondja Rodgers. “Támogathatja azokat a munkákat, amelyeket a rendőröknek meg kell tenniük … ugyanakkor azt akarja, hogy jobban csináljanak. Nem zárják ki egymást.”

Castro-t a Twitteren és a CrossFit oldalán is felkérték, hogy foglalkozzon ezzel, de a márka nem jött ki erős nyilatkozattal a Black Lives Matter támogatásáról, vagy kifejezetten arról, hogy hogyan fogja támogatni a közösséget. Mégis, sok kommentátor úgy tűnt, támogatja a márkát. “Ha valaki a CF univerzumon belül nem tud foglalkozni és elfogadni, hogy több véleménnyel éljen egy olyan témában, mint a faj, engedje el őket! Nem tartoznak ide. Nem szabad elfogadni, hogy valakit rasszistának hívjunk, csak azért, mert más a faji elképzelés, amely minden embert tiszteletben tart. Ez egy választási év, és a lemondásra nehezedő nyomás csak nőni fog. Tartsa meg a DNS CrossFit és akkor erősebb lesz egy év alatt, akkor ma!”írta egy.

Egy magas rangú doboz tulajdonosa, Alyssa Royse a Rakéta CrossFit (most Rakéta Közösségi Fitness) Seattle-ben, miszerint a kétségeit a vállalat kiküldött egy zavaró e-mailt kapott a Glassman előtt lépett le, miután elmondta neki, hogy disaffiliating. Ő írta: “A CrossFit túl sokáig hallgatott, mivel országunk évszázados rendszerszintű rasszizmussal számol. Számtalan Edzőterem, sportoló és márka hívta ki őket a hallgatásukért.”Hosszan tartó aggodalmakat vetett fel a CrossFit márkaazonosságával, kommunikációs problémáival és “morális kétértelműségével kapcsolatban.”

válaszul Glassman részben azt írta: “mindent megteszel azért, hogy rasszistának bélyegezz minket, és tudod, hogy ez baromság. Ettől nagyon szar ember vagy. Érted ezt? Hagytad, hogy a politikád olyanná változtasson, ami rossznak tűnik a gonoszság szempontjából. Szégyellem magát.”Royse nem kommentálta ezt a történetet, inkább azt részesítette előnyben, hogy a fekete dobozok fekete tulajdonosai ebben az időben hallhatók.

Howell-mondja Dean Crossfit fontolgatja, disaffiliating a CrossFit, ők pedig nem egyedül szerint egy keringő táblázatot, amely azt jelzi, hogy több száz tulajdonosok is figyelembe véve, csökken a helye, a cég. A Howell, a partnerek, a fennmaradó része a márka függ a vállalat találkozó bizonyos “teljesítések,” beleértve létrehozása változatos testület létrehozásáról fekete ösztöndíj alap létrehozása, fitness programok, a javítóintézetben, illetve iskolák háttérbe szorított környéken. Ezek a kérések még nem kaptak választ a CrossFit HQ-tól. Remélik, hogy a CrossFit bevonja a fekete tulajdonosokat és tagokat a folyamatba.

Spencer, a Kansas box tulajdonosa addig tartja a kapcsolatot, amíg meg nem látja, hogyan reagál Castro és a főhadiszállás. “Ha változást akarsz látni, akkor részt kell vennünk benne. Nem Kérhetem a CrossFit-et, hogy változtasson, ha nem vagyok partner ” – mondja. “Szeretném látni, hogy a HQ részéről erőfeszítéseket tesznek annak biztosítására, hogy változatos HQ személyzetük legyen, hogy rendszeresen mutassák meg a színes embereket az Instagram és a Facebook közösségi médiában, nem csak a megmentő történeteket — valakit, aki börtönben volt, vagy egy város központi részén élt. Azt hiszem, ez egy tanulási lehetőség, és egy esély arra, hogy növekedjenek és jobbá váljanak.”

A CrossFit több tucat márka, több száz gyakorló és számos kiemelkedő Játéksportoló támogatását vesztette el. Castro kinevezése óta Davidsdottir megkétszerezte kritikáját, írta az Instagram-on: “csalódott vagyok, hogy mondjuk a legkevésbé, a megoldással, amelyet nyújtottak, és nem látok változást. … Greg Glassman még mindig a CrossFit 100% – át birtokolja?”Nyilvánvalóan ez a vállalat történetének legnagyobb válsága. Az egyik redditor a CrossFit subreddit-en írta: “eltávolította a CrossFit-et a tinder profilomból. Őszintén szólva, örülök, hogy a közösség együtt áll.”

de a CrossFit nyilvánvalóan még mindig több ezer ember támogatását élvezi, márkája pedig erős, Agnes, a válságkezelő pro szerint. Ez a felosztás nyilvánvaló egy bejegyzést reggel Kréta Up, egy honlap szentelt CrossFit hírek. A közösséget “megosztottnak és dühösnek” jellemezte.”

Dean CrossFit tulajdonosai nem bíznak abban, hogy Castro vezetése változást hoz a szervezetben.

” Castro Glassman jobb keze. Ez mind füst és tükrök ” – mondja Howell. “Nem hiszek Castróban, és játszani fog, és úgy tesz, mintha sokkal jobb lenne, mint Glassman. Megpróbáltuk a lehető legvilágosabbá tenni, hogy bizonyos forrásokat a közösségben kell költeniük.”