talán azt szeretné, hogy a követői, hogy iratkozzon fel egy ingyenes próba, letölt egy PDF sablon, feje fölött a céloldal, vagy vegye fel a telefont, majd hívja. Bármi is az, Szükség van egy cselekvésre való felhívásra (CTA).
Ha az emberek mindig azt tették volna, amit mi akartunk, akkor most valaki dörzsölné a vállamat, és finoman kézzel etetne popcornnal. (Ennek a képzeletbeli személynek három keze van.)
de mindannyian tudjuk, hogy trükkös rávenni másokat, hogy tegyék meg a kívánt lépéseket. Különösen a sűrű, zavaró interneten.
Ha van olyan akció, amit a közönség szeretne, akkor nem lehet csak reménykedni, kívánni és tippelni. Szüksége van egy CTA-ra, amely hangosan és világosan kiabál.
olvassa el a tippeket, trükköket, és rengeteg példát, hogy ösztönözze a közönséget, hogy álmai (popcorn-masszázs kapcsolatos, vagy más módon) valóra.
mi az a cselekvésre való felhívás (CTA)?
a cselekvésre való felhívás arra szólít fel, hogy a közönség valami konkrét dolgot tegyen.
Ez a tartalom, hirdetés vagy webhely azon része,amely felkéri az olvasót, hogy cselekedjen. Egy weboldalon a cselekvésre való felhívás általában egy gomb, egy kattintható kép vagy egy link.
általában a CTA egy blogbejegyzés vagy weboldal végén található, de bárhol megjelenhetnek egy weboldalon, vagy akár egy közösségi média üzenetben is.
Ez a művelet lehet:
- fiók létrehozása
- Árajánlat kérése
- verseny beírása
- petíció aláírása
- regisztráció egy tanfolyamra
- és még több
egy egyértelmű CTA megkönnyíti az olvasó számára, hogy azt tegye, amit szeretne. Nincs súrlódás,nincs vadászat körül, vagy googling a megfelelő formában vagy PDF.
Ez a gomb vagy link, amely elindítja a tölcsér következő lépését. A labdát a pólóra helyezi, így az olvasónak csak fel kell lépnie és lendülnie kell. (És valószínűleg tényleg eltalálta, ha nem én vagyok.)
lehet, hogy néhány szó, vagy lehet egy-két mondat. Bármi is kell ahhoz, hogy utasítsa az olvasót, hogy tegye meg, ami a következő lépés … és ami a legfontosabb, motiválja őket erre.
mert itt van a trükk: okot kell adnia az embereknek a kattintásra. A jó cselekvésre való felhívás kulcsa nem csak az, hogy megmondják nekik, mit kell tenniük, hanem miért kell ezt megtenniük. Ami azt jelenti, hogy csiszoljuk a hatékony CTA-k írásának művészetét.
Hogyan írjunk cselekvésre szóló felhívást a közösségi média számára
mielőtt ténylegesen leülnénk a billentyűzet (vagy quill és tinta, te) a tökéletes üzenet elkészítéséhez, fontos figyelembe venni a végső közösségi média céljait, valamint azt, hogy a CTA hogyan szolgálhatja őket.
hogyan fogja mérni a poszt sikerét? A céloldal látogatói? Hírlevél feliratkozás? A beküldött pikáns fényképek száma?
nincs rossz válasz, de hasznos kérdés, hogy szem előtt tartsuk a CTA összeállítását.
még nem biztos a márka céljaiban? Vegyük a szociális média stratégia útmutató egy spin.
Pick strong action words
bármilyen műveletet is remélnek az olvasók, szeretné kényszeríteni őket, hogy menjen érte.
erőteljes, világos, tanulságos igék (más néven parancsszavak) nagyszerűek itt.
próbáljon ki olyan kifejezéseket, mint:
- “iratkozzon fel ingyenes próbaverziójára.”
- ” töltse le az útmutatót.”
- ” Szerezd meg az ingyenes azonnali árajánlatot.”
- ” bolt kutya függőágyak.”
