A McDonald’ s logótervezése azonnal ismerős, és többet jelent, mint a gyorsétterem. A világ egyik legjobb márkája, a kapitalizmus, a globalizáció és az amerikai kultúra széles körű elterjedése szinonimájává vált.
itt visszavettük a logó néhány korai változatát, hogy megmutassuk, hogyan jutott el a McDonald ‘ s márkája oda, ahol ma van…
1948: Speedee service
Brothers Richard és Maurice McDonald megnyitotta az első McDonald 1940-ben San Bernardino, Kalifornia, kiszolgáló barbecue mellett a hamburgerek-krumpli nem is volt az első McDonald ‘s menü.
1948-ra a pár tökéletesítette a gyorsétterem művészetét egy “Speedee Service System” nevű eljárással. Barbecue esett a menüből, hogy javítsa a szolgáltatási idő, és a testvérek tervezték ezt a kacsintó szakács karakter, Speedee, hogy segítsen kommunikálni az üzenetet.
1961: Arany Ívek
1952-Ben a McDonald testvérek kérdezte építész Stanley Meston, hogy a design az első franchise hálózathoz. Alan Hess építész szerint az aranyívek kezdeti ötlete két félköríves ív stilizált vázlatából származott, amelyet Richard rajzolt. A testvérek egy jelkészítőt, George Dexter-t hoztak be, hogy két hatalmas sárga ívet tervezzenek, amelyeket az épület mindkét oldalára adtak.
egy bizonyos szögből nézve az ívek ” M ” betűt képeztek. Azonban csak Ray Kroc 1961-ben vásárolta meg az üzletet, hogy a megkülönböztető architektúrát beépítették egy új vállalati logóba.
Fred Turner, majd elnöke, a McDonald ‘s Corporation felvázolt egy első kísérlet előtt vezetője szerkezetek, mérnöki Jim Schindler találatot követően egy” M ” egy ferde vonal fut át az interlocked ívek, hogy képviselje a tető, a boltban, magasabb a fronton, alacsonyabb vissza. Egy ikon született.
további iterációk
a franchise sikere folytatódott, az államközi autópálya-rendszer és az Amerika növekvő autókultúrájának bővítésével. A 70-es évekre az arany boltívek azonnal felismerhető ikonná váltak, és az elkövetkező évtizedekben is a cég logója marad.
a logónak azóta több iterációja is volt. 1975 és 2006 között egy tömör vörös téglalap keretezte őket; 1976-tól néhány újabb étterem ablakain üvegverziót használtak, 1992-2009 között pedig a boltívek világosabb kiemelést kaptak, és egy piros trapézon álltak, amely a márkanevet tartalmazza. 1993 és 2010 között egy önálló, árnyékolt változat is forgalomba került.
2003: Imádom
A legtöbb sikeres reklámkampány a McDonald ‘ s a történelem volt 2003-ban létrehozott által Heye & Partner GmbH. Az “I’ m Lovin’ It ” 2003. szeptember 2-án indult Münchenben (“Ich liebe es”), az angol nyelvű szakasz hamarosan az Egyesült Királyságba, Ausztráliába és az USA-ba került. Ma a hivatalos logó néhány formában és méretben létezik, de mindegyikben megtalálható a lecsupaszított hátsó sárga ív, amelyet a hivatalos mottó kísér.
szavak: Julia Sagar
az 50 legjobb logók valaha
Ez egy szerkesztett változata egy fejezet a 50 legjobb logók valaha, a végleges útmutató a legnagyobb identitás munka valaha létrehozott. A könyv több mint 180 prémium oldallal boncolgatja a világ legnagyobb logóit, bemutatva azok eredetét, fejleményeit és kikérdezve a mögöttük álló tervezőket.
tehát hol került a McDonald ‘ s logója a top 50-be? Az egyetlen módja annak, hogy megtudja, hogy vegye fel a könyvet minden jó newsagents ma, vagy rendelje meg online. Vagy letölthet egy digitális kiadást közvetlenül az iPadre a Computer Arts alkalmazásból az iTunes-on.