a márka több, mint a logó, név vagy szlogen — ez a teljes élmény a kilátások és az ügyfelek a cég, termék vagy szolgáltatás.
márkastratégiája határozza meg, hogy mit képvisel, milyen ígéretet tesz, és milyen személyiséget közvetít. És bár tartalmazza a logót, a színpalettát és a szlogent, ezek csak kreatív elemek, amelyek közvetítik a márkát. Helyette, a márka él minden napról-napra interakció van a piacon:
- A képek azt közvetíteni
- Az üzenetet kézbesíteni a honlapon, javaslatok, valamint a kampányok
- Az, hogy a munkavállalók az ügyfelekkel
- Egy ügyfél vélemény az, hogy szemben a verseny
Az Érték Létrehozása Meghatározott Márka Stratégia
Védjegyezés elengedhetetlen a termékek, szolgáltatások eladott hatalmas fogyasztói piacokon. A B2B-ben is fontos, mert segít kitűnni a versenyből. A márka stratégiája életre kelti a versenyképes pozicionálást, és arra törekszik, hogy egy bizonyos “valami” – ként pozicionálja Önt a kilátások és az ügyfelek elméjében.
Megjegyzés: nézze meg márkastratégiai eszközkészletünket-lépésről lépésre útmutatásért a márkastratégia megtervezése közben.
gondoljon olyan sikeres fogyasztói márkákra, mint a Disney, a Tiffany vagy a Starbucks. Valószínűleg tudja,mit jelent minden márka. Képzelje el, hogy versenyez egy ilyen cég ellen. Ha jelentős piaci részesedést szeretne megragadni, kezdje egy erős márkastratégiával, vagy esetleg nem jut messzire.
az iparágban lehet, hogy nem erős B2B márka. De ha két cég egymás ellen, ami jelzi, hogy valami értékes lesz, könnyebben eléri, megnyerő, záró -, illetve ügyfelek megtartása.
sikeres branding is létrehoz “márka saját tőke” – az összeget, hogy az ügyfelek hajlandóak fizetni csak azért, mert ez a márka. Amellett, hogy bevételt generál, a brand equity hosszú távon értékesebbé teszi vállalatát.
vállalata követi-e a márka meghatározott stratégiáját? Melyik ügy alá tartozol?
| legjobb eset | semleges eset | legrosszabb esetben |
|---|---|---|
| az ügyfelek pontosan tudják, mit szállít. Könnyű párbeszédet kezdeni az új kilátásokkal, mert gyorsan megértik,hogy mit állsz.
gyorsan megszerzi az ügyfeleket, mert a kilátások veled kapcsolatos tapasztalata mindent támogat, amit mond. akkor díjat, mert a piac tudja, miért vagy jobb, és hajlandó fizetni érte. |
lehet, hogy a piacnak nincs következetes nézete vagy benyomása a termékéről és cégéről, de általában úgy gondolja, hogy pozitív.
nem sokat gondolkodott a márkaépítésről, mert nem feltétlenül tűnik relevánsnak, de elismeri, hogy jobb munkát végezhet a piaccal való következetes kommunikáció során. nem segítesz magadnak, de nem is bántod magad. |
nincs márkastratégiája, és azt mutatja. Nehezebb kommunikálni a kilátásokkal, meggyőzni őket a vásárlásról.
nincs benyomásuk a termékről / szolgáltatásról, vagy arról, hogy miért jobb. mit csinálsz, mit mondasz és hogyan mondod, ellentmondhatnak egymásnak és összezavarhatják a kilátásaidat. A versenytársak általában könnyebb időt kapnak az ügyfelek megszerzésére. |
hozzáférés részletes lépésről lépésre az új marketing weboldalunkon.
Ez egy ingyenesen használható
a Márka Stratégia kulcsfogalmak & Lépéseket
Mielőtt elkezdené
Mielőtt dolgozni a márka stratégia, győződjön meg róla, hogy meghatározta a versenyképes pozicionálási stratégia – a márka stratégia életre.
ha márkastratégiája van, győződjön meg róla, hogy a lehető leghatékonyabb
- felmérje ügyfeleit, alkalmazottait és eladóit egy márkaellenőrzés elvégzésével. A benyomásaik összhangban vannak a stratégiájával? Ha nem, akkor dolgozzon az elemeken, amelyeket javíthat.
fejlessze márkáját az érzelmi előnyök körül
- sorolja fel a termék / szolgáltatás jellemzőit és előnyeit. A szolgáltatás attribútum-szín, konfiguráció; az előny az, amit ez a szolgáltatás az ügyfél számára tesz.
- határozza meg, hogy mely előnyök a legfontosabbak az egyes ügyfélszegmensek számára.
- határozza meg, hogy mely előnyök érzelmesek – a legerősebb márkastratégiák érzelmekbe csapódnak, még az üzleti vásárlók körében is.
- nézd meg az érzelmi előnyöket, és forraljuk le őket, hogy egy dolog, hogy az ügyfelek kell gondolni, amikor gondolnak rád. Ezt kell képviselnie a márkának.
határozza meg a márka személyiségét, történetét és pozicionálási állításait
- gondoljon márkájára, mint egy különálló személyiséggel rendelkező személyre. Írja le őt, majd közvetíteni ezeket a márka személyiségjegyek mindenben, amit csinál, és hozzon létre.
- helymeghatározási nyilatkozatokat és egy történetet írhat a márkájáról; használja ezt a márkaüzenetet a vállalati anyagokban.
- válasszon olyan színeket, betűtípusokat és egyéb vizuális elemeket, amelyek megfelelnek a személyiségének, és létrehozzák a vállalati identitást.
- határozza meg, hogy az alkalmazottak hogyan fognak kapcsolatba lépni a potenciális ügyfelekkel, hogy közvetítsék a személyiséget, és megbizonyosodjanak arról, hogy márkája “él” a vállalaton belül.
után márka stratégia
együtt a versenyképes pozicionálási stratégia, a márka stratégia lényege, amit képvisel. Egy nagy márka stratégia segít kommunikálni hatékonyabban a piacon, így kövesse azt minden interakció van a kilátások, valamint az ügyfelek.
Ha kíváncsi, hogyan válasszon ki egy nagyszerű márkanevet, töltse ki az írásbeli márkastratégiát, mielőtt elkezdi az elnevezési folyamatot. Mivel a neve a márka kiterjesztése, sokkal könnyebb lesz értékelni a névválasztások minőségét (ahelyett, hogy a névvel kezdené), ha elkészült.
nézze meg átfogó márkastratégia-tervezési eszközeinket, ha útmutatást szeretne.