- ” állásajánlatok ingyen.”
itt vannak 401 + power szavak, amelyeket figyelembe kell venni. Légy merész!
forrás: ZipRecruiter screenshot
fontolja meg a sürgősséget… mielőtt túl késő lenne!
Az idő korlátozása általában arra készteti a felhasználókat, hogy jobban reagáljanak a CTA-kra.
“hívjon minket ma” azt jelenti, közvetlenség és sürgősség sokkal több, mint ” Hívjon minket.”
” regisztrálj a helyedre a meztelen ejtőernyős műhelyünkben—mielőtt megtelne!”azonnal exkluzív élményt nyújt.
nevezzük FOMO elvnek. De ne próbáld ki magad ezt a trükköt.
tegye egyértelművé az előnyöket
átadja a CTA a “so what” tesztet? Az olvasókat érdekli, mi van benne nekik, szóval mondd el nekik.
válasszon olyan nyelvet, amely lelkesedést vagy érzelmeket inspirálhat. Menj túl azon, hogy elmondd, mit csinál az üzleted, és mondd el nekik, hogy mit tehet értük.
alapvetően: mi az Ön egyedi értékesítési pontja? A közönség javítani fogja karrierjét? Megjavítani a szerelmi élet?
egy példa: “iratkozzon fel a tanfolyamra, hogy napi 1,000 dollárt szerezzen a blogján!”egy intriguingly specific proposition. Persze, hogy 1000 dollárt akarok! Ma és minden nap! Iratkozzon fel!
hasonló értelemben az alábbi MeUndies CTA egyértelműen kijelenti, hogy azonnal feliratkozik hírlevelükre.
forrás: meundies screenshot
maradjon hű a márka hangjához
ha hűvös vagy (mint én, nyilvánvalóan), a CTA-knek ugyanezt kell éreznie.
ha előkelő és profi vagy, maradj a tónuson.
“Shop The fall collection “versus” fej a honlapomra, hogy megragad egy fel!”mindkettő ugyanarra a cselekvésre kényszeríti a közönséget, de más hangulattal.
minden, amit csinálsz—beleértve a CTA-kat is-a márka DNS-é részét képezik. Győződjön meg róla, hogy illeszkedik az áramláshoz.
válassza a clear over clever
egyszerű, kedves.
árok a zsargont, és ellenállni a késztetés szokatlan szójáték (ez egy harc, tudom), és írja meg az üzenetet, így kristálytiszta.
minél rövidebb, annál valószínűbb, hogy az olvasó megérti és cselekszik. Vágja le a szótagokat. Ha meg tudod csinálni egy szó nélkül, csináld.
melyik az élesebb és tisztább? “Töltse ki ezt az űrlapot “vagy”iratkozzon fel ma”?
már csak néhány értékes másodperc, hogy az üzenet az egész. Tartsd gyorsan!
küldje el őket, ahol el kell menniük
pontosan oda kell irányítania olvasóit, ahol azt mondta.
végül is mennyire frusztráló, ha egy olyan oldalra kattint, amely csak egy másik oldalra vezet? A megbízhatóságod forog kockán.
(is, azáltal, hogy egyértelmű, hogy mire számíthat, ha rákattintanak, akkor is csökkenti a visszafordulási arány.)
tehát ha a verseny másolata azt mondja:” menjen erre az Instagram-fiókra játszani”, az olvasók jobb, ha csak egy kattintásnyira vannak a belépéstől! Minél több lépés van a gomb megnyomása és a tényleges megszerzése között, annál több lehetőség van arra, hogy elveszítsék figyelmüket.
tedd pop
adj a CTA egy kis oomph.
a webhelyén, legyen az Egy gomb, vagy egy nagy kiemelt link, vagy egy felbukkanó doboz, ki kell emelnie a tartalom többi részéből.
ezt természetesen nem lehet testreszabni minden közösségi média platformon, de a hangulatjelek vagy a vonaltörések némi irányítást adhatnak ahhoz, hogy a CTA pop a többi példányból megjelenjen. (A fény oomph jobb, mint senki!)
Tartsa társalgási
Egy egyszerű trükköt: A “te” a másolat egy egyszerű módja annak, hogy az olvasók úgy érzem, hogy érdekel.
csak észre a dolgokat úgy érzi, egy kicsit társalgási, nem értékesítési pitch-y. ez azért van, mert—az egyik, és csak te!- okos és gyönyörű zseni vagy, te.
