a Philadelphia központjában, az újonnan megnyílt Champion store-ban kedden a márka túlméretezett piros, fehér és kék “C” – je mindenütt megtalálható: vastag pamut pulóverek mellkasán, a pálya nadrágjának oldalán és a baseball sapkák elején. Néhány 20-as évek szitálják a ruházati állványokat az ebédidőben. Úgy sodródnak át a folyosókon, mint a vándorló hirdetőtáblák.
Jasmine Satchell megállt egy barátjával, hogy megnézze a legfelső emeleti testreszabási területet, és talán kapucnis pulóvert vásároljon, személyre szabva. Már egy rajongó a cég, viselt szürke bajnok kapucnis volt egy sötétkék sapka tetején a csavarják. “Nyilvánvalóan szeretem a márkát” – mondta Satchell, rámutatva a mellkasán lévő logóra. “Mindenki viselhet bajnokot. Az anyukám tudja rep Champion-és a nagymamám valószínűleg, is.”
az alapvető tornaterem öltözékéről legismertebb évszázados márka valószínűtlen újjáéledést tapasztal. Champion egy jótevője három kavargó stílus trendek konvergált, hogy hozzon létre egy tini és millenniumi divat őrület: Logo ruházat divatos; primitivizmus gear visszatért; és streetwear – az alkalmi stílus származik gördeszka és sport kultúra-van egy pillanat.
anyavállalat HanesBrands Inc., a hosszú távú gondnokai tighty-whitey fehérnemű, minden bizonnyal élvezi ezt a pillanatot. A vállalat 10 egyenes éves bevételnövekedést hajtott végre, amelyet részben a Champion, a második legnagyobb márka ereje táplált. A legutóbbi jövedelem hívás, HanesBrands vezérigazgatója Gerald Evans Jr. mondta Champion egyike a három növekedés vezetők az ő ruházati eladó-az egyetlen címke a portfóliójában, hogy szerzett ilyen elismerést.
A Champion kétszámjegyű növekedést ért el az ünnepi időszakban, ami négy év alatt a vállalat legjobb negyedik negyedéves teljesítményét eredményezte. Különösen a tizenévesek ragaszkodnak a címkéhez, a felső jövedelmű fiúk 9%-ával, a lányok 5% – a pedig tavasszal kezdi viselni ruháját, a Piper Jaffray közelmúltbeli felmérése szerint. A férfi tinik top 15-ös márkának tartják, olyan nevek mellett, mint a Gucci és a Tommy Hilfiger. Tavaly közel 1, 4 milliárd dollár volt a globális értékesítés. A cég azt reméli, hogy 2022-re 2 milliárd dolláros egységgé bővítik a Champion új kulturális cachetjét.
Susan Hennike, a Champion ‘ s North America division elnöke feladata, hogy elérje ezt a célt. Ő jóváírja Champion népszerűsége túlfeszültség fokozott beruházás a szociális média csatornák, frissített tervez (beleértve több divat-előre tételek, mint a cut-off pulóverek), új tégla-and-habarcs helyeken, valamint együttműködik más létrehozott márkák. “Volt egy kicsit új felfedezés” – mondja Hennike a fiatalokról, akik az üzleteit kóborolják. “Nem hiszem, hogy feltétlenül megváltoztunk.”
2016 óta a Champion Instagram követői 200 000-ről körülbelül 6 millióra emelkedtek. (Hennike azt mondja, hogy még a mazochista lépést is megteszi, hogy elolvassa a megjegyzéseket, hogy felmérje követői gondolatait.) Megtalálható Rihanna és a Kardashian klán tagjai Paparazzi-képekben és Instagram-posztokban. Véletlen a Rapper tovább ment tavaly, azt állítva, közben egy Instagram Élő közvetítés, hogy ő segített, hogy a márka ” unlame.”
Champion volt egykor a legismertebb, hogy felszerelés ifjúsági focicsapatok és főiskolás gyerekek, nem a-listás hírességek. A Knickerbocker kötés malmokat 1919—ben alapította Simon Feinbloom és fiai—Abe és Bill-A New York-i Rochesterben, mint nagykereskedelmi tevékenységet. A testvérek később átnevezték bajnok kötöttáru-malmoknak, és a hangsúlyt kollégiumi ruházatra cserélték.
miután közel egy évszázadon át nem nyitott egyetlen boltot Amerikában, A Champion tavaly debütált első amerikai áruházában Los Angelesben, arra törekedve, hogy nagyobb expozíciót szerezzen a sportról, a művészetekről és a kultúráról ismert városokban. Azóta New Yorkban, Bostonban és Chicagóban nyíltak meg, és még ebben az évben tervezik egy másik városi helyszín megnyitását. A boltokból begyűjtött adatok lehetővé teszik a vállalat számára, hogy elmondja a kiskereskedelmi partnereknek, hogy mit értékesítenek jól, és lehetővé teszi számukra, hogy ennek megfelelően reklámozzanak.
