közösségi média
a közösségi média a konvergens médiaszektor új hajtóereje. A közösségi média kifejezés olyan technológiákra, platformokra és szolgáltatásokra utal, amelyek lehetővé teszik az egyének számára, hogy egytől egyig, egyig és sokig kommunikáljanak. Míg az Internet mindig lehetővé tette az egyének számára, hogy ne csak fogyasztóként, hanem termelőként is részt vegyenek a médiában, a Média konvergenciájának társadalmi aspektusa a 2000-es évekig nem virágzott, a Web 2 növekedésével.0 oldalak, amelyek célja, hogy a felhasználó-központú, decentralizált, képes változtatni az idő múlásával, mint a felhasználók módosították őket a folyamatos részvétel.
a közösségi médiát példázza az online kommunikációs szolgáltatások növekedése, amelyek magukban foglalják a Facebook közösségi hálózatot, a Twitter mikroblog szolgáltatást, a YouTube videomegosztó webhelyet, a blogszoftvert, például a bloggert és a WordPress-t, és még sokan mások. Ezeknek a közösségi média platformoknak a növekedése fenomenális volt. A Facebook először 2006-ban vált nyilvánosan elérhetővé, 2012-re pedig már több mint egymilliárd felhasználója volt. 2012-ben a becslések szerint több mint 72 órányi videót töltöttek fel percenként a YouTube-ra, és naponta több mint négymilliárd videót néztek meg csak arról az oldalról.
Howard Rheingold Amerikai médiatudós a közösségi média három alapvető jellemzőjét azonosította. Először is, a közösségi média lehetővé teszi, hogy a hálózatban mindenki egyszerre legyen A tartalom gyártója, forgalmazója és fogyasztója. “A műsorszolgáltató/médiatermelő és a közönség közötti aszimmetrikus kapcsolat, amely a 20. századi tömegkommunikációt jellemezte, radikálisan megváltozott” – mondja Rheingold. Másodszor, a közösségi média ereje a felhasználók közötti kapcsolatokból származik. Harmadszor, a közösségi média lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy koordinálják a tevékenységeket egymás között ” mérlegeken és olyan sebességgel, amelyek korábban nem voltak lehetségesek.”
a konvergenciához és a közösségi médiához kapcsolódó fontos váltás a felhasználó által létrehozott tartalom növekedése, a felhasználók pedig a közönségről a résztvevőkre váltanak. Ausztrál média tudós Axel Bruns említett, az emelkedés a “produser”, vagy az Internet felhasználó, aki mind a felhasználói, mind a teremtő, az online tartalom, míg a Brit szerző, Charles Leadbeater tárgyalt a “pro-am forradalom”, valamint a “tömeges együttműködés”, ahol az eszközök, tartalmak létrehozása lett olcsóbb, egyszerűbb használni, különbség az amatőrök, mind a szakemberek elmosódnak, valamint a médiatartalom-termelés egyre inkább megosztott, közösségi, együttműködési jellegűek. A Gazdasági Együttműködési és Fejlesztési Szervezet a felhasználó által létrehozott tartalmat “jelentős bomlasztó erőnek” minősítette… teremt mind a lehetőségeket, kihívásokat megállapított piaci résztvevők, illetve a stratégiák,” mivel
a Változások, ahogy a felhasználók előállítani, terjeszteni, access, majd újra használható információ, a tudás, a szórakozás potenciálisan ad okot, hogy a megnövekedett felhasználói autonómia, fokozott részvétel, illetve a megnövekedett sokszínűség.