Ez olyan, mint egy azonnali személyes interakció köztem és közted. Érzed, ugye? Tényleg, ugye?
itt vannak 64 más hatalmi szavak, amelyek a közönséget a helyes irányba mozgatják.
próbálja meg újra
a kísérletezés jól szolgálja Önt. Kapcsolja ki a szavakat, a színeket, az elhelyezést, a képeket, sőt a betűtípust is, ha lehet, hogy megnézze, mi hajtja a forgalmat a legjobban.
próbálja ki az A/B tesztet, hogy megmérje, mi működik a legjobban, majd csípje meg, csiszolja meg, majd próbálja újra.
még egy egyszerű változás a ” Start your free trial “a” Start My free trial ” lehet, hogy a világ a különbség.
10 smart call to action példák
szüksége van egy kis inspirációra a CTA – khoz? Kölcsön néhány ötletet ezekből a nagyszerű hozzászólásokból.
“Olvassa el a teljes profil itt”
a Vogue ingerel nekünk valami info, képek a Lizzo aztán részvények tudjuk, hogy még több forró Lizzo pletyka kattintva a kapcsolaton keresztül.
“ne hagyja ki a villámárusítást”
A Frank és a tölgy a sürgősség érzését adja (villám?! siess!) egy pontonkénti CTA-val, amely azt is elmondja nekünk, hogy mennyit tudunk megtakarítani (20%? siess!)
“Vegyük a kvízt.”
nincs nyomás vagy elkötelezettség a céloldalon A vitamin-szállítási szolgáltatás gondozásához/az: csak egy kérdés, hogy kipróbáljon egy kvízt, hogy megtudja, mely vitaminok megfelelőek az Ön számára.
forrás: Care/of screenshot
“Pre-order and receive exclusive bonusive material “
faji igazságosság oktató Rachel Ricketts ad egy” miért most ” ok arra, hogy az Előrendelés neki könyvet, azzal az ígérettel, exkluzív (ooh, VIP!) bónusz tartalom.
“töltse le a teljes jelentést”
ezzel a megnyugtató CTA-val egyértelmű, hogy a Buildium nem fog megkerülni. A teljes jelentést a gombra kattintás után kézbesítik.
forrás: Buildium screenshot
“érintse meg a boltot”
a szülés utáni kit poszt alján található CTA egyértelművé teszi, hogyan kell cselekedni: csak érintse meg!
” 60 másodpercet vesz igénybe az Engage and rake új üzletbe történő telepítéséhez.”
Ez a hirdetés NiceJob megmondja, hogy mi, miért, sőt az idő elkötelezettség mindössze 11 szó.
“kap egy idézet.”
a TD Insurance hirdetésének első része elmagyarázza, hogy az öregdiákok előnyben részesítik az arányt. A CTA arra kényszerít bennünket, hogy ne csak többet tanuljunk, vagy hasonlítsuk össze az árakat, de valójában ugorjunk be az édes, édes idézet mihamarabbi megszerzéséhez.
” indítsa el az ingyenes próbaverziót.”
Unintimidating, and the price is right: Hulu offers a CTA on its landing page that ‘ s hard to resist.
forrás: Hulu screenshot
” Kerülje el ezeket a hibákat.”
Ooh, ritka negatív CTA! Az “elkerülés” egy erőteljes akciószó, amely érzelmeket vált ki, és a Food52 ebbe csapódik be, amikor megpróbálják a forgalmat a fokhagyma-hiba útmutatójukhoz vezetni.
végül a sikeres CTA az, amely megválaszolja a “mi a következő” és a ” Miért kellene?”
futtassa át a fényes új CTA-kat a szűrőn, és tudni fogja, hogy van valami lenyűgöző és kattintható kész megosztani.
időt takaríthat meg a közösségi médiában a Hootsuite segítségével. Egyetlen irányítópulton kezelheti az összes profilját, ütemezheti a hozzászólásokat, mérheti az eredményeket stb.
Kezdés