a fogyasztók a közelmúltban hosszú múltra visszatekintő márkákat és klasszikus logókat öltöttek magukra. A Fila és a Kentucky-i székhelyű Russell Athletic olasz sportszermárka is a késések újjáéledését tapasztalta. Mindez 100 milliárd dolláros piacot teremtett az utcai ruházat számára az Egyesült Államokban, amelyet nagyrészt tizenévesek és fiatal felnőttek vezetnek, a PwC 2018-as jelentése szerint. Közel háromnegyede Gen Z viselni a stílus “néhány vagy egész idő alatt,” a cég talált.
a másodlagos piac, ahol a streetwear fanatikusok korlátozott kiadású árut vásárolnak és adnak el, a bajnok árukkal hemzseg. A luxus bizományosi üzletben a RealReal, együttműködései a $60,000 vintage Hermès kézitáskák mellett jelennek meg, $45,000 Tiffany & Co. gyémánt karkötők és 3000 dollár vörös talpú Christian Louboutin pumpák. Sneakerhead marketplace StockX felsorolja több száz különböző Champion termékek, az árak kezdve $50 beanies $400 kabátok.
az Ilyen listák boost Bajnok utcán, amely a vásárlók egy alternatív drágább címkék szerint Jeff Carvalho, ügyvezető igazgató az utcai divat oldal Highsnobiety. A streetwear címkékkel való együttműködés Supreme, Vetements, Off White and Kith segített a bajnoknak hozzáférni a bolygó legmenőbb márkáihoz. “A divat magas és alacsony szintje együtt tud működni” – mondta. “Nem mindenki vásárolhat 300 dolláros kapucnis pulóvert.”
az együttműködések a vásárlók egy teljesen új szegmensének tették ki a bajnokot, azok, amelyek a kiskereskedelem legszebb luxustermeit böngészik. A Champion ‘ s line, amelyet Todd Snyder amerikai divattervezővel közösen gyártanak, a Mr Porter weboldalán kerül értékesítésre, a fő címke a Neiman Marcus és a londoni Selfridges áruházban található. Jelenleg a márkát 56 különböző amerikai kiskereskedő tárolja online, a Edited kiskereskedelmi kutató cég elemzése szerint. A felsorolt termékek mintegy 60 százaléka férfi ruházat.
és igen, pulóverei még mindig a polcokon vannak olyan helyeken, mint az Appalache állami egyetemi campus Könyvesbolt.
azon a szeles délutánon a Philly store-ban a munkatársak csevegtek az ügyfelekkel, a helyi lexikont “jawn” – ként dobták le.”Egy 1919-es Temple University kötött pulóver és az NBA egyik legendája, Allen Iverson bemelegítő mezei voltak a pult mögött. A vezetők azt mondják, hogy a márka multigenerational fellebbezés gombot, majd ilyen helyi hangulattal nem dupla vámot retro, hűvös tinédzser, valamint az eredeti nosztalgia a felnőttek.
“sok köze van az örökség, valamint az a tény, hogy Bajnok már ilyen sokáig,” – mondta Fred, Washington, Philadelphia üzletvezető, aki viselt, egy fekete Bajnok kapucnis címeres a márka nevét, a Liberty Bell. “Képesek vagyunk megragadni az évezredeket, amelyek emlékeznek arra, hogy tornaórán viselték. Képesek vagyunk megragadni a szüleiket és generációikat, mert hosszú múltra tekintenek vissza a márkával.”
Yapheitt Stones a fizikai terápiából hazafelé tartott a boltba. Ez volt a 46. születésnapja előtti nap, és a márka emlékeztette tizenéves korára. A 80-as évek vége óta szerette a márkát-magyarázta, vagy ahogy fogalmazott: “a kezdetektől.”Volt egy gardróbja a pulóvereikről és a melegítőruháikról.
” sokkal több termékük van, mint korábban. Kalapjuk van. Nagyszerű, hogy most Philly-ben vannak” – mondta Stones, amikor megmutatta az egyik vásárlását: egy pólót, amelyen a város látképe látható, a bajnok neve kavarog rajta. “A bajnok minden idők kedvence.”
the Leadership Brief. Beszélgetések a legbefolyásosabb vezetők az üzleti és a tech.
köszönöm!
az Ön biztonsága érdekében megerősítő e-mailt küldtünk a megadott címre. Kattintson a linkre az előfizetés megerősítéséhez, majd kezdje el hírleveleink fogadását. Ha 10 percen belül nem kapja meg a megerősítést, kérjük, ellenőrizze a spam mappát.
vegye fel velünk a kapcsolatot [email protected].